Kategorijos
SEO

Www qpayday

„Prieš tęsdami skaityti šį įrašą turite žinoti, kad atvejo analizėje pateikiami tikri„ Google “duomenys ir rezultatai. Mes nepritariame tokiai juodos skrybėlės praktikai. Mes juos pateikiame tik tada, kai jie naudojami ir piktnaudžiaujama. Galbūt „Google“ jas išspręs greičiau. Viskas dėl paieškos skaidrumo … “


Aukšti konkurencingų raktinių žodžių reitingai vis dar yra prieinami, paskelbkite „Pingvinas“, naudodamiesi juoda kepure.

Kaip aš drįstu teigti, kad galėtumėte paklausti? Na, nes turiu atvejo tyrimą, kuris man taip sako (be to, aš juos matau reitinge kiekvieną dieną). Tai veikia taip pat, kaip ir prieš 5 metus. Na, „Google“ čia ir ten ištaisė keletą klaidų, tačiau juodos skrybėlės koncepcijos vis dar yra tos pačios ir jos vis dar veikia.

Gaukite daugybę nuorodų ir meskite jas į savo tikslinę svetainę.

Palauk minutę. Dar to nedaryk. Kodėl? Na, nes čia viskas pradeda skirtis, nei buvo prieš 5 metus. Prieš 5 metus, jei turėtumėte naują domeną ir išmestumėte į jį 1000 nuorodų, iš 300 domenų (atsitiktinis pavyzdys) jūsų svetainė būtų buvusi reitinge tarp 5 geriausių nuo kitų 2 savaičių iki mėnesio, turėdama pastovią poziciją … retai būtum matęs svyravimus.

Nuo tada „Google“ labai pasikeitė. Keletas pagrindinių pakeitimų, kurie sustabdytų tokios juodos kepurės technikos veikimą, yra šie:

  • „Google“ indeksas atnaujinamas beveik akimirksniu (ne kas savaitę ar kasdien)
  • „Google“ vertina nuorodas, išsamiau žinodama apie nuorodų diagramą.
  • Natūralumo požiūriu „Google“ atsižvelgia į ryšio greitį.
  • „Google“ turi žmonių svetainių apžvalgininkų, kurie prižiūri SERP.
  • ir daug daugiau …

Paimkime savo pavyzdį ir pažiūrėkime, kaip jis vis dar veikia šiandien.

Pirmiausia turime išaiškinti savo tikslus:

  • Viena iš 3 populiariausių raktinių žodžių „ darbo dienos paskolos “ pozicijų sistemoje „Google“ (pasaulinė) – ši apžvalga rodo mūsų svetainę, kuri buvo piktnaudžiaujama ir pagal šį raktinį žodį užėmė 1 vietą.

Kaip ir bet kurį pyragą, kurį ruošiate jūs (jūsų mama, žmona ar draugė), prieš pradėdami gaminti, turite turėti keletą ingredientų. Tai buvo tai, kas buvo naudojama mūsų atveju:

Juodosios skrybėlės ingredientai

  • Viena „senyvo amžiaus“ gerai įvertinta svetainė (galite pasirinkti bet kokią nišą – nebūtinai turi būti susijusi su jūsų taikomu raktiniu žodžiu) – cedarlakedance.com, įregistruota 2005 m. Rugpjūčio mėn.
  • Tikrai geras atgalinių nuorodų analizės įrankis, skirtas patikrinti jūsų konkurentus ir nustatyti, kaip sukuriamas jų nuorodų profilis (pagal svetainės tipą / nuorodos tipą / nuorodos poziciją / metriką ir kt.)
  • Aukštos ir žemos kokybės nulaužtų svetainių derinys, į kurį įdėsite nuorodas.
  • Įsilaužėlis.
  • Užmaskuotas scenarijus, skirtas „Google“ persiuntėjams aptikti.
  • Nukreipimo puslapis lankytojams paversti pinigais.

Tai yra ingredientai. Kaip ir bet kurio kito recepto atveju … jei ką nors sumaišysite ne taip, galutinis rezultatas bus nesėkmė (arba netikėta sėkmė 🙂).

Juodosios kepurės nurodymai

  1. Paprašykite „Hacker“ patikrinti svetainę ir rasti galimų pažeidžiamumų. Po to jis turės iš tikrųjų jį nulaužti ir sugebėti įdėti HTML puslapį į serverį. (visiškai neteisėta – „NEBANDYKITE Šito NAMUOSE“)
  2. Kol kas nieko nekeiskite. Palikite svetainę tokią, kokia ji yra.
  3. Naudokite aukščiausių nuorodų analizės įrankį, kad išanalizuotumėte aukščiausią reitingą turinčias svetaines (5 geriausios) ir gautumėte jų turimų persiuntimo domenų skaičių.
  • Dar daugiau analizuokite ir skirstykite pagal
    • Dofollow / nofollow
    • gilios nuorodos / gilios atgalinės nuorodos
    • Profilio atgalinės nuorodos pagal svetainės tipą / nuorodos tipą
    • „Profile Metrics“ profilio atgalinės nuorodos
  • Apibūdinę jų atgalines nuorodas, turėsite keletą nukreipiančių domenų, kuriuos taikytumėte, kad pasiektumėte reitingą Nr. 1-3. Mūsų atveju svetainė galiausiai turėjo maždaug 600 nukreipiančių domenų .

4. Taikykite „ Google Bombing“ techniką „Link Velocity“ posūkiu.

  • Visur naudokite tą patį inkaro tekstą („paskolos iki atlyginimo“ ). – nereikia derinio dėl „Google“ pasitikėjimo, kuris taikomas aukos svetainei.
  • Naudokite įsilaužėlių svetainių rinkinį, kad jūsų nuorodos būtų rodomos tiesiogiai. Tai gali būti privatus nulaužtų svetainių tinklas arba nuorodų tinklų rinkinys, leidžiantis jums paskelbti tinklaraščio įrašus ar serverio valdiklius.
  • Svarbu: visa tai reikia atlikti išskaidžius per 1-2 savaičių laikotarpį (šiuo atveju tai buvo padaryta nuo apytikslės 2012 m. Gegužės 14 d. Datos ir iki 2012 m. Birželio 11 d.)

5. Stebėkite taikomą raktinį žodį „Google“, kol pasirodys aukos svetainė (jei to nepadarysite … žiūrėkite atliktą mišinį ir bandykite dar kartą)

6. Perjunkite pradinį puslapį su nukreipimo puslapiu, kurį naudosite lankytojams konvertuodami į pinigus. Įdiekite ir „cloacking“ scenarijų, todėl nukreipimo puslapį matys tik žmonės, atvykę iš „Google“, o ne kas nors, kas lankosi tiksliniame puslapyje. Rodyti „Google“ tą patį puslapį, kurį matys „Google“ lankytojai.

7. Stebėkite tikslinį raktinį žodį. Kai nusileisi. Ištrinkite visas nuorodas, kurias nurodėte į tą tikslinį puslapį, kad nuorodų tinklas išliktų paslaptyje konkurentams.

Gerai. Taigi leiskite man parodyti šią svetainę, kuri gavo „Google“ reitingą Nr. 1 … net po „Pingvino“ (pažymėkite, kad „Google“ vis dar turi daug ką išspręsti savo šlamšto algoritme). Visų pirma „ Google“ aptinka, kad svetainė galėjo būti nulaužta. Jie tikrai įdeda daug pastangų aptikdami tokio tipo dalykus. „Google“ apie tai perspėja SERPS.

Štai kaip atrodė inkaro teksto paskirstymo profilis prieš piktnaudžiavimą.

Štai kaip tai atrodo po to, kai buvo subombarduotas „Google“.

Čia pateikiamas nuorodų greitis, naudojamas norint gauti nuorodas „Google“ bombarduojant svetainę.

Čia yra nenatūralių minčių … vis dar „Google“, kokie jie yra.

  • ~ 40% nuorodos profilio sudaryta iš piktnaudžiavimo naujomis nuorodomis per 2 savaites. Įgyta didelė dalis skirtingų nukreipiančių domenų nuorodų.
  • Buvo naudojamas tik „paskolos iki atlyginimo“ inkaro tekstas.
  • Tik „Dofollow“ nuorodos.
  • Tik tekstinės nuorodos.
  • Dauguma nuorodų yra iš rusų svetainių (visiškai nesusijusios su ankstesniu nuorodų profiliu)
  • Visos nuorodos nurodo tik pagrindinį kedro lakedanso puslapį.

Jei norite daugiau įsigilinti į tai, čia yra CSV failai, kuriuos galite atsisiųsti su visu nuorodos profiliu.

Visa tai pasiteisino, nes aukos svetainė buvo patikima svetainė, o „Google“ tai laikė svetainių autoriteto didėjimu. Jie kažką suprato apie įsilaužimą į svetainę, tačiau negalėjo suprasti visos istorijos. Kol jie nepadarys tokio pobūdžio pažeidimų, jie vis tiek veiks.

Praktiškai tai yra metodai, kurie yra seni, kaip ir paieškos sistemos. Vienintelis dalykas, kuris keičiasi, yra tik tai, kaip šie metodai yra naudojami, kad jie veiktų.

ATNAUJINTI

Po daugybės „ tweet“ mainų su Ianu @portentint ir Ralphu @fantomasteriu , manau, geriausia pažymėti, kad neteisėtą praktiką (pagal įstatymą laikomą neteisėtą) naudojančios technikos turėtų būti vadinamos „ Crap Hat “ (bloga paieška). šlamštas) ir tie, kurie naudoja tik SEO metodus, kurie prieštarauja konkretaus paieškos variklio TOS, turėtų būti vadinami „juodąja skrybėle“ .

Kategorijos
SEO

Padidinti elektroninio pašto atidarymo tarifus

El. Pašto atviros kainos rodo didžiausią el. Laiškų, kuriuos siunčiate savo auditorijai ir potencialiems klientams, efektyvumą. Kuo geresnė jūsų elektroninio pašto sudėtis ir struktūra, tuo labiau ketinate tvariai plėtoti savo verslą. Mes sukūrėme (tikriausiai) didžiausią praktinių patarimų sąrašą, kuris padės jums pritraukti el. Pašto rinkodarą ir ypač padidinti jūsų el.

 

53_Nenaudojami_ keliai_ į_didinti_Jūsų_el.paštas_atidaryti_Ratos

Daugiau nepateikdami, pateikiame jums puikų 53 puikių metodų sąrašą, kaip žymiai padidinti atvirą palūkanų normą.

 

I. TAPKITE DALYKO LINIJŲ MEISTRU

  1. Pasirinkite temos eilutę, kuri sužadina smalsumą
  2. Kreipkitės į perspektyvas vardais
  3. Naudokite „Open Loops“, kuris sužadina skaitytojo smalsumą
  4. Norėdami sukurti asmeninį santykį su savo perspektyvomis, naudokite humorą 
  5. Norėdami sukelti smalsumą, pasinaudokite neigiamų temų eilutėmis
  6. Pasinaudokite viktorinų galia. Paskelbkite juos temos eilutėje
  7. Pridėti vaizdo įrašą. Paskelbkite jį temos eilutėje, kad padidintumėte susidomėjimą
  8. Būk žaismingas. Naudokite jaustukus temos eilutėje, kai tai tinkama
  9. Turėkite mažiausiai 5 antraštes, parašytas prieš iš tikrųjų siunčiant vieną
  10. Pasinaudokite atitinkamomis naujienomis, kad sukurtumėte skubumą iš temos eilutės
  11. Norėdami padidinti smalsumą ir lojalumą, naudokite el. Pašto serijas
  12. Įvairių temų eilių A / B bandymo alternatyvos

II. LAIKYKITE SKAITYTUVUS

  1. Sukurkite antrą potencialų klientą
  2. Norėdami sukurti potraukį daugiau turinio, naudokite informacijos spragą
  3. Naudokite mokomuosius el. Laiškus, kad vėl pritrauktumėte perspektyvas, kurios paslydo
  4. Sutelkite savo kopiją į kliento interesus, o ne į savo produktą
  5. Paklauskite, kodėl kai kas nors atsisako prenumeratos
  6. Priverskite tą patį pranešimą sukti aplink daugiau nei vieną raginimo veikti mygtuką
  7. Prekės ženklas „Nuo“ vardas. Nustatykite asmenvardį ir jo laikykitės
  8. Prieš siunčiant juos visuomenei, peržiūrėkite el. Laiškus viduje
  9. Perskaitykite gramatiką, ne tik dėl rinkodaros aktualumo!
  10. Užbaikite el. Laišką klausimu, kad padidintumėte įsitraukimą

III. BŪKITE ATSARGUS, KAD JŪSŲ PAŠTAI IR DAŽNUMAS

  1. Visiems el. Laiškams naudokite tą patį pristatymo laiką (ypač naujienlaiškiams)
  2. Venkite sąrašo nuovargio. Venkite siųsti per daug el. Laiškų
  3. Gaukite teisingą pranešimo ilgį – jei reikia, temos eilutėje pridėkite TL; DR
  4. Išbandykite automatinius elgesio suaktyvintus el. Laiškus, kad išnaudotumėte vartotojų elgseną
  5. Paprašykite savo kontaktų nuspręsti, kaip dažnai jie nori matyti laiškus iš jūsų
  6. Dar kartą atsiųskite neatidarytus el. Laiškus
  7. Sukurkite laukimą link sekančio el. Laiško iš serijos
  8. Praneškite kontaktui, kad jūsų el. Paštas yra šviežias

IV. Venkite šlamšto filtrų

  1. Saugokitės žodžio „Nemokama“. Tai gali suaktyvinti šlamšto filtrus
  2. Temos eilutėje naudokite mažąsias raides
  3. Savo kontaktų el. Laiškus naudokite tik tam, ko jie tikisi iš jūsų
  4. Padarykite sąrašą dvigubo pasirinkimo
  5. Paprašykite kontaktų įtraukti jus į adresų knygą
  6. Venkite priedų, kai tik įmanoma
  7. Optimizuokite savo HTML, kad padidintumėte pristatomumą
  8. Naudokite gerai optimizuotus vaizdo įrašus, kad gautumėte pranešimą savo kliento gautuosiuose
  9. Optimizuokite vaizdus, ​​kad mobiliuosiuose įrenginiuose jis būtų jautrus
  10. Naudokite el. Pašto autentifikavimą, kad suklastotos sąskaitos negalėtų siųsti el. Laiškų jūsų vardu
  11. Prijunkite savo dabartinę vietą prie el. Pašto paskyros, kad lengviau pastebėtumėte neįprastą veiklą

V. BŪTINAMA PRIEŽIŪRA SEGMENTŲ SĄRAŠO SVARBA

  1. Mikro segmentuokite savo pašto sąrašą
  2. Adresas perspektyvas iš savo nišą
  3. Nuolat atnaujinkite ir atnaujinkite savo kontaktų sąrašą
  4. Kreipkitės į pranešimą turėdami tik vieną asmenį
  5. Venkite nepageidaujamų el. Laiškų siuntimo

VI. Palaikykite stiprų ryšį su savo auditorija

  1. Pridėkite socialinių tinklų nuorodas, kad būtumėte arčiau savo auditorijos
  2. Siųskite šiltą, asmeninį sveikinimo laišką, kai kas nors užsiprenumeruoja
  3. Siųsti atitinkamų produktų atnaujinimo el. Laiškus 
  4. Išmaniai naudokite savo patikimumą. Venkite reklaminio turinio
  5. Įtraukite mygtuką „Nutraukti prenumeratą“ 
  6. Suasmeninkite savo parašą su trumpu aprašymu
  7. Skatinkite dalintis savo el. Pašto turiniu su artimais draugais

I. TAPKITE DALYKO LINIJŲ MEISTRU

1. Pasirinkite temos eilutę, kuri sužadina smalsumą

 

Mūsų patirtis rodo, kad vienas iš pirmųjų dalykų, kurio norėtumėte išvengti siekdamas tobulos temos, kuri išsiskiria, yra per daug protinga. Žmonės nemėgsta, kai esate įžūlus, ir neturi laiko suprasti gilių egzistencinių prasmių, esančių už jūsų temos. Žinoma, kadangi visi naudojasi el. Pašto rinkodara, o ne visi taip moka, jei nesate unikalus, galite būti filtruojamas kaip šlamštas, net nespėjus patekti į gautuosius. Mes nesame tam, kad pasisakytume už mažesnę iš dviejų blogybių, mes norime pasiūlyti saiką.

