Kategorijos
SEO

Svetainės SEO kontrolinis sąrašas

nksčiau tinklalapio reitingavimas buvo toks pat paprastas, kaip parašyti daugybę nekokybiškų straipsnių.

Arba prikimšdami jiems raktinių žodžių sąrašą ir atlikdami sunkiųjų dirbtinių nuorodų kūrimą.

Na, to tikrai nebėra.

Mūsų SEO kontroliniame sąraše yra daug daugiau.

Šiandien gyvename „Panda Penguin“, „Pingvinas po Penguin“ epochoje, tai yra du pagrindiniai algoritmų atnaujinimai, padėję „Google“ pašalinti ar reitinguoti milijonus puslapių.

Kaip verslo savininkui ar tinklaraštininkui nebėra lengva žaisti su sistema ir priskirti blogą turinį aukščiau gero.

Reitinguoti svetainę dabar reiškia laikytis taisyklių rinkinio (SEO kontrolinio sąrašo), kurti kokybišką turinį ir gauti aukštos kokybės nuorodas.

Reitingas tapo sunkesnis, o tai yra geras dalykas.

Taip yra todėl, kad tai apsaugo nuo šlamštingų SEO žaidėjų ir padeda nusipelniusiems tinklalapiams užimti savo vietą SERP.

Siekdami padėti efektyviai optimizuoti savo naująją svetainę didžiausioms paieškos sistemoms, mes ne tik parengėme išsamų puslapių SEO kontrolinį sąrašą. 

Bet mes taip pat pateikėme patarimų, kaip kuo geriau išnaudoti kiekvieną sąrašo elementą.

Be jokių tolesnių veiksmų pateikiame išsamų savo svetainės SEO kontrolinį sąrašą, kurį galite peržiūrėti, kad įsitikintumėte, jog einate teisingu keliu.

SEO kontrolinis sąrašas

Pirmiausia mūsų SEO kontroliniame sąraše yra kelios SEO sąlygos. Jei sutelkiate dėmesį tik į savo svetainės padėtį SERP, nepraleidžiate bendro vaizdo.

1. Įdiekite „Google Analytics“

Norėdami iš tikrųjų įvertinti SEO ir suprasti, kaip konvertuojamas natūralus srautas jums, turite įdiegti „Google Analytics“.

Tai turbūt geriausias nemokamos analizės įrankis rinkoje.

„Google Analytics“ padės suprasti ir suprasti tokius svarbius duomenis kaip:

  • Kiek organinio srauto gaunate, palyginti su srautu, kurį gaunate iš kitų skaitmeninės rinkodaros šaltinių
  • Kiek kokybiškas yra jūsų svetainės paieškos srautas ir iš kokių raktinių žodžių
  • Natūralaus srauto našumas pagal dolerio vertę (paprasčiausiai palyginkite raktinių žodžių kainą pagal „Google AdWords“)
  • Kiek jūsų svetainės puslapių kraunasi lėtai ir daro įtaką bendrai naudotojų patirčiai

„Google Analytics“ stebėjimo kodą pridėti prie savo svetainės yra gana paprasta. Jei naudojate TVS, pvz., „WordPress“, tiesiog įdiekite „Google Analytics“ papildinį.

2. Pridėkite savo svetainę prie „Google Search Console“

Anksčiau žinomas kaip žiniatinklio valdytojo įrankiai, „Google Search Console“ yra neįkainojama priemonė tiems, kurie siekia pagerinti savo svetainės SEO.

Prie jos pridėdami ir patvirtindami savo svetainę galėsite analizuoti jos našumą daugiau nei vienu būdu.

SEO kontrolinis sąrašas „Google Console“

Naudodamiesi šiuo nemokamu „Google“ įrankiu galite giliau suprasti:

  • Žmonių, apsilankančių jūsų svetainėje per paiešką, skaičius
  • Kaip jūsų svetainės lankytojai jus suranda, ir svetainės paspaudimų rodiklį
  • Kokie įrenginiai (staliniai, mobilieji įrenginiai ir kt.) Dažniausiai naudojami norint pasiekti jūsų svetainę
  • Kurie jūsų svetainės puslapiai veikia geriausiai

Nors tai yra techninio SEO kontrolinio sąrašo (apie kurį netrukus pakalbėsime) dalis, „Google Search Console“ sukūrimas užtrunka vos kelias minutes.

Taigi, to nedaryti būtų klaida.

3. Nustatykite ir patvirtinkite „Google“ mano verslą

„Google“ mano verslas yra dar vienas nemokamas „Google“ įrankis, leidžiantis „Google“ sukurti verslo profilį.

Taip jūsų verslo informacija gali būti matoma, kai kas nors ieško „Google“ jūsų prekės ženklo pavadinimo. 

Verslo informacija, tokia:

  • jūsų įmonės adresas,
  • telefono numeris,
  • darbo valandos,
  • ir apžvalgos

… „Google“ įveda ir patvirtina jūsų „Google“ mano verslo verslo profilyje. 

„Google“ mano verslas taip pat vaidina svarbų vaidmenį padėdamas jums pasirodyti atliekant vietines paieškas ir rodant žemėlapį atliekant vietines paieškas. 

4. Pridėkite savo svetainę prie „Bing Webmaster Tools“

Neabejotina, kad „Google“ visais atžvilgiais karaliauja „Bing“ ir būtent čia gausite didžiąją srautą iš ieškančiųjų.

Bet tai nereiškia, kad turėtumėte nepaisyti savo svetainės pridėjimo prie „Bing Webmaster Tools“. Tai vis dar yra mūsų techninio SEO kontrolinio sąrašo dalis.

SEO kontrolinis sąrašas „Bing“ žiniatinklio valdytojasToliau pateikiamos kelios svarios priežastys, kodėl „Bing“ turi svarbą SEO arenoje:

 

  • Kas nori tikslinio paieškos srauto?

Net jei natūralus srautas, kurį gaunate iš „Bing“, sudaro nedidelę viso jūsų svetainės srauto dalį, jis vis tiek yra labai aktualus.

Tai reiškia, kad ji turi didelę galimybę paversti potencialiais klientais ar parduoti.

  • „Bing“ gyvuoja jau ilgą laiką ir toliau auga.

Tiesą sakant, remiantis naujausiomis ataskaitomis, „Bing“ paieškos apimties ir rinkos dalis auga greičiau nei didysis paieškos tėtis „Google“.

  • „Google Search Console“ turi daugumą funkcijų, kurias turi „Bing Webmaster Tools“, tačiau kai kurios iš jų yra unikalios „Bing“.

Pavyzdžiui, „Bing Webmaster Tools“ turi prieigą prie „Yahoo“ duomenų, o „Google“ neturi.

„Google“ yra jūsų pagrindinis natūralaus srauto šaltinis, o „Bing“ yra antrinis.

Taigi sutelkite dėmesį į abu dalykus, jei rimtai norite padidinti paieškos lankytojų skaičių savo svetainėje.

5. Įdiekite „Yoast SEO“ („WordPress“) arba prijunkite SEO („Shopify“)

„Yoast SEO“ ir „Plug In SEO“ yra „WordPress“ ir „Shopify“ svetainių įrankiai.

Šie du dalykai palengvina jūsų svetainės optimizavimą SEO tikslais, nes jums reikia sužinoti apie geriausią SEO praktiką, nereikia žinoti kodo ar tapti SEO ekspertu.

Jei mintis apie…

  • įgyvendinant kanonus,
  • vengti pasikartojančio turinio,
  • arba įsitikinti, kad turite tinkamą meta pavadinimų ir aprašų simbolių ilgį, atrodo didžiulė,

… Yoast SEO ar panašus įrankis jūsų svetainei yra būtinas. 

6. Raktažodžių tyrimai

Kitas mūsų SEO kontrolinio sąrašo skyrius yra raktinių žodžių tyrimas.

Raktinių žodžių tyrimas yra žodžių ir frazių, pagal kurias norite reitinguoti, nustatymo procesas. 

Raktinių žodžių tyrimas yra visos jūsų SEO strategijos kertinis akmuo, nes dėl prastų raktinių žodžių tyrimų galite visai neužimti reitingo.

Arba jūs reitinguojate pagal raktinius žodžius, kurie teikia srautą į jūsų svetainę, tačiau kuo mažiau potencialių klientų ir pardavimų. 

Tinkamą raktinių žodžių tyrimą sudaro du žingsniai.

Pirmasis yra rasti raktinius žodžius, o antrasis – pasirinkti tinkamus raktinius žodžius, pagal kuriuos reitinguojama.

Aptarkime kiekvieną.

Štai keletas būdų, kaip rasti raktinius žodžius, pagal kuriuos reitinguojama: 

  1. Naudokite „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę, kad galėtumėte sugalvoti raktinių žodžių idėjas

„Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė yra nemokama raktinių žodžių tyrimo priemonė.

Tai padeda atrasti su jūsų verslu susijusius raktinius žodžius ir su jais susijusias mėnesines paieškos apimtis.

Mūsų patirtis rodo, kad „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė geriausiai siūlo raktinius žodžius, palyginti su kitomis ten esančiomis platformomis. 

  1. Atlikite konkurencinius tyrimus

Ar žinojote, kad galite įvesti savo konkurso URL ir pamatyti kiekvieną raktinį žodį, kurį jie reitinguoja, ir tikslų reitinguojamą puslapį? 

Tai dažnai nepastebima, bet galinga strategija, kuri gali padėti atrasti raktinius žodžius, kurie pritraukia srautą į jūsų konkurentus. 

Vienas iš mėgstamiausių įrankių tai padaryti yra „SEMRush“.

Jūs tiesiog įveskite URL ir „SEMRush“ pateikia raktinių žodžių, kuriuos svetainė reitinguoja, sąrašą. 

Jei dar nežinojote, tai tiesiogine to žodžio aukso kasykla, dėl kurios jūsų SEO gali būti aukštesnis. 

  1. Patikrinkite „Google“ susijusių paieškų sąrašą

Ar kada pastebėjote tą mažą langelį paieškos rezultatų apačioje? Tai sako „Paieškos, susijusios su…“. 

Susijusiuose „Google“ paieškos rezultatuose rodomos raktinių žodžių frazės, kurių vartotojai iš tikrųjų ieško, susijusios su pradine ieškoma fraze. 

Kitaip tariant, be to, ko ieškojote, kiti ieško ir šių frazių. 

Mūsų patarimas yra naudoti jį kaip antrinį raktinių žodžių tyrimo įrankį. Raktinių žodžių ir antrinius tyrimus norėsite suskaidyti į dvi dalis.

Aptarkime antrąją tinkamų raktinių žodžių tyrimo dalį: tinkamų raktinių žodžių pasirinkimas 

Raktinių žodžių pasirinkimą norite suskirstyti į dvi kategorijas, kurių kiekvienai būdingos tam tikros savybės: 

1 kategorija: su paslauga susiję puslapiai

Su paslauga susiję puslapiai apima jūsų pagrindinį ir paslaugų puslapius ir paprastai yra skirti lankytojams pirkimo pirkimo etape.

Todėl, renkantis su paslaugomis susijusių puslapių raktinius žodžius, raktiniai žodžiai turėtų turėti šias savybes: 

  1. Aktualumas – reiškia aktualumą verslui.
  2. Pirkimo ketinimas – reiškia, jei kas nors ieško šio raktinio žodžio, yra pasirengęs pirkti. Paplitę žodžiai, rodantys ketinimą pirkti, gali būti pirkimas, paslauga, įmonė ar produktas. 
  3. Santykinai didelė apimtis – mėnesio paieškos apimtis, kuri yra didelė, palyginti su panašiais raktiniais žodžiais. 

2 kategorija: tinklaraščio puslapiai

Dienoraščiai paprastai skirti lankytojams pirkimo kelionės edukaciniame etape.

Todėl, renkantis tinklaraščio puslapių raktinius žodžius, raktiniai žodžiai turėtų turėti šias savybes

  1. Aktualumas – reiškia aktualumą verslui.
  2. Švietimo ketinimas – reiškia, jei kas nors ieškojo šio raktinio žodžio, jis yra mokymosi stadijoje. Dažniausiai žodžiai, rodantys ugdymo ketinimą, paprastai formuluojami kaip apibrėžimai, klausimai ar palyginimai. 
  3. Santykinai didelė apimtis – mėnesio paieškos apimtis, kuri yra didelė, palyginti su panašiais raktiniais žodžiais. 

Naudokite kategorijas, norėdami raktinius žodžius susieti su tinkamais svetainės puslapiais.

Daugeliu atvejų norėsite atsiriboti nuo vieno žodžio raktinių žodžių, nes jie paprastai yra per platūs, kad būtų tinkami ir paprastai konkuruoja beveik neprilygstamai. 

Be to, kuo daugiau žodžių frazėje, tuo raktinis žodis yra labiau aktualus.

Nors galite tikėtis mažesnės paieškos apimties su ilgesniais žodžiais suformuluotais raktiniais žodžiais, tai nebūtinai yra blogas dalykas, jei šis raktinis žodis turi didelių ketinimų pirkti. 

Techninis SEO kontrolinis sąrašas

Techninis SEO apima jūsų atliekamą veiklą, kuri pagerina jūsų svetainės tikrinimą ir indeksavimą.

Kuo lengviau paieškos sistemos gali skaityti jūsų svetainę, tuo lengviau supranta jūsų svetainės turinį ir tuo didesnė tikimybė, kad reitinguosite.

1. Laikykite pulsą puslapio greičiu

Puslapio greitis yra laikas, per kurį puslapis įkeliamas ir pateikiamas visas jo turinys, ir tai yra svarbus SEO veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti.

Raketų mokslui nereikia suprasti, kad žmonės nori, kad tinklalapiai būtų greitai įkeliami.

„Google“ mano taip pat, todėl ir naudoja bendrą svetainės greitį kaip reitingavimo signalą.

Jei greitis yra lėtas, paieškos sistemos vorai gali tikrinti mažiau puslapių.

Geresnis puslapio greitis ne tik pagerina jūsų reitingą, bet ir geresnes konversijas.

Greičiausias būdas pagerinti jūsų svetainės greitį yra naudoti CDN, pvz., „Cloudflare“, kad talpintumėte savo svetainę, kad ji būtų greičiau rodoma vartotojams.

Keletas kitų geriausių SEO praktikų, kurios gali padėti padidinti jūsų svetainės puslapio greitį, yra šios:

  • įgalinantis suspaudimą
  • sumažinti peradresavimus
  • naudojant naršymo talpyklą
  • optimizuojant vaizdus

Paprastas būdas patikrinti puslapio greitį yra nemokamas įrankis, vadinamas „Google PageSpeed ​​Insights“. Naudodamiesi juo, siekite geresnio rezultato virš 80.

2. Pagerinkite savo puslapių kokybę

Jei jūsų svetainės puslapiai nėra pasiekiami paieškos varikliams arba nėra geros kokybės, tuomet negalima tikėtis, kad jie reitinguos.

Naudokite SEO įrankį, pvz., „Screaming Frog“ arba „Google Search Console“, norėdami nuskaityti savo svetainę ir užtikrinti:

  1. Įsitikinkite, kad robots.txt faile nebus tikrinimo klaidų.

Be to, puslapiuose, kuriuos norite reitinguoti, nėra netinkamų „noindex“ žymų, kitaip jos net nebus indeksuojamos.

Paieškos sistemos vorai turėtų turėti galimybę pasiekti visus jūsų svetainės puslapius, išskyrus tuos, kuriuos norite specialiai paslėpti.

  1. Nei viename puslapyje nėra pasikartojančio turinio.

Nors „Google“ gali praleisti jūsų pasikartojantį turinį ir nesugebėti už tai nubausti, tai neabejotinai neapdovanos ir jūsų.

Taigi pasirūpinkite, kad visi puslapiai turėtų unikalų turinį.

  1. Puslapių su plonu ar silpnu turiniu yra nulis, nes „Google“ palaiko svetaines, kuriose yra atitinkamo turinio, kuris siūlo realią vertę.

3. Ištaisykite sugadintas nuorodas

Nutrauktos nuorodos nurodo nuorodas į puslapius, kurių negalima įkelti į jūsų svetainę, ir rodomos kaip neigiamas įspėjimas paieškos sistemoms ir 404 klaida jūsų svetainės lankytojams. 

Dėl to geriausia kuo greičiau pataisyti sugedusias nuorodas. 

Nutrauktos nuorodos gali atsirasti dėl daugelio priežasčių, pavyzdžiui, ištrinto puslapio ar URL pakeitimo. 

Taip pat yra keletas būdų, kuriais galite nuspręsti ištaisyti sugadintas nuorodas. Jie įtraukia: 

– Nuorodos nukreipimas į atitinkamą puslapį

– Skelbti turinį su atitinkamu URL

– Ištaisyti problemą, dėl kurios atsirado klaida

Galite patikrinti, ar jūsų svetainėje nėra sugadintų nuorodų, naudodami nemokamą AHREFS sugadintų nuorodų tikrintuvą.

4. Padarykite savo svetainę mobilųjį

Kadangi vis daugiau žmonių prisijungia prie interneto naudodamiesi savo išmaniaisiais telefonais ir planšetiniais kompiuteriais, jūsų svetainė negali nerizikuoti neatsakydama.

Nepriklausomai nuo įrenginio, iš kurio kažkas lankosi mūsų svetainėje, jie turi patirti puikių įspūdžių.

Tai yra vienas iš absoliučių privalumų, esančių mūsų SEO kontroliniame sąraše.

Paklauskite bet kurios žinomos SEO įmonės ir rasite, kad kiekviena iš jų sutaria, kaip svarbu turėti mobiliesiems pritaikytą svetainę jūsų SEO strategijoje.

Interaktyvus interneto dizainas turi šiuos SEO privalumus:

  1. „Google“ mėgsta reaguoti

Kai srautas į vietines svetaines auga nepaprastai greitai, nenuostabu, kad „Google“ rekomenduoja turėti mobiliesiems pritaikytą svetainę.

Jūs tikrai neturėtumėte pamiršti, kad „Google“ praėjusiais metais netgi paskelbė mobiliesiems pritaikyto turinio ir svetainių svarbą.

Šiais laikais dauguma vartotojų dažniausiai naudoja šias programėles ieškodami ir įsigydami beveik viską.

Įsivaizduokite, kad turite geriausių produktų rinkoje, tačiau niekas jų negali nusipirkti iš jūsų internetinės parduotuvės.

Kodėl? Na, nes jūsų svetainės mygtukai neveikia, kai naudojami „iPhone“, arba planšetiniuose kompiuteriuose jūsų meniu nereaguoja.

Tai sukeltų varginančią vartotojo patirtį ir paskatintų žmones išeiti iš jūsų svetainės nepirkdami.

Taigi galima sakyti, kad turint interaktyvų interneto dizainą, jūs esate „Google“ palankus ir lengviau pasiekiate geresnę SERP vietą.

  1. Viena centrinė svetainė

Turėti atskirą svetainę mobiliesiems, kurti unikalias atgalines nuorodas į ją ir dirbti didinant jos buvimą nėra prasmės.

Tai ypač svarbu, kai svetaines mobiliesiems sunku reitinguoti. Tai dvigubai sunkus darbas už mažai grąžą.

Tačiau prasminga turėti vieną svetainę visiems įrenginiams.

Viską lengviau, kai sutelksite dėmesį į vieną URL. Nesvarbu, ar tai autoriteto didinimas, ar atgalinių nuorodų kūrimas, ar daugiau socialinių akcijų.

  1. Žemesnis atmetimo rodiklis

Įsivaizduokite tai – žmonėms, kurie išmaniaisiais telefonais lankosi jūsų nelabai reaguojančioje svetainėje, sunku joje naršyti.

Rezultatas? Jie išeina.

Padidėja jūsų atmetimo rodiklis. Ir jūsų reitingai krinta.

Kadangi „Google“ mano, kad didelis atmetimo rodiklis yra atitinkamo turinio trūkumas.

Kadangi interaktyvi svetainė palaiko lankytojus ir suteikia jiems tai, ko jie ieško. Paprasta.

  1. Geresnė vartotojo patirtis

Reaguojanti svetainė akivaizdžiai yra patogi vartotojui.

Kuris automatiškai gauna daugiau rudos spalvos taškų „Google“ akyse.

Atminkite, kad kuo didesnis vartotojų susidomėjimas svetaine, tuo didesnė tikimybė, kad ji bus aukštesnė.

5. Turėkite gerai prižiūrimą XML svetainės žemėlapį

Mūsų SEO kontrolinis sąrašas nebūtų naudingas, jei nepadengtume XML svetainių schemų.

XML svetainės schemos egzistuoja jau seniai, tačiau jų svarba išaugo po liūdnai pagarsėjusio „Google Panda“ algoritmo atnaujinimo.

XML svetainės schema padeda greičiau indeksuoti jūsų turinį, įspėdama paieškos variklius apie bet kokius pakeitimus ar atnaujinimus.

Be to, „Google“ pranešama, kad jūs esate originalus turinio leidėjas, o ne kita svetainė, kuri jį sindikavo ar kuravo.

Atminkite, kad vienas iš „Google Panda“ darbo aspektų yra atsikratyti pasikartojančio turinio iš SERP.

Neturėdamas tinkamo XML svetainės žemėlapio, originalus turinys gali būti pašalintas iš paieškos rezultatų, jei svetainė, kuruojanti ar sindikuojanti jūsų turinį, bus indeksuojama prieš jus.

Peržiūrėdami savo svetainės schemą turite nepamiršti trijų dalykų:

A. Laikykitės švarumo: ar užblokavote tam tikrus savo svetainės puslapius nuo indeksavimo?

Ar turite nekanoninių puslapių? Ar savo svetainėje naudojate peradresavimo URL?

Jei taip, tuomet iš svetainės žemėlapio turite neįtraukti jų ir kitų nenaudingų puslapių.

Jei jūsų svetainės schema nėra švari, „Google“ jos nepastebės. „Google Search Console“ galite patikrinti, ar jūsų svetainės schemoje nėra klaidų.

B. Nuolat atnaujinkite: kadangi jūsų svetainės schema yra atsakinga už tai, kad „Google“ žinotų apie jūsų svetainės atnaujinimus, akivaizdu, kad turite ją atnaujinti.

Įsitikinkite, kad jis atnaujinamas kiekvieną kartą, kai į svetainę įtraukiate naują turinį.

C. Laikykite mažiau URL: Kadangi „Google“ netikrina svetainių schemų, kuriose yra daugiau nei 50 000 URL, geriau turėti mažiau aukštos kokybės URL.

Tokiu būdu svarbūs puslapiai bus tikrinami reguliariai.

6. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra saugi per HTTPS

2014 m. „Google“ paskelbė, kad HTTPS bus reitingavimo veiksnys ir dėl rimtų priežasčių. 

„Google“ skirta vartotojams ir saugumas yra įtrauktas į šią patirtį.  

HTTPS yra užšifruota HTTP versija, užtikrinanti ryšį su lankoma svetaine, todėl sunkiau nulaužti ir pavogti jūsų duomenis. 

Jei jūsų svetainėje naršyklės adreso juostoje rodoma užrakto piktograma, ji yra saugi. 

7. Patikrinkite indeksuotų puslapių skaičių

Svarbu žinoti, kiek jūsų svetainės puslapių iš tikrųjų indeksuojama „Google“.

Kodėl?

Nes jie turėtų atitikti faktinį jūsų svetainės puslapių, kuriuos norite rodyti paieškos rezultatuose, skaičių.

Jei yra netolygus atotrūkis, galite patikrinti, kiek puslapių jūsų svetainėje neleidžiama.

Savo svetainės puslapių indeksavimą galite patikrinti įvesdami „site: domain.com“ sistemoje „Google“ arba „Bing“.

8. Įtraukite vidines nuorodas į savo puslapį

Vidinė nuoroda atsiranda, kai nukreipiate nuorodą į kitą savo svetainės puslapį.

Vidinės nuorodos turi du pagrindinius jūsų puslapio privalumus: 

– Jūsų lankytojams vidinės nuorodos padeda rasti susijusią informaciją su šiuo metu skaitomu turiniu. 

– Paieškos sistemose vidinės nuorodos padeda pagerinti jūsų svetainės indeksavimą, per seansą peržiūrėtų puslapių skaičių ir sumažinti atmetimo rodiklį.

Visa tai yra veiksniai, turintys įtakos jūsų reitingui. 

Neperženkite vidinio susiejimo, nes tai gali atrodyti nenatūralu paieškos varikliams, tačiau naudokitės savo geriausiu sprendimu ir susiekite, kai tai aktualu ir būtina. 

9. Reguliariai tikrinkite vidines nuorodas

Aukštos kokybės siunčiamosios nuorodos nėra vienintelės svarbios nuorodos, kurias turėtumėte patikrinti savo svetainėje.

Jūs norite ne tik, kad jūsų svetainė turėtų puikią vartotojo patirtį, bet ir geresnį tikrinimą.

Tikslinė ir gerai apgalvota vidinė susiejimo struktūra padeda efektyviai paskirstyti PageRank visoje svetainėje.

Štai kur būtų naudingas SEO auditas.

SEO kontrolinis sąrašas

Kai tikrinate arba tikrinate vidines nuorodas, jums reikia sutelkti dėmesį į tris klausimus:

  • Kaip toli yra jūsų svarbūs puslapiai nuo jūsų svetainės pagrindinio puslapio?

Jei nuo pagrindinio puslapio yra daugiau nei trys paspaudimai, pabandykite juos suartinti. Vidinė susiejimo struktūra neturėtų būti sudėtinga ar per gili.

  • Ar svetainėje yra neveikiančių nuorodų?

Sveikas protas ištaisyti arba pašalinti visas sugedusias nuorodas, nes jos kenkia jūsų lankytojams ir paieškos varikliams. Pasirūpinkite jais ten ir tada.

  • Ar nukreipiate lankytojus į kelis peradresavimus?

Jei taip, tuomet turite atnaujinti peradresavimo nuorodas, ypač jei jose yra per daug peradresavimų. Tai atlikus, paieškos variklių tikrintuvams bus siunčiamas teigiamas signalas, taip pat pagerės įkėlimo laikas.

Nuoseklus vidinių nuorodų auditas ilgainiui duos puikių SEO rezultatų .

Taigi skirkite kelias minutes tai padaryti. Tai bus verta.

10. Pagerinkite savo svetainės tikrinimo biudžetą

Ne, tikrinimo biudžetas neturi nieko bendro su jūsų SEO biudžetu, tačiau tai yra gyvybiškai svarbi mūsų SEO kontrolinio sąrašo dalis.

Tikrinimo biudžetas iš esmės yra jūsų svetainės puslapių, kuriuos paieškos sistema patikrino per dieną, skaičius.

Prisijunkite prie „Google Search Console“, kad pamatytumėte savo svetainės tikrinimo biudžetą.

SEO kontrolinis sąrašas „Tikrinimo statistika“

Tikrinimo biudžeto žinojimas yra tik viena iš lygties dalių. Kita dalis iš tikrųjų siekia ją optimizuoti ar padidinti.

Tiesiog taip, kaip apsimoka taupyti SEO biudžetą , verta taupyti tikrinimo biudžetą. Štai kaip tai padaryti:

  • Pašalinkite bet kurį savo svetainės pasikartojantį puslapį, nes kiekvieną kartą, kai paieškos sistemos vorai aplanko pasikartojančius puslapius, jūs prarandate tikrinimo biudžetą.
  • Neleiskite indeksuoti puslapių, kurių SEO vertė nėra lygi (pvz., Taisyklės ir sąlygos bei privatumo politika). Paprasčiausiai pridėkite juos prie savo rob.txt failo pagal taisyklę Neleisti ir viskas gerai.
  • Atsikratykite sugadintų nuorodų arba pataisykite jas, kad paieškos robotai neeikvotų joms jūsų SEO biudžeto.

Eidami į priekį pastebėsite teigiamą tikrinimo biudžeto rezervavimo puslapiams, kurie tikrai nusipelno tikrinti, indeksuoti ir reitinguoti, poveikį.

Ne puslapio tikslas: sukurti autoritetą 

Ne puslapio SEO kontrolinis sąrašas apima visą veiklą, kurią atliekate, kad pagerintumėte savo reitingą už savo svetainės ribų. 

Už puslapio ribų SEO yra svarbus jūsų SEO strategijai, nes jis padeda kurti įtaką ir kartu su ja ateina srautas. 

Čia pateikiama 2 populiariausių ne SEO puslapių SEO veiklos apžvalga: 

1. Sukurkite atgalines nuorodas į savo svetainę 

Atgalinės nuorodos yra nuorodos į jūsų svetainę iš kitos svetainės.

Atgalinės nuorodos yra labai svarbus SEO reitingavimo veiksnys, nes atgalines nuorodas galima vertinti kaip skaitmeninį „Google“ ženklą, kad jūsų puslapis turi būti svarbus, jei kiti jį susieja kaip šaltinį. 

Keletas dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti galvojant apie atgalines nuorodas:

– Visada teikiamos pirmenybės nuorodoms iš svetainių, turinčių aukštesnį nei jūsų autoritetas 

– Geriau turėti atgalines nuorodas iš daugybės skirtingų svetainių, nei nuorodas iš kelių svetainių

– Atgalinės nuorodos turi daugiau svorio, kai jos gaunamos iš puslapių, susijusių su jumis

– Kontekstinės atgalinės nuorodos, nuorodos puslapio turinio tekste turi daug daugiau svorio nei nuorodos iš svetainės poraštės ar šoninės juostos 

Geriausias būdas gauti atgalines nuorodas yra sukurti turinį, paprastai tinklaraščio įrašus, kuriais verta dalytis.

Atgalinės nuorodos dažniausiai pateikiamos puslapiams, kurie laikomi patikimos informacijos šaltiniu. Taigi, jei norite atgalinių nuorodų, sukurkite puikų turinį.

2. Padidinkite savo teigiamų atsiliepimų skaičių

Teigiami atsiliepimai, panašūs į atgalines nuorodas, siunčia „Google“ signalus, kad jūsų įmonė turi autoritetą. 

Štai trys būdai, kaip teigiami atsiliepimai padeda pagerinti jūsų SEO:

– Apžvalgos pateikia daugiau raktinių žodžių, kad „Google“ galėtų tikrinti ir susieti su jūsų verslu

– Atsiliepimai gali būti rodomi paieškos rezultatuose, vadinamuose apžvalgos fragmentuose, o tai gali teigiamai paveikti jūsų paspaudimų rodiklį (kuris yra dar vienas SEO reitingavimo veiksnys). 

– Apžvalgos yra antras pagal svarbą vietos paketų reitingavimo faktorius 

Nors yra daugybė apžvalgos platformų, kai reikia tobulinti savo SEO, rekomenduojama gauti atsiliepimų „Google“ mano verslo puslapyje. 

Puslapio SEO kontrolinis sąrašas

Dabar pereikime į kitą mūsų kontrolinio sąrašo skyrių – puslapio SEO.

Puslapio SEO kontroliniame sąraše pateikiami visi žingsniai, atlikti kiekvienam puslapiui, kurie padeda paieškos sistemoms suprasti, apie ką yra puslapis, ir koks raktinis žodis ar raktiniai žodžiai yra svarbūs, jei iš viso yra.

1. Optimizuokite pavadinimo žymas

Pavadinimų žymos nėra tas pats, kas antraštės ar H1 žymos; jie turi atlikti savo vaidmenį mūsų SEO kontroliniame sąraše.

Štai kodėl kiekvienas jūsų svetainės puslapis turėtų turėti gerai užrašytą pavadinimo žymą, kuri yra savaip unikali.

Kai žmonės eina per paieškos rezultatų puslapius, pirmiausia jie pamato pavadinimo žymą. Aš

Puikiai patraukia jų dėmesį. Jei ne, jūsų svetainė slenka pro šalį.

Pavadinimų žymos ir metažymės ne tik pagerina jūsų svetainės paspaudimų rodiklį SERP, bet ir padeda jums gauti aukštesnį PR socialinės žiniasklaidos svetainėse, tokiose kaip „Facebook“ ir „Twitter“.

Kiek laiko turėtų būti jūsų pavadinimo žyma?

Saldi vieta yra nuo 70 iki 50 simbolių.

Jei jis per ilgas, paieškos sistemos jį sutrumpina. Jei jis per trumpas, pranešti nepavyksta.

Be to, pagrindinio raktinio žodžio įtraukimas į pavadinimo žymą (pageidautina pradžioje) gali teigiamai paveikti jūsų paieškos sistemų reitingą.

Pabandykite įpinti raktinį žodį taip, kad jis atrodytų natūraliai ir įskaitomai.

Jei įmanoma, naudokite savo prekės ženklo pavadinimą, kad padidintumėte paspaudimų rodiklį, tačiau bet kokia kaina venkite raktinių žodžių įdarymo.

2. Įtraukite savo dėmesio žodį į savo H1: turėkite tik vieną puslapyje 

Už SEO ribų antraštės žymos, tokios kaip H1, yra naudojamos kuriant interneto svetaines pagal antraštes. 

Dėl to svetainėse, kurios nebuvo optimizuotos SEO, dažniausiai būna kelios H1 žymos, o tai yra klaida, nes kiekviename puslapyje turėtumėte turėti tik vieną H1 antraštę. 

Įsitikinkite, kad jūsų H1 žymoje yra jūsų fokusavimo raktinis žodis kuo arčiau pradžios ir kad H1 žyma rodoma prieš kitas antraštės žymas.

3. Įtraukite visą savo raktinį žodį į visą puslapį 

Rašydami savo puslapio kopiją, būtinai pabarstykite savo fokusavimo raktinį žodį. 

Geriausia praktika išlaikyti raktinių žodžių tankį tarp 1-2%.

Tai reiškia, kad už kiekvieną 100 žodžių, kuriuos turite puslapyje, norėtumėte 1–2 kartus įtraukti to puslapio fokusavimo raktinį žodį 

4. Parašykite aiškų metaaprašymą

Ahrefso teigimu, meta aprašyme turint pagrindinį ir ilgą raktinį žodį, nėra didelės įtakos puslapio reitingui.

Bent jau ne tiek, kiek puslapio pavadinimas.

Nepaisant to, vis tiek svarbu sukurti tvirtą aprašymą ir apskritai padėti optimizuoti jūsų puslapį.

SEO kontrolinis sąrašas

Efektyvus SEO yra ne tik aukštesnio reitingo reikalavimas, bet ir paieškos vartotojo dėmesio pritraukimas.

Tai yra išsiskyrimas iš konkuruojančių svetainių ir daugiau lankytojų pritraukimas.

Kai kas nors ieško konkretaus paieškos termino, kuris (natūraliai) yra įtrauktas į meta aprašą, jis automatiškai paryškinamas.

Tai gali padėti pagerinti paspaudimų rodiklį ne tik SERP, bet ir socialinės žiniasklaidos svetainėse, kur puslapis yra bendrinamas.

Taigi įsitikinkite, kad turite metaaprašymą arba turtingą fragmentą kiekvienam svarbiam savo svetainės puslapiui.

Laikykite mažiau nei 160 simbolių, nes nieko daugiau nei sutrumpinama paieškos rezultatuose.

Tam galite naudoti kai kuriuos SEO papildinius, pvz., „Yoast SEO“ papildinį.

5. Pasakykite „SEO“ tinkamiems URL

Jūsų URL struktūra vaidina svarbų vaidmenį SEO.

Štai ką turite padaryti, kad tinkamai struktūrizuotumėte URL ir padarytumėte juos patogesnius paieškos varikliams:

  • Padarykite kiekvieną URL žmonėms suprantamą, nes kuo švaresnis ir prieinamesnis URL, tuo labiau jis padeda SEO.
  • URL naudokite tikslinius raktinius žodžius. Tai padės nurodyti, apie ką yra puslapis, jei nėra inkaro teksto.

Bet dar svarbiau yra tai, kad vartotojai SERP URL gali pamatyti raktinį žodį, kuris pagerina PR.

  • Venkite negražių URL parametrų. Jei URL nėra aiškus ir tinkamai suformatuotas, žmonės ir paieškos sistemos gali sutrikti.

Praėjo tie laikai, kai URL galėjai turėti ilgą skaičių ir simbolių eilutę, dar žinomą kaip dinaminiai parametrai, ir vis tiek gerai reitinguoti.

  • URL turi būti trumpi ir tikslūs, apie 50–60 simbolių. Perrašykite juos, jei jie yra akivaizdžiai ilgi.

Nors pagrindinėms paieškos sistemoms nekyla problemų dėl ilgų URL adresų, jie gali būti nemalonūs, kai žmonės kopijuoja, įklijuoja, įterpia ir dalinasi socialiniuose tinkluose.

Tai pasakius, trumpi URL taip pat gali padėti reitinguoti.

Be pirmiau minėtų veiksmų, pabandykite suderinti puslapių pavadinimus su URL, pašalinti nesaugius skyrybos ženklus ir turėti mažiau aplankų.

6. Darbas, susijęs su prailgintu gyvenimo laiku

„Google“ stebi daugybę dalykų, įskaitant laiką, kurį vartotojas praleidžia puslapyje spustelėjęs iš SERP – tai vadinama laukimo laiku.

Sveikas protas sako, kad jūsų puslapis turi būti pakankamai lipnus, kad lankytojai praleistų daugiau laiko naršydami jūsų svetainėje.

„Google“ su tuo nesutinka.

Kadangi paieškos sistemos siekia sujungti vartotojus su aktualiausiu turiniu, sustabdymo laikas padeda jiems išfiltruoti puslapius, kurie nėra tokie susiję su vartotojo ieškomu raktiniu žodžiu.

Kitaip tariant, kuo ilgesnis jūsų viešnagės laikas, tuo daugiau „Google“ meilės gaunate. Kuo efektyvesnės bus jūsų SEO pastangos.

SEO kontrolinis sąrašas

Taigi, kaip padidinti savo svetainės laiką? Tiesiog įsitikinkite, kad esate:

  1. Reguliariai kurkite ir skelbkite aukštos kokybės, vertingą turinį.

Taip yra todėl, kad jūsų svetainėje besilankantys žmonės turi priežasčių likti ir grįžti. Taip pat galite naudoti vaizdo įrašų turinį, kad suteiktumėte daugiau vertės ir padidintumėte įtraukimą.

  1. Turėkite tvirtą vidinę susiejimo struktūrą, kad lankytojai būtų įsitraukę ir nespustelėtų atgal į paieškos sistemos rezultatų puslapį.

Tai pasakius, „Wikipedia“ tikriausiai yra didžiausias pristabdymo laikas!

  1. Paprastas ir aiškus svetainės dizainas ir naršymas.

Per daug netvarkos puslapiuose gali paskatinti lankytoją grįžti atgal.

  1. Galiausiai žinokite, koks svarbus yra raktinių žodžių tikslas.

Stenkitės, kad puslapio turinys atitiktų pirminį raktinį žodį.

7. Optimizuokite vaizdus

Kitas mūsų SEO kontrolinis sąrašas yra vaizdo optimizavimas.

„Google“ vaizdų paieška yra itin populiari ir puikus būdas sulaukti daugiau lankytojų.

Taigi tinkamas vaizdo optimizavimas yra svarbus ne tik žmonėms, bet ir paieškos sistemoms.

Štai trys dalykai, kuriuos galite padaryti, kad efektyviai optimizuotumėte vaizdus:

  • Optimizuokite SEO vaizdus, ​​labai sumažindami failo dydį.

Atlikite tai nepažeisdami vaizdo kokybės.

  • Pakeiskite failo pavadinimą į kažką labiau apibūdinančio, kad paieškos varikliams nebūtų sunku jų rasti.
  • Prie kiekvieno paveikslėlio pridėkite informatyvų alternatyvųjį tekstą (alternatyvų tekstą) arba „Alt“ žymas, kad paieškos sistemos galėtų suprasti ir, tikiuosi, juos reitinguoti aukščiau.

Tam galite naudoti pagrindinį ar susijusius raktinius žodžius.

  • Norėdami padidinti savo galimybes dėl SEO vaizdų, perskaitykite „Google“ žiniatinklio valdytojo gaires.

Čia rasite vaizdų publikavimo gaires, kurių turėtumėte laikytis, kad pasiektumėte geriausių rezultatų.

Aptarkime paskutinę mūsų kontrolinio sąrašo skiltį – rezultatų stebėjimas.  

8. Rezultatų sekimas

Tai gali būti paskutinis kontrolinis sąrašas, bet tai iš tikrųjų yra vienas iš pirmųjų dalykų, kurį turėtumėte padaryti, kai optimizuojate puslapį pagal naują raktinį žodį. 

Šis paprastas žingsnis leis jums nuo pat pradžių tiksliai stebėti SEO strategijos našumą pagal raktinį žodį. 

Mūsų mėgstamiausias raktinių žodžių stebėjimo įrankis yra SEMRush, tačiau yra daugybė kitų įrankių, tokių kaip AHREF, kurie gali jums padėti. 

Net „Google Search Engine Console“ yra įmontuotas raktinių žodžių stebėjimo įrankis.

Nors jis stebi vidutinę padėtį per tam tikrą laiką, o ne tikslią / realiąją poziciją, o tai nėra idealu, nes reitingai gali tiesiogine prasme keistis kasdien. 

SEO kontrolinis sąrašas: išvada

Čia jūs turite tai – SEO kontrolinį sąrašą, kuris iš tikrųjų padės jūsų svetainei užimti aukščiau kitų konkuruojančių svetainių.

Nesvarbu, ar jūsų svetainė yra nauja, ar sena, jei naudosite aukščiau pateiktą informaciją, pamatysite realių rezultatų. Laikotarpis.

Kategorijos
SEO

Sem vs SEO

Žiniatinklio paieška yra vienas iš galingiausių įrankių, kuriuos turime šiandien. Kaip ir jūs, žmonės iš visų gyvenimo sričių naudoja „Google“ paieškas, kad rastų sprendimus, sužinotų naujų dalykų ir suprastų pasaulį. Vienas iš tų naujų dalykų gali nulemti, ar SEO ir SEM yra geriausi jūsų verslui. Nesvarbu, ar esate internetinis verslas, ar vietinis verslas, tikėtina, kad žmonės jūsų aktyviai ieško.

sem seo

Nuo 2019 m. „Google“ pareiškė, kad kasdien buvo atlikta daugiau nei 2 trilijonai paieškų. Tačiau, remiantis „Internet Live Stats“ duomenimis, „Google“ dabar kasdien ieškoma 5,5 mlrd. Tai prilygsta 63 000 užklausų per sekundę. „Internet Live Stats“, beje, yra patikimas šaltinis prognozėms kurti.

Kaip ir bet kuri kita technologija, paieška sparčiai auga ir laikui bėgant tobulėja. Tai reiškia, kad įmonėms (visų dydžių) yra didesnė galimybė pasinaudoti ja, kad pasiektų tikslinę auditoriją ir susisiektų su jomis.

Daugelis įmonių žino, kad paieškos sistemos gali pritraukti didžiulį srautą į savo interneto ypatybes. Ne bet koks srautas, bet srautas, kuris iš tikrųjų virsta potencialiais klientais ir pardavimais. Nors yra ir kitų būdų, kaip gauti internetinę ekspoziciją, „Google“ vis dar pirmauja, kai jums reikia kuo geriau pasinaudoti rinkodaros sparta. Tai daugiausia lemia didžiulė vartotojų bazė ir rinkos dalis.

Tačiau yra viena dilema, su kuria galite susidurti kaip verslas, bandydami naudoti paieškos sistemas, kad augtumėte. Tai yra tai, ar sutelkti savo pastangas į SEO ir SEM. Kitaip tariant, ar turėtumėte investuoti į paieškos sistemų optimizavimą, ar investuoti į paieškos sistemų rinkodarą – dar žinomą kaip mokėti už paspaudimą ar remiamus skelbimus.

Pirmiausia supraskime abu šiuos dalykus, ar ne?

Kas yra SEO ir SEM skaitmeninėje rinkodaroje?

SEO ir SEM yra rinkodaros procesai, naudojami siekiant padidinti prekės ženklo žinomumą ir interneto srautą per paieškos sistemas. Optimizuodami turinį ir efektyviai išnaudodami skaitmeninę erdvę, daugelis įmonių gali reklamuoti savo paslaugas ir pamatyti daugiau sėkmės. SEO yra įtrauktas į SEM skėtį, tačiau į visą SEM įeina ir kitos rinkodaros strategijos.

Nors yra šių dviejų sutapimų, jie nėra visiškai vienodi. Pažvelkime atidžiau į abu.

SEO

Paieškos sistemos optimizavimas (SEO) yra būdas optimizuoti svetainę, kad iš paieškos sistemos rezultatų puslapių būtų gaunamas natūralus / natūralus srautas ar lankytojai.

Nors natūralios paieškos srautas nėra mokamas, paieškos variklio optimizavimo procesas gali patirti išlaidų, atsižvelgiant į jūsų pasirinktos rinkos konkurencingumą.

SEO tikslas yra pritraukti į jūsų svetainę atitinkamus lankytojus, kurie domisi jūsų produktais ar paslaugomis. Tačiau optimizavimas gauti tikslinį organinį srautą yra tik viena iš lygties dalių. Kita dalis yra tai, kad šis srautas gaunamas didesniu kiekiu, taikant kelis susijusius raktinius žodžius.

SEM

Paieškos variklių rinkodara (SEM) yra būdas nukreipti atitinkamą srautą iš paieškos sistemų perkant mokamus ar remiamus skelbimų sąrašus.

Taigi, jei jums įdomu, „ar SEM yra tas pats, kas mokama paieška ar PPC? tada atsakymas yra taip. SEM dažnai nurodo mokėjimą už paspaudimą (PPC) reklamą ir rinkodarą. Nors paieškos ir socialinėje arenoje yra daugybė PPC platformų, populiariausias ir sėkmingiausias pasirinkimas yra „Google Ads“ (anksčiau vadinta „Google Adwords“).

SEM tikslas yra padėti reklamuotojams įžvelgti paieškos variklius ir nukreipti reikiamą srautą nelaukiant. Norint, kad SEM būtų sėkminga, svarbu turėti stiprią ir dinamišką SEM strategiją, kad būtų galima gauti geriausią investicijų grąžą.

Kodėl SEO ir SEM yra svarbūs?

Tiek SEO, tiek SEM yra galingi procesai, kurie gali padėti įmonėms pastebimai augti. Teisingai išnaudodami paieškos variklio erdvę, galite pritraukti didelę auditoriją, kuri jau yra. Konkretūs raktinių žodžių tyrimai, svetainių valdymas ir tikslinė reklama prisideda prie paieškos sistemų kampanijų efektyvumo. Įdiegę bet kurį iš šių būdų, galėsite pamatyti paieškos sistemų rezultatų puslapių (SERP) reitingų padidėjimą, prekės ženklo žinomumą ir kokybės potencialą. Dabar viskas, ką jums reikia padaryti, tai nuspręsti, kuris procesas labiau tinka jūsų verslui, ir priversti kamuolį ridenti.

Kyla klausimas … Nuo ko pradėti?

Kai iškyla SEO ir SEM tema, kai kurie ekspertai gali teigti, kad SEO yra geriausias būdas, nes jis siūlo aukštesnės kokybės klientus pigesnėmis sąnaudomis, palyginti su SEM. Tačiau tai nėra taip paprasta. Kiekvienas verslas yra skirtingas ir turi unikalių poreikių. Pavyzdžiui, jūsų mažas verslas gali neturėti didelio skelbimų biudžeto, taip pat gali trūkti išteklių, reikalingų efektyviam SEO.

Norėdami gauti aiškumo, ką ir kodėl turėtų pasirinkti jūsų verslas, turite sutelkti dėmesį į tvirtos, jums pritaikytos internetinės rinkodaros strategijos kūrimą. Nes kai turėsite tinkamą rinkodaros strategiją, žinosite, ko ieško jūsų tikslinis klientas, taip pat žinosite geriausią būdą juos pasiekti.

Nesvarbu, koks didelis ar mažas, ar senas ar naujas jūsų verslas. Galų gale svarbu tai, kokio tipo auditoriją eini ir kaip ją pasieki.

Taigi eikime į priekį ir pasidomėkime SEO ir SEM privalumais ir trūkumais. Tai leis mums geriau suprasti, ko tikėtis, ir kanalą, kurį turėtumėte ieškoti savo verslui.

Paieškos sistemos optimizavimas: pliusai ir minusai

Kiekvienas interneto rinkodaros specialistas prisiekia optimizavęs paieškos sistemą ir jos efektyvumą. Prieš liūdnai pagarsėjusius „Google Panda“, „Penguin“ ir „Kolibrai“ atnaujinimus SEO praturtino daugybę juodų skrybėlių ar neetiškų rinkodaros specialistų. Bet viskas nėra taip jau lengva. „Google“ patobulino žaidimą, o dabar viskas priklauso nuo jūsų teikiamos kokybės rūšies ir vertės.

Štai kaip galite optimizuoti savo svetainę paieškos sistemoms ir gauti natūralų srautą:

Prekės ženklo žinomumas

Jei jūsų klientai neatpažįsta jūsų prekės ženklo, jie to nežino. Gerindami prekės ženklo žinomumą, jūs ne tik darote įtaką savo verslo apačiai, bet ir pagerinate ilgalaikes perspektyvas. Tikslas – patekti į savo potencialių klientų mintis.

 

seo vs sem prekės ženklo žinomumas

Yra keletas būdų, kaip padidinti prekės ženklo žinomumą apie prekės ženklą, pavyzdžiui, socialinės žiniasklaidos reklama, rinkodara neprisijungus ir pan. Tačiau paieškos sistemų optimizavimas turi savo vietą, kai tikslinius klientus informuoja apie jūsų produktus / paslaugas.

Kaip tiksliai? Pastatydami jus norimos auditorijos akivaizdoje, kai jie ieško jūsų tikslinių raktinių žodžių.

Žodžiai, kuriuos žmonės naudoja ieškodami „Google“, yra ne tik žodžiai. Jie yra jūsų verslo durys. Vertindami šiuos raktinius žodžius, gausite daugiau matomumo. Kai žmonės vėl ir vėl mato jūsų svetainę paieškos rezultatuose, tai prisideda prie prekės ženklo žinomumo.

Norėdami rasti tinkamiausius raktinius žodžius, atlikite šiuos veiksmus:

1 žingsnis : sudarykite pradinių raktinių žodžių sąrašą, kurį naudosite norėdami rasti tinkamus raktinius žodžius, kuriuos norite optimizuoti savo svetainėje.

2 žingsnis : kai turite daugybę pradinių raktinių žodžių, pereikite ir sukurkite išsamų galimų raktinių žodžių frazių sąrašą, į kurį norėtumėte nukreipti naudodami raktinių žodžių tyrimo įrankį, pvz., „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę.

3 veiksmas: išanalizuokite ir pasirinkite raktinius žodžius, atsižvelgdami į konkurencijos kiekį (tiek kokybę, tiek kiekį) ir mėnesio paieškų skaičių.

Stipresnis prekės ženklas

Internetas suteikia jums galimybę susisiekti su tiksline auditorija, suteikiant jiems ieškomą informaciją. Pavyzdžiui, turinys, kurį skelbiate savo tinklaraštyje, gali padėti užmegzti tvirtus santykius su potencialiais klientais ar potencialiais klientais, norinčiais sužinoti daugiau su jūsų niša susijusia tema.

Žmonės gali naudoti komercinius paieškos terminus ar kitas informacines paieškos užklausas apie jūsų nišos rinką. Radę jūsų turinį, jie iškart žiūri į jus kaip į rinkos instituciją. Tai netiesiogiai teigiamai veikia jūsų prekės ženklą.

Kaip matote, „Google“ daugelis interneto vartotojų naudoja kaip tyrimo įrankį, padedantį priimti geresnius pirkimo sprendimus. Kaip geriau padėti šiems galimiems pirkėjams, nei pateikti atsakymus į jiems rūpimus klausimus? Nepriklausomai nuo rinkos, kurioje esate, sukursite geresnį prekės ženklą, tik padėdami jiems naudingo turinio.

Geresnio prekės ženklo kūrimas prasideda nuo to, kad kuo geriau aptarnaujate savo auditoriją. Taip elgdamiesi, jūs automatiškai tampate pereinamuoju šaltiniu, kurį mėgsta „Google“ ir kitos paieškos sistemos.

Padidėjęs pasitikėjimas ir patikimumas

„Google“ dirba tikrai sunkiai, kad tik geriausios svetainės būtų rodomos pirmiausia. Ir kiekvienas ištikimas „Google“ vartotojas žino, kad didysis G jų nenuvils, kai siekiama geriausių rezultatų. Dėl to jis yra labai patikimas paslaugų požiūriu.

Pasitikėdami „Google“, žmonės pasitiki ir svetainėmis, kurių rezultatų puslapiuose pavyksta užimti aukštą vietą. Tai, kad esate 10-ajame SERP puslapyje, jūsų svetainei gali padaryti nedaug. Tačiau patekę į pirmąjį puslapį, jūs automatiškai pelnysite paieškos vartotojų patikimumo ir pasitikėjimo taškus.

Potencialūs klientai, kurie ieško jūsų paslaugos ar produkto, lengviau pasitikės jūsų svetaine ir bus patikimesni, kai pamatys ją natūralios paieškos rezultatuose. Kadangi daugelis žmonių yra įpratę ignoruoti remiamus skelbimus ir eiti į natūralios paieškos sąrašus, jūsų darbas išsiskirti iš kitų tampa lengvesnis.

Be to, jei esate verslas, kuris labai priklauso nuo vartotojų atsiliepimų, tai, kad esate matomi SERP su daugybe teigiamų atsiliepimų, galite nepaprastai padėti jūsų verslui sukurti patikimumą.

Norėdami padidinti savo galimybes patekti į „Google“ puslapį, įsitikinkite, kad darote šiuos veiksmus:

1. Norėdami apibūdinti puslapio turinį, URL naudokite atitinkamus raktinius žodžius.

2. Pagrindinius raktinius žodžius naudokite puslapio pavadinimo žymos pradžioje.

3. Naudokite tinkamus raktinius žodžius savo meta aprašyme ir įsitikinkite, kad jis pakankamai vilioja vartotojus spustelėti jūsų svetainę.

4. Savo puslapio H1 žymoje naudokite pagrindinius raktinius žodžius.

5. Galiausiai naudokite pagrindinius raktinius žodžius kartu su susijusiais ilgosios uodegos raktiniais žodžiais keliose pirmose puslapio pastraipose.

Daugiau srauto

Tai savaime suprantama, tačiau naudodamiesi SEO galite pritraukti daug tikslinio, paruošto pirkti srauto į savo svetainę. Jūsų verslo svetainėje gali būti parduodamas pats nišiausias produktas, tačiau jei pavyks įvertinti reitingus pagal tinkamus raktinius žodžius, srauto sulauksite dar ilgai.

Geriausia apie organinį SEO srautą yra ta, kad jei reikia laiko išdžiūti. Kitaip tariant, atlikus pradinį sunkų darbą jį reitinguojant, tam išlaikyti nereikia daug pastangų.

Patikimiausias būdas padidinti paieškos variklių srautą yra sukurti puikų turinį, kurio ieško jūsų auditorija. Pavyzdžiui, jei esate kenkėjų kontrolės įmonė, galite parašyti daugybę tinklaraščių įrašų apie kenkėjų atsikratymą. Idėja yra šviesti savo perspektyvas ir skatinti jas pirkti iš jūsų. Čia tiksliai susikerta SEO su turinio rinkodara.

SEO šiandien yra susijęs su turinio rinkodara. Tai yra apie tai, kaip jūs naudojate turinį, kad padidintumėte savo prekės ženklą ir mokytumėte apie tai tikslines perspektyvas.

Štai kaip galite įgyvendinti turinio rinkodarą, kad gautumėte geresnių SEO rezultatų:

1. Priverskite skirtingus savo komandos žmones kurti unikalų turinį. Tai leidžia ne tik kurti įvairų turinį, susijusį su jūsų niša, bet ir suteikia galimybę įvertinti kelis raktinius žodžius.

2. Prieš kurdami bet kokį turinį, įsitikinkite, kad žinote savo prekės ženklą, suprantate tikslinę auditoriją ir žinote savo rinkodaros tikslą. Tai padeda kurti turinį, kuris užima gerą vietą ir padeda jūsų potencialiems klientams.

3. Susitelkite į nepaprasto turinio kūrimą, o ne kurkite turinį tik dėl jo. Net jei dirbate neaiškioje nišoje, supraskite, kad „Google“ visada pirmenybę teikia kokybiškam turiniui, o ne kiekiui. Nesvarbu, ar leidžiate mažiau, jei tik neskelbiate paviršutiniško turinio, kuriame trūksta vertės.

4. Skelbkite duomenimis pagrįstą turinį, kuriame pateikiama realių patarimų, paremtų įrodymais. Žmonės ir paieškos sistemos padarys jūsų turinį patikimesniu ir vertesniu, jei jis sujungs tikrus duomenis.

5. Turiniu atsakykite į deginančius tikslinės auditorijos klausimus. Tai yra patikrintas būdas pateikti aukštos kokybės turinį, kuris gerai užima paieškos sistemas. Jūsų auditorijai patiks jūsų turinys, nes spręsite jų skausmo klausimus. Be to, dėl visžalio turinio pobūdžio jis pritrauks atgalines nuorodas iš nusistovėjusių svetainių.

Srauto kūrimas naudojant SEO nėra raketų mokslas, tačiau gali atrodyti sudėtinga, ypač kai nesate tikri, ką daryti. Susisiekite su mumis, jei norite pritraukti daugiau lankytojų naudodami SEO. Mes iš tikrųjų padėjome mažam verslui per 5 mėnesius sugeneruoti 98 664,98 USD vertės SEO rezultatus , taip pat galime padėti jums.

Mažesnės išlaidos

Jei yra vienas dalykas, dėl kurio nereikia jaudintis atliekant SEO, tai tenka daug investuoti ir gauti mažai rezultatų. Taip, sėkmingos SEO kampanijos vykdymas yra neabejotinai brangus, tačiau jos yra daug mažesnės.

To priežastis yra paprasta: prekės ženklo žinomumas, kurį galite sukurti naudodamiesi SEO, ir lazeriu nukreiptas srautas, kurį galite vairuoti, jums kainuotų taikant kitus rinkodaros metodus. Taigi, nors SEO nėra pigus, jis yra pakankamai patikimas, kad pateisintų išlaidas. Tai daro jį nugalėtoju.

Geresnė investicijų grąža

Mokami ar remiami skelbimai paprastai už jus paspaudžia, o SEO nereikalauja mokėti už parodymus ar paspaudimus. Tačiau nepamirškite, kad kokybiškas SEO nėra visiškai nemokamas. Priklausomai nuo tikslinės rinkos, kurioje esate, turėsite investuoti laiko ir pinigų norimiems rezultatams pasiekti. Ir jei nesate SEO ekspertas, turėtumėte bendradarbiauti su gerbiama SEO bendrove, kad tai padarytumėte už jus.

Tai pasakius, paieškos sistemų optimizavimas gali suteikti jums geresnę investicijų grąžą, palyginti su tradicine rinkodara ar reklama. Tai leidžia ilgainiui patobulinti savo pastangas ir pagerinti rezultatus, daug neprarandant. Be to, turėdamas šiek tiek kantrybės, tai netgi duoda didesnę grąžą nei reklama mokant už paspaudimą ilgainiui.

Štai kaip galite pagerinti savo SEO IG:

  • Nors jūsų turinio kokybė yra svarbi, kiekybinio aspekto negalima ignoruoti. Norėdami gauti geresnių SEO rezultatų, įsitikinkite, kad skelbiate ilgesnį turinį – bent 1 000 žodžių.
  • Įsitikinkite, kad jūsų svetainės dizainas yra paprastas ir lengvai valdomas. Nes turint tvirtą svetainės struktūrą ir architektūrą SEO yra labai svarbu.
  • Pridėkite atitinkamų vaizdų prie savo turinio, kad jis būtų vizualiai patrauklus lankytojams ir pagerintų SEO.

seo sem

Aukštesnis tvarumas

Verslui, kuris išgyvena ilgalaikėje perspektyvoje, reikalinga vienodai patikima rinkodaros strategija. Turėti tvarias priemones nukreipti tikslinius lankytojus į savo produkto puslapį ar įmonės tinklaraštį gali būti didžiulė nauda. SEO yra būtent tai.

sem vs seo

Nors SEO negarantuoja, kad ilgą laiką gausite srautą iš autopiloto, jis suteikia jums ramybės, kurios nėra su PPC rinkodara. Įvertinę konkretų raktinį žodį, galite toliau atlikti reikiamą puslapio ir techninį SEO, kad išlaikytumėte savo reitingą. Būdamas tvaresnis, SEO gali padėti jums dominuoti rinkos segmente, nesudeginant skylės piniginėje.