 

Ramona Sukhraj  pateikė puikų el. Pašto temos formos „Canva“ pavyzdį . Tai turi drąsų požiūrį. Jis pabrėžia problemą, su kuria galbūt susidūrėte, pripažindamas, kad kartkartėmis gali kilti problemų, ir tai yra jų sprendimas vienoje vietoje. Gana nuostabus stilius, neįmanoma nepalikti smalsaus šiuo klausimu. Net jei paprastai neskaitote jų naujienlaiškio ir norite praleisti šį, tikriausiai uždarysite savo el. Pašto programą ir vėl ją atidarysite, kad patenkintumėte tą karštą smalsumą.

 

Pasirinkite temos eilutę, kuri sužadina smalsumą

 

To ir siekiate, temos eilutė, norėdama pasakyti ką nors prasmingo ir asmeniško, arba bent jau sužadinti smalsumą, nebūdama per daug sudėtinga ar per daug šešėlinė.

Lengviau pasakyti nei padaryti. Ypač todėl, kad žmonės, nepaisant to, kad yra vienas iš labiausiai patariamų el. Pašto rinkodaros dalykų, vis tiek daro tai neteisingai. Tačiau paprastesnis būdas išlaikyti savo plano aktualumą yra skaičių įtraukimas į temą. Juose yra kažkas, kas priverčia žmones galvoti, kad esate tikslus ir vertas jų laiko. Žinoma, tai tik vienas iš daugelio efektyvios temos eilutės sukūrimo būdų pavyzdžių. 

2. Kreipkitės į perspektyvas vardais 

 

Radę potencialių klientų el . Laišką, netrukus bus išsiųstas el. Laiškas. Tačiau nėra jokios garantijos, kad bus ne tik teigiama, bet ir kokia nors reakcija.

 

Yra ne tik vienas populiarus būdas tai padaryti. Pavyzdžiui, galite naudoti „Fwd:“ arba „Re:“, bet tik tada, kai to reikia, rankiniu būdu pridėti tik tam, kad išsiųstumėte asmeninio požiūrio pranešimą iš draugiško veido. Kaip visada gera turėti draugų naujienų ir ši rinkodaros strategija gali pasiteisinti.

Ir kai kurie laiškai yra tik toks nuostabus, kad Tina Turner, giedodavo apie juos.

Kaip Carly Stec dokumentavo savo straipsnyje, atkreipti vartotojo dėmesį yra nuolatinė kelionė elektroniniu paštu, o siuntėjo vardo adresavimas yra vienas iš pirmųjų žingsnių.

 

Kreipkitės į perspektyvas vardais, kad pranešimas skambėtų labiau asmeniškai

 

Vis dar yra didelė tikimybė, kad gavėjų vardai, kuriuos turite duomenų bazėje, iš tikrųjų nėra jų vardai, tačiau yra didelė tikimybė, kad jums nepavyks. Galų gale yra šiek tiek asmeniškiau turėti principą „vardas ir pavardė“.

3. Naudokite „Open Loops“, kuris sužadina skaitytojo smalsumą

 

Atviros grandinės naudojimas norint pritraukti savo perspektyvas kasdien atveriant el. Laiškus yra veiksmingas būdas padidinti jūsų atvirą tarifą. Tačiau turėtumėte nepamiršti, kad gero turinio rinkodaros specialistų užduotis nėra atlikta, kai perspektyva spustelėja el. Laiško temos eilutę.

 

Nėra jokios naudos kuriant laukimą temoje, kad tik nuviltų el. Laiško turinys. Taigi, norint išlaikyti savo poziciją, būtina pateikti tai, ką žadėjote, kai perspektyva jums davė el. Pavyzdys žemiau užaugino Jeremy Reeves , yra gana pedagoginė požiūris Šio galiuko.

 

Skaitytojui naudokite „Open Loops“, kurie sužadina smalsumą

Tai nėra tik reklamos rašymo triukas. Tai informacijos pateikimo būdas. Įrodyta, kad mes ne tik pasidomime, bet ir jaudinamės, kai yra tarpas tarp informacijos, kurią turime prieigą, ir tos, kurią norime žinoti. Tai paaiškina nesveiką situacijų skaičių mūsų gyvenime – norą žinoti, kas bus toliau.

Patarimas : naudodamiesi šia technika galite būti kuo kūrybiškesni, o svarbiausias patarimas yra sutvarkyti savo informaciją, kad žmonės liktų priešais skardžius, tuo pat metu pateikdami nuoseklią informaciją su kiekvienu el. Laišku. Kad ir kaip gundytumėte, galite sukurti ilgą „įrašą“ ir išsiųsti jį kaip el. Laiškų seriją su siužeto posūkiu pabaigoje, tai nėra būdas. Visas jo tikslas yra sukurti įtampą ir laukimą kiekvienu el. Laišku, tačiau nepažeidžiant ir nepaveikiant pristatomo turinio. Jei „Sostų žaidimas“ gali tai padaryti, esame tikri, kad ir jūs!

4. Naudokite humorą, kad sukurtumėte asmeninius santykius su savo perspektyvomis 

 

Geriausia, jei jūsų kontaktai jau žino, kas jūs esate, ir bendravimo procesas vyksta be problemų. Praktiškai tai būna retai ir tai atsitinka tik tada, kai turite ne daugiau kaip 5 klientus, o tai (na, žinoma, tai priklauso nuo pramonės) daugumai nėra tokia laiminga perspektyva.

Tai, ką sukūrėte, kad sukurtumėte asmenis, kad galėtumėte efektyviau pasiekti savo auditoriją, yra kažkas teigiamo. Tai reiškia, kad jūsų verslas nuolat auga.

Deja, kažkas gali atrodyti beasmenis ir nuobodus. Ir tai yra pataisymas. Perkelkite humorą iš savo kasdienio gyvenimo į perspektyvos ir perspektyvos patirtį. Yra ir kitų, kurie laikosi šios praktikos ir tai daro gerai, tačiau mes patariame jums eiti šiuo keliu tik tuo atveju, jei esate tikrai juokingas žmogus.

 

Naudokite humorą, kad sukurtumėte asmeninius santykius su kontaktais

 

Pavyzdžiui, mano mėgstamiausias pavyzdys yra temos eilutės užrašymas „Taigi aš jus paimsiu 7?“. Tai šaukia asmenybės. Tai taip turtinga ir neįmanoma nepaisyti. Tačiau taip pat reikia tam tikros strategijos, kad nesilaikytumėte šios linijos nepatogiu el. Laišku, bet išlaikytumėte natūralų toną. Net DJ Waldow nusprendė kalbėti apie šią strategiją . 

5. Pasinaudokite neigiamų temų eilutėmis, kad sužadintumėte smalsumą

 

Senų morkų ir lazdelių hipotezė. Tiesa pasakius, mes linkę geriau reaguoti į baimę. Šiuo požiūriu vengimas patirti nuostolių yra daug galingesnis stimulas, nei siūlomas pelnas. Tai gali būti labai gerai naudojama kuriant puissant temos eilutę. Už šio fakto yra mechanizmas, kalbantis apie pagrindinius žmogaus prigimties principus.

 

Perspėjimas apie galimą pavojų / grėsmę yra galingesnis nei nurodymas, kad galite pasinaudoti proga. Priežastis yra ta, kad nors mes ne visada galime įsivaizduoti, kaip toli gali mus nuvesti galimybė, galime lengvai įsivaizduoti netektį; tai labiau apčiuopiama, tikresnė ir mes labiau norime kovoti su pralaimėjimu nei rasti laimingą šansą.

 

Lindsay Kolowich parašė įrašą apie įvairias veikiančias temas. Tarp jų yra aišku vienas, kuris naudojasi vengimu patirti nuostolių ir pasižymi dideliu atvirumu, o tai reiškia, kad jis veikė. Žinoma, tiksliau būtų buvę, jei turėtume prieigą prie vidutinių tinklaraštininko el. Pašto atidarymo tarifų, tačiau absoliutus procentas 17,13 nėra blogas.

 

Pasirinkite neigiamos temos eilutę

Gynybos mechanizmai yra sukurti dėl dalykų, kurie mums labiausiai rūpi, ypač todėl, kad jie yra prasmingi ir mes daug dirbome, kad čia patektume, todėl jie yra be galo malonūs.

6. Pasinaudokite viktorinų galia. Paskelbkite juos temos eilutėje

 

Kai tik girdime apie viktoriną, esame linkę atsiriboti nuo viso kito ir tiesiog ją priimti. Pridėję viktorinų ir ugdydami auditoriją, kad jos tikėtųsi, žmonės labiau įsitraukia į jūsų turinį ir todėl geriau jus prisimena. Gal pasakykite jiems, kad išsiuntėte jiems viktoriną iš temos eilutės.

 

Tai gali atsitikti, net jei esate didžiulis rinkos dalyvis arba ką tik įžengęs į rinką, nes tai padeda jums išlikti žmonių galvoje. Kūrybiškumas visada buvo galinga priemonė įsimenant prekės ženklą. Maža to, padidėja paspaudimų rodiklis. Paimkite žemiau pateiktą pavyzdį iš „Grammarly“.

 

Pasinaudokite viktorinų galia

7. Pridėkite vaizdo įrašą. Paskelbkite jį temos eilutėje, kad padidintumėte susidomėjimą

 

Yra begalė priežasčių, kodėl įterpti vaizdo įrašai į el. Pašto rinkodaros kampanijas daro stebuklus. Nors tai yra išplėstinė praktika ir, atrodo, visi tai darė daugelį metų, labai svarbu nepamiršti priežasčių, kodėl tai darote, tiek dėl savo, tiek dėl savo skaitytojų, ir laikytis savo skaitmeninės rinkodaros plano.

 

Be to, jei vartotojai nėra įpratę prie tokio tipo turinio arba nežino, kad to tikisi, galite apie tai paskelbti temos eilutėje.

Mūsų požiūriu, vaizdo įrašo pridėjimas prie el. Laiško reiškia konteksto sukūrimą, kad skaitytojai galėtų skirti daugiau laiko jūsų el. Laiškams, nei jie paprastai skiria, nes įrodyta, kad daugiau nei vieno pranešimo perdavimo principo integravimas yra efektyvesnis. Tada, žinoma, yra galimybė, kad jūsų prekės ženklas taps virusinis.

Šis puikus vaizdo įrašų įdėjimo iš Emily Konouchi pavyzdys atkreipia mūsų dėmesį į tai, kaip svarbu pratinti auditoriją gauti vaizdo įrašus. Ir tai daugiau procesas, o ne būsena, vadinasi, jūs turite išmokyti savo skaitytojus, ko iš jūsų tikėtis, ir kad jūs turite didžiausią lankstumą. Taip padarė Mario Batali savo kulinariniame naujienlaiškyje.

 

Pridėkite vaizdo įrašą, kad pritaikytumėte pranešimą įvairiems skaitytojo poreikiams

 

Jūsų skaitytojo požiūriu, vaizdo įrašas yra apibendrinta straipsnio versija, malonesnė sekti, be to, ji yra paveikesnė, asmeniškesnė ir reikšmingesnė. Taip pat geriausia, jei įtraukiate vieną palietimą, kad galėtumėte tai paleisti, nes daugelis vartotojų atidaro el. Laiškus iš savo telefonų. Be to, automatinis grojimas niekada nėra geras dalykas, nes jis yra įkyrus ir pažeidžia pasitikėjimą.

8. Būk žaismingas. Naudokite jaustukus temos eilutėje, kai tai tinkama

 

Labai malonu dirbti pramonėje, kuri pagaliau subręsta, turi savo nišas, savo specialistus ir pernelyg jaudinamą, visada tokią galingą gerbėjų bazę. Bet tai, kaip ir bet kuris kitas nuostabus dalykas gyvenime, yra susijęs su atsakomybe. Vienas iš jų rimtai žiūri į jūsų darbą kiekvieną dienos sekundę. Nors tai gali pasirodyti šiek tiek keista, tai nereiškia, kad turėtumėte būti oficialus ir pretenzingas su savo skaitytojais. Priešingai, pats laikas jums pagardinti kai kurias iš šių strategijų su trupučiu humoro, asmeninės pastabos, galbūt šiek tiek netinkamo pokšto. Naudokite asmeniškesnę temos eilutę.

 

Trumpas, spalvingas ir pritraukiantis dėmesį, kaip ir toliau pateiktame pavyzdyje.

 

Naudokite jaustukus

 

Štai kaip teisingai naudoti jaustukus turėtų būti el. Laiško temoje. Tai ypač naudinga, kai jūs to nepersistengiate ir atrodote šlamštas. Kaip ir Jackie Neesas paminėjo savo tinklaraštyje , čia yra plati linija ir jūs rizikuojate labai daug, jei nežinote, kur sustoti. Tačiau yra ir blogų pavyzdžių.

 

Būk žaismingas.  Naudokite jaustukus temos eilutėje, kai tai tinkama - gedimo pavyzdys

 

Ir galbūt turėtumėte kiekvieną kartą naudoti jaustukus mėlyname mėnulyje, kai tai tinkama ir kontekstas tai leidžia. Tai, kas prieš dvejus metus būtų buvę didelis „ne“, yra tik logiškas dalykas, kurį reikia padaryti šiandien – žmonėms patinka emociniu lygiu bendrauti su savo ryšiais, o tinklų kūrimas yra daugiau nei keitimasis teigiamais ir retweetais. Tikslinga pritaikyti savo el. Pašto temos eilutę šioms tendencijoms.

Ir kaip visada, rizikuodami atrodyti kaip paauglės mergaitės mama, nedarykite nieko, kas jums nepatinka ir kurie neatitinka jūsų asmenybės. Nenorite pozuoti į tai, ko nesate, tiesiog norite bendrauti asmeniškai nuo pirmo savo temos simbolio; ir jei tai darote kitomis priemonėmis, o asmeniniame gyvenime niekada nenaudojote jaustukų keisdamiesi tekstinėmis žinutėmis su žmona ir vaikais, galbūt neturėtumėte to daryti. Priešingu atveju nedvejokite!

9. Turite parašyti mažiausiai 5 antraštes, prieš iš tikrųjų siunčiant vieną

 

Jums nereikia žurnalistikos patirties, kad suprastumėte, jog yra beveik keistas panašumas tarp antraštės ir el. Laiško temos. Abiem tenka vaidmuo intriguoti, kelti klausimus ir sukelti smalsumą. Dažniausiai tema yra tai, nuo ko priklauso elektroninio pašto atidarymas ar ne. Kadangi tai yra pats svarbiausias sprendimas, kai kalbama apie atviras palūkanų normas, jam reikėtų skirti labai reikalingą dėmesį.

 

Verslo pasaulis yra atsakingas už didžiąją dalį el. Pašto srauto, per dieną siunčiant / gaunant daugiau nei 100 mlrd. Laiškų. Iki 2017 m. Pabaigos buvo išsiųsti 269 mlrd. Laiškų.  Manoma, kad 2022 m. Šis skaičius išaugs iki daugiau nei 333 mlrd. Kasdienių el. Laiškų.

 

Šiame žaidime jūs tiesiog negalite laimėti be „kickass“ antraštės. Štai kodėl turėtumėte turėti iš ko rinktis. Prieš paspaudžiant siųsti, rekomenduočiau parašyti 5 antraštes. Labai svarbu pasiekti glaustumo ir tinkamumo lygį, o skaitytojui taip pat įdomu jūsų turinys. Tai padaryti niekada nėra lengva, kad ir kiek turėtum patirties, o tam reikia praktikos. Dažniausiai turėtumėte laikytis ir tam tikrų aiškių taisyklių, jei nusprendėme tai vertinti kaip antraštę. Kai kurie žmonės tai vertina labai rimtai, o kai kurie netgi atlieka A / B testus.

 


Turėkite mažiausiai 5 antraštes, parašytas prieš iš tikrųjų siunčiant vieną

 

Idealus temos eilutės ilgis priklauso nuo konteksto, kiek nuo kai kurių išorinių veiksnių (pvz., Auditorijos artumo jūsų prekės ženklui). Jo tonas turėtų būti intriguojantis ne tik šauksmas. Norint ištraukti visus šiuos dalykus, reikia skirti laiko ir rasti geriausią savo istorijos kampą. Kaip ir jūs žurnalistikoje.

10. Pasinaudokite atitinkamomis naujienomis, kad temoje sukurtumėte skubumą

 

Panašu, kad kiekvienas kitas patarimas yra apie geresnių temų eilučių kūrimą kalbant apie el. Pašto rinkodarą. Ir nors tai puikus patarimas, jis negali padaryti stebuklų vien. Turite nustatyti el. Pašto rinkodaros strategiją. Kitaip tariant, svarbu, kad jūsų perspektyvos žinotų, kodėl siunčiate tuos el. Laiškus, kokios kategorijos el. Laiškai jie yra (ar jie yra reklaminiai? Ar jie yra naujienlaiškiai, kuriuos prenumeruoja perspektyvus asmuo? Ar jie reguliariai stebimi 20 dienų?). Mes visi žinome, koks svarbus yra paspaudimų rodiklis, nes jie matuoja jūsų abonentų dalyvavimą jūsų temos eilutėse. 

 

Nepaprastai svarbu, kad perspektyvos neklaustų savęs: „Ko šie vyrukai dabar nori?“ kaskart, kai nauji el. laiškai patenka į jų gautuosius. Kadangi visų tvarkaraštis visada yra šiek tiek per didelis, kad būtų galima susidoroti, galbūt viskas gerai, jei jūsų klientas neatidaro tolesnio el. Pašto, bet reguliariai skaito naujienlaiškį.

 

El. Laiško aktualumo įrodymas skaitytojo galvoje dažnai tampa prioritetu. Tai iš esmės yra puikus žmogaus proto mechanizmas, nes užuot patekę į „ad nauseam“ prieš atidarydami el. Laišką, jie filtruos informaciją ir atidarys tik tai, kas jiems svarbu. O štai koks turėtų būti verslas, tiesa? Pateikite informaciją taip, kad potencialus asmuo galėtų lengviau pasiekti tai, ką jie labai nori išgirsti.

 

Čia į lygtį patenka aktualios naujienos. Jei jūsų skaitytojai žino, kokį el. Laišką jie gauna ir kodėl daug lengviau sužadinti jų susidomėjimą įvairiais triukais. Naujienos įtraukia dabartį į jūsų žinutes, suteikdamos joms laiko aktualumą ir skubos jausmą. Visa tai vyksta naudojant kontekstą. Aktualūs įvykiai yra geras šaltinis tiems, kurie ieško naujos perspektyvos savo turinio strategijoms, jei tik jie nėra dirbtiniai ir neperdėti. Pabandykite rasti įvykius, kurie derinami su jūsų produktais ir skaitmeninės rinkodaros tikslais.

 

Kaip  pabrėžia Chrisas Hextonas savo straipsnyje , atitinkamos naujienos gali paskatinti konversijas, jei jos naudojamos tinkamai ir suinteresuotai auditorijai. Ne visada parduodu juos su aktualia tema, nes greičiausiai tai daro visi. Palikite ryšį žmonėms, kurie atidaro el. Laišką.

 

Sukurkite kontekstą.  Pasinaudokite atitinkamomis naujienomis, kad paskatintumėte konversijas, integruodami dabartį į savo žinutes

 

Tada galėsite patobulinti konversijų rodiklį ir turėti didesnį atviro el. Pašto rinkodaros kampanijų rodiklį.

11. Norėdami padidinti smalsumą ir lojalumą, naudokite el. Pašto serijas

 

Sukurti ištikimą auditoriją sunku, nes kiekvienas kitas informacijos šaltinis, teikiantis panašų turinį, gali būti laikomas geru pakaitalu. Atrodo, kad viskas patikimiau nei bet kada anksčiau. Štai kodėl jūs turite naudoti kūrybinius kabliukus, kad auditorija būtų įsitraukusi, o lašinamojo el. Pašto kampanijos yra vienas iš tų kabliukų. Be turinio strategijų, kurios gali padėti jums geriau suformuluoti jūsų pranešimą, šio turinio idėja sukuria tvarią strategiją tol, kol galvojate ilgą laiką.

 

Norėdami padidinti smalsumą ir lojalumą, naudokite el. Pašto serijas

12. A / B bandymo alternatyvos skirtingoms temoms

 

Vienas iš svarbiausių būdų pristatyti tai, ką jūsų auditorija vertintų, yra auditorijos išbandymas atsižvelgiant į jūsų temą. Prieš iš tikrųjų išsiunčiant el. Laišką į didžiulį sąrašą, geriausia turėti šiek tiek praktinių skaitytojų atsiliepimų ir stebėti paspaudimų rodiklius, atvirus tarifus, kad būtų galima palyginti rezultatus.

 

Wishpondo tinklaraščio įraše apie A / B testavimą taip pat buvo nagrinėjamos temos eilutės, ir paaiškėja, kad bandymai yra geresni.

 

AB skirtingų dalykų eilučių bandymo alternatyvos

 

Geresniam padėties nustatymui gerai tinka ne tik vienas kintamasis.

AB testavimas

 

Kartais du skirtingi to paties turinio kopijavimo būdai gali turėti labai skirtingus atsakymų rodiklius, nepaisant to, kad jie yra apie tą pačią informaciją. Nenorėtumėte perpus sumažinti atvirų palūkanų normų, nes nebuvote pakankamai atsargūs ir kuklūs, kad patikrintumėte, kas veikia geriau.

II. LAIKYKITE SKAITYTUVUS

13. Sukurkite antrą laidą, kad auditorija būtų užkabinta 

 

Aš ne pirmas šios strategijos šalininkas; tai pasiteisino daugeliui kitų įtakingų žmonių. Mes visi siekiame nuolatinės ir aktyvios gerbėjų bazės, kuri visada pasiekia jūsų el. Paštą ir nuolat skaito jūsų turinį tinklaraštyje. Tačiau nepakenčia suteikti papildomos motyvacijos žmonėms, kai tik turite galimybę. Bet kokie kursai, internetinis seminaras ar kitos rūšies antrasis vedimas gali žymiai pagerinti jūsų atvirą kainą; Kuo daugiau praktinės temos pateikiate, tuo didesnė tikimybė, kad sprogs atviros normos. Naudokite socialinius tinklus, kad sukurtumėte „Buzz“ įrašus. 

 

Kai taikote į užimtus žmones, įsitikinkite, kad sprendžiate vieną iš jų problemų. Kai būsite naudingi, jie jus priartins. Carly Stec straipsnis yra ne kas kita, kaip gyvas įrodymas, kad jis gali veikti, jei tai darai teisingai.

 

 

 

Sukurkite antrąjį potencialų klientą (internetinį seminarą, nemokamus kursus ir kt.), Kad skaitytojai būtų įtraukiami

 

Paslaptis yra išlaikyti žmonių susidomėjimą ir nepamiršti informacijos kokybės, kai pastebi padidėjimą. Žmonės grįš tik tol, kol jūs patenkinsite jų poreikius, ir pakanka vieną kartą sugadinti gerą modelį, su kuriuo dirbote kelis mėnesius, kad prarastumėte didelę auditorijos dalį.

14. Norėdami sukurti potraukį daugiau turinio, naudokite informacijos spragą

 

Turi būti ta informacija, egzistuojanti kiekvienoje nišoje, kurią, atrodo, naudoja visi, bet niekas iš tikrųjų nežino, kaip tai daroma ar apie ką. Taigi galbūt laikas tai išsiaiškinti.

 

Tai tada, kai jūs įeinate. Apsimetinėdami išsamesniu požiūriu į tai, ką visi žino, galite išspręsti dramblio klausimą kambaryje. Jei to per daug perteikti viename el. Laiške, galite lengvai sukurti seriją ir patenkinti informacinę skylę, kuri neleido jūsų perspektyvoms augti verslo žvalgyboje. Tarnauti socialiniam didesniam gėriui nėra lengva, be abejo, tam reikia skirti daug brangaus laiko, tačiau, jei į tai žiūrite rimtai, jis dažniausiai būna efektyvus.

 

Tokio pavyzdžio galite pamatyti žemiau:

 

Norėdami sukurti potraukį daugiau turinio, naudokite informacijos spragą

15. Naudokitės mokomaisiais el. Laiškais, kad galėtumėte iš naujo įsitraukti į perspektyvas

 

Neretai perspektyvos praranda susidomėjimą jūsų turiniu, nors jie gali būti tiesiogiai suinteresuoti ar net įtraukti į nišą, kurioje esate aktyvus. Tai gali atsitikti dėl įvairių priežasčių. Arba todėl, kad jie taip įprato prie jūsų turinio stiliaus ir tai nebekelia jų susidomėjimo, arba dėl to, kad pakeitėte kažką, kas jiems labai patiko, arba kartais dėl to, kad tapote per daug agresyviai reklaminis. Taigi apsispręskite jiems.

 

Naudokite mokomuosius el. Laiškus, kad vėl pritrauktumėte perspektyvas, kurios paslydo

 

Tačiau visada yra viena kategorija el. Laiškų, kurie bus atidaryti, net jei jūsų įprastas naujienlaiškis ar laiškų siuntimo stilius yra šiek tiek per agresyvus, ir tai yra edukacinis el. Paštas. Tikėtina, kad dauguma žmonių, kurie aktyviai nori palaikyti ryšį su naujausiomis jūsų nišos naujienomis, išlaikys ilgalaikį susidomėjimą švietimo el. Laiškais, kurie skirti užpildyti pagrindinius informacinius poreikius.

16. Sutelkite savo kopiją į kliento interesus, o ne į savo produktą

 

Nors mes siekiame kuo geriau patenkinti jūsų klientų interesus, potencialių klientų lūkesčius galite patenkinti ne tik naudodami mokomuosius el. Laiškus. Galinga jūsų prekės ženklo propagavimo strategija yra objektyvesnio balso priėmimas, kuris neturi prekės ženklo iš arti, bet pati priežastis, kodėl jūsų auditorijai reikia jūsų produktų ar paslaugų.

 

Mary Fernandez pateikė kitą sąžiningos kopijos pavyzdį, kuris visiškai priverčia jus įsimylėti.

 

Sutelkite savo kopiją į kliento interesus, o ne į savo produktą

Tai reiškia, kad jei jūsų produktas yra kilimų valiklis, tai ne jūsų kilimų valymas. Vargu ar tai net švarūs kilimai. Tai, ką iš tikrųjų parduodate, yra geras įspūdis apie jūsų uošvę, kuri ateina aplankyti kai kuriais savaitgaliais, apie tai nepranešusi.

Taigi nustokite kalbėti apie savo prekės ženklą tik sekundę ir nukreipkite dėmesį į prekės ženklo pažadą ir dar labiau į pasiekimus, kuriuos galite pasiekti naudodami savo prekės ženklą. Nes tai yra tikri dalykai, kurie sužadina jūsų perspektyvos dėmesį.

17. Paklauskite, kodėl, kai kas nors atsisako prenumeratos

 

Žmonės atsisako pašto adresų sąrašų dėl keisčiausių priežasčių, nes skiriasi nuo mano žmonos ką tik susilaukusios kūdikio, ir aš nebeturiu tam laiko, todėl esu pakankamai turtingas, kad nevertinčiau informacijos.
Tačiau tai tik jų mažuma. Dauguma abonementų atsisakoma dėl teisėtų priežasčių, apie kurias turėtumėte žinoti. Taigi siųskite jiems el. Laišką, prašydami užpildyti tik nanosekundžių trukmės apklausą.

 

Paklauskite, kodėl kai kas nors atsisako prenumeratos

 

Dauguma perspektyvių klientų, spustelėjusių atsisakymo mygtuką, yra kažkuo nepatenkinti ir yra tikimybė, kad tai padarėte ar nepadarėte. Todėl jūsų atsakomybė yra bandyti pašalinti nesusipratimą. Žmonės dėl tam tikrų priežasčių užsiprenumeruoja pašto adresų sąrašus – kažkas jums patiko. Bet tai ne visada bus medaus mėnesio etapas, todėl jūs turite elgtis su šiais santykiais asmeniškai ir atsakingai.

18. Priverskite tą patį pranešimą sukti aplink daugiau nei vieną raginimo veikti mygtuką

 

Kaip ir kalbant apie svetainės puslapius, turint vieną raginimą veikti, dar nereiškia, kad turėtumėte turėti tik vieną raginimo veikti mygtuką. Priešingai, kuo daugiau galimybių suteikiate skaitytojui spustelėti savo nuorodas, tuo didesnės tikimybės konvertuoti.

 

Tačiau jūs turite atkreipti dėmesį į pranešimą, esantį už tų mygtukų ar tekstinių nuorodų. Šis „ Whirlpool“ atvejo tyrimas parodė, kad paspaudimų rodikliai padidėjo 42%. Kaip?

 

Priverskite savo pranešimą pasisukti aplink daugiau nei vieną raginimo veikti mygtuką, kad padidintumėte paspaudimų rodiklius


Priverskite savo pranešimą pasisukti aplink daugiau nei vieną raginimo veikti mygtuką, kad padidintumėte paspaudimų rodiklius - „Whirlpool“

 

Taip yra todėl, kad buvo per daug pranešimų, kai iš tikrųjų el. Laiškas idealiai turėtų sukurti jūsų skaitytojų pasitikėjimą ir leisti jiems apsispręsti, kai jie bus įsitikinę. Pavyzdys rodo, kad nesvarbu, kokia gera idėja yra, jei ji nėra tinkamai įgyvendinta, ji gali padaryti daugiau žalos nei naudos. Taigi įsitikinkite, kad raginimo veikti mygtukai ir nuorodos sustiprina tą patį pranešimą.

 

Mes visi, kaip skaitytojai, domimės gera istorija. Mums patinka matyti, kaip žmogus iš kito galo bando užmegzti santykius su mumis. Jei man tiesiog duodate mygtuką / nuorodą spustelėti minutę, kai atidarau el. Laišką, nustebsite tik mane. Iš tikrųjų geriausia leisti skaitytojams nuspręsti, kada jie pasirengę ir yra įsitikinę, kad spustelės jūsų CTA. Tačiau ši gausa nereiškia, kad turėtume susieti visą el. Laišką. Tačiau, pavyzdžiui, dvi CTA galimybės galėtų išsiųsti žinutę, kad jūs gerbiate skaitytoją ir esate pasirengęs suteikti jiems laiko pasitikėti jumis, panašiai kaip tai vyksta realiame gyvenime.

19. Pavardė „Nuo“. Nustatykite asmenvardį ir jo laikykitės 

 

Didžiulė asmeninio prekės ženklo dalis yra įsimintinumas. Priežastis, kodėl taip sunku ją ištraukti, yra ta, kad mūsų galvose jau yra tiek daug asociacijų, kaip ir mūsų vartotojai. Tačiau kita asmeninio prekės ženklo pusė yra asmeniška. Mano įsitikinimu, jei esate nuolat asmeniškas tiek el. Laiškų rašymo, tiek temos eilutės pavadinimo srityje, yra didelė tikimybė, kad laimėsite ilgainiui.

 

Justine Jordan paaiškina „nuo vardo“ suasmeninimo svarbą ir drastišką poveikį, kurį jis gali turėti auditorijos sprendimui. 

Beveik visais atvejais abonentai pirmiausia mato „nuo“ vardą ir adresą. Ar jūsų vardas yra atpažįstamas ir patikimas išorinei auditorijai? 
JUSTINE JORDAN
„Litmus“ rinkodaros viceprezidentas

 

Prasto sprendimo dėl pavadinimo suteikimo pavyzdys yra „Bananų respublika“, kai prekės ženklas nusprendė siųsti el. Laiškus su savo akronimu BR. Problema ta, kad jei jūsų asmenvardis ar akronimas nėra pakankamai populiarus, turėtumėte laikytis prekės ženklo pavadinimo, kad būtų lengvai atpažįstamas. Tačiau suasmenintas „nuo vardo“ sukioja prekės ženklo atpažinimo ratą.