Aukštesnė paspaudimų rodiklio kokybė

Pateikdami populiariausių sąrašų paieškos sistemose, galite rizikuoti daug pinigų. Ir vis tiek tai negarantuoja, kad jūsų skelbimas sulauks daugiau paspaudimų.

Kodėl? Kadangi didžiausias pretendentas į PPC skelbimą SERP yra ne kitas skelbimas, o tai yra natūralios paieškos įrašai. Kadangi daugiau vartotojų linkę spustelėti natūralios paieškos rezultatus, gausite didesnį paspaudimų rodiklį.

seo vs ppc

Žinoma, jūsų PR priklauso nuo daugelio veiksnių, tačiau jūs tikrai turite didesnę galimybę gauti daugiau paspaudimų savo natūraliame sąraše, nei turėtumėte remiamame. Taigi sutelkdami dėmesį į paieškos įrašų našumo gerinimą, ilgesnį laiką gausite didesnį srauto pyrago gabalą.

Platesnis pasiekiamumas

Pripažinkime, kad ir kaip gerai pažįstate savo auditoriją, nėra lengva nuspėti viską, ką jie įves paieškos sistemose, kad jus surastų. „Google“ kasdien gaunamų paieškos sistemų užklausų skaičius siekia milijardus. Tai reiškia, kad sutelkdami dėmesį tik į kai kuriuos raktinius žodžius, paliekate didelę dalį.

Kai orientuojatės į SEO, turite platesnį pasiekiamumą. Kuo daugiau kokybiško turinio skelbsite savo svetainėje, tuo daugiau žmonių galės rasti jūsų svetainę. Kuo daugiau žmonių ras jūsų svetainę, tuo daugiau srauto pritraukiate į savo produkto ar paslaugos puslapį. Skirtingai nei PPC, jūsų neriboja biudžetas ar taikomų raktinių žodžių skaičius. 

Konkurencinis pranašumas

Bet kuris patyręs SEO ekspertas gali jums pasakyti, kad jūsų svetainės reitingavimas paieškos sistemose nėra pasivaikščiojimas parke. Tai nevyksta per naktį, o norint pamatyti rezultatus reikia daug pastangų. Jei elgsis teisingai, šis vienas veiksnys gali būti naudingas jums suteikiant tvirtą strateginį pranašumą.

Kadangi visiems, bandantiems įveikti jus, jau yra akivaizdus patekimo į rinką barjeras, jums nereikės jaudintis dėl to, kad konkurentai „pirks“ savo kelią į viršų. Jų vienintelė galimybė yra mokėti už paspaudimą, bet vėlgi, tai nėra tas pats, kas gauti aukštesnę SERP poziciją. Vėlgi, tai daro prielaidą, kad ėmėtės teisingų žingsnių ir buvote pakankamai kantrūs, kad įtvirtintumėte savo vietą geriausiuose paieškos rezultatuose. 

Pirmiau minėti SEO privalumai skamba puikiai, tiesa? Jūs manote, kad SEO yra akivaizdus SEO ir SEM diskusijų nugalėtojas. Na, kaip ir bet kuri internetinės rinkodaros strategija, net SEO turi savų trūkumų. Štai keletas, kuriuos galite patirti, jei nuspręsite tam sutelkti dėmesį.

Užima daugiau laiko

SEO gali būti lėtai, palyginti su PPC, ypač jei nesate įsitvirtinęs žaidėjas. Kai išsiaiškinsite, pagal kokius raktinius žodžius reitinguosite, ir atliksite visą sunkų darbą, turėsite palaukti, kol prasidės srautas. Atsižvelgiant į taikomų raktinių žodžių skaičių ir skelbiamą turinį tai gali trukti savaites ar net mėnesius.

Gali būti labai konkurencinga

Verslui, kuris tik pradėjo eksperimentuoti su SEO, pasirinktų raktinių žodžių rezultatuose gali dominuoti įsitvirtinę žaidėjai, kurių beveik neįmanoma nuversti. Tuomet tampa svarbu iš naujo apgalvoti raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote, ir pasirinkti ilgos uodegos raktinius žodžius, kurie turi mažiau konkurencijos.

Gali reikėti tvirtos turinio strategijos

Reguliariai skelbiant kokybišką turinį, galite lengviau pritraukti tikslinės natūralios paieškos srautą. Tačiau sukurti puikų turinį, kuris paieškos sistemose užima aukštesnę vietą, nėra lengva. Jei jūsų verslas neturi reikiamų išteklių, gali būti sudėtinga išplėsti turinio išteklius. Tai turi įtakos jūsų gebėjimui turėti veikiančią turinio strategiją.

Reikia reguliaraus atgalinio ryšio

Praėjo tie laikai, kai galėjai sukurti daugybę nesusijusių atgalinių nuorodų į savo tinklalapį ir priversti jį iššaukti paieškos rezultatų puslapius.

Šiandien nuorodų kūrimas neatsiejamas nuo jūsų skelbiamo turinio tipo. Bet tuo viskas nesibaigia. Jūsų verslas taip pat turi reguliariai kreiptis į kitas svetaines, kad gautų vertingų atgalinių nuorodų. Nors kiekviena nuoroda yra svarbi, kokybiškas nuorodų kūrimas vyksta ne taip. Jums prireiks ekspertų pagalbos, kad jūsų SEO ne tinklalapyje būtų teisingas.

Pažvelkime į kitą SEO ir SEM dilemos pusę – paieškos sistemų rinkodarą.

Paieškos sistemų rinkodara: pliusai ir minusai

SEM arba PPC yra viena plačiausiai naudojamų internetinės rinkodaros metodų formų. Tačiau jis turi ir privalumų, ir trūkumų, apie kuriuos turėtų žinoti jūsų verslas.

Pažvelkime į privalumus, prieš pereidami prie minusų.

Pasiekite viršų

Didžiausias dėmesys sutelktas virš SERP srities, esančios virš matomos ribos. Vienas didžiausių mokamų paieškos skelbimų pranašumų yra tas, kad galite pritraukti savo tikslinės auditorijos dėmesį pozicionuodami save puslapio viršuje.

sem vs seo

Nepaisant to, ar vartotojas pasirenka spustelėti skelbimą, ar ne, jis nepraleis jo pamatyti. Bet jei turite gerai sukurtą skelbimą, atitinkantį raktinį žodį, galite pamatyti padorius rezultatus.

Bandymas pasiekti aukščiausius natūralios paieškos rezultatų laikus SEO pagalba užima daug laiko ir pastangų. Taigi, jei turite molos, kad galėtumėte siūlyti tinkamus raktinius žodžius naudodami PPC, tiesiogine to žodžio prasme galite sumokėti savo kelią į SERP viršų.

Turėkite daugiau kontrolės

Remiami įrašai ar PPC skelbimai suteikia jums daugiau galimybių kontroliuoti pasiekiamus rezultatus. Jūs jokiu būdu nesate ribotas. Koreguodami ir išbandydami kiekvieną mažą skelbimo detalę, galėsite pagerinti bendrą kampanijos našumą.

seo vs sem

Skirtingai nuo SEO, rinkodaros pranešimai, kuriuos norite pateikti, gali būti įtikinamesni ir reklaminiai. Jūs kontroliuojate ne tik tai, kaip sukuriamas šis pranešimas, bet ir tai, kur norite pasinaudoti savo galimybe. Kiekvieną skelbimo elementą galima pritaikyti, kad gautumėte didžiausią paspaudimų rodiklį.

Geriau demonstruokite produktus

Natūralios paieškos sąrašuose yra paprastas tekstas ir nieko kito. Taigi, jei ir kai parduodate produktą savo el. Prekybos svetainėje, neturite galimybės rodyti produkto paveikslėlio, kad suviliotumėte potencialų pirkėją. Tai gali paveikti bendrą jūsų produkto konversijų rodiklį ir sukelti mažą paspaudimų rodiklį.

seo vs sem

Tačiau viskas pasikeičia į gerąją pusę, kai naudojate „Google“ produktų sąrašo PPC skelbimus. Šie vaizdiniai apsipirkimo skelbimai leidžia parodyti produkto paveikslėlį skelbimų sąraše. Dėl vizualinio elemento sąraše padidėja tikimybė, kad vartotojas spustelės produktą, o tai galiausiai padidins jūsų paspaudimų rodiklį ir konversijas.

Padidinkite prekės ženklo matomumą

Kai bandote pritraukti srautą į savo svetainę, labai svarbu, kad jūsų įrašą matytų tik atitinkami žmonės. Arba nėra naudos pritraukti daugybę lankytojų. Kai atliekate SEO, galite priversti tinkamus žmones aplankyti jūsų svetainę. Bet tai nėra tas pats, kas su PPC skelbimais. Jūsų skelbimai skirti lazeriui tiems vartotojams, kurie iš tikrųjų ieško jūsų produkto ar paslaugos.

Susipažinimas su žmonėmis, kurie domisi jūsų niša ar prekės ženklu, padeda padidinti jūsų prekės ženklo matomumą. Tai netiesiogiai veikia jūsų gaunamą verslo kiekį. Net jei daugelis žmonių ne iš karto spustelėja jūsų skelbimus, ateityje jie gali ieškoti jūsų produkto. Bet kokiu atveju mokami skelbimai nepaprastai padės patekti į tikslinę auditoriją ir išfiltruoti visus, kurie nėra jos nariai.

Kontrolinis biudžetas

Investavimas į paieškos sistemų rinkodarą ar mokėjimas už paspaudimą yra kitoks nei investavimas į SEO. Nes kai dedate pinigus į SEM, jūs iš esmės kontroliuojate savo biudžetą kiekviename žingsnyje. Gerai kontroliuodami biudžetą, ilgainiui neprarandate daug pinigų.

PPC suteikia galimybę nustatyti dienos biudžetą, atsižvelgiant į tai, kiek esate pasiruošęs išleisti. Kadangi jūs galite pradėti nuo nedidelės sumos, prieš bandydami vandenis neturite skirti didelių investicijų. Kai žinosite, kad tam tikra kampanija duoda gerą investicijų grąžą, galite padidinti savo biudžetą ir padidinti reklamos išlaidas, nesijaudindami dėl nuostolių.

Pateikti lazeriu taikomus skelbimus

Pasiekti potencialius klientus tampa lengviau, kai žinai, kad neleidi netinkamiems žmonėms pamatyti jūsų skelbimo. Tačiau PPC skelbimai neapsiriboja tik vieno tipo taikymu, kuris padeda pritaikyti skelbimų kampanijas geriausiems rezultatams pasiekti.

Kalbant apie mokėjimą už paspaudimą rinkodara, labiausiai paplitusi taikymo parinktis, apie kurią kalbama, yra taikymas pagal raktinius žodžius. Tačiau, jei pakankamai gerai pažįstate savo auditoriją, galite tai peržengti ir taikyti skelbimus pagal:

  • Dienos laikas
  • Savaitės diena
  • Geografinė vieta
  • Naudota kalba
  • Naudoti prietaisai

Pavyzdžiui, jei savo el. Prekybos parduotuvėje vykdote atostogų išpardavimą žmonėms iš JAV, galite tiksliai sukurti jiems skirtą skelbimą. Šis taikymo lygis yra labai naudingas įmonėms, kurios yra susietos su laiku. Jei tai bus padaryta teisingai, tiksliniai PPC skelbimai gali duoti didžiulę investicijų grąžą.

Pasiekite greitus, pamatuojamus rezultatus

Kiekvienas, žadantis greitus rezultatus naudojant SEO, yra gyvačių aliejaus pardavėjas. Nes SEO yra savaime procesas, reikalaujantis tam tikros kantrybės ir įsipareigojimo. Norint sukurti tam tikrą organinio matomumo lygį, reikia laiko, nesvarbu, koks esi geras.

Tačiau tinkamai sukūrus PPC kampaniją, rezultatai gali būti analizuojami ir visos su konversija susijusios problemos gali būti išspręstos per trumpą laiką. Neturėtų stebėtis matant didžiulius PPC kampanijos, vykusios tik kelias savaites, rezultatus. Kai ir jei turite biudžetą, greitai pasiekti PPC rezultatų yra ne tik įmanoma, bet ir visiškai įmanoma.

Gaukite realaus laiko atsiliepimus

PPC yra labai naudinga, kai reikia gauti konstruktyvų grįžtamąjį ryšį iš tikslinės auditorijos. Vykdydami PPC kampaniją, jūs gaunate greitą grįžtamąjį ryšį, kuris pašalina visas spėliones. Šio tipo judrumo neįmanoma pasiekti naudojant SEO. Nes judrumas reikalauja greičio, o mokamų paieškų sąrašai jį turi.

Pavyzdžiui, prieš pateikdama naują produktą ar paslaugą, įmonė gali sukurti paprastą nukreipimo puslapį, kad surinktų tikslinės auditorijos atsiliepimus. Arba ji gali atlikti apklausą, užduodama daugybę tikslinių klausimų. Arba jis netgi gali žengti dar vieną žingsnį toliau ir sukurti minimalų perspektyvų produktą, kad pamatytumėte, kaip tiksliniai vartotojai su juo bendrauja. Turėdami šiek tiek kūrybiškumo, PPC skelbimai gali padėti surinkti realaus laiko atsiliepimus, kurie gali būti naudojami galutiniam produktui ar idėjai patobulinti.

Norėdami padalyti geresnę IG, padalykite testą

Kaip visi žinome, vienas pagrindinių tradicinės reklamos trūkumų yra duomenų trūkumas. Sunku žinoti, kas veikia, o kas ne. Pavyzdžiui, galite rodyti geriausią skelbimą laikraštyje ar žurnale, tačiau neturite prieigos prie svarbiausių duomenų apie skelbimo našumą.

Paieškos sistemos rinkodara leidžia padalyti testus arba skirtingus A / B skelbimus tarpusavyje. Galite išbandyti kiekvieną mažą skelbimo elementą ir nukreipimo puslapį. Nuo pat pavadinimų iki raginimo veikti mygtuko spalvos iki paveikslėlių viską galima išbandyti realiuoju laiku naudojant PPC skelbimus.

seo vs sem

Prieiga prie tokių svarbių duomenų ne tik padeda geriau gauti investicijų grąžą iš PPC kampanijos, bet ir suteikia jums reikalingų žinių, kad gautumėte geresnių rezultatų kitose rinkodaros srityse, tokiose kaip SEO, el. Pašto rinkodara ir kt.

Patirkite daugiau stabilumo

SEO pasaulyje kartkartėmis vyksta daug įvairių atnaujinimų. Taip siekiama užtikrinti, kad vartotojai pagal savo užklausas matytų tik geriausius paieškos variklio rezultatus. Tačiau dėl tokių dažnų pokyčių gali būti paveikta jūsų svetainės vieta natūralios paieškos rezultatuose. Ir kartais galite prarasti reitingus, kuriuos sukūrėte per tam tikrą laiką.

Mokėjimo už paspaudimą skelbimai yra stabilesni ir nuspėjami. Net jei yra kokių nors pakeitimų ar atnaujinimų, jie neturi didelio skirtumo, kaip rodote skelbimus. Jie yra subtilūs ir sinchronizuojami su reklamuotojų poreikiais. Tai reiškia, kad valdyti PPC reklamos kampaniją ir pagerinti IG, esant bet kokiems pakeitimams, yra lengviau.

Sukurkite pigių klientų

Vykdant PPC skelbimą, kliento kaina priklauso nuo kelių veiksnių. Tačiau jei jums pavyks tinkamai išmokti pagrindus ir efektyviai optimizuoti kampaniją, jūsų PPC kampanijos sugeneruoti potencialūs klientai gali būti aukštos kokybės ir nebrangūs.

Švino kaina dar labiau sumažėja dirbant mažoje nišoje, kurioje nėra didelės konkurencijos. Pavyzdžiui, jei esate interjero dizaineris ir ieškote daugiau verslo savo srityje, jums gali būti lengviau gauti potencialių klientų naudojant PPC skelbimus, atsižvelgiant į tai, kad taikote pagal tinkamus raktinius žodžius.

Dabar paieškos sistemų rinkodara ar PPC reklama turi savo trūkumų dalį, apie kurią turėtumėte žinoti, jei planuojate žengti žingsnį.

Gali būti brangus

PPC gali būti brangus reikalas, nebent esate „eBay“ ar „Amazon“. Iš pradžių galite nejausti jo žiupsnelio, tačiau viršvalandžiai, išlaidos vis auga. Jei neatliekate pakankamai bandymų su savo skelbimais, galite prarasti dalį savo reklamos biudžeto be jokios didelės grąžos. Paprasčiausias dėmesys netinkamiems raktiniams žodžiams ar rinkoms gali padaryti didžiulę įdubą piniginėje, jei esate nuolaidus reklamos biudžetui.

Reikia nuolatinių investicijų

Nors organinė paieška nėra nemokama, nereikalaujama, kad ją nuolat maitintumėte reklamos doleriais. Mokėjimo už paspaudimą skelbimų kampanijoms reikalingos nuolatinės investicijos, kad jos veiktų. Jūs vis pasiekiate rezultatų tol, kol atkosite daugiau pinigų.

Jei jūsų kampanija yra sėkminga ir siūlo gerą IG, prasminga ją reguliariai investuoti. Bet ne tada, kai prarandi pinigus, o įdedi tik daugiau, tikėdamasis paversti stalus. Štai kodėl visada svarbu stebėti savo įsigijimo išlaidas.

Leidžia konkurentams peržiūrėti jūsų kampaniją

Taip, mokėjimo už paspaudimą skelbimai nėra visų puodelis arbatos. Konkurentams, norintiems nukopijuoti jūsų reklamos kampaniją ar suprasti, kaip veikia jūsų pardavimo kanalas, tai užtruks ne tiek daug laiko.

Jūsų skelbimai, raktiniai žodžiai, nukreipimo puslapis, strategija – niekas nelieka paslaptis, kai rodote PPC skelbimus. Tai lauke, pasirengusi analizuoti ir patikrinti bet kurio iš jūsų konkurentų. Tai gali nepadaryti didžiulės įtakos jūsų kampanijos našumui, tačiau tai svarbu.

Atminkite, kad norint sėkmingai vykdyti kampaniją reikia įvairių įgūdžių. Profesionali pagalba reikalinga viskam, pradedant kainos pasiūlymų stebėjimu ir baigiant skelbimo kopijos pritaikymu. Jei dar nesinaudojote PPC ir nenorite prarasti pinigų už savo kampaniją, mes, „Lyfe Marketing“, galime jums padėti pradėti PPC kampaniją su didele IG.

SEO VS SEM: kurį turėtumėte pasirinkti?

Jūsų verslas, nepaisant jo dydžio, turi unikalią auditoriją. Galbūt galėsite susisiekti su jais naudodami SEO ar SEM, tačiau rezultatai priklauso nuo jūsų verslo ir rinkodaros tikslų.

Kai kurioms įmonėms SEO yra visiškai prasminga, o PPC yra nebeįmanoma. Kai kuriems SEO gali atrodyti neperspektyvus, palyginti su PPC pranašumais.

Jei esate apskaitos agentūra, kuriai reikia kurti vietos verslą ir neskubate to daryti, sukurti ir įgyvendinti tvirtą SEO strategiją ilgainiui gali pasiteisinti. Bet jei esate teisininkas, konkuruojantis su kitomis teisinėmis agentūromis konkurencingoje SEO erdvėje, jums gali būti geriau pirkti PPC skelbimus, kad gautumėte geresnių rezultatų.

Būtina išanalizuoti esamus tikslus ir kaip jie koreliuoja su bendru verslo tikslu. Turite sukurti internetinės rinkodaros strategiją, kuri aiškiai jus nukreiptų link tinkamo metodo panaudojimo.

Subalansuoti SEO ir PPC

Jei esate verslas, kuriam iš tikrųjų rūpi sukurti tvirtą internetą ir gauti geresnę grąžą tiek trumpuoju, tiek ilguoju laikotarpiu, turėtumėte kartu subalansuoti tiek SEO, tiek PPC.

Jūsų SEO pastangos gali nuslėpti PPC trūkumus ir atvirkščiai. Įtraukę į savo verslą abu rinkodaros metodus, galite gauti geriausią iš abiejų pasaulių.

Štai kaip galite tai padaryti:

– Surinkite su konversija susijusius duomenis iš savo PPC kampanijos ir naudokite juos, kad geriau konvertuotumėte savo natūralios paieškos lankytojus. Be to, raktiniai žodžiai, kurie jums naudingi PPC, yra geriausi, jei norite optimizuoti savo svetainę, todėl juos naudoti SEO tikslais yra prasminga. Jūsų PPC kampanija baigsis, tačiau to paties raktinio žodžio reitingai išliks dar kurį laiką.

– Dirbkite tiek su mokamais skelbimais, tiek su natūralios paieškos įrašais, kad padvigubintumėte srautą, padidindami matomumą SERP. Tai ypač duoda puikių rezultatų, kai siekiate konkurencingų raktinių žodžių, kuriems reikia didesnio PPC biudžeto.

– Naudokite per brangius raktinius žodžius, į kuriuos galite investuoti, arba neteikia didelio srauto SEO. Tokiu būdu jūsų PPC pastangos bus nukreiptos tik į tuos raktinius žodžius, kurių IG yra geresnė.

– Gerai veikianti skelbimo kopija gali būti naudojama jūsų svetainės natūralaus sąrašo meta aprašyme, kad padidėtų paspaudimų rodiklis. Be to, natūralus srautas, kurį generuojate į savo turinį, gali būti nukreiptas į patikrintus, daug konvertuojančius PPC nukreipimo puslapius.

– Prieš investuodami į juos, išbandykite skirtingus raktinius žodžius naudodami PPC skelbimus, kad pagerintumėte paieškos sistemų reitingą. Vykdant mažas bandomąsias PPC kampanijas pagal šiuos raktinius žodžius siekiama išsiaiškinti, ar verta jas optimizuoti.

– Aktyviai dirbdami tiek SEO, tiek SEM srityje, galėtumėte susisiekti su daugiau potencialių klientų ir dar labiau padidinti prekės ženklo žinomumą. Tai galiausiai lemia didesnį matomumą ir geresnę grąžą.
Išvada

Norint sukurti skaitmeninę rinkodaros strategiją, kuri duoda rezultatų, svarbu žinoti savo verslą ir jo ilgalaikius tikslus. Tačiau sutelkdami dėmesį į SEO ir SEM , jūs automatiškai pasirenkate geresnį požiūrį nei konkurentai, kurie orientuojasi tik į vieną iš šių galingų metodų.

Tai, žinoma, skiriasi kiekvienam verslui, tačiau jei norite pagerinti savo sėkmės galimybes, prasminga turėti optimalią paieškos strategiją, apimančią tiek SEO, tiek SEM.

Kategorijos
SEO

Google hardcore

Po ankstesniame įraše surinktų „ Disavow“ ekspertų norėjau nuodugniau. Žinojau, su kuo turėčiau pasikalbėti, Modestos Siotos , iš „ iCrossing UK“, ir vieno iš „kognityvių SEO “ ilgalaikių klientų, kuris specializuojasi itin pažangių nuorodų auditų ir baudų išieškojimo srityje . Taigi susirinkau keletą klausimų, kad tikrai įstrigčiau dalykuose.

Prieš eidami į „Penguin and Disavow“ ir visus kitus gerus dalykus, ar galėtumėte paaiškinti, kas yra pingvinas

Trumpai tariant, pingvinas yra signalų rinkinys, kurį „Google“ naudoja norėdama išsiaiškinti, kiek svetainės atgalinės nuorodos profilis yra „nenatūralus“.

Jei „nenatūralumas“ viršija tam tikrą ribą, „Penguin“ ne tik nuvertins „nenatūralias“ nuorodas (taigi jos teigiamai neveikia reitingų), bet ir suteiks didelį smūgį raktiniams žodžiams (ir (arba) puslapiams) „nenatūralus“. nuorodos rodo.

 

Nepaisant trumpo oficialaus „Google“ pranešimo ir dviprasmiškų „Hangout“, sakyčiau, kad iš tikrųjų mes vis dar labai mažai žinome apie „Penguin“.

Surely, it was a very big update that significantly changed the rules of the game as it completely re-defined link building as we knew it up until Penguin came out. It definitely hit some businesses really hard, especially the smaller ones with lower budgets that up until then could outrank some of the more established brands (that had much bigger SEO budgets) just by investing their small budgets in grey-hat large-scale link building activities. Penguin has certainly put an end to this – small companies that don’t have a long-term content strategy, nor a decent budget for creative, outreach and PR activities really struggle to perform well in organic search, especially if they operate in competitive niches.

 

Surely Penguin has evolved a lot since 2012, when it was first released, and we do know a great deal about how to avoid it, or what needs to be done to recover from it. But at the same time we don’t really know exactly which link valuation signals are part of it, what additional signals are being added each time it gets updated, how it may be affecting rankings etc. It’s quite annoying to see SEOs writing best practice posts about the latest Penguin update just a couple of days after an update has been released, without having any empirical or other evidence. Penguin 3.0 was a great example where people were expecting a big update that would have a significant impact in the SERPs but it proved to be just refresh that only allowed some sites to recover.

„Google Updates“ laiko juosta

Up until Penguin came out, Google was still using several signals to evaluate links and link devaluations were still taking place if the algorithm would spot a strong pattern of unnatural linking on a site’s backlink profile. However, a lot of spam was still going undetected and ‘unnatural’ link building was the bread and butter of many SEO agencies as it was fairly easy to avoid being caught up by the algorithm. Google was preparing Penguin for quite some time – I remember Matt Cutts announcing it several months before it was actually launched but not many SEOs took him seriously as he had been warning the industry’s link building practices for years.

 

However, unlike what many SEOs say, I don’t think that Penguin hits sites only on the dates it gets updated or refreshed.

We have no idea how often it gets refreshed, nor how long it takes for an update (or a refresh) to get fully rolled out and I wouldn’t rely on Google’s reps comments to confirm whether a Penguin update (or refresh) has taken place or not. With Penguin expected to be added into the main algorithm we will sooner or later be totally in the dark as Google doesn’t comment on updates that are part of the main algorithm.

 

The only tools at our disposal to make a good guess about when a Penguin update or refresh may have taken place is by keeping a close eye to the various Google SERP volatility tools. And of course one’s gut feeling and own experience is also important, regardless of the industry’s ‘noise’.

Do you think there is evidence that Penguin has improved the Google search experience?

With Penguin, Google has managed to get rid of a lot of spam that used to take up a great part of the web. I’m talking about tones of websites that solely existed for automated link building purposes such as blog networks and content syndication sites. I’d say that back in 2012 more than half of the sites Google was crawling and indexing were pure spam sites that only existed to manipulate Google’s link graph.

 

A few years after Penguin and Panda were released Google has to crawl a much cleaner web with less ‘unnatural’ links. Most of those spam sites and blog networks did eventually shut down. I’d say that overall Penguin has improved the Google search experience but the only evidence I have is my personal experience.

 

I certainly see much less ‘churn and burn’ sites ranking high these days for competitive terms or sites that rank well but offer low quality products or services, or are just untrustworthy.

It makes little surprise that for the most competitive queries the majority of page one SERPs (at least here in the UK) come from fairly recognisable brands. This was certainly not the case 3-4 years ago.

Does the Panda Algorithm have anything at all to do with the disavow tool, what is it exactly?

No, Panda has nothing to do with the disavow tool. Panda’s focus is on evaluating a site’s quality based on onsite factors such as content, structure, design and layout.

If a site has been hit by Panda, using the disavow tool won’t help recovering.

In this case, the focus should be on identifying, which parts of the site are of low quality and try to address them, either by improving the low quality pages or by removing them. With Panda, the less crap you have on your site, the better.

So what is the Disavow Tool and when should you use it?

It is a tool to use if you need to clean-up a site’s backlink profile, without physically removing the links. It is a tool that has multiple uses such as:

Atsisakyti „Google“ įrankio

 

  1. Trying to remove a manual action. In this case, you should try to remove as many unnatural links as possible. However, the ones that won’t be successfully removed need to be added into the disavow file before filing a reconsideration request.
  2. Trying to recover from Penguin. In this case, all unnatural links should be disavowed so that in the next Penguin refresh Google discounts them and the site makes some recovery.
  3. Risk mitigation. Disavowing unnatural and low quality links on a regular basis should be part of the standard SEO activities these days. Not only there will be much less risk to suffer from a future manual penalty or Penguin but a site could even gain ranking positions from future algorithmic updates.
  4. Negative SEO. Whenever a site falls victim of negative SEO all unnatural links should be added into the disavow file, so they do not pass any negative value to the targeted website.

Can you explain in easy terms the Disavow process

Technically speaking, the term ‘disavow process’ isn’t correct. However, many people commonly use it in the context of the four common ways the disavow tool is being used, which I have already covered in the previous question.

 

So, before using the disavow tool you need to be 100% clear on what you are trying to achieve.

For instance, the disavow tool can help protecting a site from a negative SEO attack that has already taken place. But when a manual penalty is in place, just using the disavow tool won’t be enough. You also need to file a reconsideration request, explain to Google which actions you have taken to address the unnatural links, which links you have successfully removed, share some evidence of all actions you’ve taken and plead guilty.

 

In strictly technical terms, you should try to disavow either at domain or subdomain level.

Disavowing just the URL of the page the unnatural link is found on is a bad practice because the same page is very likely to also exist under one or more different URLs (duplicate pages).

 

Similarly, disavowing at subdomain level also has some disadvantages. So let’s’ say you disavow the subdomain www.toxicsite.com but toxicsite.com is also available and contains exactly the same content and toxic links as those on  www.toxicsite.com does. In this case, Google will only discount the links from www.toxicsite.com but those appearing on toxicsite.com will still be causing harm to your site. In this case disavowing toxicsite.com would have addressed all links appearing on toxicsite.com and www.toxicsite.com .