 

Prekės ženklas iš savo vardo.  Nustatykite asmenvardį ir laikykitės to visam laikui

 

Paprastame varde taip pat nėra nieko blogo, jei jūsų el. Paštas gaunamas ne iš šešėlinio verslo adreso, bet iš jūsų asmenvardžio. Skaitytojui gyvybiškai svarbu pamatyti, kad el. Laiškas gaunamas iš jūsų, o tiksliausias to ženklas yra jūsų vardas, nurodantis kategoriją „nuo“, o ne jūsų darbo el. Tokiu būdu jūs užmezgate asmeninį ryšį su savo skaitytoju. Ir galbūt, jei esate naujas verslas arba jie yra nauji jūsų sąraše, tai neįvyks pirmaisiais el. Laiškais, tačiau greičiausiai tai bus sėkminga ilgai.

20. Prieš siunčiant juos visuomenei, peržiūrėkite vidinius el. Laiškus

 

Tai neketina jūsų šokiruoti, jei kada nors išsiuntėte el. Laišką tūkstančiui perspektyvių klientų ir supratote, kokią baisią klaidą turite; tokio dalyko, kuris niekada nenutiktų jums, ypač todėl, kad jūs esate toks gramatikos nacis ir visada palaikote savo kalbos vartojimą. Ir vis dėlto tai padarė. Tai atsitiko. Viskas, ko galite tikėtis, yra tai, kad jūsų visuomenė nepradės jūsų sieti su siaubingu asmeniu, kuris neteisingai rašo „jūsų“.

 

Kad išvengtumėte tokio pobūdžio problemų, naudokite vidines apžvalgas kaip įmanoma dažniau. Ir tuo aš nenoriu pasakyti, kad po to, kai parašėte, iš naujo (garsiai) skaitote savo el. Laišką. Tai gali padėti, tačiau jūsų pilnas šališkas protas greičiausiai praleis vieną iš dviejų klaidų, kurios skamba neteisingai arba yra parašytos blogai. Tai yra jūsų kolegos! Atsiųskite jiems el. Laišką, paprašykite jų atidžiai perskaityti jūsų el. Laišką, tarsi tai būtų dėdės, nusprendusio palikti jiems pilį Škotijoje, valia. Priimkite nieko mažiau. Tai, kaip kiekvieno sakinio reikšmė gali sulenkti ir pasisukti, gali būti jūsų sėkmė arba nesėkmė. Atsižvelgdami į tai, visada peržiūrėkite el. Laiškus viduje!

Žinoma, kartais jums gali pasisekti, kad klaidas ištaisysite labai mielai, kaip ir toliau pateiktame pavyzdyje. Bet taip nutinka retai.


Prieš siunčiant juos visuomenei, peržiūrėkite el. Laiškus viduje

21. Korektūra gramatikai, ne tik rinkodaros aktualumui!

 

Kadangi jūsų sėkmė ar nesėkmė suteikia patikimumo, būtina nepriekaištingai pristatyti medžiagą savo perspektyvoms. Neverta praleisti visą savaitę dokumentuojant atvejo analizę, kad tik prastai pateiktų ją su rašybos klaidomis. Priešingu atveju jūs vėl turėsite atsigriebti už savo skaitytojus.

 

Perskaitykite gramatiką, ne tik dėl rinkodaros aktualumo!

 

Ir jūs negalite išlipti taip pigiai kaip „Reebok“.

 

Kaip ir redagavimas, rašybos tikrinimas neturėtų būti atliekamas tik jums. Norint perskaityti medžiagą prieš ją siunčiant visuomenei, reikia bent vieno šviežių akių rinkinio – galų gale mažai ką vertiname labiau nei gerai parašytą, gerai dokumentuotą ir labai aktualų kūrinį.

22. Užbaikite el. Laišką klausimu, kad padidintumėte įsitraukimą

 

Niekada nėra lengva nupiešti laimingos auditorijos portretą. Tačiau paprasčiausias kelias į kažkieno širdį el. Pašto rinkodaroje (ir apskritai gyvenime) yra parodyti, kiek jums rūpi, o esminiai šių santykių branduoliai yra ne apie jus, o apie juos. Ši technika jums labai padeda ilgalaikėms atviroms palūkanoms.

 

Kartą užduodant klausimą, jūsų skaitytojai kviečiami bendrauti su jumis ir jūsų prekės ženklu, taigi pagerinti bendrą jų patirtį su jūsų produktais ar paslaugomis. Taip padarė ir „Kissmetrics“ kliento el. Laiškuose , manydami, kad jų auditorija geriau įsitrauks. Kas nutiko.

 


Laikykite el. Laiškus „Gmail“ pirminėje skiltyje.  Užpildykite el. Laišką klausimu vieną kartą

 

Nereikia nuvertinti asmeninių bendravimo strategijų aktualumo, o sąveikos skatinimas yra jūsų būdas parodyti, kiek esate pasirengęs atsižvelgti į savo perspektyvų nuomones.

III. BŪKITE ATSARGUS, KAD JŪSŲ PAŠTAI IR DAŽNUMAS

23. Naudokite tą patį pristatymo laiką visiems savo el. Laiškams (ypač naujienlaiškiams)

 

Nuoseklumas yra visų įpročių įtvirtinimas. Kuo daugiau išlaikysite fiksuotą tvarkaraštį, tuo daugiau žmonių įpras skaityti jūsų naujienlaiškius. Paprastai mums reikia 21 dienos, kad susiformuotume naują įprotį, o po to viskas natūraliai bus integruota į mūsų programą. Be to, kad jūsų verslui yra lengviau organizuoti naujienlaiškio numerius, kad jie būtų pastovūs, ši laiko nuoseklumo forma yra pagrindinis klausimas priskiriant patikimumą; Galimybė laikytis grafiko apima planavimą ir efektyvų išteklių paskirstymą.

 

Dave’as Chaffey’is norėjo sužinoti geriausius laikus siųsti el. Laiškus, atsižvelgiant į pramonės sritį, ir parašė apie tai straipsnį . Žemiau galite pamatyti rezultatus:

 

Visiems el. Laiškams naudokite tą patį pristatymo laiką (ypač naujienlaiškiams)

 

Įsivaizduokite, kaip lengva būtų tokiu būdu išauginti gerbėjų ratą, naudojant el. Pašto siuntimo laiko optimizavimą.

24. Venkite sąrašo nuovargio. Venkite siųsti per daug el. Laiškų

 

Tai nėra lengvas iššūkis, tačiau tai, kad suteikiate naują perspektyvą ar išbandote naują teoriją, gali dramatiškai kištis į elektroninio pašto nuovargio idėją. Ir pasiekite tašką, kuriame galite sukurti Hitchcocko įtampą el. Laiškų serijoje, o žmonės negali gauti pakankamai to, ką rašote.

 

Jei taip nėra, tikriausiai nuosaikus požiūris yra geriausias jūsų problemų sprendimas. Galbūt dalis jūsų pateikto turinio yra pasenusi arba tiesiog nėra išskirtinė, palyginti su tuo, ką jūsų auditorija jau perskaitė. Ir galbūt jūs per dažnai siunčiate laiškus. Net jei kai kurie iš jų nebūtinai yra turinys, bet orientuoti į prekės ženklą, jie tikrai skaičiuojami ir jūsų perspektyvos gali gauti pakankamai jūsų vardo gautuosiuose. Taip, tai įmanoma ir to geriau vengti!

Arba padaryk ką nors neįprasto. Laikykitės kito požiūrio, kaip tai darė Jet Blue. Jie sukūrė el. Laišką, norėdami humoristiškai sujungti klientus, siūlančius informaciją 3 taškų formatu.

 

Venkite sąrašo nuovargio.  Venkite siųsti per daug el. Laiškų

 

Laikykitės kalendoriaus ir išsiųskite firminį turinį tik tada, kai to reikia: pasirodys naujas leidimas, didžiulės naujienos nišoje ir kt.

25. Gaukite teisingą pranešimo ilgį – jei reikia, temos eilutėje pridėkite TL; DR

 

Atsižvelgiant į jūsų el. Pašto pranešimą, turinys turėtų būti pateiktas geriausia forma. Paprastai tai yra informacijos ir pertekliaus santykis. Nenorėtumėte priversti žmones uždaryti jūsų el. Pašto adresų, nes ateityje tai smarkiai sumažintų jūsų atvirus tarifus, taip pat nenorėtumėte praleisti svarbios informacijos, susijusios su visa nuotrauka.

 

Jei paimsime toliau pateiktą pavyzdį, koks yra jūsų pirmasis įspūdis? 

 

Gaukite teisingą pranešimo ilgį, atsižvelgdami į tai, kada ir kaip dažnai siunčiate el. Laiškus

Šaltinis: twentyoverten.com

 

Aš tau nepatinku, tiesa? Turinio yra daug ir jis atrodo pribloškiantis. Didžiulis turinio kiekis greičiausiai nebus pastebėtas. 

 

Vizualiai patraukli kopija padeda vartotojams naudotis turiniu ir užtikrina jų įvairovę.

 

Tinkamai nustatykite pranešimo ilgį, atsižvelgdami į tai, kada ir kaip dažnai siunčiate el. Laiškų pavyzdį

 

Šios problemos sprendimas yra sąžiningumas ir pabandykite pasikalbėti su savo perspektyvomis, kaip tai darytumėte su draugais: nepraleiskite sultingų dalykų, bet ir jų nenuobodžiaukite.

26. Dar kartą atsiųskite neatidarytus el. Laiškus

 

Labai apmaudu visą savaitę dirbti prie kūrinio, kurio neatidaro jūsų abonentai. Yra daugybė situacijų, kai neatidarytus el. Laiškus galite išsiųsti savo klientams. Labiausiai pastebimas yra mažas atviras palūkanų norma. Kai tik jūs gaunate mažesnį nei tikėtasi atviro tarifą, nes jis yra mažas, palyginti su jūsų bendru atviru rodikliu, arba dėl to, kad jis yra geresnis nei dauguma jūsų atvirų tarifų, bet taip pat ir jūsų el. Paštas, nėra prasmės palikti jo.

 

Žinoma, veikia priešinga situacija: jūsų straipsnis / informacinis biuletenis yra puikus, ir žmonės turėtų jį perskaityti. Tiesą sakant, dauguma jūsų perspektyvų buvo, jūs niekada nesitikėjote tokio didžiulio atviro palūkanų normos, bet štai taip. Rezultatai stebina: daug rinkodaros įtraukimo ir atsako su teigiama nuotaika visuose komentaruose ir socialiniuose tinkluose. Jūs taip pat nenorėtumėte švaistyti. Tiesą sakant, antrame el. Laiške galite tai paminėti.

 

Specialistai priėmė mažų atvirų palūkanų normų klausimo sprendimus, o segmentavimas pagal neatidarymą yra pirmas žingsnis sprendžiant šią problemą.

 

Dar kartą atsiųskite neatidarytus el. Laiškus

 

Svarbiausia tai surasti geresnį kablį. Paklauskite savęs, kas žmonėms buvo neįdomu, ypač jei jie paprastai atidaro jūsų el. Tai padarę pakeiskite temos eilutę į tokią, kuri geriau konvertuotų – galbūt išbandykite alternatyvas mažoje grupėje. Tokiu būdu galite segmentuoti taikinius į konkretesnes ir panašesnes grupes, kad gautumėte geresnį atvirumo rodiklį.

27. Išbandykite automatizuotus elgesio suaktyvintus el. Laiškus, kad išnaudotumėte vartotojų elgseną

 

Kiekvienas vartotojas elgiasi tam tikru būdu ir nereikia, kad psichologijos pamoka tai visiškai suprastų. Todėl sprendimų priėmimo procesą gali pakeisti vienas vartotojas. Jums tai reiškia, kad gali būti neveiksminga siųsti vartotojams el. Laiškus tik dėl dienos ar savaitės dienos, bet ir dėl jų elgesio jūsų svetainėje.

 

Elektroninės prekybos platformoms tai gali būti lengvas pasirinkimas. Niekada nėra protinga palikti el. Laišką neturintį vartotoją, kuris atsisako diagramos su joje esančiais elementais. Tačiau yra ir įvairesnių niuansų el. Laiškų, kuriuos taip pat galėtumėte išsiųsti kitomis kitomis progomis, pavyzdžiui, šiame straipsnyje pataria Abigail Waterer .

 

Išbandykite automatinius elgesio suaktyvintus el. Laiškus, kad išnaudotumėte vartotojų elgseną

 

Jei vis dar svarstote, kodėl automatiniai elgsenos suaktyvinti el. Laiškai yra gera strategija, nors el. Paštas yra automatizuotas ir jis gali šiek tiek prarasti asmeninį balsą (nors manau, kad to nereikia), leiskite man paaiškinti. Taip yra todėl, kad jūs jį siunčiate tuo momentu, kai tai labai svarbu jūsų perspektyvai. Tinkamai suformuluota ši strategija gali padidinti el. Pašto atidarymo rodiklius 71%, o PR – daugiau nei 100%. Ir yra daugybė rinkodaros statistikos duomenų, kurie gali patvirtinti šią strategiją. 

28. Paprašykite savo kontaktų nuspręsti, kaip dažnai jie nori matyti laiškus iš jūsų

 

Taip, vis tiek aktualu tai daryti. Mūsų poreikiai nebėra absoliutūs. Mes praėjome laiką, kai mums to reikėjo, arba mums to nereikėjo. Šiandien jums gali prireikti paslaugų ar įrankių skirtingais laipsniais, skirtingu mastu ir aiškiai skirtingiems tikslams. Priklausomai nuo šių kintamųjų, visada yra tikimybė, kad turite tinkamą sprendimą savo potencialių klientų poreikiams, tačiau arba pateikiate jį įkyriai: per dažnai, per daug ar dar blogiau – per mažai.

 

„TechnologyAdvice “ atlikta apklausa rodo, kaip įmonės galėtų pagerinti savo elektroninio pašto pastangas. 

Paprašykite savo kontaktų nuspręsti, kaip dažnai jie nori matyti laiškus iš jūsų

 

Žinoma, galite atlikti bandymus. Pageidautina, kad tai darytumėte. Tačiau vartotojai vertina sąžiningumą. Išduokite save ten ir paklauskite, kokiu laipsniu jie turi jus išgirsti. Jei tai kartą per mėnesį, nesijaudinkite. Jei esate pakankamai nuostabus, padidinsite laipsnį, kuriuo jums jų reikia.

 

Tačiau jei tai kasdien, nemanykite, kad turite vartotoją apglėbę aplink pirštus. Švinai neveikia taip, jūs turite nuolat dirbti už juos. Kuo daugiau vartotojas turi iš jūsų išgirsti, tuo labiau jis susiduria su jūsų turiniu ir gali pastebėti klaidų. Niekada nėra lengvo būdo, tačiau sąžiningumas yra pirmas žingsnis kuriant prasmingus santykius su savo taikiniu.

29. Sukurkite nuspėjimą sekančiam el. Laiškui iš serijos

 

Mes jau kalbėjome apie praradimo baimę ( FOMO ), kuri dažnai kenkia nuostoliui. Štai kodėl, be atviros grandinės, dažnai labai svarbu sukurti skubos jausmą, kad jūsų skaitytojai suprastų, jog jiems gali trūkti kai kurių vertingų el.

 

Pasak daugelio šaltinių , laukimas nereiškia „Jaunų ir neramių“ perrašymo, nes pakanka kartais išsiųsti vieną automatinį el. Laišką prieš paleidimą.

 


El. Pašto rinkodaros numatymo serija

 

Nėra nieko blogo, jei darote socialinį spaudimą savo skaitytojams, jei tik neperdedate dramos.

Kol nuosekliai teikiate kokybišką informaciją, tai gali būti labai efektyvus būdas sukurti galingą fanų bazę. Kai skaitytojams atrodo, kad jiems gali trūkti kokio nors nuostabaus patarimo, jų noras skaityti bus žymiai didesnis.

30. Praneškite kontaktui, kad jūsų el. Paštas yra šviežias

 

Nuolatinis mūsų visų jausmas yra tai, kad laikas praeina ir mums nepakanka svarbios informacijos dėl visų šališkų tiekimo algoritmų socialiniuose tinkluose ir dėl dar labiau šališkų interesų. Štai kodėl informacija yra ne tik aktuali, bet ir svarbi. Niekas, kas šaukia „atverk mane“, yra gerai parašytas, naujas naujienlaiškis, skatinantis srautą.

 


Įtraukite datą ir laiką į el. Laišką, kad kontaktai žinotų, jog tai šviežia

 

Nusprendę į savo el. Laiškus įtraukti laiko koordinates, turėsite garantiją, kad žmonės sužinos, kaip skubiai reikia jas perskaityti. Jei tai pirmadienio rytas ir jūs siunčiate naują naujinį, tikėtina, kad jis nebus atidarytas, nes pirmadieniais viskas yra nauja pagal kiekvieno tvarkaraštį. Bet jei turite ką nors svarbaus pasakyti šeštadienio popietę, galbūt verta pasidomėti.

IV. Venkite šlamšto filtrų

31. Saugokitės žodžio „Nemokama“. Tai gali suaktyvinti šlamšto filtrus

 

Ir ne tik šis žodis. Yra daug per daug naudojamų šlamšto žodžių, kurie gali sukelti filtrus. Kuo daugiau jų vengiate, tuo daugiau turite galimybių patekti į potencialių klientų gautuosius. Kai jaučiatės neapsisprendę dėl savo el. Laiškų tinkamumo šlamštui (ypač kalbant apie temų eilutes), perskaitykite vieną iš ten esančių sąrašų ir venkite žodžių, kurie bet kokia kaina galėtų prisidėti prie jūsų mažų atvirų tarifų.

 

Andrejus Rebrovas  pateikė daug  neigiamų pavyzdžių .

 

Saugokitės žodžio „Nemokama“.  Tai gali suaktyvinti šlamšto filtrus

32. Temos eilutėje naudokite mažąsias raides

 

Mes negyvename žiniatinklyje, kur jūs jau turite šaukti. Kiekviena niša, plėtojanti savo darbą skaitmeninės rinkodaros srityje, pasiekė pakankamai brandos, kad tinkamai imituotų pokalbį. Nebeveikia blizgūs šriftai, kaip ir kiti bling-bling, kurie būtų suteikę jūsų sėkmę 2000-aisiais.

 

Tai taip pat yra aiškesnis būdas. Jūsų skaitytojai neatsiduria jūsų puslapyje, nes jie ieško nuostabių sprendimų nesibaigiančioms problemoms. Jei norite plėtoti tvarų verslą, turite nebandyti teikti magijos. Užuot tai padaręs, paaiškinamas paaiškinimas, nuoseklus vadovas ar bet koks kitas aiškinamasis procesas. Kuo esi sąžiningesnis, tuo esi patikimesnis. Tai reiškia, kad reikia atmesti bulvarinį straipsnių vaizdą.

 

Kartais norint filtruoti algoritmus nereikia būti šlamštu, kad skambėtumėte šlamštu. Patikrinkite toliau pateiktą pavyzdį:

 

Naudokite mažąsias raides

 

Kalbant apie temos eilutę, ne tik paieškos sistemos sukūrė šlamšto filtrus, ar el. Pašto paslaugų teikėjai. Tai ir vartotojai. Kai tik jūsų skaitytojai pamatys kažką perdėto ir dirbtinai išpūsto, jie pasirinks to nepaisyti, manydami, kad tai šlamštas.

 

Kai draugai jums siunčia el. Laišką, jie nenaudoja didžiųjų raidžių, nebent pašiepia idėją. Jei norime užmegzti strateginius santykius su savo skaitytojais, turėsime su jais elgtis asmeniškai, o tai prisiimant subalansuotą vaidmenį teikiant informaciją.

33. Savo kontaktų el. Laiškus naudokite tik tam, ko jie tikisi iš jūsų

 

Jei pastaraisiais metais jūs stengėtės kurti auditoriją, kuri jus galėtų rasti patikimą, tai nebūtų sąžininga jūsų auditorijai ir nebūtų geras strateginis žingsnis parduoti savo kontaktus kitoms įmonėms, ypač jei jie nesusiję su jūsų kompetencijos sritimi, todėl su jų interesų sritimis.

 

Imkime „  iPad“ pavyzdį .

 

Venkite partnerių šlamšto.  Savo kontaktų el. Laiškus naudokite tik tam, kuo jie jums patikėjo

 

Jie pardavė duomenų bazę vienam iš savo konkurentų.

 

Venkite partnerių šlamšto.  Savo kontaktų el. Laiškus naudokite tik tam, kuo jie jums patikėjo - „iPad“ pavyzdys

34. Padarykite sąrašą dvigubo pasirinkimo

 

Jei nenorite patekti į šlamšto aplankus, sukurkite dvigubus pasirinkimo sąrašus savo potencialiems klientams. Turėti tūkstančius tūkstančių abonentų yra nuostabu. Bet ne tada, kai kalbama apie 0,01% atviro ir 0% perskaičiavimo kursą. Tada tai yra baisu, o jūs darote kažką ne taip.

 

Dvigubas pasirinkimas turi tokį galingą gerbėjų ratą, nes jis veikia. Nėra nieko blogo turėti mažiau potencialių klientų, jei jie labiau domisi ir jų skaitymo / pirkimo ketinimai yra žymiai didesni. Būti aktualiu reiškia konkretumą ir to negalima pasiekti, jei be tikslo siekiate potencialių klientų.

 

Gera kopija visada bus patraukli, tačiau jūs turite įsitikinti, kad jūsų interesai ir jūsų būsimų skaitytojų atitikimas.

 

Padarykite sąrašą dvigubo pasirinkimo

 

Kiek norite žinoti, kad jūsų el. Laiškai siunčiami daugeliui žmonių, tokių kaip Japonijos gyventojų, paklauskite savęs, kiek jų yra aktualu. Nes žmonės kalba. Jūsų potencialūs klientai, kuriems siunčiate nenaudingus el. Laiškus, gali turėti draugų, kurie iš tikrųjų jus laikytų perspektyvia galimybe, prieš išgirdę juos skundžiantis, koks esate agresyvus.

35. Paprašykite kontaktų įtraukti jus į adresų knygą

 

Tiesa, kad į šlamšto filtrus reikia atsižvelgti net tada, kai pateikiate puikų turinį, kurį turėtų būti garbė gauti visiems. Tačiau buvimas kieno nors adresų knygoje apsaugo jus nuo šlamšto filtrų ir pagerina pristatymo rodiklius. Tai pasako apie asmeninį jūsų santykių lygį, nebūtinai artumo ar intymumo požiūriu, bet ir apie tai, kiek patenkinate jų turimą poreikį. Arba pridėkite nuorodą, kad tai būtų akivaizdu, kaip ji pateikiama kitame pavyzdyje.

 

Paprašykite kontaktų įtraukti jus į adresų knygą

36. Venkite priedų, kai tik įmanoma

 

Visų pirma todėl, kad jie retai atidaromi. Žvelgiant iš rinkodaros specialistų perspektyvos, turėtų būti daugiau nei aišku, kad priedai yra ne-ne. Jei jūsų el. Laiške yra kažkas tikrai aktualaus, vartotojas tai gaus. Jei jūsų paspaudimų rodiklis yra per mažas, galbūt yra ką tobulinti. Tačiau veržlumas dėl to nėra sprendimas.

 

Naudojant priedus, šlamšto filtrai iškart sugalvoja, kad esate sukčiai.

 

Venkite priedų, kai tik įmanoma

 

Verčiau pabandykite padaryti turinį nenugalimą. Sukurkite potraukį savo skaitytojams ir gausite geresnį atvirą tarifą. Užtenka vieną kartą sujaukti viską su priedu ar prastai parašytu el. Laišku, ir vargu ar kada tave vėl perskaitys.

37. Optimizuokite savo HTML, kad padidintumėte pristatomumą

 

Daugiau nei 70% skaitytojų naudojasi mobiliaisiais įrenginiais norėdami atidaryti savo el. Blogai optimizuotas HTML ne tik sumažins jūsų galimybes patekti į gautuosius, bet ir ateityje vartotojai vengs atidaryti jūsų el. Laiškus, jei HTML nebus reaguojantis. Dėl blogos vartotojo patirties turėtumėte labai bijoti. Tu nenori būti tuo vaikinu. Taigi bandykite viską ir išbandykite savo naujienlaiškį, kad sužinotumėte, ar jis gali patenkinti visus mobiliojo ryšio vartotojus.

Paimkite, pavyzdžiui, „Inc Newsletter“.

 

Optimizuokite savo HTML, kad padidintumėte pristatomumą

Nors dizainas visai nėra įmantrus, jis visada informatyvus ir lengvai nugriebiamas. Be to, tai taip pat praktiška.

38. Naudokite gerai optimizuotus vaizdo įrašus, kad gautumėte pranešimą savo kliento gautuosiuose

 

Tas pats pasakytina ir apie jūsų vaizdo įrašus. Nors raginama kreiptis ne tik į auditorijos pažinimo skaitymo funkciją, tačiau taip pat primygtinai rekomenduojama įsitikinti, kad strategijos, kurias naudojate, kad pagerintumėte el. Pašto atvirų tarifų rodiklius, tinkamai veikia, kitaip visos papildomos pastangos yra bergždžios.

Vaizdo rinkodaros el. Pašto rinkodara yra dalykas, tačiau tik tol, kol išsiaiškinsite techninę dalį.

 

Naudokite gerai optimizuotus vaizdo įrašus, kad gautumėte pranešimą savo kliento gautuosiuose

 

Likusi istorija yra panaši į neoptimizuotą HTML kodą – pakanka vieną kartą patirti blogą patirtį, jei norite atsisakyti prenumeratos ar daugiau niekada nereaguoti į savo el. Jau nekalbant apie šansą nepatekti į potencialių klientų gautuosius dėl techninių klaidų, kurios gali atsirasti kartu su jūsų vaizdo įrašais.

39. Optimizuokite vaizdus, ​​kad mobiliuosiuose įrenginiuose jie būtų jautrūs

 

Be to, kad patobulintumėte el. Pašto dizaino šabloną, vaizdai taip pat turės reaguoti. Daugybė mūsų supratimo kyla iš glausto įvaizdžio, kai pradedame naršyti po turinį. Ne todėl, kad vaizdai yra geresni nei tūkstantis žodžių, bet todėl, kad jūsų perspektyva sužinos iš jūsų įvaizdžio, jei jie norės peržiūrėti visą jūsų turinį. Jei šis svertas, pagal kurį jie vertina turinį, neveikia, rizikuojate, kad jūsų el. Paštas niekada nebebus atidarytas.

 

Andrew Kingas pateikia „Domino“ pavyzdį , kuris išklausė vartotojų poreikių balsą ir pradėjo atsižvelgti į įrenginį, kuriame jie tikrina savo el.

 

Optimizuokite vaizdus, ​​kad mobilusis būtų jautrus

40. Naudokite el. Pašto autentifikavimą, kad suklastotos sąskaitos nesiųstų el. Laiškų jūsų vardu

 

Tai yra svarbus etapas verslo savininkams ir taikomas ne tik el. Pašto kampanijoms, bet ir jūsų asmeninio prekės ženklo strategijai. Būtina turėti autentifikavimą, kad sumažintumėte tikimybę, jog nešvari konkurento padirbta sąskaita išsiųs el. Laiškus jūsų vardu. Tiesa, kad verslo pasaulyje viena klaida gali kainuoti viską, dėl ko dirbai.

 

Be to, tai yra dar vienas puikus būdas pagerinti el. Laiškų, kurie iš tikrųjų patenka į jūsų vartotojų gautuosius, skaičių. Autentifikacija taip pat gali būti reikalinga vartotojams, norint perskaityti jūsų siunčiamus el. Laiškus, o tai yra dar vienas saugumo svertas, kurį galite naudoti, kad pagerintumėte atvirų tarifų skaičių ir bendrą jūsų el. Pašto rinkodaros kampanijų sėkmę.

 

Be tinkamo autentifikavimo saugumo, ilgainiui sunkiau maksimaliai padidinti atvirojo tarifo rodiklius .

 

Naudokite el. Pašto autentifikavimą, kad suklastotos sąskaitos negalėtų siųsti el. Laiškų jūsų vardu

41. Prijunkite savo dabartinę vietą prie el. Pašto paskyros, kad lengviau pastebėtumėte neįprastą veiklą

 

Tai yra papildomas žingsnis, pridedantis visas pastangas, kurias dedate, kad būtumėte tinkami ir patikimi. Dabartinė jūsų vieta yra viena iš priemonių apsaugoti nuo bet kokių bandymų padirbti sąskaitą. Be to, jei aktyviai naudojatės „Twitter“, jūsų perspektyvos geriau palaikys ryšį su jūsų kasdiene veikla, konferencijomis, kuriose lankotės, ir būdais, kuriais jos gali geriau jus pasiekti.

 

Arba naudokite ją kitai verslo augimo idėjai.

 

Prijunkite savo dabartinę vietą prie el. Pašto paskyros, kad būtų lengviau pastebėti neįprastą veiklą

V. BŪTINAMA PRIEŽIŪRA SEGMENTŲ SĄRAŠO SVARBUMĄ

42. Mikro segmentuokite savo pašto sąrašą

 

Kalbant apie segmentavimą, būtina kreiptis į tinkamą tikslinę auditoriją ir, norėdami tai padaryti, turite žinoti, kokie yra asmenų informaciniai poreikiai. Atviros kainos yra glaudžiai susijusios su el. Laiško turinio aktualumu kontaktui.

 

Mikro segmentavimas yra nepaprastai svarbus, nes jis padeda išlaikyti turinį ir suteikti svarbą, atsižvelgiant į jūsų kontakto asmenybę ir poreikius, kuriuos norite patenkinti.

 

Elgesio duomenimis siekiama tiksliau nei demografinių duomenų. Psichologija, kodėl žmonės perka jūsų produktus, nesvarbu, ar vartotojai naudojasi mokama, ar nemokama prenumerata, kaip dažnai jie atidaro el. Laiškus, ar daugiau naudojasi darbalaukiu ar mobiliuoju telefonu, o paspaudimų rodiklis dažnai yra aktualesnis nei lytis ir vartotojo pareigos pavadinimas. Tačiau šie du žengia koja kojon, kai bandote sukurti išsamią pirkėjo asmenybę.

 

Pavyzdžiui, Douglasas Burdettas rašė apie sąrašų segmentavimo naudą po Lyris.inc atliktos apklausos, o rezultatai nebuvo pernelyg skurdūs.

 

Mikro segmentuokite savo sąrašus

 

Minimali informacija apie klientą turėtų būti suskirstyta į:

  • fonas – psicho-grafinės charakteristikos;
  • demografinė informacija: pareigos, lytis, profesiniai interesai;
  • pomėgiai: kokią informaciją klientai reguliariai vartoja ir kuo juos domina;
  • užduoties duomenys: pranešimo ir jo pristatymo pritaikymas vartotojo įpročiams bendrauti su tokio tipo kontaktais, siekiant padidinti atvirumo lygį.

43. Adresas perspektyvas iš savo nišos

 

Nustačius, kaip būsimos asmenybės atrodo iki smulkmenų, pats laikas iškirpti savo žinutę, kad galėtumėte atsakyti į daugybę klausimų, kol jie net nepaklaus.

 

Žmonės jūsų nišoje nėra nuspėjami, ne dėl to mes ginčysimės. Mes tikime, kad tikimybė, jog pateiksite atitinkamą turinį, yra didesnė pagal jūsų kompetencijos nišą. Jei visi sutarėme, kad bendrieji pranešimai yra pagrindiniai elektroninės prekybos el. Pašto rinkodaros klausimai, tai logiškas žingsnis, kurį reikia atlikti toliau, spręsti konkrečias jūsų nišoje aktyvias perspektyvas.