 

Furthermore, there are some situations were disavowing at subdomain level would be ideal. Let’s say you find a toxic link on toxicsite.blogspot.com. In this case, disavowing the entire blogspot.com domain would also discount all links from all blogspot subdomains, potentially including others that are linking with natural links. In this case, disavowing at subdomain level would be the most appropriate solution.

It seems there are some disagreements about whether you need to have bad links removed as well as disavowing them. A good friend of mine who is a hardcore SEO told me that Google does want to see some removals, however this opinion is not shared amongst the SEO tribe. Where do you stand on this?

Google’s stance on this is to try and remove as many links as possible to demonstrate good faith efforts when submitting a reconsideration request. They’ve also said that the disavow tool should be used as the last resort and only for these links that you tried to remove but without success.

 

I’ve seen manual penalties being lifted without a single link being removed by simply correctly identifying and disavowing the toxic links/domains .

There are some cases where this might be the only option to recover from a Google penalty. For instance, some types of links are simply impossible to remove, such as the ones that were generated by automated link building services. In most cases the only way to get rid of this type of links is to wait until the domains expire but who can afford waiting for so long? In these cases disavowing the toxic links is the only solution, something that Google’s manual reviewers seem to be aware of.

 

But if the toxic links appear mostly on guest posts and directories that that are relatively easy to contact you should put the effort and try to remove them. Not only this will increase the chances of lifting the penalty sooner and in less attempts but will also stop the site from being associated with spam in the users’ eyes. Here’s a few things to consider if you’re thinking of taking shortcuts:

 

  • What if a link that you have disavowed but didn’t bother removing is being reported to Google’s web spam team as manipulative and triggers a thorough manual review of all your backlinks in the future?
  • What if the disavow file gets accidentally removed or replaced?
  • Or say your client decides to change their domain name in the future.  They migrate to a new domain but forget to migrate the disavow file.

 

In all these cases the penalty is very likely to come back, whereas if the links have been physically removed this would be impossible. A removed link is the safest option for both the short and longer terms – period.

 

SEOs that take shortcuts and decide to disavow instead of taking the much more time-consuming and painful path of link removals they are just irresponsible and not looking in the longer term.

Do you have any good examples of sites that have had a penalty, who have then gone through the disavow process and bounced back in the rankings and with web traffic?

When a manual action is being lifted rankings for the previously penalised keywords do tend to bounce back.

But they almost never come back to where they used to be, which makes sense considering the number of links you had to remove to get the penalty lifted. I have only seen one case where the penalty was officially lifted but the affected keyword didn’t come back to pages 1-2 but haven’t seen any case (yet) where a site made a full recovery right after having a penalty lifted.

Can you simply resolve Penguin issues by getting better links?

In theory yes but in reality there is little point trying to resolve Penguin by just getting better links without cleaning up the toxic ones that put you into trouble at the first place.

Obviously, if Penguin has hit your site, it means that your backlinks aren’t of great quality. So if you don’t clean-up and you just focus on getting better links chances are that either you will have to wait for a very long time so you get enough good links to outweigh the effect of the toxic ones, or if you try to influence the generation of the these ‘better’ links you’ll probably put yourself into bigger trouble.

Is there a ratio between good/bad links as Google see it that is golden?

There is and there isn’t. Surely if 90% of a site’s links are good it is much less likely it will get penalised compared to a site that coinsists mostly of unnatural links.

Even if just 10% of a site’s links are unnatural and they follow an easily detectable footprint (e.g. they are all keyword-rich directory links) you could easily get a manual penalty.

Unnatural Link Detection Analysis

I’ve seen many sites escaping Penguin even though they have a low ratio between good / bad links. But I haven’t seen many sites not receiving a manual action for the same reason. In fact, if there is something very impressive about Google as far as manipulative link building is concerned, isn’t the Penguin update by the amount of sites that get manually reviewed and in many instances penalised. For manual actions, the ratio of total good /bad links isn’t as important, if say the majority of the most recent links are unnatural.

Is the old way of link building, which brought in the need for Penguin dead, or is there still a way of squeezing juice out of low level link building?

I don’t see low-level link-building as valuable post Penguin.

It may work in the short-term but it’s not sustainable in the longer term. I recently attended SES London where a quite known veteran SEO was talking about the power of secondary link building. The idea was that instead of generating (low quality) links to your site you should be targeting your best backlinks so they pass more value. But this isn’t the point because even if this works today, what will happen the day Penguin starts looking into the links pointing to your links? Can you afford burning out your best links? Definitely not worth the risk.

Do you think nofollowed links have a value?

Some recent tests we’ve carried out have showed that nofollow links do have value, probably more than most people in the industry think they have.

In some tests, dofollow links of certain characteristics did even have a positive impact on rankings.

What is your opinion on the once fashionable and uber trendy “Guest Posting” techniques, which now seem to smell like old, dead fish to most SEOs?

I still come across them on penalty-lifting projects I am involved with and can’t believe people still rely on them to generate links these days. But I guess some people are just not willing to change their tactics regardless of what they get back.

What would you say to someone who does not consider organic rankings of much worth and prefer to get their traffic from Google Adwords?

Make sure you are prepared to pay Google increasingly more and more money.

CPCs have been rising rapidly and almost certainly will keep rising.

 
Thanks Modestos for this great explanation of the disavow process and link building as you see it in 2015 and it’s very useful to learn about the process on a very in depth way.

 

Kategorijos
SEO

Neigiamas prekės ženklas

Visi nuolat girdime, kad bet kokia reklama yra gera reklama. Bet ar tikrai taip? Dar svarbiau, ar SEO yra tas pats? Mes visi girdėjome apie nuorodų kūrimo techniką, naudojant nesusietus  prekės ženklo paminėjimus.   Tai geras metodas ir, kiek žinome, jis veikia labai gerai.

 

Bet ką daryti, jei nesusietas prekės ženklas, apie kurį jūs taip jaudinatės, pasirodo esąs „RipoffReport“ įrašas? Ką daryti, jei tai yra tinklaraštininkas, skundžiantis jūsų paslaugas, ar naujienų leidėjas, pranešantis apie kokį nors incidentą, susijusį su jūsų prekės ženklu?

 

„Can_Negative_Brand_Mentions_Hurt_Your_Rankings“ min

 

  1. Kaip interneto prekės ženklo paminėjimai veikia SEO šiandien
    1. Prekės ženklo inkaro teksto atgalinės nuorodos
    2. Nesusieti prekės ženklo paminėjimai arba „Google“ numanomos nuorodos
    3. Firminės paieškos užklausos
  2. Kaip „Google“ traktuoja neigiamus prekės ženklo paminėjimus
    1. „Google“ paieškos kokybės vertintojo gairės
    2. Kaip veikia „Google“ algoritmas
  3. Ar neigiamos prekės ženklo nuorodos turės įtakos jūsų „Google“ reitingams?
    1. Ar visa reklama yra gera reklama?
    2. Neigiamų paminėjimų tvarkymas paieškos požiūriu
    3. Neigiamų paminėjimų tvarkymas atgalinių nuorodų požiūriu
    4. Dirbtinio intelekto vaidmuo
  4. Kaip elgtis su neigiamais prekės ženklo paminėjimais
    1. Kaip rasite savo neigiamus paminėjimus

 

Ar taip pat turėtumėte gauti nuorodą iš tokio tipo šaltinių? Ar tai jums padės, ar pakenks jūsų svetainės reitingams? Na, jūs netrukus sužinosite!

 

Šiame straipsnyje mes išsiaiškinsime, kaip „Google“ elgiasi su šiuo klausimu, ir išsiaiškinsime, ar neigiami prekės ženklo paminėjimai daro įtaką jūsų reitingams ir SEO pastangoms. Taigi, skaitykite toliau.

1. Kaip interneto prekės ženklo paminėjimai veikia SEO šiandien

 

Apskritai visi žinome, kad geras prekės ženklas ir PR teigiamai paveiks mūsų verslą. Tai logiška. Žmonės mėgsta nusistovėjusius prekių ženklus, turinčius daug patenkintų klientų ir puikius pasiūlymus.

 

Pavyzdžiui, dauguma žmonių vis tiek pirktų „iPhone“ per „Xiaomi“ telefoną, nors kai kurie modeliai, matyt, pasižymi panašiomis savybėmis ir mažesnėmis kainomis. Žmonės perka iš tam tikrų prekės ženklų dėl pasitikėjimo ir autoriteto. Norint gauti auditorijos pasitikėjimą, prekės ženklas turi būti gerai įsitvirtinęs ir turėti gerą PR.

 

Kad jūsų verslas klestėtų internete, be klientų ir auditorijos pasitikėjimo, jūs taip pat turite laimėti paieškos variklio pasitikėjimą.

 

Klientų ir paieškos variklių pasitikėjimas yra lygiagretus, tačiau, iš to, ką žinome, SEO veikia remdamasis kai kuriais algoritmais. Yra daug svarbių veiksnių, lemiančių autoritetą, nuo domeno amžiaus ir saugumo iki atgalinių nuorodų, PR ir firminių paieškų. Mes nepaisysime domeno amžiaus, nes tai iš tikrųjų nėra kažkas, ką mes galime kontroliuoti, tačiau mes sutelksime dėmesį į kitus.

1.1 Prekės ženklo inkaro teksto atgalinės nuorodos

 

Kaip pateikiama šiame  nuorodų kūrimo pamokų straipsnyje , svetainės, kuriose yra didelis firminių inkaro teksto atgalinių nuorodų procentas, paprastai reitinguojasi aukščiau nei tos, kuriose yra didelis komercinių inkaro teksto atgalinių nuorodų procentas.

 

Ekrano kopija iš pažintinio „SEO“ įrankio, rodanti pagrindinio tinklalapio inkaro teksto paskirstymą savo nišoje

Ekrano kopija iš pažintinio „SEO“ įrankio, rodanti pagrindinio tinklalapio inkaro teksto paskirstymą savo nišoje

 

Šio reiškinio priežastis tikriausiai yra „Google“ sąsaja su šiais ryšiais su natūralumu. Kalbėdami apie jus žiniatinklyje, žmonės labiau linkę susieti jūsų svetainę naudodami firminį ar URL inkaro tekstą, o ne per komercinį inkaro tekstą.

1.2 Nesusieti prekės ženklo paminėjimai arba „Google“ numanomos nuorodos

 

Svetainėje taip pat gali būti daug nesusietų prekės ženklų paminėjimų visame žiniatinklyje. Jie dažnai vadinami citatomis ir yra labai populiarūs vietiniame SEO lauke .

 

Nors tai tikriausiai nesuteikia tiek daug SEO vertės, kiek daro atgalinės nuorodos, jie tikrai turi įtakos. „Google“ iš tikrųjų turi patentą , todėl žinome, kad tai tiesa. Jis apibrėžia jas kaip numanomas nuorodas:

 

numanomos nuorodos google patentas

Ekrano nuotrauka iš „Google“ patento, apibrėžianti numanomas nuorodas

 

Pagrindinis elementas čia yra aktualumas. Vietos įmonės citatos turėtų atspindėti jūsų įmonės vietą. Jei esate Sietle, bet gausite citatų iš rusų svetainių, kuriose dažniausiai minimi Rusijos verslai, naudojantys kirilikos simbolius, nesitikėkite, kad jūsų reitingai augs labai greitai.

 

Kita vertus, jei jūsų verslas nukreiptas į pasaulinę rinką, tikslinga įvairiose šalyse visokius nesusijusius paminėjimus. Atitinkamas turinys taip pat yra svarbus, todėl nešlamškite kiekvienoje svetainėje.

 

Be to, nepamirškite, kad minėjimai, kuriuose yra atgalinių nuorodų, ypač dofollow, turi daug didesnę įtaką jūsų paieškos sistemoms, nei paminėjimai, kurie neturi.

 

Vaizdas, kuriame pavaizduoti „Minecraft“ personažai, vienas be šarvų ir vienas su „chainmail“ šarvais, kurie rodo nesusijusius ir susietus

Kaip nesusieti paminėjimai lyginami su susietaisiais.
Tai – grandininiai šarvai. Gauti? … couse … ji turi nuorodų? 
(ba dum tsss)

 

Taigi, paprastai kalbant, „Google“ išnagrinėja jūsų nesusijusius prekės ženklo paminėjimus ir turinį, kuris juos supo, tačiau geriau, jei iš jų galite gauti nuorodą į savo svetainę. Tokiu būdu galite būti tikri, kad maksimaliai padidinsite minėjimo potencialą, nes tai yra ir paminėjimas, ir nuoroda tuo pačiu metu.

 

Ir atminkite, kad norite gauti paminėjimų iš patikimų svetainių, susijusių su jūsų niša ir geografiniu taikymu, nesvarbu, ar jos būtų susietos, ar nesusietos. Jų susikūrimas naudojant tą patį IP gali būti laiko švaistymas ir gali iš tikrųjų sukelti problemų.

 

Puikus būdas susieti jūsų nesusijusius dalykus yra prekės ženklo paminėjimai , žiniatinklio paminėjimų stebėjimo įrankis. Jame yra daug pažangių funkcijų, tačiau tai yra viena iš geriausių, nes tai leidžia užmegzti ryšį su žiniatinklio valdytojais, kurie jus pamini ir galbūt įsigyja nuorodą.

 

nesusiję paminėjimai

Ekrano nuotrauka iš prekės ženklo paminėjimo įrankio, rodanti potencialą atrasti nesusijusius žiniatinklio paminėjimus

1.3 Firminės paieškos užklausos

 

Paieškos užklausas galime suskirstyti į du tipus: firminius ir ne firminius. Ne firminė paieškos užklausa būtų „raktinių žodžių įrankis“, o firminė – „kognityviųjų SEO raktinių žodžių priemonė“.

 

Jūs norite būti reitinguojami pagal juos abu. Jei nevertinate savo prekės ženklo, tai yra blogai. Arba pasirinkote neteisingą prekės ženklo pavadinimą, arba esate labai nubaustas paieškos sistemų.

 

Kiekvienas iš jų turi laimikį:

 

Pavyzdžiui, ne firminių raktinių žodžių paieškos apimtis yra didelė, o tai reiškia daug potencialių klientų. Tačiau ten yra didelė konkurencija, todėl juos reitinguoti yra sunkiau, o PR gali būti mažesnis.

Kita vertus, firminių raktinių žodžių turbūt yra maža paieškos apimtis, tačiau juos labai lengva reitinguoti (jei jūs esate tas prekės ženklas), o konversijų rodikliai yra labai aukšti, nes paprastai vartotojai jau žino, ko nori.

 

„Maroon 5“ GIF, kuriame sakoma, kad noriu tavęs dalyvauti „The Voice Show“.

 

Nors tai yra spekuliacinis, kai kurie eksperimentai ir stebėjimai (įskaitant kai kuriuos mūsų pačių) parodė, kad firminiai raktiniai žodžiai ilgainiui gali padidinti ne prekės ženklo raktinių žodžių reitingą. Taigi, jei daugelis žmonių ieško „jūsų prekės ženklas + raktinis žodis“ ir spustelėja jūsų svetainę, turėtumėte pastebėti ir paties „raktinio žodžio“ reitingų padidėjimą.

 

Randas Fishkinas taip pat sutinka su tuo ir paaiškina savo šiame „Whiteboard Friday“ vaizdo įraše:

 

 

These being said, it’s always a great idea to work on your PR so that people search for your brand on the web and associate products with your brand. Not only will it increase conversion rates, but it can also help with rankings on non-branded keyword versions.

2. How Does Google Treat Negative Brand Mentions

 

Ok, so we know that Google likes branded anchor text links and looks at brand mentions across the web to establish your website’s authority.

 

But, in real life, having more mentions isn’t necessarily better. What if you have thousands of negative reviews, mentions related to fraud or other bad stuff? That could affect you business deeply, or even send it into bankruptcy.

2.1 Google’s Search Quality Evaluator Guidelines

 

Google’s algorithms can’t yet determine what is good and what is bad. That’s why the company has set up a team of humans (around 10,000 or so) to take care of the job. The initiative doesn’t only target brand mentions. The purpose of these evaluators is to help improve the quality of the search results in general.

 

Unlike the manual spam team, which can apply manual actions on websites, the search quality evaluators can’t directly influence search rankings. Instead, they follow these guidelines to evaluate websites and provide feedback about the search results to Google.

 

From the guidelines, we can observe that Google demands the lowest rating to be given to websites with negative or malicious reputation.

 

One criteria would be harmful pages that contain malware or that are phishing for information (page 37), but we can also see on page 43 that the evaluators should consider low BBB ratings and other sources that expose fraudulent behavior.

 

„Google“ paieškos kokybės gairės

Screenshot from the Search Quality Guidelines

 

We can also include the issue of Fake News. Fake News websites purposely create these fake stories as shocking as possible, not to influence people necessarily, but to gain hype on social media, which brings traffic to their websites which eventually makes them money from ads.

 

Juokingas 1950-ųjų žurnalistų, skleidžiančių laikraščius, piešinys, ant kurio užrašytos netikros naujienos.

 

These fake stories can ultimately even rank high in Google for specific keywords. Fake News have a big impact on Political Campaigns, as messages spread through Fake News often influence the decisions of uninformed and naive voters.

 

You can watch the following video for reference about why fake news are so popular:

 

 

So far, it’s a known fact that social media hype, backlinks and a lot of mentions can get you ranking at the top. Unless the story is critically dangerous, such as one that incites to violence, it can rank there for a very long time without any manual action being taken.

 

Google also has an initiative in which they will work closely with journalists to combat fake news. The search quality evaluators also play an important role, as they can provide patterns that fake news websites use, which can help the algorithm raise a red flag much easier.

 

However, the subject is a lot more sensitive. Malaysia, for example, has passed a law against fake news which could be punished with over $100,000 in fines and up to 6 years of jail time. This raises questions about free speech and corruption (in that particular case). Same thing goes with Google, as they would literally have to censor some websites if they consider them to be fake news websites by not giving them a chance to rank for certain keywords.

2.2 How The Google Algorithm Works

 

After the evaluators provide their feedback and Google compiles the info, it gets fed to the algorithm. This way, over time, Google starts understanding the patterns of fake news or malicious websites and websites with a very bad reputation.

 

It’s hard to tell what exactly the algorithm will be based on, but I can speculate looking for reviews in structured data or similar implementations, articles related to fraud or other criminal activities and even news sites or videos. It can then follow patterns, affecting an entire server or network of similar sites related in any way with the initial penalized low quality/reputation website.

 

One thing’s for sure: Google’s algorithms will be constantly improving and will eventually be able to understand if a business has a very bad reputation or if it’s involved in any suspicious or criminal activities.

3. Will Negative Brand Mentions Affect Your Google Rankings?

 

If we’re only talking about a small part of your customers leaving negative reviews or a couple of bloggers trashing you for not accepting their promotion offer, there’s nothing to worry about. In fact, it might actually benefit you if you can get backlinks.

 

However, if we’re talking about massive PR drops, thousands of complaints, serious fraud and the press going crazy over it, then yes, it probably will. But not in the way you might think it will. To be more exact, it won’t directly impact your rankings, but they will ultimately drop because of other indirect factors.

3.1 Is All Publicity Good Publicity?

 

If you know about the White Moose Cafe, then you probably know about all the scandals regarding the vegans and the bloggers. If not, here’s some input:

 

So there are actually two stories. One is about some vegan complaining about the restaurant having no vegan food in it. The vegan community started blasting the Hotel’s (yes it’s actually a Hotel not a Cafe) Facebook page with 1 star reviews. The hotel then started mocking the vegan community.

 

baltojo briedžio kavinė

 

This created a lot of hype with more vegans turning red and massively hitting the 1 star review button but, on the other side, there were a lot of people defending the White Moose Cafe.

 

More recently, a similar story took place after a YouTube content creator asked for free accommodation in exchange for exposure on her channel. The Hotel’s owner mocked her and the bloggers community started rolling in with 1 star reviews. The owners now posted about banning all bloggers from their hotel, just as with vegans, above.

 

Again, a lot of people were defending the White Moose Cafe and, after all this hype, the hotel’s Facebook Page still stands at 4.4 out of 5 stars.

 

The White Moose Cafe kept pumping their jokes by sending the blogger a bill for publicity services, topping over $6 million. While it might sound exaggerated, it’s actually pretty accurate. Considering the amount of hype the posts got around social media and how many news publications caught up on the story, the price seems fair. The blogger actually gained a fair 10,000-20,000 subscribers and most of her complaint videos were monetized.

 

visa reklama yra gera reklama

 

Paul, the owner of the White Moose Cafe, actually has a great post about this in which he elaborates upon the topic and explains how controversy can be a great way of promoting your business, as long as you don’t get trashed completely (what if it was all actually a setup and they actually worked together?). The secret is to also have one side defending your point of view. Another thing you can do is simply ask questions instead of expressing an opinion.

 

While I don’t actually agree with trolling and insulting other people for publicity, I have to admit that I find it kind of funny at the same time, being both a vegan and a blogger myself. Paul has some strong points of view and reading through his blog you can actually see that he’s not a bad person.

 

Now these aren’t really negative brand mentions, as overall, the hotel seems to have gained more than it lost. But there are some that might actually get you into trouble.

3.2 Handling Negative Mentions From a Search Point of View

 

When users search the web, they often look for reviews. If it’s a product, they look for other people who have previously bought and used it. If it’s a service, they look upon other client’s experiences.

 

Reviews have a big impact on the purchase decision of a client, as the following survey shows:

 

šviesusvietis

 

Now some people are aware that not all negative reviews are accurate, but there are some review sites that are very trustworthy or, better said, credible. One of them, for example is RipoffReport, which lists scams, usually in the digital marketing field. People can comment on them, so usually there’s a community of people complaining instead of just an individual.

 

I had this user interested if they can make a RipoffReport post mocking one of his clients rank lower, as it was occupying one of the first 5 positions on their main brand search.

 

ripoffreport blogas SEO

Screenshot from Intercom showing discussion. I censored the user’s name, photo and website for protection.

 

I told him that the only thing he can do is get the post removed somehow, although I knew he didn’t have any chances. I can’t show off the Google results as I’d probably have to black out 99% of the image, but you have my word, that RipoffReport is ranking high for their brand name and, considering the things said in that post, it doesn’t look very good for the company.

 

If you’re in a similar situation or your overall number of reviews is under 3 stars, then you should consider taking serious action on the quality of your products / services. Sometimes it might not be entirely your fault. For example, people might be complaining about slow shipping. But if it is so, then change the shipping company you work with.

 

People really care about reviews and if they avoid your website because of this, it kind of resembles a bad user experience, which we know Google cares a lot about and could potentially affect your rankings.

 

If this also results in a lower number of branded searches for your website, then it might also have a negative impact on your rankings.

3.3 Handling Negative Mentions From a Backlinks Point of View

 

As long as the link isn’t coming from malicious websites with malware or a very spammy link profile, I can’t really see how they could directly affect your rankings.

 

If someone wants to give you as a negative example, they might or might not link to you. However, if they do link, they will probably will do it through nofollow links which will still benefit your rankings.

 

So far, we don’t have any data on links surrounding negative mentions, but we do know that links from malicious or spammy websites are bad.

 

The only way they could affect you is that users from the article that speaks badly about you might be able to land on your website, resulting into more negative reviews.

3.4 The Role of Artificial Intelligence

 

Eventually, we will reach a point where Google will become true AI. At that point, whatever the search quality evaluators have done so far, Google will be able to do it itself, probably an infinite times better. Fake news will be a thing of the past and the bot might even be able to distinguish between true fake news or hate speech and offenses and jokes.

 

„Google“ kaip dirbtinis intelektas

Image Source: popsci.com

 

We’re not quite there yet, but it’s definitely something that Google’s trying to achieve. At that point, we’ll probably also reach the singularity and Google will have already found a solution to world hunger and all human problems so we won’t have to worry about SEO anymore.

4. How to Deal With Negative Brand Mentions

 

Well, the best way of dealing with them is not having them…
No, seriously, if your company is convicted for some sort of crime, you probably have bigger problems on your head. That’s not going to be easy to erase and even if you rebrand yourself, through the power of social media and social justice warriors you can’t stay undercover for long.

 

While you should constantly improve your customer care sector, there are some natural negative reviews and brand mentions that you can’t avoid with 100% accuracy. People are more likely to leave a review after a negative experience than they are after a positive one, so you’re already at a disadvantage.

 

The best way of dealing with negative reviews is to answer them, deal with them, learn from them and improve your services.

 

Sometimes, people are jerks. They rate your product or service 1 star for no real reason. For example, I’ve seen people just saying “It’s a bad product” without specifying why and others leaving a 1 star reviews because it didn’t match their expectations, comparing a low end product with a high end one, even though it was a good value for the price.

 

However, by explaining your point of view in the comments you have the opportunity to get your side of the story listened to. For example, I’ve recently read a comment in which one client was complaining about the CPU not matching his socket and that he sent it back but the store wouldn’t accept the return. The store replied and said that the CPU’s pins were damaged and that they even tried to repair it themselves but didn’t succeed.

 

By addressing the issues in the negative reviews, not only can you turn a customer’s frown into a smile but you can also show the other clients that you care, that you are sorry for what happened and that you are willing to learn and improve.

4.1 How do you find Your Negative Mentions

 

It’s hard dealing with negative brand mentions if you can’t track them, don’t you think? Well, Brand Mentions actually has a great feature that can sort out the good from the bad and make your life a lot easier.

 

Reputation management from Brand Mentions

 

So, if you want to manage your reputation you can always use the sentiment analysis feature, segment your mentions and deal with them a lot better.

 

Conclusion

 

So, in the end, it seems like negative brand mentions don’t directly impact your search engine rankings. However, if these mentions result in lower branded searches, or if other news sites rank above you on branded queries, then you might eventually suffer some SEO consequences as well

 

Have you ever experienced bad PR or negative brand mentions? If yes, did it affect your rankings? Did you manage to fix the issue? If yes, how? If not, maybe we can discuss it and find a solution. Feel free to start a discussion in the comments section below.

 

Kategorijos
SEO

Google srautas žemyn

Per pastaruosius metus SEO peizažas labai pasikeitė. Natūralus srautas ateina ir praeina, atrodo, kad svetainių našumas yra nepastovus, o dienos pabaigoje galite savęs paklausti: kodėl sumažėjo mano natūralus srautas? Ar „Google“ vėl pakeitė savo algoritmą? Ar tam tikra SEO ataka buvo mano svetainėje, ar aš tai padariau? Ir nors jūs vis ieškote priežasčių, dėl kurių jūsų sunkiai užimtos gretos ir eismas sumažėjo, jūsų nusivylimas tampa vis didesnis, nes jūsų problemos sprendimas atrodo vis toli.

 

Kurį laiką dirbame SEO pramonėje ir nešiojame daugybę kepurių: skaitmeninės rinkodaros specialistai, įrankių kūrėjai, patarėjai, tyrėjai, reklamos autoriai ir kt. Tačiau visų pirma mes, kaip ir jūs, esame svetainių savininkai. Mes patyrėme peripetijų, susijusių su organiniu srautu, ir bandėme suprasti, kodėl „Google“ srautas taip pat smarkiai sumažėjo. Turėdami visa tai omenyje, sugalvojome palengvinti jūsų darbą ir sudėjome sąrašą su 16 populiariausių priežasčių, galinčių sukelti staigų srauto sumažėjimą, nesusijusių su „Google“ algoritmų pakeitimais ar baudomis.

 

16 priežasčių, kodėl sumažėjo jūsų natūralus srautas ... Tai nėra „Google“ kaltė!

 

Toliau nenurodžius 16 pagrindinių priežasčių, dėl kurių gali sumažėti organinis srautas: 

 

  1. Domeno vardo keitimas ir „Google“ nesakymas
  2. Visko indeksavimas be savo turinio apkarpymo
  3. „Google“ indeksuoja jūsų puslapius per robots.txt
  4. Redesigning Your Website & Not Doing 301 Redirects to Old Pages
  5. Moving From a Subdirectory to a Subdomain
  6. Giving Up Creating Great Content or Creating Content at All
  7. Counting Your Links and Not Your Referring Domains
  8. Ignoring Mobile First Indexing
  9. Moving Your Site to a Slow Host
  10. Ignoring Your Broken Pages and Links
  11. Hiring a SEO Company That Will Guarantee You Instant Traffic
  12. Dropping Lots of Shady Links on Other Sites
  13. Not Using Alt and Title Tags
  14. Duplicating Your Content – Internally & Externally
  15. Ignoring Canonical Tags
  16. Using the Same Commercial Anchor Text

Conclusion

 

 

 

1. Changing Your Domain Name and Not Telling Google

 

You might remember “Face Off” , a movie from ‘97 where Nicolas Cage is a terrorist and John Travolta is an FBI agent. And, as it happens in movies, they became obsessed with one another. Travolta needs information from Cage’s brother, so he undergoes an operation in which he gets Cage’s face; a few plot twists later and Cage has Travolta’s. They continue to pursue each other with new identities, the bad guy the good guy, the good guy the bad guy and so on and (almost) no one knew who is who. Dizzy yet?

 

Well, the situation is similar if you decide to change your domain name and not tell anyone about it, especially the search engines. Just with less drama and action scenes.

 

Whatever reasons you might have for changing your domain name, if you want to be sure that your organic traffic drops, do not tell anyone about the change. Especially Google.

 

Not even a word. This way, you’ll make sure that your new name, as well as your search engine traffic, will be like they don’t even exist in the digital world.

 

Yet, if you do want to keep your organic search traffic and ranks, once you make a domain name change, let Google now by using a specially designed tool in your Search Console.

 

adreso pakeitimo įrankis

2. Indexing Everything Without Pruning Your Content

 

One good way of causing a drop in your organic search traffic, just as the title of the chapter says, is to index each and every single page from your website and not prune your content.

 

Google makes constant efforts to improve the search algorithm and detect quality content and that is why it rolled out the Google Panda 4.0 update.  What is this update really doing? It deranks low quality content and boosts the high quality one, according to Google’s idea of valuable content. In the screenshot below you can see what kind of content you shouldn’t be looking into if you are really determined in making a mess out of your organic traffic.

 

kokybės turinio gairės

 

Every site has its evergreen content, which attracts organic traffic, and some pages that are deadwood.

 

If you don’t want your search traffic dropped, in the Google Index you should only have pages that you’re interested in ranking.