 

Kuo konkretesnė jūsų kompetencijos sritis, tuo labiau turėtumėte būti pasirinktinis, spręsdamas perspektyvas ir vengdamas klaidų, tokių kaip žemiau, turėdamas labai plačią temą ir pernelyg sušvelnintą temą.

 

Adresas perspektyvas savo nišoje.  Labiau tikėtina, kad jie bus suinteresuoti gauti jūsų el. Pašto pavyzdžius

 

Žmonėms, kurie yra jūsų pramonės atstovai, pranešimas turėtų būti šiek tiek platesnis ir labiau kontekstualizuotas, palyginti su el. Laiškais, kurie jau siunčiami žmonėms, turintiems daug žinių. Tai, kaip sprendžiate perspektyvas ir nukreipiate savo įmonę prieš jų interesus, daro didžiulę įtaką jų požiūriui į jūsų paslaugas. Norint ilgalaikį teigiamą poveikį jūsų atviroms palūkanų normoms, reikia kuo specifiškiau spręsti žmones nišoje ir taikyti skirtingą turinį.


Pasak Yaro Starak ‘ai bloge , jūs turite pradėti mažas ir kuklus, sprendžiant žmonių, kurie labiausiai domina išgirsti iš you.Whenever jūsų perspektyva bus įsitikinę, kad jūsų pranešimas yra pernelyg bendro pobūdžio arba, atvirkščiai, per daug konkretus jų supratimą ir (arba) interesus, jūs prarasite bet kokią privilegiją būti skaitomam.

 

44. Nuolat atnaujinkite ir atnaujinkite savo kontaktų sąrašą

 

Yra įvairių kūrybiškų būdų, kaip valdyti neaktyvius abonentus. Jų veiklos stoka visada yra priežastis. Tačiau, atsižvelgiant į tai, ar jie anksčiau buvo įsitraukę, ar ne, požiūriai gali būti skirtingi.

 

Vartotojas, daugelį metų nedvejodamas atidaręs el. Laiškus ir, staiga, regis, nesidomintis tuo, ką siūlote, greičiausiai turės vieną priežasčių, nepaisant visų pastangų, ignoruoti jūsų el. Laiškus. Be to, tas, kuris niekada neatidarė nė vieno el. Pašto, yra taip neįdomus jūsų įmonei, kuris net nesivargino atsisakyti prenumeratos. Vykdydami šią idėją, būkite dėkingi žmonėms, kurie laiku išliko ištikimi. Turėtumėte pabandyti išspręsti problemas, kai matote švelnų atšokimą, jau nekalbant apie sunkų atšokimą. 

 

Nuolat atnaujinkite ir atnaujinkite savo kontaktų sąrašą

 

Kadangi šis bloge nuo Benchmark pašto įdėkite jį, sunku Bounce yra laiškų, kurie niekada atidarytas ir pristatytas, tuo klausimu, nes negaliojantis e-paštas adresų skaičius. Šis kintamasis gali pakenkti jūsų bendram našumui tuo atveju, jei nepraeisite įprasto kontaktų sąrašo detoksikacijos, o jūsų el. Pašto rinkodaros pastangos po taško gali atrodyti beprasmės, net jei viską darote gerai.

Yra įvairių būdų, kaip elgtis su minėtais neįdomių abonentų tipais. Pirmojo galima paklausti, kas nutiko, ir draugiškai reikalaujama pateikti atsiliepimą. Juk jie visą tą laiką buvo taip arti jūsų verslo, kad jų indėlis turėtų būti vertingas. Kalbant apie kitą kategoriją, greičiausiai jiems reikia išsiųsti el. Laišką ir paklausti, ar jie norėtų užsiprenumeruoti jūsų el. Laiškus, ar ne. Sąžiningumą vertina net neprisirišę žmonės.

45. Kreipkitės į pranešimą turėdami tik vieną asmenį

 

Kai atpažinsite asmenį, kuriam rašote, pirmiausia reikia užduoti klausimą, ar jo negalima suskirstyti į dar dvi asmenis. Kuo tikslesnė jūsų idėja apie perspektyvą, tuo aiškesnė ir labiau pritaikyta bus žinia – ko galiausiai reikia norint padidinti atvirus tarifus.

 

„Dropbox“ pateikia puikų asmeninio požiūrio pavyzdį, kuris kalba apie verslininko užnugarį.

 

Kreipkitės į pranešimą turėdami tik vieną atstovą

Asmeninių pranešimų el. Pašto rinkodara

 

Atrodo, kad jie visada yra šiek tiek kūrybiškesni, išlaikydami tą pačią mintį.

 

„Dropbox“ pavyzdys

 

Suprasti pagrindines auditorijos problemas ir interesus yra pats pagrindinis dalykas, iš kurio turėtų būti sukurta ir tema, ir pranešimo turinys. Tai, kad lengviau rašyti bendresnius el. Laiškus, nepateisina pastangų sudaryti tvirtą kontaktų sąrašą, nes dauguma žmonių manys, kad turinys yra šlamštas. Rašymas kaip draugas, sąžiningu pirmo asmens požiūriu, gali išgelbėti dieną, ypač jei laikote save patikimu šaltiniu.

 

 

46. ​​Venkite nepageidaujamų el. Laiškų siuntimo gavėjams

Jei potencialūs klientai neužsiprenumeravo reguliariai gauti el. Laiškų iš jūsų pusės, daugiau nei dėkinga, jei galite įvykdyti pažadą ir pateikti nuoseklų, draugišką turinį kas savaitę ar kasdien. Tačiau užsiprenumeravę savo naujienlaiškius nereiškia, kad potencialūs klientai bus automatiškai susidomėję visomis akcijomis ir pasiūlymais, kuriais ketinate juos uždusinti, todėl ženkite dar kartą.

 

Žmonės nekenčia šlamšto. Ir tai tik sąžininga, nes rizikuojate prarasti tikslinės auditorijos dalis, kuri priešingu atveju būtų tęsusi jūsų turinio skaitymą.

 

Venkite nepageidaujamų el. Laiškų siuntimo gavėjams, kai tai nėra svarbu

 

Tokių klaidų vengimas yra vienas iš geriausių žingsnių, kurį galite padaryti, kad išlaikytumėte aktualumą. Mes jau taip įpratome vengti reklaminių pranešimų, kad esame linkę visiškai vengti šaltinio, nei atsidurti pardavimo skyriuje.

 

Nuo masiško „AdBlock“ naudojimo iki televizijos kanalo keitimo, kai vyksta komerciniai skelbimai, nieko negalėtume padaryti, kad apsisaugotume nuo skelbimų srauto. Tokiu atveju toli gražu nėra teigiama, kad turite didesnes galimybes konvertuoti perspektyvą būdami sąžiningi ir įgyvendindami būtent tai, ką pažadėjote.

VI. Palaikykite stiprų ryšį su savo auditorija

 47. Pridėkite socialinių tinklų nuorodas, kad būtumėte arčiau savo auditorijos 

 

Tai tiesa. Jūsų parašas neturi būti ilgas ir nuobodus, tačiau šiek tiek papildomos aktualios informacijos niekada niekam nepakenksite. Juolab, kad socialiniuose tinkluose esančių mygtukų įtraukimas į jūsų parašą susieja jūsų prekės ženklą su žmogaus veidu – asmeniu, kuris nori atsakyti į „Twitter“ žymas ir „Facebook“ komentarus.

 

Visada būkite prieinamas savo auditorijai. Tai sąžiningas būdas užkariauti jų širdis. Taip, tai užima laiko, tačiau darant prielaidą, kad kažkas ką tik baigė skaityti jūsų el. Laišką ir jam kilo greitas klausimas, galbūt jiems bus geriau paklausti „Twitter“, nei paspausti atsakymą į jūsų el. Laišką. Būkite lankstus. „Wisestamp “ verslo modelis yra orientuotas į parašų teikimą profesionalams, kurie naudojasi savo el. Pašto adresais norėdami bendrauti su savo klientais ir potencialiais klientais.

 

Pridėkite socialinių tinklų nuorodas, kad būtumėte arčiau savo auditorijos

48. Siųskite šiltą, asmeninį pasveikinimo laišką, kai kas nors užsiprenumeruoja

 

Puiku kartais naudoti el. Pašto automatizavimą. Tačiau šis elgesio veiksnys prasideda nuo prielaidos, kad jūs bandote užmegzti asmeninius santykius pirmomis minutėmis. Štai kodėl jūs įdėjote tiek daug pastangų išsiųsdami pasveikinimo laišką. Vadinasi, tai turės būti asmeniška. Tačiau stiliai gali skirtis. Arba galite mesti dizaino šabloną. Kaip ir toliau pateiktame pavyzdyje:

 

Siųsti šiltą, asmeninį sveikinimo el. Laišką

 

Pasirašysite savo vardu, paminėsite, kodėl jums taip svarbu, kad asmuo prisijungė ir padėkojo. Žinoma, jūs taip pat pabrėšite keletą priežasčių, kodėl nesate patikimas, neatrodydamas įžūlus. Nesigalvok apie save, tai ypatinga jų diena!

49. Siųsti atitinkamų produktų atnaujinimo el. Laiškus 

 

Kitas automatizuotas el. Paštas, kuris veikia geriausiai jūsų perspektyvų labui, yra produkto atnaujinimas. Leisk man tave praeiti. Tai jums svarbi diena, nes išleidote naujinį, kurį dirbote kelis mėnesius, jei ne metus. Jums malonu pagaliau pamatyti, kaip tai įvyko. Jūs turite pasakyti savo auditorijai, bet tik tuo atveju, jei tai padarysite išskirtiniu!

 

Siųskite atitinkamų produktų atnaujinimo el. Laiškus, kad primintumėte savo kontaktams apie jūsų produkto ar paslaugos išmanymą

 

Bet buk atsargus. Čia taip pat ne apie jus. Jūsų perspektyvos nebus suinteresuotos išgirsti, kaip jūs šaukiatės, kokia šauni esate. Atminkite, kad čia patenkinate poreikį. Priminkite, kodėl tai turėtų būti svarbi diena ir jiems, sutelkkite dėmesį į atliekamus pokyčius ir į tai, kaip jūsų indėlis į jų gyvenimą dabar yra reikšmingesnis nei bet kada.

50. Naudokitės savo patikimumu protingai. Venkite reklaminio turinio

 

Žinoma, jūs turėtumėte. Nėra prasmės bandyti būti puikiu sprendimu norint patenkinti poreikį, jei nors minutei pamiršite pagrindinę priežastį, kodėl žmonės skaito jūsų turinį ir perka jūsų produktus. Taip yra todėl, kad jiems kažko reikia. Tai visada apie tai. Taigi tai yra didžiausias jūsų svertas, tai, kaip keičiasi jų gyvenimas. Jūsų buvimas turėtų būti subtilus ir kuklus, ne visur ir balsu, tai išjungia žmones.

 

Nukreipkite auditoriją nuo savęs ir savo prekės ženklo ir padėkite jiems sutelkti dėmesį tik į naudą. Toks požiūris gali jus pasiekti toli. Skirtingai nuo pigaus požiūrio. Atlikę visus darbus, kuriuos įdėjote rinkdami kontaktų sąrašą, būtų žalinga sugadinti viską vienu el. Laišku, pavyzdžiui, šiuo.

 

Išmaniai naudokite savo patikimumą.  Venkite reklaminio turinio

51. Įtraukite mygtuką „Nutraukti prenumeratą“ 

Tai neturi būti jų veidas, pakanka jį įtraukti į savo el. Laiškų poraštę. Žmonės, kurie to nemato, greičiausiai pažymės jus kaip šlamštą, o tai blogiausia, ką rinkodaros specialistui kada nors reikėtų pagalvoti.

Be to, tai didina jūsų patikimumą. Jei esate atviras skaitytojams, skaidrus ir teisingas, jie greičiausiai jumis pasitikės ir nemanys, kad jūs juos niekaip apgaunate. Jau nekalbant apie galimybę sumokėti baudas, jei jūsų šalyje yra neteisėta , jei neturite atsisakymo mygtuko.

 

Įtraukite atsisakymo mygtuką, kad suteiktų skaidrių santykių idėją

52. Suasmeninkite savo parašą trumpu aprašymu

 

Trumpas pabraukimas. Jūs neturite perrašyti Anos Kareninos savo parašo biografijoje, tačiau tam tikras kompasas, ką jūs nuveikėte ir kas esate savo skaitytojams, turėtų veikti puikiai.

 

Suasmeninkite savo parašą su trumpu aprašymu

 

Svarbu parodyti savo skaitytojams, kas jiems turėtumėte būti ir kaip jie turėtų padėti jums savo gyvenimą. Ar esate vaikinas, kuris sukūrė produktą? O gal jūs taip pat įdomus ir laisvu laiku šokinėjate su gumomis? Galbūt atėjo laikas jūsų perspektyvoms pamatyti jus labiau žmonėmis ir susieti su tuo, kas esate asmeniškai!

 

„Newoldstamp“ yra puikus įrankis, kurį galite naudoti suasmenindami savo el. Pašto parašą. Taip lengva sukurti interaktyvų parašą per kelias minutes ir padidinti srautą bei pardavimą. Naudodamiesi tuo pačiu šablonu ir naudodamiesi tuo pačiu šablonu gausite prekės ženklo reikalavimus atitinkančius el. Pašto parašus visoje įmonėje ir tvarkykite visus el. Pašto parašus iš vienos informacijos suvestinės. 

 

„Newoldstamp“ el. Parašo rinkodara

53. Skatinkite dalintis savo el. Pašto turiniu su artimais draugais

 

Sandorio išplėtimas įtraukto kliento tinklo atžvilgiu kartais yra vertas net CTA, tačiau tai gali atrodyti kaip pernelyg optimistinė beprotybė. Psichologinis paaiškinimas yra pagrindinis. Kai bendraujate su žmonėmis, užsiimančiais prekės ženklu, nėra negirdėta rekomenduoti jiems dalytis turiniu tarp artimų draugų ar profesionalių pažįstamų. Tai yra tikslingas žingsnis, ir jo sėkmės tikimybė nėra per didelė.

 

Yra daugybė rinkodaros specialistų, pasisakančių už tai, kad CTA būtų pakeista žinute „pasidalink draugu“, ir vis daugiau specialistų taiko šį patarimą.

 

Skatinkite savo perspektyvas pasidalinti el. Pašto turiniu su savo artimiausiais draugais

 

Kai perspektyva įsitraukia į jūsų turinį, tai reiškia, kad jie sutinka su pagrindine jūsų diskurso prielaida – kad jūsų vertė yra verta ar verta skaityti. Vienintelis dalykas, apie kurį jums belieka įtikinti, yra tai, kad jūs taip pat dalijatės su kuo nors nišoje. Nesilaikant žinomų idiomų, tokių kaip plunksnų paukščiai, stereotipų, reali tikimybė, kad jūsų pažintis pažins bent vieną ar du žmones, kurie taip pat gali domėtis tuo, ką jūs siūlote, yra gana didelė.

 

Pradedant išskirtine informacija, kuri buvo naujienlaiškio dalis, ir siūlant įrankių nuolaidų kuponus, viskuo, kas vertinga, verta pasidalinti su artimais draugais.

Išvada

 

Pastebėkite el. Pašto rinkodaros ekosistemos tendenciją. Vadovaukitės visais rinkodaros patarimais ir strategijomis, apie kurias kalbėjome, kad pagerintumėte savo atvirus tarifus. Pažiūrėkite, kaip atrodo šablonas arba kas priverčia susimąstyti, ar gaunate šabloną, ar asmeninį el. Laišką. Darykite visiškai priešingai. Paprastai tai padeda šiek tiek sujaudinti asmenine detale, kurios automatinis įrankis niekada negalėtų pagauti. Visada reikia duoti šiek tiek daugiau, nei tikisi pamatyti perspektyva.