 

Otherwise you might end up polluting your website’s traffic. The pages filled with obsolete or low quality content aren’t useful or interesting to the visitor. Thus, they should be pruned for the sake of your website’s health. Low quality pages may affect the performance of the whole site. Even if the website itself plays by the rules, low-quality indexed content may ruin the organic traffic of the whole batch.

 

If you don’t want your Google traffic dropped dramatically due to indexing and content pruning, we are going to list below the steps you need to take in order to successfully prune your own content. We’ve developed this subject in a previous blog post.  Yet, before doing so, we want to stress on the fact that it’s not easy to take the decision of removing indexed pages from the Google Index and, if handled improperly, it may go very wrong. Yet, at the end of the day,  you should keep the Google Index fresh with info that is worthwhile to be ranked and which helps your users.

 

Step 1. Identify Your Site’s Google Indexed Pages

 

There are various methods to identify your indexed pages. You can find several methods here, and choose the one which is most suitable for your website.

 

One way to do this is through your Search Console account, just like in the screenshot below. There you’ll find the total number of your indexed pages along with a graphic display of its evolution in the Index Status.

 

paieškos konsolės „Google“ rodyklė

 

In order to get the whole bundle of internal links for your website, in the same Search Console, you need to go to the Search Traffic > Internal Links category. This way you’ll have a list with all the pages from your website (indexed or not) and also the number of links pointing to each. This can be a great incentive for discovering which pages should be subject to content pruning.

 

paieškos indeksas „Google“ pavyzdyje

 

Step 2. Identify Your Site’s Low Traffic and Underperforming Pages

 

Of course all your pages matter but some matter more than others. That is why, in the pruning process it’s highly important to identify data regarding the number of impressions, clicks, click-through-rate and average position.

 

„Google Analytics“ pavyzdys

 

Step 3. No-Index the Underperforming Pages

 

Once you know the pages that pull you down, as painful as it might be sometimes,  you need to start to no-index those pages.  As hard as it was to create them, and make them well seen by Google, when it comes to getting them off the search engine’s radar, things are a bit less complicated. Below you can find two ways to

 

  • Disallow those pages in the robots.txt file to tell Google not to crawl that part of your website. Remember that you need to do the stuff right as you do not want to hurt your search rankings.
  • Apply the meta no-index tag to the underperforming pages. Add the <META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, FOLLOW”> tag. That will tell Google not to index the page but at the same time to crawl other pages that are linked from it.

 

3. Getting Your Pages De-indexed by Google Through robots.txt

 

A great way to break your web traffic without even noticing is through robots.txt. Indeed, the robots.txt file has long been debated among webmasters and it can be a strong tool when it is well written. Yet, the same robots.txt can really be a tool you can shoot yourself in the foot with. We’ve written an in-depth article on the critical mistakes that can ruin your traffic in another post.

 

mass-ranking-drop-robots-txt

 

Before developing this subject further, indulge me to remind you that according to Google a robots.txt file is a file at the root of your site that indicates those parts of your site you don’t want accessed by search engine crawlers. And although there is plenty of documentation on this subject, there are still many ways you can suffer an organic search traffic drop. Below we are going to list two common yet critical mistakes when it comes to robots.txt.

 

1. Blocking CSS or Image Files from Google Crawling

 

Google’s algorithm gets better and better and is now able to read your website’s CSS and JS code and draw conclusions about how useful the content is for the user. As Google itself stated, disallowing CSS, Javascript and even images counts towards your website’s overall search traffic.

 

leisti „Google“ tikrinti vaizdus ir „javascript“

 

2.Wrong Use of Wildcards

A wildcard is a symbol used to replace or represent one or more characters. Wildcards are typically either an asterisk (*), which represents one or more characters or question mark (?), which represents a single character.

By now, you must be asking yourself how can an * can cause a sudden drop in organic traffic.

Well, when it comes to robots.txt, it can.

 

Let’s say you wish to block all URLs that have the PDF. extension. If you write in your robots.txt a line that looks like this: User-agent: Googlebot Disallow: /*.pdf$. The sign “$” from the end basically tells bots that only URLs ending in PDF shouldn’t be crawled while any other URL containing “PDF” should be. I know it might sound complicated, yet the moral of this story is that a simple misused symbol can break your marketing strategy along with your organic traffic. Below you can find a list with the correct robotx.txt wildcard matches and, as long as you keep count of it, you should be on the safe side of website’s traffic.

 

taisyti-pakaitos-rungtynes-robotstxt

4. Redesigning Your Website & Not Doing 301 Redirects to Old Pages

 

When migrating your website from one domain to another, if you want to make sure you instantly lose any traffic to your website that you are  currently enjoying and all your new visitors will be greeted with a 404 page, do not implement proper redirects.

 

Any good organic search traffic you experience at the moment can be just a memory if you fail to do 301 redirects.

 

Let’s say you just did a rebranding of your business and among others, you’ve changed your site’s address. Will your Google traffic drop dramatically ? Only if you choose to do so.

 

With only a few lines of code you can transfer all the organic search traffic from one domain to another.

 

What the 301 permanent redirects do is to redirect any visitor, including search engines, to your new site. Along with the direct traffic, the age, authority and reputation of your old website in Google is transferred to the new web address.

How long should you keep your 301s? Like most of the love songs lyrics say, forever and ever.

 

Will it help you get rid of a Google Penalty? Well, this is debatable but we have a previous interesting blog post written on this matter.
You can find more info on how to implement redirects correctly, directly from the Google representatives themselves.

 

SEO Visibility Increase due to 301 redirects

5. Moving from a Subdirectory to a Subdomain

In case you think that you can move a part of your website from a subdirectory to a subdomain without having your search traffic dropped, think again.

Let’s say that you want to move your blog from a subdirectory URL (yourwebsiterulz.com/blog) to a subdomain (blog.yourwebsiterulz.com). Although Matt Cutts, former Google engineer, said that “they are roughly equivalent and you should basically go with whichever one is easier for you in terms of configuration, your CMSs, all that sort of stuff”, it seems that things are a bit more complicated than that.

 

There are some interesting case studies on this issue solely that show exactly the opposite. Below you can see a screenshot from the iwantmyname.com case of switching between subdirectory and subdomain. After a while of traffic dropping, they decided to revert the changes.

rank drop due to switching to subdomain from subfolder

Screenshot taken from iwantmyname.com

Yet, what is the problem, actually?

 

Is not Google clever enough to know that the newly created subdomain is part of the same domain?

Well, Google has made strides in this direction and got much better at identifying and associating content that’s on a subdomain with the main domain. The problem is they’re not good enough to rely on that factor yet and major organic traffic drop can come from this direction.

 

With the hope that this SEO technicality will change in time, the recommendation for the moment is to keep your content on one single sub and root domain, preferably in subfolders.

 

6. Giving Up Creating Great Content or Creating Content at All

 

The best movies don’t always win the best prizes. A similar thing happens in the digital marketing world.

 

The best content doesn’t always have the best organic search traffic, yet search engines are really trying to rank sites in accordance to their content.

 

Just by looking at the latest Google updates we can tell that the search engine is constantly refining and improving its algorithm that automatically scores pages based on content quality. There are even quality rating guidelines and Google penalties content based.

 

Other metrics and factors count as well but content is among those top ranking factors; and you should not let your content get dusty unless you are decided to leave the digital world for good.

 

Going back to the analogy with the movies, having a great script is not enough; you need great acting, awesome music, good directing, etc. in order to win the prize for the best picture.

 

You should not keep count of content only if you are planning to have a sudden drop in organic traffic. And if you are already having a good web traffic, do not count on it very much. The SERP is volatile, tons of content is being written as you are reading this and you need to keep up.

 

Let’s take a look at the screenshot below. We’ve analyzed two websites, livescience.com and emedicinehealth.com.

 

Site Explorer example on number of links

 

And although livescience.com has way more links than its competitor, it seems that emedicinehealth.com is performing better for a lot of important keywords. Why, you might wonder. Well, the answer is simple: content. And although they are both offering good content, livescience.com is a site offering general information about a lot of things while emedicinehealth.com offers articles highly related to the topics, leaving the impression that this site really offers reliable content. We are not saying that the 5 mil links livescience.com has do not matter, yet it seems that in some cases content weighs more.

7. Counting Your Links and Not Your Referring Domains

Do you know the saying: don’t count the days but make the days count? Well, this somehow applies in the SEO world as well.

Or, at least, in the link building industry. Just by looking at the number of links and having an ongoing concern of multiplying the links won’t take you to first page on Google. On the contrary; it will probably make you disappear for SERP.

 

I invite you to take a look at the screenshot below.

cognitiveSEO site explorer example on number of links

 

If we are looking at the number of links and that number only, things look great: 3 mil links. That’s quite something; great performance. Yet, when looking at the number of referring domain, all your appreciation disappears, right? Only 30 referring domains that generated 3 million links.

 

What would you prefer: 30 journalists writing about you in 3 mil articles or 100 journalists writing about you in 1.000 articles ?

 

In which situation do you think you’ll gain more credibility and authority? (Really hoping you’ll choose the second case).

8. Ignoring Mobile First Indexing

 

It might not be news to you that Google looks primarily at mobile content, rather than desktop when deciding how to rank results.

 

A “my business is concentrated on desktop, I don’t care about mobile” attitude might lead you straight to the end of page 99 in Google.

 

It’s called mobile first indexing and, as Google stated,  it means that algorithms will eventually primarily use the mobile version of a site’s content to score pages from that site, to understand structured data, and to show snippets from those pages in our results.

 

Ignore mobile first indexing if you want Google to ignore your website.

9. Moving Your Site to a Slow Host

 

Are you familiar with the saying: it doesn’t matter how slow you move as long as you don’t stop? Great one, right? Well, forget about it when it comes to your website performance.

 

Things look quite different when it comes to hosting.

 

A good hosting isn’t going to guarantee you a spot at the top. But a slow host will surely lead to a drop in organic search traffic.

 

Google kept on saying how page speed is affecting the websites’ performance. They even created a tool for this.  There are several website speed performance tools out there that come in handy when trying to figure out the performance of your website.

Web performance tool example

Screenshot taken from tools.pingdom.com

 

Cheap hosting might sound tempting and we cannot blame you for this. Yet, in terms of costs-benefits, it might “cost” you the traffic of your website, the revenue of your business.
Shared servers are a common solution and they do work well for most of the sites.

 

Sometimes sharing is scaring.

 

If you are on a shared server, as convenient as it might be for you, one resource-hungry neighbor can kill your site’s speed and therefore your organic search traffic. Better solutions when it comes to servers can be VPS (virtual private servers) or dedicated servers. They are indeed more expensive but they pay off.

 

10. Ignoring Your Broken Pages and Links

 

Ignorance is a bliss…sometimes. But never when it comes to digital marketing. Unless you want to experience some really nasty traffic dropped dramatically.

It might happen to have some lost links from now and then or a broken page due to some crawling issue or something similar. Yet, when your broken pages and links form up a figure just as big as your phone number, then you might be facing a problem; in terms of site user experience and organic traffic as well. Your bounce rate will increase, your overall usability, you will be loosing links and therefore you will start asking yourself “why did my organic traffic drop”?

Take a look at the image below. The number of broken pages is enormous, not to mention the link juice lost. Does traffic suffer due to this issue? You bet it does. Is there a fix for this? The answer is again yes.

 

broken pages example on Site Explorer

 

The irony is that along with all the issues broken pages bring, there are some forseen opportunities as well. If you are interested in getting back your lost traffic and that link juice from your broken pages, two easy workouts can be done:

 

  • 301 redirects – this way, the link juice will pass to the redirected page.
  • “Repair” those pages – you can create a landing page with dedicated content.

 

A similar thing happens when it comes to lost links. As mentioned before, having a couple of lost links is not such a big problem. Yet, when you are losing hundreds of links on a daily basis, that should be an alarm signal for you.

 

daily lost links chart

 

As we are your organic search traffic number one fan, below we’ve listed two steps that can help you out in the event you are experiencing a massive lost link drop:

  • Find those lost links. There are SEO tools that can help you here. We recommend you to use the Site Explorer as it gives you instant results and it’s easy to use.
  • Contact the webmaster who has the broken link. Indeed, a bit of outreaching and networking is involved here but your traffic and keywords’ranking are worth all the effort.

11. Hiring an SEO Company That Will Guarantee You Instant Traffic

 

Having lots of traffic is an entirely desirable outcome and there’s nothing wrong in keeping that goal in mind whatever strategy you chose to implement.

 

Keep your head in the clouds but your feet on the ground.

 

But what happens when your desire goes beyond any realistic expectation? You hire an SEO company that will guarantee you the first position on the most competitive keywords ever.

Indeed, the first thing you should ask any digital marketing company is:

 

Will my site rank #1? But if the answer is yes, start looking for somebody else, don’t hire them!

 

SEO company rank #1

This, of course, if you do care about your organic traffic and your overall inbound marketing strategy and you don’t want to make a mess out of them. The truth is that Google has so many rules and algorithms for scoring a website and that the SERP is so volatile that it’s nearly impossible to predict which site will have the best organic traffic and from what exact reasons.

 

If you want to drop from your hard worked #14 position to #79, you can start looking for companies that advertise themselves like the one in the image below. We don’t even know what to believe when it comes to companies that promise guaranteed instant traffic: that they are folly (in which case you don’t need them) or charlatans (in which case you don’t want them). If you want to find out more about SEO agencies and how they can ruin your website’s traffic, we wrote a previous blog post on this.

 

12. Dropping Lots of Shady Links on Other Sites

 

You might know by now that unnatural links can get you into trouble and can cause sudden drop in organic traffic.  Google has developed a whole series of algorithm changes and penalties named after cute animals that make unnatural links the persona non grata of the internet.

 

Yet, if you are really determined in screwing up your Google organic traffic, having a lot of unnatural links might not be enough.

 

Having lots of unnatural links connected to one page only, well that is true dedicated work for losing massive traffic.

 

Just take a look at the screenshot below. Indeed, there is an unnatural link issue there; but more than that, the majority of unnatural links lead to just one page.

 

link to one unnatural page example

 

If you are in a situation similar to the one presented in the screenshot below, we recommend you to fix it because if it hasn’t affected you until now, it will for sure on the long term. The easiest way to do identify your unnatural links and get rid of them is by using specialized tools.

 

13. Not Using Alt and Title Tags

The best way to predict the future is to invent it. This seems to be Google’s motto. Because yes, Google can “read” your image and this can be a ranking factor. We documented this in a previous article. With this already happening, the use of alt and title tags is commonplace.  Therefore, no alt tags and title tags = no traffic.

Google places a relatively high value on alt texts to determine what is on the image but also to determine the topic of surrounding text.

alt text example

First things first, you should use alt text not just for SEO purposes but also because blind and visually impaired people won’t know what the image is about.  Second, yes, the title and alt tags influence your traffic as mentioned by the search engine themselves.

If you want to keep your organic traffic safe and sound, include subject in the title tag and in the image alt text.

We’re not saying you should spam with your focus keywords into every alt tag or title. But you need a good, related image for your posts in which it makes sense to have the keywords you are interested in there.

14. Duplicating Your Content – Internally & Externally

Putting it simple, duplicate content is content that appears on the world wide web in more than one place. Is this such a big problem for the readers? Maybe not. But it is a very big problem for you if you are having duplicate content (internally or externally) as the search engines don’t know which version of the content is the original one and which one they should be ranking.

 

Can duplicate content get your website into trouble? The answer is yes.

 

Although it is stated that there is no such thing as duplicate content penalty, the fact you have no unique content will prevent you from getting organic search traffic from Google.  The truth is that search engines reward uniqueness and added value and filter duplicate content; be it externally or internally.

Having duplicate content will not necessarily penalize your website but they will not help with your traffic at all.

 

15. Ignoring Canonical Tags

The time might have come when you want to secure your website and switch from HTTP to HTTPS. Easier said than done. A lot of issues might appear along the way that can screw up your hard-worked organic traffic. However, there is one thing that can really mess up things for your website while moving your site to https; and that is the canonical tag.

 

The truth is that a major problem for search engines is to determine the original source of content that is available on multiple URLs. Therefore, if you are having the same content on http as well as https you will “confuse” the search engine which will punish you and you will suffer a traffic loss. This is why it’s highly important to use rel=canonical tags. What exactly is this?

A canonical link is an HTML element that helps webmasters prevent duplicate content issues by specifying the “canonical” or “preferred” version of a web page

Just to be sure you are doing things in a search engine friendly way,  on the Google support page you can find more info on this matter.

cannonical URL correct use example

If you indulge me an analogy, if you’re moving from one place to another, you would like the postman to send all the love letters to your new address and you wouldn’t want them lost in an old mailbox that no one uses, right? (I am guessing you would want the bills to be sent to the old address instead). A similar thing happens when it comes to moving your site’s address.

If you don’t want your organic traffic dropped for good, you need to use the re=canonical tags.

16. Using the Same Commercial Anchor Text

 

The days of keyword stuffing are gone, or at least this is what we want to believe. Yet, when it comes to anchor texts, not only using them too much can break your traffic but also using the same anchor text for most of your links can be an issue.

 

Let’s say that you are selling dog food. And most likely you will want the best traffic possible on the keyword “dog food”. Creating/building/earning all of your links with the same anchor text will get you in trouble. If you are having 600 links from which 400 use the anchor “dog food”, you might be facing a problem; it will surely raise a red flag to the search engines. And we all know what search engines do when they are getting these kinds of alarms: they begin applying penalties and move your websites so far from reach of the user that you will not be even listed in top 100.

 

anchor text bad usage example

 

A variety of anchor texts, branded and commercial keywords all together, is a sign of naturalness and health of your link profile.

 

Conclusion

Instead of the conclusion, indulge me for a couple of minutes to share a story with you.

 

Once upon a time, there was an old farmer. One day his horse ran away. When hearing this news, his neighbors came to visit. “Such bad luck,” they said, but the farmer replied: “We’ll see.”

The next morning the horse returned to the farmer, also bringing with it two other horses.

“Just great” the neighbors exclaimed! Again, the farmer answered: “We’ll see.”

The following day, his son broke his leg and therefore we could not help his father with his farming. “That’s terrible,” the neighbor said. “We’ll see,” replied the old farmer.

A couple of days later, the army came to the village to draft new recruits. As the farmer’s son had a broken leg, they did not recruit him. Everyone said, “What a fortunate situation.”

The farmer smiled again – and said: “We’ll see.”

 

The moral of this story is that everything is contextual. And this applies to everyday happenings and to your online marketing, traffic sources, and conversion rates as well. It happens that what looks like an opportunity to be actually a setback and vice-versa. We all make changes within our sites with the purpose of having tons of traffic. We are in a continuous race for inbound links, domain authority, technical SEO, diagnosing traffic drops, search volume, keyword research and we forget to take a few steps back and see how all of these influence our overall site’s performance. We’ve documented the ranking drop issue in an earlier post as well and you can take a look at it as well to better understand this phenomenon.

 

Being dropped in rankings is not anyone’s desire, but it happens to be a reality. And as much as we’d like to put the blame on algorithmic penalties, manual actions or any other common reasons, sometimes we just need to take a closer look at the actions done by ourselves.

Kategorijos
SEO

Istorijos paieškos sistemos

Internetas ir paieškos sistemos pakeitė informacijos paiešką, tyrimus, pramogas, parduotuves ir ryšius su kitais žmonėmis. Žemiau galite rasti mūsų sukurtų „Paieškos“ ir „Paieškos variklių“ vaizdinę istoriją. Tikimės, kad tai yra „lengvai suprantamas“ ir naudingas šaltinis tiems, kurie nori sužinoti daugiau apie „Paieškos“ istoriją. Pristatome jums kognityvinį SEO „Paieškos istoriją“ [1990–2014] infografiką.

Paieškos ir paieškos sistemų istorija

 

Jei jums patinka infografika arba ji jums naudinga, kviečiame ją įterpti į savo svetainę!
Kategorijos
SEO

Seo klaidos

Internetas yra baisus dalykas. Kas žino, ką galėtumėte sužinoti ten, iš tamsiosios pusės. Turite būti labai atsargūs, kad išvengtumėte daugybės SEO klaidų, esančių internete, tokių kaip netinkamas svetainių nuorodų, trumpo turinio tinklaraščių, „flash“ turinio, prastai parašyto turinio, praleistų pavadinimų žymų ar meta aprašymų, kurie lėtina svetainę, auka. greitis, jūsų svetainės deindeksavimas, žemos kokybės turinys, užblokuotas turinys CDN, ignoruoti socialiniai elementai ir dar daugiau.

48 lemtingos SEO klaidos, kad išvengtumėte reitingų susilpnėjimo

Parengėme išsamų sąrašą su dažniausiai pasitaikančiomis SEO klaidomis, kurių reikia vengti 2017 m., Ir kiekvienos situacijos SEO patarimų. Patikrinkite juos ir pasakykite, kokia buvo jūsų didžiausia klaida ir kaip jums pavyko ją išspręsti.

TURINIO OPTIMIZAVIMO KLAIDOS

  1. Rašydamas prastos kokybės turinį, jūsų SERP reitingas nebus aukštesnis
  2. Netirti savo nišos ir raktinių žodžių yra bloga praktika
  3. Neteisingų raktinių žodžių optimizavimas niekada neduos rezultatų
  4. Panašaus turinio naudojimas žymose META
  5. Trūksta pavadinimo žymių ir metaaprašymų
  6. Trūksta „Alt“ vaizdo optimizavimo aprašo
  7. Optimizavimas tik trumpiems uodegos raktiniams žodžiams neatves jūsų srauto
  8. Vietinio SEO nepaisymas neatskirs jūsų nuo konkurentų
  9. Optimizavimas ypač ilgiems uodegos raktiniams žodžiams be srauto
  10. Automatinių pavadinimų žymių palikimas nepadės padidinti jūsų PR
  11. Trumpo formato turinio rašymas nesukurs ilgalaikių santykių su klientais
  12. Kelių puslapių optimizavimas tam pačiam raktiniam žodžiui – turinio kanibalizavimas
  13. Nepridedama raktinių žodžių antraštės žymose

TECHNINIAI SEO KLAUSIMAI

  1. Neleisti paieškos sistemoms tikrinti jūsų svetainės
  2. Reikia išspręsti svetainės deindeksavimą
  3. Svetainės perkėlimas nenaudojant peradresavimų
  4. Kuriant ciklo peradresavimus sukuriama bloga vartotojo patirtis
  5. Kanalizuoti nesusijusius URL, kad būtų išvengta turinio dubliavimo
  6. Užblokavus CDN turinį, prarandamas eismas
  7. Atsižvelgiant į „Ajax“ ir „JavaScript“, kad turinys būtų rodomas svetainėse
  8. Lėtas svetainės greitis gali smarkiai sumažinti konversijas
  9. „Flash“ svetainės kūrimas be peradresavimo į HTML versiją
  10. Nerodoma 404 klaida, kai manoma
  11. Nenaudojant 301 peradresavimo, prarasite nuorodų sultis
  12. Kompromisinis turinys patraukliam dizainui
  13. Puslapių, kurių neturėtumėte indeksuoti, indeksavimas
  14. Blogai tvarkote savo svetainių nuorodas
  15. Nepriklausomos (mobiliosios) svetainės kūrimas
  16. Kiekviename puslapyje yra erzinantis naujienlaiškio iššokantis langas
  17. Susiejimas su nepatikimais šaltiniais gali pakenkti jūsų nuorodos profiliui
  18. Kelių sulaužytų puslapių turėjimas
  19. Pabraukimų naudojimas URL
  20. Užklausos parametrų įtraukimas į URL struktūrą

Blogas patarimas ir ne realistiški lūkesčiai

  1. Bendradarbiavimas su nepatikima ir nesąžininga SEO bendrove
  2. Ignoruojant SEO įmonės ar profesionalo rekomendacijas
  3. Tikėtis greitų rezultatų yra nerealu
  4. Nesekite IG / „Analytics“ duomenų
  5. Neapsaugokite savo inscenizavimo aplinkos
  6. Trūksta „Hreflang“ žymių
  7. Neturite HTTPS pagrįstos svetainės
  8. Socialinių elementų ignoravimas trukdo jūsų verslui turėti didesnę auditoriją
  9. Apleisdamas svetainės keitimą ir svetainės priežiūrą
  10. Nenaudojate „Canonical Tags“
  1. Neregistruojate savo svetainės naudodami žiniatinklio valdytojo įrankius
  2. Dėmesys tik „Google“ ir jums gali trūkti naujų klientų
  3. „PageRank“ persekiojimas pasenęs
  4. Nepaisydami paieškos sistemų gairių
  5. Dienoraščio neįtraukimas į savo svetainę

1. Prastos kokybės turinio rašymas neužtikrins jūsų svetainės reitingo SERP

Bendradarbiavimo su nesąžininga SEO kompanija taisyklės galioja samdant nepatikimą reklamos autorių ar perkant turinį iš kur žino.

Kaip išvengti šios klaidos?

Kokybišką turinį gali būti sunku pasiekti, nes jis reikalauja darbo, kaip ir kitos vertingos praktikos. Aš turiu galvoje, kad kai kurie žmonės tai daro, kodėl nerandate sąžiningo žmogaus? Turite ieškoti copywriterio autorizuotose svetainėse, o ne laisvai samdomų vertėjų, kuriuos matėte svetainėje su dideliu komercinių skelbimų kiekiu.

 

SEO reklamos autoriaus skelbimas
Santykiai tarp jūsų ir SEO įmonės turi būti pagrįsti pasitikėjimu. Už visą sunkų darbą bus atlyginta, ir jūs nerizikuosite būti nubausti už juodos kepurės SEO metodus .
Turite atsikratyti viso blogai parašyto turinio.

2. Netirti savo nišos ir raktinių žodžių yra bloga praktika

Neištirti savo nišos ir netirti raktinių žodžių galimybių yra ne tik SEO klaida, bet ir bloga valdymo praktika. Jei nežinote savo nišos, į savo svetainę galite pritraukti nesusijusių lankytojų ir padidinti atmetimo rodiklį.

Kaip išvengti šios klaidos?

Ieškodami ir atradę savo nišą, sužinosite, kokie jos poreikiai. Todėl tai padės jums atlikti gilesnę analizę, kad suprastumėte, kaip sukelti ketinimą. Griežtai supratę, galite ieškoti raktinių žodžių, norėdami juos patekti į savo svetainę ir galiausiai priversti juos konvertuoti.

Kitas svarbus dalykas, kurį turite padaryti, yra suprasti, kurie yra raktiniai žodžiai, kurie parduodami, ir tie, kurie informuoja vartotoją.

Galite tinkamai įvertinti savo raktinius žodžius, jei jie tinkamai parinkti ir optimizuoti.

 

Žiniatinklyje galite rasti daugybę įrankių, kurie gali padėti pasirinkti tinkamus raktinius žodžius arba pasisemti naujų raktinių žodžių idėjų; dažniausiai naudojamas „Google“ siūlomas raktinių žodžių planavimo priemonė . Galite šnipinėti savo konkurentus ir sužinoti, kaip jiems sekasi, bei pagerinti jūsų verslą internete pasinaudodami tuo, ko jiems trūksta. Vienas iš būdų tai padaryti yra naudojimas „ Brand Mentions“ – nemokamas įrankis, sukurtas padėti jums su konkurentų šnipinėjimu.

3. Neteisingų raktinių žodžių optimizavimas niekada neduos rezultatų

Neteisingi raktiniai žodžiai gali būti tie, kurie patenka į kitą veiklos profilį. Pavyzdžiui, tarkime, kad parduodu dantų pastas ir turiu tinklaraštį, kuriame rašau kas savaitę. Savo tinklaraštyje turiu straipsnių, kuriuose naudojau tokius raktinius žodžius kaip „kaip išsirinkti dantų pastą“, „dantų pasta jautriems dantims“ ir pan. Vieną akimirką randu įdomių naujienų apie dantų pastą šunims ir noriu parašyti apie tai straipsnį, kuriame raktiniu žodžiu būtų naudojama „dantų pasta šunims“. Turiu gerai pagalvoti, ar tai tinkama. Galbūt neturėčiau, nes mano auditorija nebūtų suinteresuota tuo klausimu; ar net jei taip būtų, tai greičiausiai būtų taikoma labai siaurai nišai.

Kitas netinkamų raktinių žodžių tipas gali būti tie, kurie visiškai nesusiję su jūsų svetainės profiliu ar vartotojo pomėgiu. Pavyzdžiui, turite svetainę apie kosmetiką, o naujienos apie „Pokemon“ žaidimą populiarėja visame pasaulyje. Nerekomenduoju jums apie tai rašyti, kad tik gautumėte srautą į savo svetainę, nes tai nesvarbu. Nesakau, kad nesinaudokite tendencijomis, tačiau turite būti protingi ir įsitikinti, ar galite tai padaryti, nes greitai galite tapti epopėja ir užteršti savo svetainę.

Jūs suklaidinsite lankytojus ir jie galbūt niekada nebegrįš į jūsų svetainę.

Kaip išvengti šios klaidos?

Sužinoję savo nišą ir ieškoję raktinių žodžių įsitikinkite, kad jie yra tinkami. Neteisingų raktinių žodžių optimizavimas tik „sumažins“ srautą.

 

Pirmiausia turite gerai apgalvoti siūlomų raktinių žodžių sąrašą ir pagalvoti apie temą, tada ieškoti tinkamiausio raktinio žodžio (išbandykite „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę). Labai svarbu sužinoti, ar pasirinktas raktinis žodis yra aktualus jūsų vartotojams / klientams. Ar tai gali juos dominti? Ar jis tinka jūsų turiniui? Niekada negausite norimų rezultatų, jei taikysite netinkamą raktinį žodį.

4. Panašaus turinio naudojimas META žymose

Kita dažna klaida yra panašaus turinio naudojimas META žymose. Šios žymos apima meta pavadinimus, meta aprašymus ir net meta raktinius žodžius. Paieškos varikliams sunku pasirinkti, kurį puslapį rodyti iš savo svetainės, jei naudojate tą patį raktinį žodį ar pavadinimą. Atminkite, kad „Google“ pateikia jūsų užklausos rezultatus beveik per sekundę. „Google“ gali nerodyti norimo tos užklausos rezultato. Dar vienas dalykas, kurį turėtumėte atsiminti, yra tai, kad „Google“ vertina unikalumą.

Kaip išvengti šios klaidos?

Turėtumėte užregistruoti savo svetainę naudodami žiniatinklio valdytojo įrankius (dabar žinomus kaip „Google Search Console“), kad pamatytumėte puslapius, kuriuose yra pasikartojantys meta aprašymai, meta pavadinimai ir tai gali padėti kiekviename puslapyje parašyti skirtingą turinį.

 

„Google Search Console“ HTML patobulinimai

5. Trūksta pavadinimo žymių ir metaaprašymų

Priešingu atveju visada turėtumėte rašyti pavadinimų žymas ir metaaprašymą, praleidote, kad SERP būtų rodoma teisingai, ir padidinkite savo PR. Jei neoptimizuosite šių dviejų elementų, galite prarasti srautą ir reitingą. Jie yra labai svarbūs, nes jei jie parašyti teisingai, galite įtikinti kuo daugiau lankytojų patekti į jūsų svetainę. Tiek mažai gali padaryti tiek daug. Kodėl gi nepabandžius kažko padaryti, jei tai naudinga jūsų pačių labui.

Kaip išvengti šios klaidos?

Jei naudojate atviro kodo turinio valdymo sistemą, pvz., „WordPress“ ar „Blogger“, galite įdiegti papildinius, kurie padės geriau optimizuoti turinį. Dažniausiai naudojamas „Yoast“ SEO ir atrodo maždaug taip:

 

„Yoast“ „WordPress SEO“
Jei turite svetainę, parašytą programavimo kalba, turėtumėte turėti HTML žymes pavadinimams, aprašymams ir raktiniams žodžiams.

6. Vaizdo optimizavimui trūksta „Alt“ aprašo

Neturėti alternatyvių vaizdų aprašymų yra SEO klaida, nes prarasite didelį srautą iš vaizdų paieškos. Tai taip pat rodo, kad elgiatės kaip naujokas.

Jei naudojate „alt description“, galite padėti paieškos varikliams suprasti, apie ką yra tas paveikslėlis, ir „padėti“ jam pasirodyti vaizdų paieškoje pagal tinkamą raktinį žodį.

Vaizdai turi svarbų vaidmenį puslapyje, nes jie yra vizualiai patrauklesni, o tinkamai juos optimizavus, jie galėtų būti geriau matomi nei turinys. Tokio pobūdžio pavyzdį galite pamatyti žemiau. Pirmoji ekrano kopija yra skirta užklausos paieškai, kurioje galite pamatyti, kad „sėlenos Schloss“ yra „Google“ 3 puslapyje.
Raktinių žodžių paieška „Google“

Antroji ekrano kopija skirta vaizdų paieškai, kurioje galite pamatyti, kad to paties raktinio žodžio „sėlenos Schloss“ paveikslėlis, atitinkantis tą pačią svetainę, yra virš matomos ribos.
Vaizdų paieška „Google“

Geriausia būtų turėti tvirtą turinį, teisingai optimizuotą ir palaikomą optimizuoto vaizdo. Aš raginu jus naudoti raktinį žodį, kurį norite reitinguoti, pavadindami vaizdą.

Kaip išvengti šios klaidos?

Turėtumėte įtraukti kiekvienos nuotraukos alt aprašą ir tai galite padaryti tiesiog pridėdami alt = „čia galite parašyti savo alt tekstą“ prie savo vaizdo žymos. Tai pavyzdys:

vaizdas sena diena

Jei turite paskyrą „WordPress“ ar „Blogger“, tai yra daug lengviau. Štai pavyzdys, kaip galite rašyti savo alternatyvųjį tekstą „WordPress“:

 

Vaizdas Alt Aprašymas

7. Optimizavimas tik trumpiems uodegos raktiniams žodžiams neatves jūsų srauto

Yra dviejų tipų raktiniai žodžiai: trumpa uodega (1–2 žodžiai), kurie paprastai yra platūs raktiniai žodžiai, ir ilgoji uodega (daugiau nei 3), kurios yra konkretesnės.
trumpas uodegos raktinis žodis

Jei turite svetainę, optimizuotą tik trumpiems raktiniams žodžiams, galite nesulaukti norimo srauto, nes šios užklausos rezultatų skaičius yra didelis. Taip pat neturėtumėte naudoti labai konkrečių raktinių žodžių, nes jų niekas gali neieškoti.

Kaip išvengti šios klaidos?

 

Raktinių žodžių planavimo priemonėje turėtumėte ieškoti tinkamiausio raktinio žodžio pagal savo turinio tipą. Be to, galite pradėti rašyti raktinį žodį paieškos sistemose, kad pamatytumėte jo pasiūlymus ir rezultatų skaičių.

Kitas dalykas, kurį galėtumėte padaryti, yra šnipinėti savo konkurentus, sužinoti, kokius raktinius žodžius jie naudoja, ir sužinoti, kuriame puslapyje jie reitinguoja.

Suprantu, kad sunku rasti tinkamus raktinius žodžius, tačiau jei tinkamai atliksite savo darbą, vėliau padėkosite sau.

8. Vietinio SEO nepaisymas neatskirs jūsų nuo konkurentų

Why is ignoring local SEO a mistake you might ask? Well, when you or a friend of yours search for a restaurant, for example, don’t you look at the physical location or opening hours, or maybe a phone number to make a reservation. You can find on Google Maps all that information.

I searched for “restaurant in Boston” on Google and here’s how the first-page result looks like:

Restoranas Bostone paieškos rezultatai
You can see that the first results are from Google Maps where you can choose from a list of restaurants, based on location, reviews of whatever choices you might have.

If you search for a particular place/restaurant/business you could find a lot of information right from Google, without having to make a single click on a URL. Here is an example of this kind for “Neptune Oyster”, a restaurant in Boston.

 

„Neptūno austrių“ paieškos rezultatai Bostone

Taigi taip, klaida ignoruoti vietinį SEO, nes galiausiai galite prarasti svarbų kiekį klientų savo fizinėje parduotuvėje, restorane ar versle ir lankytojus.

Kaip išvengti šios klaidos?

Nepaisant to, ką sako kiti, viskas paprasta. Turėtumėte sukurti „ Google“ mano verslo sąrašą ir užpildyti informaciją. Taip pat galite optimizuoti nukreipimo puslapį naudodami vietinius SEO raktinius žodžius savo pavadinimo žymoje, H1 žymoje, URL, puslapio turinyje ir paveikslėlio alt aprašyme.

Kita geriausia praktika yra sukurti paskyras „Yelp“ ir „Tripadvisor“, kad gautumėte atsiliepimus. Taip pat galite ieškoti kitų valdžios institucijų svetainių, siūlančių vietinių įmonių sąrašą.

9. Itin ilgų uodegos raktinių žodžių, kuriuose nėra srauto, optimizavimas

Remember what we’ve talked earlier about that type of keywords that are too specific. Well, here we are again with an extensive explanation. Let’s say you have a business and sell trips in Transylvania; you shouldn’t use keywords such as ”haunted hunyad castle tour transylvania”. They are too long, too specific and you can see in the Keyword Planner tool the query has almost no searches on Google.
Kelionė po Hunyad pilį Transilvanijoje Raktažodžių planavimo priemonė

How can you avoid this mistake?

Use Keyword Planner to find keywords that are relevant and have searches, so you can receive traffic on your site. In addition, you can search on Google for that specific keyword to see how many results it shows you.

10. Leaving Title Tags Automated Won’t Help You Increase your CTR

Automatinės pavadinimų žymos yra tie pavadinimų tipai, kurie sugeneruojami iškart po to, kai parašote temos pavadinimą. Galite pakeisti juos į kompaktiškesnę jo versiją. Pavadinimo žyma yra esminis SEO pasaulio elementas. Nustatykite jį teisingai ir tinkamai optimizuokite.

Kaip išvengti šios klaidos?

Pvz., Jei turite įrašą pavadinimu „Geriausias 2016 m. Atvejo tyrimas: 10 įkvepiančių patarimų, kurie padės jums pradėti rašyti turinį, kuris patinka jūsų auditorijai“, turėtumėte jį pakeisti maždaug taip: „10 patarimų, kurie padės jums parašyti turinį, kurį myli auditorija. “.

Galite sugalvoti, kaip pirmasis pavadinimas atrodys SERP, patikrindami kitą paveikslėlį:
Pavadinimas Žymos blogas pavyzdys
Tai yra antrojo pavadinimo peržiūra:

 

Pavadinimas Žymos geras pavyzdys
Jei išsaugosite iki 60 simbolių, jūs būsite saugūs, jis bus gerai rodomas paieškos rezultatuose ir nerizikuosite nukirpti, nes jis neviršija ribos.

11. Trumpo formato turinio rašymas nesukurs ilgalaikių santykių su savo klientais

Jei rašote trumpą turinį (ne daugiau kaip 400 žodžių) su mažai informacijos apie temą, tai gali būti klaida, nes galite prarasti kokybiškas nuorodas ir srautą. Mes atlikome tyrimą šiuo tikslu, norėdami sužinoti, kuris turinio tipas yra geresnis: ilgas ar trumpas. Išskyrus tai, kad galbūt pateksite į geresnes gretas, kuo ilgesnis turinys, tuo daugiau jūs jiems suteikiate pasitikėjimo jausmą ir tuo labiau galite padėti jiems atsakydami į jų klausimus.

Kaip išvengti šios klaidos?

Svarbiausia yra sukurti naudingą ir ilgos formos turinį, kad pasakytumėte viską, ką žinote ta tema. Turite sužinoti, kiek jūsų turinys turėtų būti skirtas jūsų auditorijai, ir jį linksminti.

12. Kelių puslapių optimizavimas tam pačiam raktiniam žodžiui – turinio kanibalizavimas

Tam, kuris yra SEO naujokas, gali atsitikti dėl raktinių žodžių. Tai klaida, nes galite suklaidinti „Google“ robotą, kuris gali nepasirinkti tinkamos informacijos, kurią rodyti paieškos rezultatuose.

googlebot-supainioti-kanibalizacija

Nuotrauka paimta iš https://d1avok0lzls2w.cloudfront.net/img_uploads/googlebot-confused.gif

 

Kaip išvengti šios klaidos?

Optimizuodami turinį turite būti atsargūs. Aš raginu jus naudoti „rel = kanoninį elementą“. Be to, galite pabandyti naudoti „SEO by Yoast“, kad optimizuotumėte savo turinį, nes jis jums pasakys, ar pasirinkote šio straipsnio raktinį žodį ir ar jis jau buvo naudojamas vieną kartą, kad būtų išvengta raktinio žodžio kanibalizavimo.

13. Nepridėkite raktinių žodžių antraštės žymose

Tai taip pat gali būti klaida, nes paieškos sistemos sujungia turinį ir antraštėje parašytus žodžius. H1 yra svarbiausias antraštės tipas, kurį turėtumėte naudoti tik vieną kartą per turinį.

Kaip išvengti šios klaidos?

Taip atrodo HTML antraštės:
HTML antraštės žymos
Taip juos galite pamatyti:
HTML antraštės


Kai tik įmanoma, turėtumėte pridėti raktinių žodžių antraštės žymose. Tai padeda geriau reitinguoti, pritraukti kokybišką srautą į savo svetainę, o tai yra tinkamumo ir gero optimizavimo ženklas. Tačiau neturite piktnaudžiauti šia praktika.

14. Neleisti paieškos sistemoms tikrinti jūsų svetainės

Gali būti atvejų, kai dėl robots.txt klaidos jūs netyčia sustabdote savo svetainės tikrinimą paieškos sistemose . Tai gali atsitikti paleidus svetainę ir pamiršus pašalinti jos blokavimą. Yra atvejų, kai „Google“ nusprendžia rodyti jūsų svetainę, nors puslapio HTML kode nėra indekso metažymės.

Apie šią konkrečią situaciją vaizdo įraše pasakoja buvęs šlamšto komandos vadovas Mattas Cuttsas. Jis sako, kad Kalifornijos automobilių transporto departamentas (DMV) turėjo robots.txt failą, kuris užblokavo visas paieškos sistemas. „Google“ pamatė, kad daugelis žmonių susiejo su šiuo puslapiu su inkaro tekstu „DMV“, o kai kas nors paieškos rezultatuose įvedė užklausą, „Google“ atrado, kad svetainė yra aktuali vartotojams. Todėl puslapis atsirado paieškos rezultatuose, nors puslapis nebuvo tikrinamas.

 

Kaip išvengti šios klaidos?

Turite patikrinti failą robots.txt, kad įsitikintumėte, jog jis teisingas, taip pat, nes daugumoje šių failų yra sitemap.xml, kurie padidina robotų tikrinimo greitį.

15. Reikia išspręsti svetainės deindeksavimą

Paprastai svetainės indeksavimas gali atsitikti, kai atnaujinate svetainę ir nepateiksite žymos be indekso savo svetainės galvutėje:
tai tik pavyzdys:
SEO siaubo istorijos - SEO klaidos

Kaip išvengti šios klaidos?

Turite būti labai atsargūs dėl pakeitimų, kuriuos patiria jūsų svetainė. Būtinai patikrinkite svetainės kodo elementus. Kai kurie įrankiai gali jums padėti tai padaryti ir parodyti, kokius pakeitimus atlikote. Galite ieškoti „Versionista“, „OnWebChange“ arba „NetWatcher“.

 

Versija

Nuotrauka paimta iš https://en.onpage.org/blog/wp-content/uploads/2016/01/Post6.png

16. Svetainės perkėlimas nenaudojant peradresavimo

Jei bus padaryta teisingai, 301 peradresavimas gali išspręsti kai kurias dideles svetainės problemas. Jie siūlo elegantišką, o ne pasenusį dizainą, turi geresnę vartotojo patirtį ir, svarbiausia, palaiko nuorodos sultis.

301 ir 301 peradresavimas

Nuotrauka paimta iš https://d1avok0lzls2w.cloudfront.net/uploads/blog/51be0e7b259228.02082021.jpg

 

Taip, tai klaida, jei norite perkelti savo svetainę ir nenaudoti peradresavimų, nes prarasite lankytojus ir visas nuorodų sultis.

Kaip išvengti šios klaidos?

Turite patikrinti visus peradresuotus URL. Tai galite padaryti prisijungę prie savo serverio. Patikrinkite ataskaitą, atsisiųskite „Excel“ ir prižiūrėkite URL naudodami funkciją VLOOKUP.

17. Kuriant ciklo peradresavimus sukuriama bloga vartotojo patirtis

Kilpos peradresavimas gali įvykti, jei tai yra serverio konfigūracijos problema ir puslapis turi kelis peradresavimus. Ši problema gali pasirodyti naršyklėje su šiuo pranešimu „310 klaida (net :: ERR_TOO_MANY_REDIRECTS): per daug peradresavimų“.

310 ciklo peradresavimo klaida

Nuotrauka paimta iš http://www.tipsnext.com/images/2013/05/fix-chrome-error-310.jpg

How can you avoid this mistake?

 

One solution, also suggested by Google, is to delete cookies. Another solution is to check your .htaccess file, because if you don’t keep this file clean, it might crush your website really bad. You should look for too many redirecting codes and try to clean the file.

18. Canonicalizing Irrelevant URLs to Avoid Content Duplication

Canonicalization is a hard word to pronounce, but a practice not so hard to use. If you have a business about cats and your site is thecat.com, but also www.thecat.com, www.thecat.com/ you need to help Google understand which is the original content with you rel=canonical tag. Not using the tag you might encounter, involuntarily, content duplication.

canonical-tag

Photo taken from http://www.shoutmeloud.com/wp-content/uploads/2015/12/canonical-banner.jpg

Kaip išvengti šios klaidos?

Galite lengvai pašalinti turinio dubliavimo sritį naudodami šį kodą kiekvienai savo svetainės URL versijai, kad nukreiptumėte jas į pradinę svetainę.

Kanoniniai klausimai

Nuotrauka paimta iš https://hue-marketing.com/wp-content/uploads/2015/10/Canonical-issues-1.png

 

Kadangi paieškos sistemos remiasi geresnės vartotojo patirties siūlymu, paieškos rezultatuose jos retai rodo dvi tos pačios svetainės versijas. Gali būti tų konkrečių atvejų, kai ieškote užklausos, o paieškos varikliai rodo daugiausia du rezultatus, nukreipiančius jus į tą pačią svetainę. Tai atsitinka TIK tada, kai svetainė turi aukštą autoritetą ir yra susijusi su jūsų užklausa (bet tai gali spręsti tik paieškos varikliai pagal jų algoritmą).

19. Užblokavus CDN turinį, prarandamas eismas

CDN reiškia turinio pristatymo tinklus. Mes neturime pamiršti, kad naudojimasis CDN pagerina svetainės greitį. Bet jei jis netinkamai įdiegtas, galite visiškai užblokuoti padomenių tikrinimą.

Šiais laikais organizacijos dažnai blokuoja domenus ar IP. Gyvename pasaulyje, kuris kiekvieną dieną labai keičiasi, yra politinės, geografinės, kultūrinės ribos ir daug daugiau. Bet jei užblokavote CDN turinį ir nenorite, prarasite srautą.

Kaip išvengti šios klaidos?

Norėdami išvengti šios klaidos, turėtumėte būti atsargūs ir naudoti SEO nustatymą, kurį siūlo CDN, ir įtraukti kanoninę žymą į pasikartojančius failus per skirtingus CDN domenus. Jei norite būti tikri, ar „Googlebot“ gali pasiekti failus, galite naudoti „Google Console“ funkciją „Iškviesti kaip„ Google “.

 

Žiniatinklio valdytojo įrankiai pateikiami kaip „Google“

20. Depending on Ajax & JavaScript to Feature Content on Websites

Using AJAX to display content was a big hit back in the days, but in 2015 Google announced that it would no longer support the AJAX crawling scheme because it uses too many resources to render the websites and it was a challenging practice. It’s not a question whether Google can or cannot crawl the sites using AJAX or JavaScript, but there is a slight possibility it will show HTMLs with no content. It will look something like that:
HTML žyma
Depending on AJAX & JavaScript to feature content on a website is not necessarily a mistake, but it shows you are not offering good user-experience and it’s an example of bad practice.

How can you avoid this mistake?

You should rely on HTML and not on scripts. Google suggests you use the principles of progressive enhancement to built content:

If you’re starting from scratch, one good approach is to build your site’s structure and navigation using only HTML. Then, once you have the site’s pages, links, and content in place, you can spice up the appearance and interface with AJAX. Googlebot will be happy looking at the HTML, while users with modern browsers can enjoy your AJAX bonuses.

Of course, you will likely have links requiring JavaScript for AJAX functionality, so here’s a way to help AJAX and static links coexist: When creating your links, format them so they’ll offer a static link as well as calling a JavaScript function. That way you’ll have the AJAX functionality for JavaScript users, while non-JavaScript users can ignore the script and follow the link.

 

For example:
AJAX

21. Having a Slow Website Speed Could Drastically Decrease Conversions

Lėtas svetainės greitis yra klaida, nes sukursite blogą vartotojo patirtį, dėl kurios prarasite srautą ir galiausiai prarasite konversijas. Priežastys, kodėl jūsų svetainė veikia lėtai, gali būti šios:

  • neoptimizuoti vaizdai;
  • nesumažinti CSS ir „JavaScript“ failų;
  • nesumažinti serverio atsako laiko;
  • naudojant papildinius;
  • nesugeba padaryti puslapių, kad naršyklė negalėtų talpinti talpyklos.

 

Kaip išvengti šios klaidos?

Štai keletas sprendimų dėl anksčiau paminėtų priežasčių:

  • suspausti savo atvaizdus;
  • sumažinti CSS ir „JavaScripts“ failus;
  • venkite papildinių, kad turinys nebūtų matomas kitose platformose.

Galite patikrinti, ar jūsų svetainė veikia lėtai, jei ją išanalizuosite naudodami „ GoogleSpeed“ įrankį . Žemiau turite ekrano kopiją, kad pamatytumėte, kaip atrodo ataskaita.

„Google“ greičio testas

Turite balų mobiliesiems ir staliniams kompiuteriams, įskaitant konkrečius sprendimus ir rekomendacijas, kaip pagerinti greitį ir vartotojo patirtį.

22. „Flash“ svetainės kūrimas be peradresavimo į HTML versiją

Kaip ir „Ajax“ ir „JavaScript“, „Flash“ turinys gali būti patrauklaus dizaino, tačiau paieškos varikliams sunku tai tinkamai pateikti ir parodyti, nes voras negali skaityti tokio tipo turinio ir todėl negali jo indeksuoti. Klaida naudoti „Flash“ turinį, jei nepateikiate HTML versijos.

„Flash“ yra naudinga istorijai patobulinti, bet ne jos pasakojimui.

(http://www.webconfs.com/)

 

Kaip išvengti šios klaidos?

Jei reikalausite „Flash“ naudoti kurdami turinį, teisingas būdas tai padaryti būtų sukurti HTML versiją. Įrankis, padedantis optimizuoti „Flash“ turinį, yra SWFObject 2.0.

23. Nerodant 404 klaidos, kai manoma

„Google“ patikrina, ar jūsų svetainėje yra 404 puslapis, ir ragina jus sukurti naudingus 404 puslapius. Svarbu grąžinti 404 būsenos kodą, kad atsakytumėte į užklausą ir pasakytumėte, jog puslapio rasti negalima.

Nuo amžių internetas reguliariai keitėsi. Taip pat ir jūsų verslas. Nuo svetainės pradžios iki šiandienos versijos ji patyrė pakeitimų, o kai kurie URL taip pat gali būti, o gal jie buvo parašyti su klaidomis kažkur žiniatinklyje. Įsivaizduokite, kad spustelėjus tokio tipo nuorodą, be jokio palaikymo rodoma standartinė 404 klaida, kad būtų galima rasti tai, ko ieškojote. Kažkas panašaus į žemiau pateiktą pavyzdį:
Standartinis 404 puslapis  
Kaip išvengti šios klaidos?

Ar nebūtų puiku, jei jūs ar kas nors specialistas jį pertvarkytumėte, kad būtų maloni išvaizda ir harmonija su visa svetaine / prekės ženklu? Malonu turėti pasirinktinį 404 puslapį, nes tai gali sumažinti atmetimo rodiklį . Suasmenintas 404 puslapis gali atrodyti maždaug taip:

 

klaida-404-james-bot-kognityvinis-seo

24. Nenaudojant 301 peradresavimo, neteks nuorodų sulčių

Pamenate, ką mes pasakėme apie peradresavimo svarbą, kai perkeliate savo svetainę? Ta taisyklė taikoma visiems jūsų pakeistiems URL. Lankytojai pateks į 404 puslapį, jei jų neperadresuosite, ir gaila juos prarasti, jei turite pasirinkimą to nedaryti.

Čia yra paprastesnis būdas suprasti, kaip veikia 301:
301-peradresuoja-infografika

Kaip išvengti šios klaidos?

Priklausomai nuo interneto paslaugų teikėjo, rasite instrukcijas kiekvienai situacijai, peržiūrėdami šiuos metodus, kaip įgyvendinti URL peradresavimą per kodą ir „htaccess“ peradresavimą.

Kaip veikia 301 ir 302 peradresavimai

Nuotrauka paimta iš https://www.gomage.com/wp/wp-content/uploads/2016/06/img_GoMage_301_302_redirects.png

 

Jei turite 302 peradresavimo rinkinį, kodas nurodo visiems (robotams ir lankytojams) pereiti iš A puslapio į B puslapį, bet be nuorodos sulčių. Jei turite 301 peradresavimą, jis visam laikui perkelia lankytojus, robotus ir nuorodų sultis. 301 peradresavimas turi būti pradiniame serveryje, kad gautumėte užklausą ir išsiųstumėte visus į naują vietą.

25. Kompromisinis turinys patraukliam dizainui

There are lots of people who value design more than content. Of course, the look is an important aspect, but you shouldn’t compensate it with content. You must bear in mind that there are people that might not trust your site if it has an ugly design. Even worse, you might have a website with bad user experience. The content is what brings your visitors on the site. If you have a great design, maybe you used flash content just to make it more captivating and make it more beautiful, but the site loads very slowly, sometimes the content isn’t displayed as it was designed to, that’s not very appealing, isn’t it?

How can you avoid this mistake?

The first thing you should do is not to compensate. If a beautiful design comes with lots of problems, such as slow website speed, bad user experience, HTMLs with no content and so on don’t accept it as it is.

 

The second thing you should do is to have an appealing content. Afterward, try to make a nice design for your site. Collaborate with a designer that knows what you want and what’s best for you and your site.

26. Indexing Pages You Shouldn’t

Maybe you had pages such as a thank you page, privacy policy page or Terms & Conditions page that you didn’t want a user to enter and it got indexed.

Also, there are pages that have no clicks and bring no value and therefore damage the ranking of the whole website.

How can you avoid this mistake?

 

Pirmiausia turite patikrinti indeksuotus savo svetainės puslapius naudodami žiniatinklio valdytojo įrankius arba „Google Console“, kaip galite rasti dabar. Tada turėtumėte nustatyti, kurie puslapiai reitinguojami žemai ir yra nepakankamai geri, ir galų gale jums nereikia jų indeksuoti. Tai galite padaryti įdiegę puslapio lygio „Meta Robots“ žymą ir įdėdami žymą. Tačiau būkite labai atsargūs ir neperženkite ribų. Tai yra visa procedūra, kaip nupjauti savo turinį.

27. Blogai tvarkote savo svetainių nuorodas

Jei neturite informacijos apie savo verslą ir kontaktinės informacijos svetainėje, „Google“ neturėsite svetainių nuorodų. Priešingai, jei jų turite ir nepridėsite informacijos, kad jos būtų tinkamesnės, rizikuojate suteikti lankytojams blogą vartotojo patirtį. Tai blogai valdomų svetainių nuorodų pavyzdys:

Blogai valdomos svetainių nuorodos

Nuotrauka paimta iš https://media.licdn.com/mpr/mpr/shrinknp_800_800/p/7/005/0b2/207/0991f09.png

Kaip išvengti šios klaidos?

Nors „Google“ nenurodo, kaip gauti svetainių nuorodas, ji skatina turėti „Google“ mano verslo paskyrą, kad būtumėte labiau matomi ir galėtumėte gauti svetainių nuorodų. „ Search Console“ palaikymo komanda sako, kad galite išvengti blogo svetainės nuorodų valdymo. Štai ką galėtumėte padaryti:

Yra geriausios praktikos pavyzdžių, kurių galite laikytis, kad pagerintumėte savo svetainių nuorodų kokybę. Pavyzdžiui, naudodamiesi savo svetainės vidinėmis nuorodomis, įsitikinkite, kad naudojate inkaro tekstą ir pakaitinį tekstą, kuris yra informatyvus, kompaktiškas ir vengia pasikartojimo.

28. Nepriklausomos (mobiliosios) svetainės kūrimas

Having a website that is not mobile-friendly could easily lead to traffic loss or to a high bounce rate because people don’t waste time on zooming in and out. Google took action regarding sites that have a mobile version through the Mobilegeddon algorithm update. Therefore, mobile friendly is now a must if you want your website to be visible in rankings.

Tinkama mobiliesiems svetainė

Picture take from https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/imgs/mobile-seo/viewport.png

How can you avoid this mistake?

 

You can find lots of methods to make your site more mobile friendly. The easiest way would be to have a site on a WordPress or Blogger platform because they already come with a mobile friendly design. But if you want something personalized you should seek the guide for every software your site is built on.

For more recommendations on how to do this you can check Google Developers .

29. Having Annoying Newsletter Pop-Up on Every Page

Having annoying newsletters pop-up on every page proves that your site has bad user experience. Also, it is a mistake if you have a pop-up right after a user enters the site. Timing is crucial if you are using pop-ups. Not only can you become irritating very easily, but you could also make them never come back to your site.

On the contrary, did you know that 20-70% of website visitors will provide their contact details when ‘good pop-ups’ are used?

 

How can you avoid this mistake?

To prevent this mistake, you need to check the code and see the triggers for that pop-up. Secondly, you need to pay attention to the timing of your pop-ups.
Remember that “less is more.”

30. Linking to Untrusted Sources Could Damage Your Link Profile

Linking to untrusted sources is a shameful SEO mistake. It could happen to you if you don’t have SEO experience or if, you collaborated with dishonest SEO companies that sold you blind promises or used black hat techniques.

How can you avoid this mistake?

Although the internet is a big world and you might never know for sure which sites are bad and which aren’t, you can find tools to help you with that. However they are not 100% percent accurate.

 

If you have outbound links, you must place the rel=nofollow tag so that you won’t pass the link juice from a questionable site or SEOed site or a site with problems in general. If you already have inbound links from questionable sources, you could review and check them by using the Unnatural Links Navigator feature from the cognitiveSEO tool.

From now on you should follow Google’s Guidelines to stay on the White Hat SEO side so that you won’t get into trouble.

31. Having Multiple Broken Pages

Kelių sulaužytų puslapių turėjimas yra blogos vartotojo patirties ženklas ir „Google“ gali netinkamai elgtis su jūsų svetaine. Dėl sugadintų puslapių svetainė gali prarasti srautą ir reitingus.

Naudodami „ cognitiveSEO“ naršyklės įrankį galite patikrinti, ar turite sugadintų puslapių . Naudodamiesi juo galite pamatyti apskaičiuotas prarastas nuorodos sultis. Žemiau pateikiamas labai didelės svetainės, kurioje yra keli sulaužyti puslapiai ir nuorodų sultys, prarastos iš milijono nuorodų, pavyzdys.

Ebay neveikiančių puslapių pavyzdys

 

Kaip išvengti šios klaidos?

Turėtumėte pataisyti arba peradresuoti puslapius su 404 klaida. Tačiau pirmiausia turite pamatyti, koks turinys naudojamas tuose puslapiuose. Galbūt tai buvo produkto, kurio jūs nebeparduodate, URL adresas, o gal pakeitėte savo svetainę ir nukentėjo kai kurie URL.

32. Pabraukimo URL naudojimas

Using underscores in the URLs is a mistake because it is harder for crawlers to understand what that URL is about. It is a bad practice, it doesn’t follow Google’s guidelines and it shows you’re not trying to perform better and bring improvements to your site. Also, it might not be very “readable” to humans.

How can you avoid this mistake?