Kategorijos
SEO

Kur internetas tave įskaudino

Mes visi žinome, kad „BlackHat SEO“ yra laikomas blogu dalyku. Galima pagalvoti: „kol jūs galite gerai įvertinti svetainę, ji turi būti gera; „Google“ algoritmai gali būti užklupti ir nubausti, tačiau dauguma žmonių rizikuoja, ar ne? “ 

 

Na … iš tikrųjų ne. „BlackHat“ SEO tikrai yra blogas dalykas. Ne tik tam, kuris jį naudoja, bet ir jums bei visiems kitiems. Kodėl? Nes dauguma „BlackHat“ SEO taktikų prasidėjo kaip teisėti būdai optimizuoti savo svetainę. Taktika, kuri tinkamai naudojama ir nepiktnaudžiaujama, vis dar galėjo būti saugi ir naudinga. 

 

Kodėl „blackhat“ SEO visiems skauda internete

 

  1. Svečių dienoraščiai
  2. Privačių tinklaraščių tinklai (PBN)
  3. Tarpdurio puslapiai
  4. Nuorodų pirkimas / pardavimas
  5. Paslėptas turinys skirtukuose arba išskleidžiamuosiuose meniu
  6. Tinklaraščio komentarai (šlamštas ir aferos) 
  7. „Google“ šlamšto siuntėjo prisipažinimai

 

Kai kurie žmonės pradėjo pastebėti, kad konkreti taktika duoda rezultatų (išversta į didesnį srautą ar gretas), o tada atėjo kiti ir piktnaudžiavo ta taktika. Tada „Google“ turėjo juos sustabdyti. Kadangi rankiniu būdu peržiūrėti praktiškai neįmanoma, „Google“ naudoja algoritmus. Kai „Google“ algoritmai sugauna šablonus, kurie prieštarauja gairėms, svetainės yra nubaustos . Kadangi piktnaudžiavimai iš tikrųjų kyla iš teisėtų metodų … tikiuosi, kad suprasite, kur tai vyksta.

 

Trumpai tariant, kai kurie gero ketinimo žmonės kenčia nuo „blackhat“ SEO (ir aš kalbu ne tik apie žmones, kurie be žinių samdė neetiškas SEO agentūras). Štai keletas pavyzdžių, kaip teisėti dalykai buvo piktnaudžiaujami ir dabar labiau ar mažiau kenkia visiems.

1. Svečių dienoraščiai

 

Svečių dienoraščiai prasidėjo labai seniai. Svečių komandiravimo magija buvo ta, kad pelnosi abi pusės. Plakatei būtų naudinga prieiga prie priimančiosios srauto, ekspozicijos ir tikriausiai atgalinės nuorodos. Mainais šeimininkas gautų nemokamą, kokybišką turinį.

 

Tačiau kai tik žmonės sužinojo, ar šie dalykai gali būti naudingi svetainės reitingui, įvyko du dalykai:

 

  1. Juo piktnaudžiaujama: kai kurie žiniatinklio valdytojai pradėjo kapstyti nuorodas ir šlamšti žmones svečių pranešimų pasiūlymais.
  2. Tai buvo apmokestinta: kai kurie žiniatinklio valdytojai ėmė mokėti žmones už jų svečių įrašų talpinimą.

 

Dažnai svečio įrašo su nuorodomis į svetainę priėmimo kaina būtų mėnesinis mokestis. Nuoroda / svečio žinutė bus ištrinta, jei svečias plakatas nesumokės mokesčio. Viskas apsivertė aukštyn kojomis. Įprastoje Visatoje rašytojui moka svetainės savininkas. Tačiau 2014 m. SEO visatoje viskas buvo atvirkščiai.

 

Mattas Cuttsas apie tai parašė dar tą pačią dieną, kuris yra daugiau ar mažiau šio straipsnio pagrindas:

 

Galų gale, todėl mes negalime turėti gražių dalykų SEO erdvėje: tendencija prasideda kaip autentiška. Tuomet vis daugiau žmonių kaupiasi tol, kol lieka tik patys griežčiausi teisėtų elgesio pėdsakai. Mes pasiekėme žemyn nukreiptą spiralės tašką, kai žmonės ieško „svečių įrašų užsakomųjų paslaugų“ ir rašo straipsnius apie tai, kaip automatizuoti svečių dienoraščių kūrimą.
Mattas Cuttsas apie nofollow nuorodas MATTAS CUTTSAS
Buvęs „Google“ / @mattcutts šlamšto vadovas

 

Manau, kad labiausiai Mattą jaudina tai, kad jie naudojo „svečių siuntimą“ kaip terminą, kad pridengtų anksčiau vykusį šlamštą straipsnių kataloguose. Straipsnių katalogai anksčiau buvo puikūs! Jie buvo šiandienos vidutiniai. Bet tada jie buvo užsikimšę nenaudingais, šlamštu turiniu.

 

Svečių skelbimai turėtų būti apie tai, kad esate pakviesti parašyti kur nors, pasidalinti kažkuo unikaliu su auditorija. Negalite „užsakyti“ svečių pranešimų ir negalite jų „automatizuoti“. Užsakomos, automatizuotos svečių žinutės iš esmės yra straipsnių šlamštas kitu vardu.

 

Bet žinote, kas yra pavojingiausia dalis? Tai, kad jis veikia. Žinoma, kol negaus baudos. Randas Fishkinas tai turi puikų paaiškinimą.

 

https://youtu.be/FHCN_HeBHvI&feature=youtu.be&t=36s

 

SEO yra tikrai sunku ir viskas juda lėtai. Taigi, kai pradedate nuo teisėtų svečių įrašų, reikia šiek tiek laiko pamatyti rezultatus. Kai tik pamatysite rezultatus, manote, kad metodas yra Šventasis Gralis. Norite rasti būdų, kaip tai daryti vis daugiau. Reikalas tas, kad ne taip lengva įtikinti ką nors parašyti savo svetainėje. Dar mažesnė tikimybė, kad bus pakviesta rašyti.

 

Taigi, jūs plečiate lėtai optimizuodami žmonių šlamšto procesą, perkeldami turinį ir mokėdami žiniatinklio valdytojams už jūsų pranešimų priėmimą. Sveikiname! Ką tik ką nors gražaus pavertėte „blackhat“ SEO technika .

 

Galų gale net tikri svečių įrašai nėra tokie puikūs. Žinote, kodėl? Nes kažkas kitas iš tikrųjų gauna iš jų naudos.

 

Vienas iš apmaudžių dalykų, susijusių su svečių skelbimais, kuriuos žmonės visą laiką pamiršta, yra tas, kad kai jūs dedate turinį kur nors kitur, ypač jei tai yra geras turinys, ypač jei tai yra dalykas, kuris tikrai uždirba srautą ir matomumą, tai reiškia, kad visos nuorodos yra kam nors kito svetainė.
Randas Fishkinas RANDAS FISHKINAS
Vienas tikras Mozo karalius / @randfish

 

Aišku, šiokia tokia sąmoningumo ir sąsajų nuosavybė taip pat perkeliama į jus, ir todėl mes darome svečių skelbimus, tačiau galų gale geriausia padaryti tikrai gerą turinį savo svetainėje!

 

Tačiau tikroji svečių įrašų problema yra ta, kad „Google“ imasi priemonių prieš tai. Tačiau šios priemonės paliečia visus, kurie kada nors yra paskelbę svečių, nes „Google“ bausmės dažniausiai grindžiamos algoritmais. Kai kurie žiniatinklio valdytojai taip pat bus nubausti už teisėtus svečių įrašus, o kiti dėl baudos baimės praleis puikias svečių pranešimų galimybes.

2. Privatūs tinklaraščių tinklai (PBN)

 

Po to, kai svečių skelbimai tapo vėžiniai, kai viena pusė šlamšto iš interneto, o kita pusė paprašė pasikartojančio apmokėjimo, Juodkalnijoje greitai kilo puiki idėja.

 

„Jei niekas nebenori priimti svečių pranešimų be atlygio, kodėl gi neturėdami savo svetainių, į kurias galėsite siųsti savo svečių pranešimus?“

 

Kaip tai pavyko? Žinoma, baisiai neteisinga.

 

 

Neilgai trukus „Google“ juos surado. Kaip, jūs klausiate? Na, iš tikrųjų tai buvo gana paprasta. Paslaugos buvo viešos, jas galėjo nusipirkti bet kas.

 

Matas tikriausiai užsidėjo peruką ir apsimetė www.thebestdrillingmachineforsmallholes.com. Jis nusipirko keletą nuorodų, jas susekė, nubaudė visą tinklą ir, svarbiausia, viską maitino algoritmais.

 

privataus tinklaraščio tinklo uždarymas

„BuildMyRank PBN“ išjungimas po „Google“ nuobaudos.

 

Šie veiksmai turėjo įtakos ne tik PBN savininkams. Tai palietė visus. Nukentėjo ir už paslaugą sumokėję žmonės. Kai kurie iš jų buvo nekalti, samdydami agentūras, kurios savo svetainėse be jų žinios naudojo PBN.

 

 

Tačiau juokinga tai, kad „Google“ visada buvo žingsnis priekyje. Jie juokėsi iš to, tarsi būtų visiškai kontroliuojami, nors iš tikrųjų taip ir nebuvo.

 

 

Netrukus po PBN nuobaudų visi pradėjo sakyti, kad PBN yra mirę . „BlackHat“ forumai išprotėjo ir daugelis tinklaraščių „užsidirbk pinigų“ taip pat sutiko, kad PBN nebeveikia .

 

Skirtumas tas, kad tie PBN iš tikrųjų buvo tik tinklaraščių tinklai. Jie niekada nebuvo privatūs, jie buvo vieši. PBN nėra mirę ir niekada nebus. Labai sunku užfiksuoti svetainių, turinčių visiškai skirtingus pavadinimus, vietoves ir žiniatinklio prieglobas, tinklą, kuris neparduoda savo paslaugų. Bet jie vis tiek yra pažeidžiami.

 

Daugelis privačių tinklaraščių tinklus kuriančių žmonių naudos domenus, kurių galiojimo laikas pasibaigęs, nes jie turi aukštesnę valdžią. „Google“ galėtų iškelti raudoną vėliavą tuose domenuose ir atidžiau juos stebėti. Daugelis žmonių taip pat naudojo atsisakymo įrankį, kad padėtų visas PBN nuorodas, kurių negalėjo pašalinti. Tai padėjo „Google“ sužinoti dar daugiau modelių.

 

Jei PBN prasideda nuo nulio su naujais domenais, tada jį aptikti dar sunkiau, turint omenyje, kad jį gerai aprėpėte. Tačiau, remiantis daugeliu modelių, surinktų naudojant atsisakymo įrankį per daugelį metų, juos vis tiek galima nustatyti. Viena klaida, ir tu esi pasmerktas.

 

Daugelis žmonių, pasamdžiusių PBN pagrįstas SEO agentūras, išplėtė savo verslą ir investavo pagal pajamas iš gauto naujo srauto. Kai tik „Google“ jas nubaus, jų pajamos sumažės, todėl jos bus priverstos išvaryti žmones iš savo įmonių ir netgi atsidurti ant bankroto ribos.

 

Be to, atsižvelkite į tai, kad privatus tinklaraščių tinklas pilnai sukurtas apie 2 500 USD. Mes kalbame apie mažus PBN, turinčius maždaug 5–10 domenų. Jūs taip pat turite praleisti daug laiko ieškodami domenų ir skirtingų žiniatinklio prieglobų, kurdami svetaines ir gerus straipsnių rašytojus. Po to jūs taip pat turite tvarkyti svetaines. Jei visiškai perkelsite kūrinį į išorę, išlaidos gali išaugti gana didelės. Viskas su rizika, kad kada nors bus nubaustas.

 

Liūdna tai, kad tai vėl palies ir nekaltus žmones. Jei radote nišą, kuri, atrodo, jums tinka, ką darote? Jūs plečiate. Lygiai taip pat, kaip „Facebook“ pirko „WhatsApp“ ir „Instagram“, taip pat pirksite kitas svetaines ar kursite naujas. Tai nereiškia, kad tai yra tinklaraščių tinklas, tačiau jei jūs nežinote apie problemas ir pradėsite susieti savo svetaines, „Google“ gali tai matyti kaip vieną ir nubausti. Jei jie tinka modeliui, jie bus nubausti.

 

 

Jei turite kelias svetaines, būkite atsargūs, kaip tarpusavyje susieti, nes tai gali sukelti baudą visam jūsų svetainių tinklui.

3. Tarpdurio puslapiai

 

Neseniai prieš kurį laiką paskelbėme visą straipsnį, skirtą tarpdurių puslapiams . Aš pareiškiau, kad mano nusivylimas „Google“ klaidina žmones galvoti apie atskirus puslapius kelioms vietoms yra blogas dalykas.

 

Kai kas nors turi verslą, veikiantį skirtinguose miestuose, SEO ieško, kad perspėtų apie riziką kuriant tarpdurio puslapius. Problema ta, kad yra tiek daug vartų puslapių apibrėžimų, kad žmonės nebežino, kur nubrėžti ribą.

 

Trumpa istorija, maždaug 2004 m., Žmonės pastebėjo, kad sukūrę puslapį kiekvienam raktinio žodžio variantui, galite daugiau sužinoti apie paiešką. Taigi jie rado metodą, kaip jį keisti, kopijuojant puslapius ir keičiant tik svarbius raktinius žodžius.

 

Tokiu būdu buvo sukurti „Doorway Pages“ arba „Google“ žodžiai, „svetainės ar puslapiai, sukurti tam, kad būtų reitinguojami pagal konkrečias užklausas“. Tai tikrai juokinga, turint omenyje, kad dauguma, jei ne visi, interneto puslapiai yra sukurti tam tikslui.

 

Vis dažniau ieškoma alternatyvių tarpdurių puslapių, tačiau tiesa, kad alternatyvų nėra. Tikriausiai nėra ir durų puslapio. Jei turite sukurti atskirus puslapius atskiriems raktiniams žodžiams, tai turėtų būti visiškai gerai. Tačiau kai kurie žmonės tuo piktnaudžiauja, sukurdami nesusijusius puslapius ir pakenkdami bendruomenei.

 

Dabar žiniatinklio valdytojai yra sutrikę ir kartais užstringa, bijodami, kad nebus nubausti. Tačiau yra daugybė pavyzdžių, kai tarpinių puslapių  reitingas yra puikus.

4. Nuorodų pirkimas / pardavimas

 

Pirkimo ir pardavimo nuorodos visada bus. Siekdama išlaikyti geriausius mokėtojus iš aukščiausio lygio natūralios paieškos metu, „Google“ turėjo atskirti šiuos du, todėl jie įvedė atributą rel = ”nofollow”.

 

Šis atributas „Google“ robotui nurodo, kad nuosavybės teisės neturėtų būti perduodamos iš vienos svetainės į kitą. Kitaip tariant, nuoroda neturi jokios SEO naudos. Vartotoją jis siunčia tik per paspaudimą.

 

Bet ar žmonės tai gerbė? Žinoma ne! Jie nekenčia nofollow nuorodų. Niekas jų nenori, nes jie nepadeda reitingų. Na, pasirodo, kad „nofollow“ nuorodos iš tikrųjų nėra tokios blogos ir kad jos gali padėti reitinguoti .

 

ar žiniatinklyje vyraus nofollow nuorodos?

 

Akivaizdu, kad „Google“ pradėjo bausti tuos, kurie moka už „dofollow“ nuorodas. Kas įvyko pabaigoje? Didieji leidėjai pavertė visas savo nuorodas „nofollow“, kad įsitikintų, jog už jas nebus baudžiama, nes šių leidėjų nuorodų rinka klestėjo. Dabar daug daugiau žmonių turi kentėti.

 

Be to, „dofollow“ / „nofollow“ nuorodos viską labai apsunkina, nes galite būti nubausti už natūraliai gautą „dofollow“ saitą, jei tai atitinka kai kurių masinių nuorodų pirkėjo modelį. Jei jus domina, skaitykite daugiau apie dofollow / nofollow problemą čia .

5. Paslėptas turinys skirtukuose arba išskleidžiamuosiuose meniu

 

Dar viena amžina painiava … Gerai, todėl akivaizdu, kad turinio slėpimas CSS ar JS siekiant manipuliuoti paieškos sistemomis yra blogas dalykas . Bet kodėl skirtukai ir išskleidžiamieji meniu būtų vieni? Aš turiu galvoje, kad beveik kiekvienas meniu yra išskleidžiamasis meniu. Ar neturėtume jų daryti daugiau kaip išskleidžiamuosius meniu?