 

If we follow the recommendation from Google’s guidelines about the URL structure, we should use hyphens (-) instead or underscores (_). Also, Google says we should use punctuation to help it understand what that URL is about. For example, it is better to have https://www.example.com/blue-shirt.html than https://www.example.com/blue-shirt.html.

33. Including Query Parameters in URL Structure

In the next picture you can see an example of a URL with query parameters:

URL-structure-query-parametras

Photo taken from http://3.bp.blogspot.com/-4ZilHEohMHE/Vpot9PAXBvI/AAAAAAAADE8/_31afn0kcRU/s1600/url-structure-query-parameter-2.jpg

The almighty Google recommends to keep the URL structure simple, and yes including query parameters in the URL is a mistake, a bad practice. The reason is offered by the Search Console Support Team:

Googlebot may consume much more bandwidth than necessary, or may be unable to completely index all the content on your site.

Not only is it harder for the Googlebot to find out what a URL with query parameter is about, but so it is for the visitors. Below you can see an example of this kind.

Dinaminiai parametrai

Photo taken from: https://d1avok0lzls2w.cloudfront.net/uploads/blog/54db04aa21cb37.56779977.gif

How can you avoid this mistake?

In order to improve the readability of a URL, you must understand what the scales are.

URL skaitomumo skalė

Photo taken from: https://d1avok0lzls2w.cloudfront.net/uploads/blog/54daf2683e1285.94585673.gif

 

Consider blocking the URLs with dynamic queries. Create a robots.txt file to help Googlebot to block the pages that have this kind of problem. Then check to see if you have broken pages and redirect them. Make sure you follow Google’s Webmaster Guidelines to stay on track.

34.Collaborating with an Unreliable and Dishonest SEO Company

Mistakes like hiring an inappropriate SEO company never go out of style (for those who practice it). We even wrote an article about this. In the online medium, you can find lots and lots of shady companies that are offering SEO services at low prices or high prices and promise to rank your site number 1 in no time. Unfortunately, the owner of the site will lose time and money for practices that will only damage his site. An example of unnatural link profile generated from the “work” of a dishonest SEO company could be seen in the next picture:

nenatūralūs-saitai-numesti-reitingai

How can you avoid this mistake?

 

Luckily, if I can say so, you can also find tools to monitor their activity and to see if they are doing a good job. The cognitiveSEO tool can help you out with this. You can see some important statistics in the Unnatural Links History chart and also in the Link Velocity chart and much more. In the latter, you can discover if you have an unnatural profile when there are different spikes on various time frames.

35. Ignoring Recommendations from an SEO Company or Professional

Klaida ignoruoti profesionalių SEO kompanijos rekomendacijas, nes jų patarimai yra konkretūs ir padės jūsų verslui augti. Jau nekalbant apie tai, kodėl jūs juos pirmiausia samdėte. Jie yra specialistai ir geriau žino, kaip pagerinti jūsų svetainės reitingą, našumą.

Jei turite vidinį SEO ir samdote įmonę ar profesionalą šioje srityje, ši situacija taip pat taikoma jums. Kartais laikotės savo vidaus SEO rekomendacijų, užuot laikęsi tų, kurias gavote iš pasamdyto specialisto, o paskui skundžiatės, kad nematote rezultatų.

Mattas Lacuesta, SEO strategas iš rinkodaros agentūros Denveryje, gerai pasakoja apie aukščiau pateiktą situaciją.

Nepaisykite SEO rekomendacijų
Kaip išvengti šios klaidos?

 

Turite sutikti, kad SEO įmonė yra jums padėti. Tada turėtumėte pakalbėti apie rekomendacijas ir kartu surasti geresnį būdą, kaip jas įgyvendinti. Gerai turėti nuomonę ir išsakyti savo susirūpinimą, bet nepradėk nuo NE. Viskas dėl požiūrio.

36. Tikėtis greitų rezultatų yra nerealu

Mes visi norime rezultatų, tačiau tikėtis greitų rezultatų tiesiog neįmanoma. Jei priklausote šiai žmonių grupei, turite pakeisti savo požiūrį arba mesti rūkyti, nes tai nėra sveikas verslo ar verslo būdas. Net eidami į restoraną, turite palaukti, kol ateis maistas. Reikia laukti beveik visko gyvenime, tuo klausimu. Kai kuriems dalykams reikia daugiau laiko.

Kaip išvengti šios klaidos?

Supraskite, kad SEO taisyklės visada keičiasi, internetas tobulėja, taip pat keičiasi SEO valdymo metodai ir strategijos. Jei dar tais laikais rašėme, kad paieškos sistemos reitinguotų geriau, šiais laikais rašome vartotojui ir padedame jam atsakyti; kaip tik įrodo kitas paveikslėlis.

 

Senas SEO ir naujas SEO

Nuotrauka paimta iš http://neilpatel.com/wp-content/uploads/2016/03/image01-18.png

37. Nesekti jūsų IG / „Analytics“ duomenų

Leisk man nupiešti tau paveikslą. Jūs rašote atitinkamą straipsnį savo verslui. Jūs labai jaudinatės, kai jį baigsite ir pasidalinsite juo socialiniuose tinkluose ir kitose platformose, kuriose esate prisijungę. Galų gale jūs nežinote, kiek žmonių spustelėjo nuorodą, kad perskaitytų jūsų straipsnį, ar kokius veiksmus jie atliko įėję į jūsų svetainę. Kaip galėtum žinoti, koks turinys veikia, o ne? Nesekite savo analizės duomenų ir neturite paskyros „Google Analytics“, tarsi važiuotumėte užsimerkę.

Kaip išvengti šios klaidos?

Apsvarstykite galimybę užsiregistruoti „Google Analytics“, kad galėtumėte stebėti savo duomenis, sužinoti įžvalgas apie savo auditoriją ir jos elgesį jūsų svetainėje. Galite pamatyti, koks turinys veikia geriau ir atneša didesnį srautą; sužinoti, kas yra jūsų auditorija, ir pamatyti demografinius rodiklius, pomėgius ir geografinę statistiką; nustatykite tikslus, kad pamatytumėte konversijų skaičių ir daug daugiau.

 

Prisiregistravę prie „Google Analytics“, savo svetainėje turite pridėti „Analytics“ stebėjimo kodą. Yra instrukcijos, kaip tinkamai įdiegti. Galite įdiegti Žymų tvarkyklės naršyklės plėtinį, kad patikrintumėte, ar tinkamai įdėjote „Analytics“ kodą į savo svetainę. Kodas visada turėtų būti jūsų temos header.php iškart po žymos. Nustatę stebėjimo kodą, turėtumėte gauti savo svetainės statistiką.

Ilgalaikis patarimas yra laikas nuo laiko atlikti savo svetainės auditą, kad geriau suprastumėte auditoriją ir padėtumėte atlikti veiksmus, pagrįstus savo duomenimis.

38. Neapsaugokite savo scenos aplinkos

Pakopos aplinka yra paskutinis etapas prieš gamybą galutiniam bandymui. Kitame paveikslėlyje galite vizualizuoti pagrindinius projekto etapus. Visi scenarijai ir procedūros yra sukonfigūruoti sustojimo aplinkoje. Todėl jį saugoti yra labai svarbu.

Inscenizavimo aplinka

Nuotrauka paimta iš https://devops.com/wp-content/uploads/2016/05/Picture1.png

Kaip išvengti šios klaidos?

Yra keli būdai, kaip apsaugoti savo kūrimo smėlio dėžę. Pirmasis pasirinkimas gali būti failas robots.txt, kuris užblokuos paieškos sistemų prieigą prie jo tikrinimo naudojant šį kodą:

 

 

Antrasis pasirinkimas gali būti „noindex“ žymos įrašymas robots.txt:

 

 

 

Kitas pasiūlymas yra nustatyti slaptažodį su .htaccess prisijungimu, o paskutinis – nustatyti IP adresą, redaguojant .htaccess failą:

 

 

39. Trūksta „Hreflang“ žymių

„Hreflang“ žyma padeda „Google“ parodyti jūsų svetainę lankytojo šalyje (ir kalba). Taigi klaida, jei jos nenaudojate. Patikrinkite šį pavyzdį, kad geriau suprastumėte, kodėl taip yra. Tarkime, kad turite verslą Prancūzijoje ir svetainę prancūzų, anglų ir vokiečių kalbomis. Jūsų svetainėje nenaudojamas „hreflang“ ir jos turinys nerodomas tinkama kalba. Jei į jūsų svetainę ateina lankytojas iš Brazilijos, mokantis tik portugalų ir anglų kalbas, jis gali nedelsdamas ją palikti, nes ji rodoma prancūzų kalba ir nesupranta nė žodžio.

Kaip išvengti šios klaidos?

„Hreflang“ žymą turite įdėti į savo svetainės elementą „head“. Kodo fragmentas atrodo taip:

 

hreflang žymaJei turite svetainę, išverstą į kelias kalbas, turite rašyti kiekvienos kalbos žymą naudodami santrumpą. Anglų kalbai tai en, prancūzų kalbai fr, vokiečių kalbai – de ir pan.

Turėdami žymą svetainėje sumažinsite atmetimo rodiklį, pagerinsite konversijas ir padidinsite lankytojų svetainėje praleistą laiką.

40. Neturėti HTTPS pagrįstos svetainės

HTTPS yra interneto ryšio protokolas, naudojamas lankytojo duomenų (asmeninės informacijos) konfidencialumui apsaugoti. Santrumpa tai labai gerai paaiškina: „Hypertext Transfer Protocol Secure“. Tai klaida, jei neperjungiate HTTP į HTTPS, nes tai gali atgrasyti jūsų lankytoją, kai jam reikia atlikti mokėjimą per jūsų svetainę arba siųsti asmeninę informaciją per formą.

Kaip išvengti šios klaidos?

„Google“ ragina jus turėti svetainę, pagrįstą HTTPS, nes joje yra 3 pagrindiniai apsaugos lygiai: šifravimas, duomenų vientisumas ir autentifikavimas.

 

Perskaitydami dokumentus ir žinodami viską, ko reikia, kad jį įdiegtumėte, turite įdiegti saugos sertifikatą savo serveryje. Savo sertifikatą turėtumėte gauti iš sertifikavimo įstaigos, kuri gali jums pasiūlyti palaikymą. Tada turėtumėte atnaujinti savo žymas ir visą reikalingą turinį iš HTTP. Kitas žingsnis – naudoti peradresavimus į HTTPS. Po to turėtumėte tikrinti savo svetainę naudodami HTTPS URL, kad įsitikintumėte, jog neturite sugadintų puslapių. Įsitikinkite, kad turite serverį, palaikantį griežtą HTTP saugą (HSTS).

Visos instrukcijos, jums reikia imtis siekiant, kad https kaita yra čia .

41. Socialinių elementų nepaisymas trukdo jūsų verslui turėti didesnę auditoriją

Prieš keletą mėnesių rašėme straipsnį apie socialinių signalų įtaką reitinguose (https://cognitiveseo.com/blog/11903/social-signals-seo-influence/) Socialinių signalų nepaisymas yra klaida, nes galite prarasti eismas ir rangai ir kam tai patinka? Be to, turėdami socialinę įtaką, jūs įrodysite, kad turite gerą reputaciją ir įgysite pripažinimą bei matomumą. Galite žymiai greičiau reklamuoti savo turinį ir lengvai pasiekti auditoriją.

Kaip išvengti šios klaidos?

Savo svetainėje galite įdėti socialinės žiniasklaidos piktogramas, kad turinys būtų lengvai bendrinamas įvairiose platformose. Jie gali būti straipsnio kairėje, apačioje arba viršuje, atsižvelgiant į tai, kaip jūsų svetainė yra struktūrizuota. Tai yra turinio socialinių mygtukų pavyzdys:
Socialinės piktogramos turinyje
Svetainės poraštėje taip pat galite rasti socialines piktogramas, kad galėtumėte lengvai susisiekti su prekės ženklu ir tyrinėti jo „Facebook“ ar „Twitter“ ar bet kurį kitą puslapį. Tai poraštės socialinių piktogramų pavyzdys:

Socialinės piktogramos

Jums nereikia susikurti kiekvieno socialinės žiniasklaidos kanalo paskyros; galite pasirinkti, kas būtų geriausia jūsų verslui. Galite pradėti nuo 2 ar 3, kad sužinotumėte, kas veikia, tada nuspręskite, ar tęsite tuos, atsižvelgdami į savo rezultatus ir įsitraukimą, tada pridėkite kitą paskyrą, atsisakykite kitos. Jei turite didelę komandą, galite sau leisti susikurti kelias sąskaitas, jei tai leidžia jūsų verslas.

 

Another thing I encourage you to do is to look at your competitors and see what they are using. Be careful with what you are communicating on those pages because each one of them can be used for a particular type of content. Choose your tone, select the language you will communicate with your audience, so they understand your messages, join groups to share content and bring people to your page, talk with the people that leave comments and take advantage of trends to engage them.

42. Neglecting Website Makeover & Website Maintenance

If you neglect your website and fail to keep it clean, without errors, broken pages and other bad user experiences you might lose an important part of your visitors. It proves you don’t care about your site and therefore your audience and you don’t want to be better than your competitors. I bet you don’t want a site similar to the one from the next picture, would you?

Svetainę reikia perdaryti

stevepenny.com

In the screenshot presented above you can see that all the text is in the left side, leaving more than half of the screen black. You can’t understand what it is written on the site, the font is too smaller and you can easily lose your interest in reading all that information.

The good part of the website maintenance is to see what isn’t performing well, what bugs you should take care of, the broken pages you’ve collected and so on. The part that’s not so pretty is the time you need to take care of this issues. If you care about your business, you shouldn’t think “This is fine as it is. If it worked ok until now, it will come from now on, too. Why should I bother if the money comes?” Well, if the money comes now, who says it will until you get old? Maybe in the future, you won’t have the time and resources to correct the mistakes that have gathered over the years.

How can you avoid this mistake?

 

You can make an SEO audit to see which are the things that need to be improved. There are tools to help you with that. One of them is offered by cognitiveSEO. Besides the things you can do with the tools you need to evaluate the design of your site whether it’s user-friendly or not (if it looks old you need to change it). Also, you can spy on your competitors and see how their site looks like and what you can do better than them.

43. Not Using Canonical Tags

Not using a canonical tag will lead to duplicate content and it could easily fall into a black hat SEO technique. If you have a site about socks and it’s called sockssocks.com and www.sockssocks.com is also yours, and so is sockssocks.com/index.html or www.sockssocks.com/index.html you should use the rel=canonical tag.

There are indeed cases when the tag is mistakenly placed in the . Make sure it’s not the case for you by looking at the page source. If it’s in another place except for the head, it won’t be taken into consideration.

How can you avoid this mistake?

You should use the rel=canonical tag to give a hint to Google to know that the sites the are one and the same. This is the code to set the URL you mark as canonical:
rel kanoninė nuoroda

 

It is possible to have only one canonical URL for each page so be careful you have only one. If not, the tag will be ignored. Something else you should know is to include the tag in the of the page or in the HTTP header. Another thing you should do is to make sure the rel=canonical URL is shown in search results and not in the duplicate URL.

44. Not Registering Your Site with Webmaster Tools

It’s a mistake if you haven’t registered your site with Webmaster Tools because you can’t receive information about your site. Google and Bing have created these types of tools for webmasters to improve their site’s performance and usability. It doesn’t cost you anything to have an account on these platforms and it is an easy way to receive suggestions. You need to know that Webmaster and Analytics go hand in hand.

Rinkodara be duomenų yra tarsi vairavimas užsimerkus.
Danas Zarrella

Kaip išvengti šios klaidos?

Norėdami užregistruoti savo svetainę „Google Console“ galite naudoti rekomenduojamą metodą, kurį reikia atlikti:

  • Prisijunkite naudodami „Google“ el. Pašto adresą
  • Pridėkite nuosavybę „Google Console“
  • Įveskite savo svetainę, tarkime, kad mano svetainė yra http://www.example.com/
  • Bus atidarytas naujas puslapis su svetainės patvirtinimo instrukcijomis
  • Atsisiųskite ten rodomą HTML failą. Tai atrodo maždaug taip [googlea000aa00aa0aaaaa.html]
  • Įkelkite failą į savo svetainę, http://www.example.com
  • Patikrinkite, ar sėkmingai įkėlėte failą, apsilankę savo naršyklėje apsilankę http://www.example.com/googlea000aa00aa0aaaaa.html
  • Spustelėkite Patvirtinti

Turite alternatyvų metodą, kai galite pasirinkti pridėti HTML žymą savo svetainėje, prisijungti prie domeno vardo teikėjo, naudoti „Google Analytics“ arba „Google“ žymų tvarkyklės paskyrą.

Lengviausias būdas yra pridėti HTML žymą. Prieš tai gausite kodo fragmentą, kurį turite įdėti į skyrių. Jei naudojate „WordPress“ ar „Blogger“, tai yra gana paprasta. Einate į Redaktoriaus sritį ir dešinėje ieškote antraštės skyriaus. Įterpę žymą ir atnaujinę failą, turite grįžti į žiniatinklio valdytojo įrankį ir spustelėkite patvirtinti. Jei pasirodys šis pranešimas „Sveikiname, jūs sėkmingai patvirtinote https://example.com nuosavybės teisę“, viskas gerai, jei ne, tai reiškia, kad nenukopijavote žymos ten, kur turėtumėte.

Norėdami užsiregistruoti „Bing Webmaster Tool“, turite užsiregistruoti naudodami „Outlook“ el. Pašto paskyrą ir atlikite šiuos veiksmus:

  • Pridėkite savo svetainę www.example.com
  • Tai gausite savo paskyroje
  • Spustelėkite Patvirtinti

Yra trys būdai, kuriais galite užregistruoti savo svetainę „Bing Webmaster Tool“:

 

  • Pateikite svetainės schemą „Bing“
  • Įterpkite gautą žymą į numatytąjį tinklalapio skyrių
  • Pridėkite CNAME įrašą prie DNS

Lengviausias yra pridėti HTML žymą, vadovaujantis instrukcijomis, kurias daviau įterpti žymą „Google Console“.

45. Sutelkite dėmesį tik į „Google“ ir galite trūkti naujų klientų

Klaida, jei sutelkiate dėmesį tik į „Google“, nes jūsų auditorija taip pat gali būti „Yahoo“ ir „Bing“, nors „Google“ naudoja daug žmonių. Galbūt jūsų lankytojas galėtų naudoti „Bing“ darbalaukyje ir „Google“ mobiliajame; niekada negali žinoti, jei neieškosi ir neieškosi galimybių.

 

Kaip išvengti šios klaidos?

Galite užregistruoti savo svetainę „Bing Webmaster Tool“, prisiregistruoti naudoti „Bing Ads“, kad galėtumėte susisiekti su potencialiais klientais, kurti internetinius skelbimus naudodami AOL reklamą ir pan.

46. ​​„PageRank“ persekiojimas paseno

Sekti „PageRank“ yra klaida, nes nuo 2016 m. Balandžio 15 d. „Google“ pašalino „PageRank“ balą iš „Google“ įrankių juostų. Praėjo beveik dveji metai, kol „Google“ priėmė šį sprendimą. „PageRank“ balas buvo nenaudingas, nes ilgai ir ilgai nebuvo atnaujintas.

Kaip išvengti šios klaidos?

 

Sutelkite dėmesį į visus anksčiau minėtus pasiūlymus, kad jūsų svetainė būtų geresnė, vadovaukitės „Google“ gairėmis, kad viskas būtų tvarkinga, laikykitės „juodos kepurės“ technikos, priimkite ir įgyvendinkite SEO kompanijų ir specialistų (jei dirbate su jais) rekomendacijas.

47. Paieškos sistemų gairių nepaisymas

Jei esate vienas iš tų, kurie nepaiso paieškos sistemos gairių, turite sustoti ir išklausyti specialistus, nes jie nori patobulinti jūsų svetainę. SEO naujokai dažniausiai daro šią klaidą.

Matote, kad už kiekvieną klaidą, kurią jums sakiau, iki šiol yra maža riba tarp gero ir blogo ir net nepastebėdami galite padaryti SEO klaidą. Teisingas atsakymas į šias klaidas lieka paieškos sistemų gairėse.

Kaip išvengti šios klaidos?

 

Jei nesate susipažinę su gairėmis, turite jas perskaityti ir suprasti, kad nepatektumėte į netinkamą praktiką. Patikrinkite „ Google“ palaikymo puslapį arba „ Bing“ puslapį ir pasirinkite norimą temą, sekite atsakymus į klausimus, perskaitykite dokumentaciją.

48. Dienoraščio neįtraukimas į savo svetainę

Nors tai nėra klaida savaime, neturint tinklaraščio, jūsų SEO pastangos gali sumažėti. Tinklaraštis yra paprastas būdas kalbėtis iš asmeninės pusės ir parodyti, kad už prekės ženklo / svetainės / verslo yra žmogus. Galite pasikalbėti su savo lankytojais, atsakyti į jų klausimus ir užmegzti santykius su jais, kad pasitikėtumėte savo verslu.

Kaip išvengti šios klaidos?
Galite lengvai susisiekti su „WordPress“ ar „Blogger“, kad sukurtumėte tinklaraštį ir susietumėte jį su savo dabartine svetaine. Galite pasirinkti pritaikyti šabloną, kad jis atitiktų prekės ženklą, galite kurti savo temas / kategorijas, kurti profilius keliems autoriams, galite sekti analizę, jei esate prisijungę su įrankiu, galite būti tinklaraštyje , galite kurti tinklaraščių kampanijas, galite lengvai sukurti naują turinį, kad „Google“ žinotų, jog tinkamai dirbate savo darbą.

IŠVADA

Klaidų gali nutikti bet kam, tačiau būtinai jas pastebėkite ir ištaisykite. Galite juos ištaisyti, jei nuolat stebite savo svetainę; jei gerbiate gaires; jei laikysitės baltos skrybėlės SEO metodikos; jei galvojate SEO prasme; jei ieškote už savo svetainės ribų – „Web 2.0“ pasaulyje, konkurentų sode, apie tendencijas, naujienas ir daugelį kitų vietų, kurios jus įkvėps. Daugybė IF, kad įsitikintumėte, jog einate teisingu keliu.

Kategorijos
SEO

„google analytics“ įžvalgos

Jūs žinote, koks svarbus dalyvavimas internete yra bet kuriam verslui ir koks vertingas jis yra, kad pasiektų našumą. Bet kaip gerai suprantate savo vartotojų kelią ir kuo jie užsiima? Kaip dažnai jums nutiko sužinoti konkrečius dalykus apie srautą ir atlikti sąsajas, bet nežinojote duomenų filtravimo veiksmų?

 

Suprasti „Google Analytics“ rezultatus gali būti sunku ir keblu, tačiau „Google Analytics“ įžvalgos yra kasdienis sprendimas. Tai tarsi treniruotė varžyboms ir grįžti namo su medaliais.

 

„Google Analytics“ įžvalgos --- paslėpti brangakmeniai

 

Puiki GA įžvalgų pusė yra suasmenintas rinkodaros patarimų ir gudrybių sąrašas, kurį gaunate atsižvelgdami į savo verslo veiklą. Jis naudoja mašininio mokymosi algoritmą, pavadintą „Analytics Intelligence“, kuris palengvina verslo savininkui sužinoti, kas svarbu duomenų krūvoje, ir tada imtis reikšmingų veiksmų. Geriausias dalykas yra tai, kad galite užduoti klausimus ir gauti nurodymus.

 

  1. Supraskite vidutinės užsakymo vertės augimą per metus
  2. Žinokite, kokius vartotojus dabar domina pirkimas
  3. Palaikykite savo lojalius vartotojus
  4. Raskite bet kokių savo svetainės anomalijų
  5. Raskite nukreipimo puslapius su blogiausiu el. Prekybos konversijų rodikliu
  6. Stebėkite savo produktų / paslaugų pajamų tendencijas

 

„Google Analytics“ įžvalgos siūlo puikias jūsų svetainės gaires. Pradedantiesiems galite pasirinkti keletą klausimų iš standartinio sąrašo, kad gautumėte kelias nuorodas. Tiesia forma įžvalgos eina į klausimų, susijusių su vartotojais, srauto tendencijomis, turinio analize, vartotojų elgsena, produkto našumu ir techniniu našumu, sąrašą.

 

Klausimai apie „Google Analytics“ įžvalgas

 

Norint pasiekti sėkmės, būtina kurti puikias kampanijas ir pagerinti skaitmeninės rinkodaros rezultatus, todėl turėtumėte stebėti „Google“ ataskaitas, kad gautumėte įžvalgų.

 

1. Vidutinės užsakymo vertės augimas per metus

 

El. Prekybos svetainėse vidutinė užsakymo vertė (AOV) yra viena iš svarbiausių metrikų, kurią reikėtų stebėti. Tai metrika, matuojanti bendrą visų kliento atliktų operacijų vidurkį kiekvieną kartą, kai jis pateikia užsakymą svetainėje, per tam tikrą laikotarpį.

 

AOV nustatomas vertinant pardavimus vienam užsakymui, o ne kliento pardavimus. Nors vienas klientas gali grįžti kelis kartus norėdamas pirkti, kiekvienas užsakymas AOV bus skaičiuojamas atskirai.

 

Vidutinės užsakymo vertės stebėjimas padėtų verslo savininkams žinoti apie pagrindinius verslo sprendimus, pvz., Išlaidas reklamai, parduotuvės išdėstymą ir produktų kainas.
„Google“ logotipas „GOOGLE“

 

Norėdami sužinoti AOV augimą per metus, turite pereiti įžvalgas. Jį galite pasiekti iš visų „Google Analytics“ informacijos suvestinių; nesvarbu, kur tu esi.

 

GA įžvalgos

 

Tada galite ieškoti „Vidutinės užsakymo vertės augimas per metus“ arba eikite į Konversijos »El. Prekyba» Apžvalga . Čia galite pamatyti kažką panašaus į kitą grafiką.

 

Metų augimas

 

Galite pamatyti, ar jūsų AOV padidėjo, ar nukrito. Pirmuoju atveju didesnis AOV padidins jūsų el. Prekybos parduotuvės pelningumą. Paskutiniu atveju tai reiškia, kad šių metų užsakymai (pagal grafiką, tai yra 2018 m.) Yra mažesni nei praėjusių metų (2017 m.).

 

AOV galite padidinti keliais pardavimo proceso patobulinimais / gudrybėmis, pavyzdžiui:

  • Siūlykite nemokamą pristatymą . Yra daugybė svetainių, kuriose siūlomas nemokamas pristatymas atsižvelgiant į siuntimo laikotarpį.
  • Siūlykite ribotą nemokamą pristatymą už konkrečią užsakymo vertę . Pavyzdžiui, priklausomai nuo to, kokio tipo produktus parduodate, pasirinkote nemokamą pristatymo vertę 25 USD arba 30 USD. Jei parduodate prabangius gaminius, tai, deja, netaikoma.
  • Pasiūlykite papildomų produktų tiesiai į kortelę po to, kai klientas įdės produktą. Jei pateiksite rekomendacijas pagal tai, ką klientas užsakė, galite paskatinti papildomas išlaidas
  • Duokite kuponų lojaliems klientams, kad jie įkvėptų juos pirkti.
  • Pradėkite lojalumo programą . Galite sukurti ištikimybės korteles su taškais ir už kiekvieną pirkinį klientas gali surinkti taškus.

 

Graži šios apžvalgos skydelio formos „Analytics“ pusė yra rinkodaros skyrius, kuriame galite pamatyti, kokios kampanijos veikia pagal operacijas, pajamas ir AOV. Čia galite pamatyti, kokia internetinės rinkodaros strategija (reklama, kuponų kodai, priklausomybė) veikia geriausiai:

 

AOV rinkodara

2. Žinokite, kokius vartotojus dabar domina pirkimas

 

Jei norite sužinoti, ką dabar domina pirkimas iš viso potencialių klientų sąrašo, turėtumėte rinktis potencialių klientų segmentus. Potencialių klientų segmentai atspindi vartotojus, kurie domisi produktu ir yra arti konversijų. Jie gali padėti nuspręsti, ką reklamuoti ar kaip rinkodarą.

 

Tiesiog spustelėkite Įžvalgos ir ieškokite „Žinokite, ką vartotojai nori pirkti dabar“ ir pamatysite panašią savo svetainės ataskaitą:

 

Rinkos segmentai

 

Viršuje pateiktoje ekrano kopijoje galite pamatyti 2018 m. Rugpjūčio 1 d. – 2018 m. Rugpjūčio 31 d. Rinkos segmentus. O jei pažiūrėsite į skaičių, pamatysite, kad jie per pastarąjį mėnesį gerokai išaugo. „  Google Analytics“ paskyroje spustelėję Eiti į ataskaitas , būsite nukreipti į Auditorijos »Pomėgiai» Potencialių klientų segmentus.

 

Čia galite kurti segmentus ir sekti, kas jus domina. Tokiu būdu galėsite lengvai valdyti ir aiškiai matyti, kas yra aktyvesnis ir kam reikia šiek tiek pagalbos. Galite pamatyti „Google Analytics“ duomenis apie elgseną, el. Prekybos konversijas ar tikslų įgyvendinimą.

 

Auditorijos segmentai

 

Remiantis aukščiau pateiktais rezultatais, galite naudoti pakartotinę rinkodarą ir sutelkti žemesnio kanalo rinkodarą (pvz., Akcijas, nuolaidas, produktų rinkinius) šiems vartotojams. Pvz., Kurkite auditorijas tokiomis sąlygomis kaip „Rinkos segmentas tiksliai atitinka finansines paslaugas / investicines paslaugas“. Tada galite naudoti šias auditorijas „AdWords“, „DoubleClick Bid Manager“ arba „DoubleClick Search“ pakartotinės rinkodaros kampanijose.

 

Jei norite sukurti auditorijas, turite pereiti į savo administratoriaus skydelį »Nuosavybė» »Auditorijos apibrėžimai» Auditorijos .

 

Administratorių skydas - auditorijų kūrimas

 

Pasirinkę „ Auditorijos“, galite nustatyti pakartotinės rinkodaros veiksmus ir sukurti pirmąją auditoriją.

 

Auditorijų kūrimas „Google Analytics“

3. Įtraukite savo lojalius vartotojus

 

Lojalius klientus sunku pasiekti ir, kai tik užvaldysite jų širdis, turite išlaikyti aukštą jų įsitraukimo lygį. Jei norite sužinoti lojalių vartotojų procentą, galite ieškoti „Kiek lojalūs buvo jūsų vartotojai nuo rugsėjo?“ GA įžvalgų skyriuje.

 

Analizuotoje svetainėje matėme, kad lojalumo rodiklis rugsėjo mėn., Palyginti su rugpjūčio mėn., Buvo 5,87%.

 

Ištikimi vartotojai GA

 

Jei norite sekti šiuos skaičius, galite pamatyti tikslų skaičių ar naudotojus, jei eisite į „Auditorija» Elgsena »Naujas prieš grįžimą ir pažymėsite pastarąsias 28 dienas arba patikrinsite mėnesinių vartotojų tendencijas per pastaruosius 12 mėnesių.

 

Visada galite palyginti šiuos rezultatus su praėjusiais metais ir tam turite pažvelgti į vartotojų augimą per metus. Analizuojamoje svetainėje turime 4,11% padidėjimą.

 

Vartotojų augimas per metus

 

Jei sumažėjo, reikia apsvarstyti keletą dalykų, pavyzdžiui, pridėti naujų svetainės funkcijų, produktų strategijų ar rinkodaros veiklos .

4. Raskite bet kokių savo svetainės anomalijų

 

Jei manote, kad kažkas keista nutiko jūsų vartotojams ar jūsų svetainei, galite ieškoti, ar nebuvo naudotojų, seansų, parodymų, operacijų ir dar daugiau anomalijų. „Google“ naudoja konkretų modelį – Bajeso valstijos erdvės ir laiko eilučių modelį – prognozuodama vertes, kurios išsiskiria už įprastos laiko eilutės duomenų tendencijos:

 

„Analytics Intelligence Anomaly Detection“ yra statistinis metodas, skirtas nustatyti „išskirtinius“ laiko eilutės duomenyse pagal tam tikrą aspekto vertę ar metriką.
„Google“ logotipas „GOOGLE“

 

Eikite į „Google Analytics“ įžvalgas ir ieškokite „Ar turite kokių nors vartotojų skaičiaus anomalijų praėjusią savaitę?“ ir į jūsų klausimą bus atsakyta. Mūsų analizuojamoje svetainėje matome, kad nėra nieko nenormalaus vartotojams.

 

Vartotojų anomalijos

 

„Google Analytics“ yra dviejų tipų anomalijos:

  • svetainėms, kurios patiria šuolį;
  • prastai veikia svetaines, kurių pardavimai sumažėjo arba kai kurios metrikos.

 

Jei paskyroje aptiksite anomalijų, kurios rodo neigiamą našumą, turėtumėte pažvelgti į rezultatus ir laikotarpį. Kaip matote toliau pateiktoje ekrano kopijoje, „Google“ aptiko 1 anomaliją analizuojamoje laiko eilutėje, pažymėtą raudonu tašku. Tai nustatė kaip anomaliją, nes ji nebuvo tiksli istorinių duomenų atžvilgiu.

 

„Google Analytics“ anomalijos

Šaltinis: medium.com

 

Jūs tikriausiai žinote apie „Google Analytics“ įspėjimus. Jų galite rasti tinkinime »Tinkinti įspėjimai» Tvarkyti tinkintus įspėjimus »Naujas įspėjimas . Ir jūs galite pridėti įspėjimų, kad galėtumėte stebėti pasirodžiusias problemas. Pavyzdžiui, galite turėti įspėjimą, jei jūsų operacijos sumažėjo iki konkrečios vertės.

 

„Analytics“ įspėjimai

 

5. Raskite nukreipimo puslapius su blogiausiu el. Prekybos konversijų rodikliu

 

Rasti puslapius, kurie neduoda jokios komercinės naudos, gali būti sunku pastebėti, o „Analytics“ įžvalgos turi apie tai informacijos. Svetainėje, kurią naudojome atlikdami šią analizę, gavome keletą rekomendacijų, ką reikia patobulinti, ir vienas iš jų buvo prastas nukreipimo puslapis pagal el. Prekybos konversijų rodiklį.

 

Matėme, kad kai kurie iš jūsų geriausių nukreipimo puslapių el. Prekybos konversijų rodiklį šį mėnesį buvo> 25% blogesni.

 

Blogiausi populiariausi nukreipimo puslapiai pagal el. Prekybos pokalbių rodiklį

 

Per analizuojamą laikotarpį bendras svetainės el. Prekybos konversijų rodiklis buvo 0,57%, remiantis „Google Analytics“ rezultatais. Stebėdami tokio tipo duomenis galite pamatyti konversijų rodiklį ir jo tobulinimo nurodymus. Kad išlaikytumėte didelį skaičių, turėtumėte išlaikyti turinį, atitinkantį srauto tipą tuose puslapiuose. Turite atsakyti į šiuos klausimus:

 

  1. Jei pasikeitė šių puslapių srauto šaltiniai, ar įsitikinote, kad turinys yra susijęs su tuo srautu?
  2. Jei pakeitėte šių puslapių turinį, ar pastebėjote pasikeitusią vartotojo elgseną?

 

Norėdami pamatyti savo puslapių srauto tipą, eikite į Elgsena »Svetainės turinys» Nukreipimo puslapiai . Čia pasirinkote antrinį aspektą: Eismo tipas .

 

Nukreipimo puslapiai - 1 eismo tipas

6. Stebėkite savo produktų / paslaugų pajamų tendencijas

 

Kai suprasite tam tikrų produktų populiarumą ir sužinosite, kas yra didžiausia IG, jūsų verslas augs.

 

Savo produktų pajamų tendencijų stebėjimas gali būti labai naudingas suprantant, kas veikia ir kokie produktai neatnešė tiek daug pajamų. Jei ieškosite „Produkto pajamų tendencijos pagal produktą“, pamatysite diagramą, panašią į toliau pateiktą:

 

Praėjusio mėnesio produkto pajamos

 

Kaip matote paveikslėlyje aukščiau, pajamos išaugo. Ši diagrama labai efektyviai atranda, kurie produktai yra efektyviausi. Taigi mūsų atveju turėtume pažvelgti į produktą, kurio kardinaliai padidėjo, ir toliau pažinti, ką nuveikėme tą dieną ar per ankstesnes dienas.

 

Dar kartą atlikau paiešką, norėdamas sužinoti, ar šis šuolis vėl atsirado per pastaruosius 3 mėnesius, eidamas į skiltį „ Konversijos» El. Prekyba »Produkto našumas . Panašu, kad tai pasikartojo spalio mėnesį, taigi tai nebuvo tik vienkartinis dalykas, bet vis tiek smailė yra gana didelė, palyginti su įprastu svetainės augimu.

 

Produkto našumas

 

Išvada

 

„Google Analytics Insights“ yra internetinis vadovas, padedantis pamatyti trūkstamas galimybes, prastą našumą, anomalijas ir gauti rekomendacijas bei tiesius atsakymus į klausimus tiesiogiai nurodant ataskaitas ir diagramas. Vadovaudamiesi pirmiau pateiktomis praktinėmis įžvalgomis, apie kurias kalbėjome, ir peržiūrėję tinkintas ataskaitas, galėsite patobulinti „Google Analytics“ duomenis, padidinti pardavimus ir optimizuoti konversijų rodiklį

 

Tai labai paprasta naudoti. Galite užduoti klausimus arba ieškoti konkrečios metrikos ir aspektų, o „Google Intelligence“ suteiks nurodymus, kaip atlikti analizės ataskaitas. Gausite rekomendacijų ir pamatysite, ką turėtumėte padaryti, kad pagerintumėte metriką ir savo svetainės dalis, kurios ne taip gerai veikia pardavimo kanale.

Kategorijos
SEO

„google analytics“ įžvalgos

Jūs žinote, koks svarbus dalyvavimas internete yra bet kuriam verslui ir koks vertingas jis yra, kad pasiektų našumą. Bet kaip gerai suprantate savo vartotojų kelią ir kuo jie užsiima? Kaip dažnai jums nutiko sužinoti konkrečius dalykus apie srautą ir atlikti sąsajas, bet nežinojote duomenų filtravimo veiksmų?

 

Suprasti „Google Analytics“ rezultatus gali būti sunku ir keblu, tačiau „Google Analytics“ įžvalgos yra kasdienis sprendimas. Tai tarsi treniruotė varžyboms ir grįžti namo su medaliais.

 

„Google Analytics“ įžvalgos --- paslėpti brangakmeniai

 

Puiki GA įžvalgų pusė yra suasmenintas rinkodaros patarimų ir gudrybių sąrašas, kurį gaunate atsižvelgdami į savo verslo veiklą. Jis naudoja mašininio mokymosi algoritmą, pavadintą „Analytics Intelligence“, kuris palengvina verslo savininkui sužinoti, kas svarbu duomenų krūvoje, ir tada imtis reikšmingų veiksmų. Geriausias dalykas yra tai, kad galite užduoti klausimus ir gauti nurodymus.

 

  1. Supraskite vidutinės užsakymo vertės augimą per metus
  2. Žinokite, kokius vartotojus dabar domina pirkimas
  3. Palaikykite savo lojalius vartotojus
  4. Raskite bet kokių savo svetainės anomalijų
  5. Raskite nukreipimo puslapius su blogiausiu el. Prekybos konversijų rodikliu
  6. Stebėkite savo produktų / paslaugų pajamų tendencijas

 

„Google Analytics“ įžvalgos siūlo puikias jūsų svetainės gaires. Pradedantiesiems galite pasirinkti keletą klausimų iš standartinio sąrašo, kad gautumėte kelias nuorodas. Tiesia forma įžvalgos eina į klausimų, susijusių su vartotojais, srauto tendencijomis, turinio analize, vartotojų elgsena, produkto našumu ir techniniu našumu, sąrašą.

 

Klausimai apie „Google Analytics“ įžvalgas

 

Norint pasiekti sėkmės, būtina kurti puikias kampanijas ir pagerinti skaitmeninės rinkodaros rezultatus, todėl turėtumėte stebėti „Google“ ataskaitas, kad gautumėte įžvalgų.

 

1. Vidutinės užsakymo vertės augimas per metus

 

El. Prekybos svetainėse vidutinė užsakymo vertė (AOV) yra viena iš svarbiausių metrikų, kurią reikėtų stebėti. Tai metrika, matuojanti bendrą visų kliento atliktų operacijų vidurkį kiekvieną kartą, kai jis pateikia užsakymą svetainėje, per tam tikrą laikotarpį.

 

AOV nustatomas vertinant pardavimus vienam užsakymui, o ne kliento pardavimus. Nors vienas klientas gali grįžti kelis kartus norėdamas pirkti, kiekvienas užsakymas AOV bus skaičiuojamas atskirai.

 

Vidutinės užsakymo vertės stebėjimas padėtų verslo savininkams žinoti apie pagrindinius verslo sprendimus, pvz., Išlaidas reklamai, parduotuvės išdėstymą ir produktų kainas.
„Google“ logotipas „GOOGLE“

 

Norėdami sužinoti AOV augimą per metus, turite pereiti įžvalgas. Jį galite pasiekti iš visų „Google Analytics“ informacijos suvestinių; nesvarbu, kur tu esi.

 

GA įžvalgos

 

Tada galite ieškoti „Vidutinės užsakymo vertės augimas per metus“ arba eikite į Konversijos »El. Prekyba» Apžvalga . Čia galite pamatyti kažką panašaus į kitą grafiką.

 

Metų augimas

 

Galite pamatyti, ar jūsų AOV padidėjo, ar nukrito. Pirmuoju atveju didesnis AOV padidins jūsų el. Prekybos parduotuvės pelningumą. Paskutiniu atveju tai reiškia, kad šių metų užsakymai (pagal grafiką, tai yra 2018 m.) Yra mažesni nei praėjusių metų (2017 m.).

 

AOV galite padidinti keliais pardavimo proceso patobulinimais / gudrybėmis, pavyzdžiui:

  • Siūlykite nemokamą pristatymą . Yra daugybė svetainių, kuriose siūlomas nemokamas pristatymas atsižvelgiant į siuntimo laikotarpį.
  • Siūlykite ribotą nemokamą pristatymą už konkrečią užsakymo vertę . Pavyzdžiui, priklausomai nuo to, kokio tipo produktus parduodate, pasirinkote nemokamą pristatymo vertę 25 USD arba 30 USD. Jei parduodate prabangius gaminius, tai, deja, netaikoma.
  • Pasiūlykite papildomų produktų tiesiai į kortelę po to, kai klientas įdės produktą. Jei pateiksite rekomendacijas pagal tai, ką klientas užsakė, galite paskatinti papildomas išlaidas
  • Duokite kuponų lojaliems klientams, kad jie įkvėptų juos pirkti.
  • Pradėkite lojalumo programą . Galite sukurti ištikimybės korteles su taškais ir už kiekvieną pirkinį klientas gali surinkti taškus.

 

Graži šios apžvalgos skydelio formos „Analytics“ pusė yra rinkodaros skyrius, kuriame galite pamatyti, kokios kampanijos veikia pagal operacijas, pajamas ir AOV. Čia galite pamatyti, kokia internetinės rinkodaros strategija (reklama, kuponų kodai, priklausomybė) veikia geriausiai:

 

AOV rinkodara

2. Žinokite, kokius vartotojus dabar domina pirkimas

 

Jei norite sužinoti, ką dabar domina pirkimas iš viso potencialių klientų sąrašo, turėtumėte rinktis potencialių klientų segmentus. Potencialių klientų segmentai atspindi vartotojus, kurie domisi produktu ir yra arti konversijų. Jie gali padėti nuspręsti, ką reklamuoti ar kaip rinkodarą.

 

Tiesiog spustelėkite Įžvalgos ir ieškokite „Žinokite, ką vartotojai nori pirkti dabar“ ir pamatysite panašią savo svetainės ataskaitą:

 

Rinkos segmentai

 

Viršuje pateiktoje ekrano kopijoje galite pamatyti 2018 m. Rugpjūčio 1 d. – 2018 m. Rugpjūčio 31 d. Rinkos segmentus. O jei pažiūrėsite į skaičių, pamatysite, kad jie per pastarąjį mėnesį gerokai išaugo. „  Google Analytics“ paskyroje spustelėję Eiti į ataskaitas , būsite nukreipti į Auditorijos »Pomėgiai» Potencialių klientų segmentus.

 

Čia galite kurti segmentus ir sekti, kas jus domina. Tokiu būdu galėsite lengvai valdyti ir aiškiai matyti, kas yra aktyvesnis ir kam reikia šiek tiek pagalbos. Galite pamatyti „Google Analytics“ duomenis apie elgseną, el. Prekybos konversijas ar tikslų įgyvendinimą.

 

Auditorijos segmentai

 

Remiantis aukščiau pateiktais rezultatais, galite naudoti pakartotinę rinkodarą ir sutelkti žemesnio kanalo rinkodarą (pvz., Akcijas, nuolaidas, produktų rinkinius) šiems vartotojams. Pvz., Kurkite auditorijas tokiomis sąlygomis kaip „Rinkos segmentas tiksliai atitinka finansines paslaugas / investicines paslaugas“. Tada galite naudoti šias auditorijas „AdWords“, „DoubleClick Bid Manager“ arba „DoubleClick Search“ pakartotinės rinkodaros kampanijose.

 

Jei norite sukurti auditorijas, turite pereiti į savo administratoriaus skydelį »Nuosavybė» »Auditorijos apibrėžimai» Auditorijos .

 

Administratorių skydas - auditorijų kūrimas

 

Pasirinkę „ Auditorijos“, galite nustatyti pakartotinės rinkodaros veiksmus ir sukurti pirmąją auditoriją.

 

Auditorijų kūrimas „Google Analytics“

3. Įtraukite savo lojalius vartotojus

 

Lojalius klientus sunku pasiekti ir, kai tik užvaldysite jų širdis, turite išlaikyti aukštą jų įsitraukimo lygį. Jei norite sužinoti lojalių vartotojų procentą, galite ieškoti „Kiek lojalūs buvo jūsų vartotojai nuo rugsėjo?“ GA įžvalgų skyriuje.

 

Analizuotoje svetainėje matėme, kad lojalumo rodiklis rugsėjo mėn., Palyginti su rugpjūčio mėn., Buvo 5,87%.

 

Ištikimi vartotojai GA

 

Jei norite sekti šiuos skaičius, galite pamatyti tikslų skaičių ar naudotojus, jei eisite į „Auditorija» Elgsena »Naujas prieš grįžimą ir pažymėsite pastarąsias 28 dienas arba patikrinsite mėnesinių vartotojų tendencijas per pastaruosius 12 mėnesių.

 

Visada galite palyginti šiuos rezultatus su praėjusiais metais ir tam turite pažvelgti į vartotojų augimą per metus. Analizuojamoje svetainėje turime 4,11% padidėjimą.

 

Vartotojų augimas per metus

 

Jei sumažėjo, reikia apsvarstyti keletą dalykų, pavyzdžiui, pridėti naujų svetainės funkcijų, produktų strategijų ar rinkodaros veiklos .

4. Raskite bet kokių savo svetainės anomalijų

 

Jei manote, kad kažkas keista nutiko jūsų vartotojams ar jūsų svetainei, galite ieškoti, ar nebuvo naudotojų, seansų, parodymų, operacijų ir dar daugiau anomalijų. „Google“ naudoja konkretų modelį – Bajeso valstijos erdvės ir laiko eilučių modelį – prognozuodama vertes, kurios išsiskiria už įprastos laiko eilutės duomenų tendencijos:

 

„Analytics Intelligence Anomaly Detection“ yra statistinis metodas, skirtas nustatyti „išskirtinius“ laiko eilutės duomenyse pagal tam tikrą aspekto vertę ar metriką.
„Google“ logotipas „GOOGLE“

 

Eikite į „Google Analytics“ įžvalgas ir ieškokite „Ar turite kokių nors vartotojų skaičiaus anomalijų praėjusią savaitę?“ ir į jūsų klausimą bus atsakyta. Mūsų analizuojamoje svetainėje matome, kad nėra nieko nenormalaus vartotojams.

 

Vartotojų anomalijos

 

„Google Analytics“ yra dviejų tipų anomalijos:

  • svetainėms, kurios patiria šuolį;
  • prastai veikia svetaines, kurių pardavimai sumažėjo arba kai kurios metrikos.

 

Jei paskyroje aptiksite anomalijų, kurios rodo neigiamą našumą, turėtumėte pažvelgti į rezultatus ir laikotarpį. Kaip matote toliau pateiktoje ekrano kopijoje, „Google“ aptiko 1 anomaliją analizuojamoje laiko eilutėje, pažymėtą raudonu tašku. Tai nustatė kaip anomaliją, nes ji nebuvo tiksli istorinių duomenų atžvilgiu.

 

„Google Analytics“ anomalijos

Šaltinis: medium.com

 

Jūs tikriausiai žinote apie „Google Analytics“ įspėjimus. Jų galite rasti tinkinime »Tinkinti įspėjimai» Tvarkyti tinkintus įspėjimus »Naujas įspėjimas . Ir jūs galite pridėti įspėjimų, kad galėtumėte stebėti pasirodžiusias problemas. Pavyzdžiui, galite turėti įspėjimą, jei jūsų operacijos sumažėjo iki konkrečios vertės.

 

„Analytics“ įspėjimai

 

5. Raskite nukreipimo puslapius su blogiausiu el. Prekybos konversijų rodikliu

 

Rasti puslapius, kurie neduoda jokios komercinės naudos, gali būti sunku pastebėti, o „Analytics“ įžvalgos turi apie tai informacijos. Svetainėje, kurią naudojome atlikdami šią analizę, gavome keletą rekomendacijų, ką reikia patobulinti, ir vienas iš jų buvo prastas nukreipimo puslapis pagal el. Prekybos konversijų rodiklį.

 

Matėme, kad kai kurie iš jūsų geriausių nukreipimo puslapių el. Prekybos konversijų rodiklį šį mėnesį buvo> 25% blogesni.

 

Blogiausi populiariausi nukreipimo puslapiai pagal el. Prekybos pokalbių rodiklį

 

Per analizuojamą laikotarpį bendras svetainės el. Prekybos konversijų rodiklis buvo 0,57%, remiantis „Google Analytics“ rezultatais. Stebėdami tokio tipo duomenis galite pamatyti konversijų rodiklį ir jo tobulinimo nurodymus. Kad išlaikytumėte didelį skaičių, turėtumėte išlaikyti turinį, atitinkantį srauto tipą tuose puslapiuose. Turite atsakyti į šiuos klausimus:

 

  1. Jei pasikeitė šių puslapių srauto šaltiniai, ar įsitikinote, kad turinys yra susijęs su tuo srautu?
  2. Jei pakeitėte šių puslapių turinį, ar pastebėjote pasikeitusią vartotojo elgseną?

 

Norėdami pamatyti savo puslapių srauto tipą, eikite į Elgsena »Svetainės turinys» Nukreipimo puslapiai . Čia pasirinkote antrinį aspektą: Eismo tipas .

 

Nukreipimo puslapiai - 1 eismo tipas

6. Stebėkite savo produktų / paslaugų pajamų tendencijas

 

Kai suprasite tam tikrų produktų populiarumą ir sužinosite, kas yra didžiausia IG, jūsų verslas augs.

 

Savo produktų pajamų tendencijų stebėjimas gali būti labai naudingas suprantant, kas veikia ir kokie produktai neatnešė tiek daug pajamų. Jei ieškosite „Produkto pajamų tendencijos pagal produktą“, pamatysite diagramą, panašią į toliau pateiktą:

 

Praėjusio mėnesio produkto pajamos

 

Kaip matote paveikslėlyje aukščiau, pajamos išaugo. Ši diagrama labai efektyviai atranda, kurie produktai yra efektyviausi. Taigi mūsų atveju turėtume pažvelgti į produktą, kurio kardinaliai padidėjo, ir toliau pažinti, ką nuveikėme tą dieną ar per ankstesnes dienas.

 

Dar kartą atlikau paiešką, norėdamas sužinoti, ar šis šuolis vėl atsirado per pastaruosius 3 mėnesius, eidamas į skiltį „ Konversijos» El. Prekyba »Produkto našumas . Panašu, kad tai pasikartojo spalio mėnesį, taigi tai nebuvo tik vienkartinis dalykas, bet vis tiek smailė yra gana didelė, palyginti su įprastu svetainės augimu.

 

Produkto našumas

 

Išvada

 

„Google Analytics Insights“ yra internetinis vadovas, padedantis pamatyti trūkstamas galimybes, prastą našumą, anomalijas ir gauti rekomendacijas bei tiesius atsakymus į klausimus tiesiogiai nurodant ataskaitas ir diagramas. Vadovaudamiesi pirmiau pateiktomis praktinėmis įžvalgomis, apie kurias kalbėjome, ir peržiūrėję tinkintas ataskaitas, galėsite patobulinti „Google Analytics“ duomenis, padidinti pardavimus ir optimizuoti konversijų rodiklį

 

Tai labai paprasta naudoti. Galite užduoti klausimus arba ieškoti konkrečios metrikos ir aspektų, o „Google Intelligence“ suteiks nurodymus, kaip atlikti analizės ataskaitas. Gausite rekomendacijų ir pamatysite, ką turėtumėte padaryti, kad pagerintumėte metriką ir savo svetainės dalis, kurios ne taip gerai veikia pardavimo kanale.

 

 

Kategorijos
SEO

Greenlane seo

Autorius Andreea Sauciuc

Tai TIKRA IR SĖKMINGA Billo Sebaldo, „Greenlane“ įkūrėjo, istorija, turinti 15 metų el. Prekybos ir SEO patirtį fone, parašyta ir dokumentuota jo paties.

 

Per 24 valandas matėme, kad paieškos sistemose reitingas pagerėjo nuo 5-ojo termino, kuriam optimizavome, iki 2-ojo.

 

greenlane atvejo tyrimas

 

Fonas

 

Kaip agentūra, mes visada susiduriame su klientais, susiduriančiais su įvairiausiais klausimais, nereikšmingais paieškos reitingais, žemos kokybės turiniu, nedaug socialinių tinklų bendrinimo socialiniuose tinkluose, prasta vidinių nuorodų optimizavimu, mažais konversijų rodikliais, lėta svetainės įkėlimo trukme, trūkumų turinčia nuoroda naudojamos statybos technikos ir pan. Nepaisant to, su kokia problema jie susiduria, reitingai visada buvo dėmesio centre.

 

Didžiausias pranašumas, kurį patyriau naudodamas įrankį, yra leidimas kurti geresnius tinklaraščio įrašus ir turinio dalis su įžvalgomis iš SERP, kurių siekiame. Turinys turi didelę reikšmę tarp kitų „Google“ reitingavimo veiksnių.

 

Kiek pamenu, kokybiškas turinys visada turėjo didesnę vertę ir gali užtikrinti daug organinio srauto.

 

Tinkamas tinklalapio SEO šaltinis yra tinkamas sveiko proto patikrinimas, kad įsitikintumėte, jog aptariate visas susijusias mūsų turinio rinkodaros plano temas.

Įrankis buvo labai paprastas ir patogus naudoti. Netruko suprasti, kaip tai veikia.
Billas Sebaldas BILLAS SEBALDAS
„ Greenlane“ įkūrėjas / @billsebald

Norint pamatyti kelis SERP rezultatus ir jų turinį, reikia kito kampo, ko neturi daugelis kitų įrankių. Jį galite lengvai naudoti norėdami optimizuoti savo svetainę ir pagerinti savo svetainės reitingą.

 

Šio įrankio USP yra masiškai įžvalgos apie SERP, kuriems optimizuojate (nagrinėjamos temos, ketinimai ir kt.).

 

 Turinio optimizavimo procesas

 

Pradėjome naudoti „kognityvinį“ SEO raktinių žodžių įrankį ir „Content Assistant “ seniems tinklaraščių įrašams optimizuoti. Mes pasirinkome straipsnius, kurie mums pasirodė gerai, ir bandėme juos optimizuoti naudodami įrankį.

 

Taigi iš esmės mūsų naujas požiūris į patobulintos versijos turinio kūrimą buvo greitas procesas. Gavome pradinį turinio balą ir tada dirbome jį tobulindami, įtraukdami kai kurias temas, esančias SERP, kurių anksčiau nebuvome įtraukę į rašymą.

 

Peržiūrėjome apie 4–6 savo kopijos pakartojimus, kol pasiekėme gerą turinio našumą.

 

Žingsnis po žingsnio vadovas, kaip vienu metu pagerinti paieškos reitingą ir turinio našumą, yra paprastas:

 

  • rasti prasčiau veikiančius turinio gabalus;
  • atlikite trumpą raktinių žodžių tyrimą, kad pasirinktumėte raktinius žodžius, pagal kuriuos norite reitinguoti;
  • optimizuoti naują tinklaraščio įrašą naudojant tuos raktinius žodžius;
  • naudokite „Fetch as Google“ indeksuoti paieškos varikliui optimizuotą tinklalapį;
  • toliau kurkite nuorodas, kad gautumėte daugiau vertės ir turėtumėte tvirtą turinio strategiją, kad pagerintumėte savo SEO reitingą.

 

pažintinis SEO logotipas

Raskite raktinių žodžių galimybių ir sukurkite našesnį turinį

Pradėkite gerinti savo reitingą

 

Rezultatai naudojant „Content Assistant“ įrankį

 

Pasinaudoję raktinių žodžių frazių rekomendacijomis, pastebėjome, kad tiksliniai raktiniai žodžiai išaugo ir pastebimai pagerėjo.

 

Turinio našumo balas pagerėjo nuo 51 iš 74, o skaitomumo balas – beveik 67.

 

„Greenlane“ straipsnių optimizavimo balas

 

Mes buvome reitinge Nr. 5 paieškos rezultatuose anksčiau ir per 24 valandas matėme, kad mūsų reitingas pagerėjo nuo 5-ojo termino, kurį optimizavome, iki 2-o. Taigi patobulėjimą gera matyti.

 

kelių h1 žymių raktinių žodžių įrankis

 

Per kelias kitas dienas tai svyravo, bet tada mes įsitaisėme 2 vietoje ir likome ten nuo tada. Atrodo, kad ši optimizacija pavyko puikiai!

 

„Greenlane“ reitingas Nr. 2 panaudojus raktinių žodžių įrankį

 

Laikotarpiu 6 / 8-6 / 25, palyginti su 5/21 – 6/7 (pakeitimus pradėjome 6/8), o terminui, pagal kurį taikėme, nuo 4 paspaudimų per 5/21 iki 6 / 7–9 paspaudimai 6/8–6/25. Mes taip pat patobulinome paspaudimus pagal keletą kitų susijusių terminų.

 

Bendras paspaudimų skaičius

 

Bendras paspaudimų skaičius per 5/21 – 6/7 laikotarpį pasiekė 123, o per 6 / 8-6 / 25 – 165. Parodymai padidėjo nuo 3 709 iki 4755. Vidutinė pozicija sumažėjo, nors ir įdomu: 19,7 prieš 21,7. Tikro eismo pakėlimo nebuvo matyti.

viso parodymų

 

Mes taip pat perėjome nuo 29 įrašo raktinių žodžių reitingo iki 74. Patikrinę „Google Search Console“ pastebėjome, kad padidėjo 129 užklausos (13 su paspaudimais) iki 222 (20 su paspaudimais).

 

pažintinis SEO logotipas

Raskite raktinių žodžių galimybių ir sukurkite našesnį turinį

Pradėkite gerinti savo reitingą

 

Be to, mes pagerinome PR (paspaudimų rodiklį), kai optimizavome esamą turinį, kaip matote iš kitos ekrano kopijos.

 

Vidutinis PR

 

Didžiuliai laimėjimai? Gal ir ne, bet mes netestavome tinklalapio, kuriame būtų daug potencialios auditorijos. Tai vis dar yra daug žadanti, ir mes pradėsime tai naudoti su klientais, kurie turi raktinius žodžius, kuriuos reikia perkelti.

 

Atsakomybės apribojimas

Tai nėra mokamas įrašas ir kognityvinis SEO nesudarė jokio susitarimo su autoriumi. Tai Billo Sebaldo sėkmės istorija, kurią jis pats parašė ir dokumentais patvirtino. Nedvejodami pasidalykite savo mintimis apie šią istoriją su mumis.