 

Na, tada žiniatinklio valdytojai slėpė didžiulį kiekį raktinių žodžių turinio skelbimų ar kopijų naudai. Tai reiškė, kad jei „Google“ indeksuos tą turinį tokiu pačiu būdu, jis gali būti rodomas meta aprašyme, suklaidinant vartotojus manant, kad jie tą informaciją ras puslapyje. Jei tai būtų buvęs aiškus ir akivaizdus skirtukas ar išskleidžiamasis meniu, aš tikiu, kad žmonėms nebūtų kilę problemų jį rasti.

 

„Google“ turi kažkaip pagrįsti jų veiksmus, nes akivaizdu, kad žmonės yra sutrikę. Mes visi žinome, kad to priežastis buvo piktnaudžiavimas, bet kodėl negaliu įdėti turinio į skirtuką, kad mano svetainė atrodytų geriau, vien dėl to, kad kuris nors vaikinas naudoja baltą šriftą baltame fone, kad užpildytų raktinius žodžius ir išlaikytų savo svetainę gražią?

 

 

Nors Johnas Muelleris skleidžia baimę, kad skirtukai ir išskleidžiamieji meniu jus paveiks, Mattas Cuttsas (buvęs „Spam @ Google“ vadovas) turi tam tikslesnį paaiškinimą:

 

 

Akivaizdu, kad jei tikrai neslepiate savo turinio, nėra ko bijoti. Tiesiog padarykite matomas išskleidžiamojo meniu rodykles ir skirtukų jungiklius, o ne 1 × 1 taškų pločio tašką. Taip pat galite išgirsti jį sakant:

 

Jei naudojate bendrą sistemą išskleidžiamajam meniu, kurį naudoja daugybė kitų svetainių, yra mažesnė tikimybė, kad netyčia galime jį klasifikuoti kaip paslėptą tekstą.

 

Tai reiškia, kad „ Google“ iš tikrųjų daro klaidų ir dėl „blackhat“ specialistų nukentės ir gerai skirti SEO.

 

Bet dabar, matyt, vėl naudoti paslėptą turinį nuo 2016 m. Ir pirmąjį mobiliųjų telefonų rodyklę .

 

 

Tačiau leiskite jums pasakyti vieną dalyką. Visada buvo gerai naudoti skirtukuose ar išskleidžiamuosiuose meniu paslėptą turinį , kaip Mattas Cuttsas minėjo aukščiau esančiame vaizdo įraše. Tačiau jei vartotojui buvo sunku ar neįmanoma jo peržiūrėti, jis nebus indeksuojamas ir gali būti nubaustas jūsų svetaine.

 

Daugelį metų žmonės manė, kad skirtukų ir išskleidžiamųjų meniu turinys yra blogas dalykas, todėl jie jo nenaudojo. Išskyrus Vikipediją. „Wikipedia“ jį naudoja jau kurį laiką, dominuodama aukščiausiose pozicijose beveik prie kiekvieno raktinio žodžio.

 

Vikipedijos paslėptas turinys

6. Tinklaraščio komentarai (šlamštas ir aferos) 

 

Būsiu tiesus. Aš nekenčiu šlamšto. Aš dirbu su daugybe svetainių ir dažnai matau kažką panašaus:

 

Komentuoti šlamštą

Svetainėje šlamštas komentarais

 

Dėl to serveris bandė siųsti 12000 pranešimų el. Paštu, kuris buvo POP3 sinchronizuotas su „Gmail“ paskyra. „Google“ galiausiai uždraudė svetainės IP adresą dėl šlamšto, nors iš tikrųjų šlamštą darė ne ši svetainė. Yey BlackHat!

 

Galų gale niekas iš to nelaimi, nes nė vienas iš tų komentarų nėra patvirtintas, todėl jie nerodomi puslapyje.

 

Šlamštas nebeveikia, tačiau vis tiek tai daro daugelis žmonių. Išbandžiau tokias priemones kaip GSA ir „ScrapeBox“. Jie netinka kuriant aukštos kokybės nuorodas. Dauguma kokybiškų svetainių automatiškai nepatvirtina komentarų. Tai bus tik jūsų pinigų ir laiko švaistymas, nes ši programinė įranga turi gana stačią mokymosi kreivę.

 

Tačiau „ScrapeBox“ gali būti gana naudinga nustatant kokybiškas svetaines, nes jos pagrindinis tikslas yra „Google“ nuskaityti nuorodas. Jį galite naudoti norėdami sukurti potencialių svetainių duomenų bazę, kurioje galite pateikti savo turinį.

 

Ir nesupraskite manęs neteisingai. Tinklaraščio komentavimas nėra „BlackHat“ ir iš tikrųjų yra gana naudinga technika. Tačiau esmė turėtų būti iš tikrųjų pabandyti užmegzti santykius per savo komentarus su tinklaraštininku, skaitytojais ar kitais komentatoriais.

 

Šiais laikais žmonės mano, kad tinklaraščio komentavimas yra blogas dalykas, nors iš tikrųjų taip nėra. Jei tiksliau, niekada nebuvo!

Komentavimas yra tinklaraščių kūrimo jėga.

Taip žmonės įprato užmegzti ryšius ir taip yra iki šiol. Šlamštas ir nesusiję dalykai, parašyti vien tam, kad gautumėte atgalinę nuorodą, ar ji būtų automatizuota, ar rankiniu būdu sukurta, niekada nėra geras dalykas.

7. „Google“ šlamšto siuntėjo prisipažinimai

 

Iki šiol kalbėjome apie tai, kaip šlamštas kenkia internetui, jo vartotojams ir etiškiems žiniatinklio valdytojams, tačiau noriu tai nutraukti pasidalindamas kažkuo „BlackHat“ SEO. Tai sena istorija, kurią pasakojo „Google Web Spammer“.

 

Jis anksčiau darė „blackhat“ SEO, kuris nuolatos sprogdindavo kitas svetaines šlamštu, kad galėtų įvertinti savo ar klientų klientus. Jis šlamšto internete tiek, kad galų gale uždirbo daugiau nei 100 tūkst. USD per mėnesį. Tai beprotiška pinigų suma, leidusi jam nusipirkti brangius namus ir automobilius, samdyti virėją ir praleisti laiką su sūnumi kada tik panorėjus.

 

Tačiau būtent tada, kai „Google“ pradėjo baudas, prasidėjo jo bėdos. Iš pradžių jis manė, kad tiesiog skalaus ir kartos, kaip įprasta, tačiau po poros mėnesių buvo aišku, kad šį kartą tai neveiks. Jis veltui iššvaistė daug pinigų bandydamas naujus metodus. Dauguma jo šlamšto siuntėjų buvo tokiose pačiose situacijose, daugelis jų kreipėsi į narkotikus, kad sumažintų stresą.

 

Šis vaikinas žinojo riziką, nepaisant to, kad kurį laiką tikėjo esąs nenugalimas. Tačiau dauguma įmonių visiškai nežino rizikos. Daugelis SEO laisvai samdomų vertėjų ir agentūrų meluoja žmonėms, žadėdami jiems per rekordiškai trumpą laiką pasiekti aukštus reitingus. Eismas ir pelnas didėja, o įmonės pradeda investuoti, tada – BOOM! Staiga viskas baigta.

 

Daugiau apie „ Google“ šlamšto siuntėjo prisipažinimus galite perskaityti čia . Istorija turi gerą pabaigą.

 

Išvada

 

Suprantu, kodėl žmonės daro „BlackHat SEO“. Aš suprantu, kad tai susiję su pinigais. Suprantu jų nusivylimą dėl to, kad kūrinys netapo didžiausiu pasaulio paieškos varikliu ir visi laikėsi savo taisyklių ir paskui tuo skundėsi (ironiška).

 

Bet mano neapykantą įžiebia tai, kad tai taip pat paprastai yra susiję su siaubingomis paslaugomis, šlamštu, sukčiavimu, virusais ir kenkėjiškomis programomis ir dar blogiau. Nei vienas aferistas niekada nenaudos „whitehat SEO“, nes žino, kad nereikia ilgai investuoti. Jiems taip rūpi blogas monopolizuotas „Google“ valdymas, tačiau jie nesijaudina apie vaikus, kuriuos apgaudinėja padirbtais „Candy Crush“ apgaulės pasiūlymais.

 

Pažintis: „Ei, ką tu veiki pragyvenimui?“

„BlackHat SEO“: „Aš sukčiauju vaikus internete“.

 

Elonas Muskas sėkmingai dirba su „Tesla“, nors elektromobilis yra 100 metų senumo koncepcija. Kodėl? Greičiausiai todėl, kad savo elektromobilį padarė geresnį nei benzininį. Anksčiau to niekas nepasiekė. Toje pačioje linijoje „blackhat“ metodai labai ilgai buvo efektyvesni nei „whitehat“. Tačiau viskas pradeda keistis į gerąją pusę „Google“ ir „whitehat“ SEO bendruomenės pastangų dėka.

 

Kitą kartą, kai pamatysite vykstančius kai kuriuos „blackhat“ dalykus, nepamirškite jų tiesiog nepastebėti, nes ne jūs tai darote. Atvirai su tuo nesutinkate, skundžiatės ir  praneškite apie tai „Google“ . Tai padarys internetą geresne vieta visiems.

Kategorijos
SEO

Dienoraštis bufferapp

Esu įsitikinęs, kad dauguma jūsų esate susipažinę su „Buffer“ – „tweet“ planavimo programa, kuri tapo socialinės žiniasklaidos planavimo programa. Dabar šis įrankis laikomas būtinybe ne tik pradedantiesiems, bet ir kiekvienam verslui, kuris siekia puikaus turinio rinkodaros ir kurti sau gentį. Gavęs beveik 4 mln. USD metines pajamas, „Buffer“ sugebėjo tapti viena iš geriausių platformų planuoti, analizuoti ir kurti socialinės žiniasklaidos strategijas visose socialinės žiniasklaidos svetainėse, įskaitant „Facebook“, „Twitter“, „Google Plus“ ir „LinkedIn“.

 

Tiesa už startuolių rinkodaros strategijos

 

Toliau pateikiama atvirkštinė Buferio skaitmeninės rinkodaros strategijos inžinerija. Pabandysime išsiaiškinti, kokią strategiją jie naudojo kaip naują startuolį ir kaip ją pritaikė augdami savo įmonę ir tapdami būtinybe skaitmeninės rinkodaros agentūroms visame pasaulyje.

1. „BufferApp“ istorija

Kaip ir daugeliui kitų pradedančiųjų, istorija prasideda Jungtinės Karalystės kolegijos kambariuose, kuriuose Leo Widrichas ir Joelis Gascoigne’as sukūrė „Buffer“ statybinius elementus. Joelis parašo „twitter“ tvarkaraščio kodą ir netrukus po to apie tai praneša Liūtui. Idėja atrodė puiki tiek Liūui, tiek Joeliui, todėl užsimezgė partnerystė. Rinkodaros verslo pusė pateks į Leo Widricho rankas.

 

Būdamas rinkodaros naujiena, Leo pradėjo naudoti turinio rinkodarą kaip būdą reklamuoti verslą. „Buffer“ savo rinkodaros pastangomis daugiausia dėmesio skyrė tinklaraščiams ir socialinei žiniasklaidai. Pirmas žingsnis buvo pritraukti auditoriją ir pelnyti žinomumą dėl savo įrankio.

Buferis buvo patekęs į geriausius technologijų tinklaraščius, tokius kaip „Mashable“, „TechCrunch“, tačiau apie juos niekas nenorėjo rašyti.

Be to, net mažesnės auditorijos tinklaraščiai atsisakė kalbėti apie naujai sukurtą įrankį.

“Gerai. Sukurkime „Buffer“ tinklaraštį. Parašykime apie įdomius dalykus, esančius socialinės žiniasklaidos erdvėje, kad žmonėms tai būtų įdomu […] “ – Leo Widrichas 

Todėl Leo pradėjo pats kurti turinį ir paskelbti naujai sukurtame tinklaraštyje. Per pirmuosius 10 mėnesių jis rašė apie „Twitter“, kaip gauti daugiau sekėjų ir kaip „Twitter“ galėtų būti naudojamas SEO tikslams. Tada jis pradėjo leisti 2-3 straipsnius per mėnesį, tačiau netrukus kiekvieną savaitę parašė 3-4 straipsnius. Sukūręs puikų turinį, jis kreipėsi į kitus tinklaraščius ir paklausė, ar jų auditoriją domintų panašūs straipsniai.

Jis pradėjo kurti santykius. Jų auditoriją jis įgijo naudodamasis svečių dienoraščiais, o po 10 mėnesių „Buffer“ turėjo daugiau nei 100 000 vartotojų.

„Tada mes, iš JK, persikėlėme į Silicio slėnį. Po pusmečio slėnyje išaugino kai kurių didžiųjų angelų sėklą, ir aš išėjau iš studijų. Mano tėvai nebuvo tuo labai patenkinti “. – Leo Widrichas

 

Turinio strategijos pokytis atsirado, kai jie į savo įrankį integravo kitas socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip „Facebook“ ir „LinkedIn“. Jų turinio rinkodara nusisuko nuo „Twitter“ ir pradėjo rašyti turinį apie socialinės žiniasklaidos rinkodarą ir jos panaudojimą. Jie nagrinėjo tokias temas kaip, kaip priversti „Google plus“ dirbti jums ir kas geriausiai veikia „ Facebook“ . Didžiausias turinio rinkodaros taktikos pakeitimas įvyko paskelbus turinio rinkodaros manifestą,  kurį paskelbė Randas Fishkinas. Manifeste buvo vienas dalykas:

Užuot sukūrę savo turinį potencialiems klientams, sukurkite jį jau pasiekiantiems influenceriams.

Šis taktikos pasikeitimas buvo pastebėtas „Buffer“ tinklaraštyje. Pradėta rodyti daugiau verslo, daugiau efektyvumo ir apskritai smagesnių straipsnių. Jų vidutinis 250 tweet’ų viename straipsnyje padidėjo keturis kartus ir pasiekė 1000 su šiuo jungikliu ir sėkmingomis turinio strategijomis.

Jie norėjo paveikti influencerius ir jiems tai pavyko padaryti.

Pažvelkime nuodugniau, kaip jų paleidimas tapo kelių milijonų dolerių verslu:

2. „BufferApp“ SEO strategija

„Buffer“ nenaudojo tradicinės nuorodų kūrimo formos, kad pasiektų sėkmę, su kuria jie susiduria šiandien. Tai, ką jie padarė, yra grynas organinis augimas per turinio rinkodarą ir įsilaužimą. Šiame skyriuje mes atskleisime SEO metriką, susijusią su skaitmeninės rinkodaros strategija, kuria užsiima Buferis.

2.1 SEO matomumo supratimas

SEO matomumas „Bufferapp“

Žvelgdami į pažintinio SEO duomenis , galime pamatyti gerai įvykdytos ilgalaikės strategijos rezultatą. Lėtas, bet stabilus seo matomumo augimas, o kai jis pakilo 2014 m. Birželio mėn., Augimas buvo eksponentiškas. Matomumo kritimas, kurį galite pastebėti rugsėjį SEO matomume, buvo „skubotas“ perėjimas nuo HTTP į HTTPS kartu su rankiniu baudu, gautu iš „Google“. Jie gana greitai atsigavo, atrodo. Išskyrus augimą, pastovus augimas buvo greitas. Padidėjęs SEO matomumas nuo birželio priklauso nuo turinio rinkodaros strategijos keitimo ir temų, apie kurias iki šiol paprastai rašė „Buffer“, išplėtimo.

2.2 „Alexa“ matomumo kasimas

„Alexa Visibility Bufferapp“

„Alexa“ reitingų metrika rodo įvertintą svetainės reitingą, palyginti su kitais iš interneto. „Buffer“ atveju „Alexa“ diagrama atspindi diagramą iš socialinio matomumo skyriaus: birželio mėn. Smarkiai išaugo ir rugsėjo mėnesį sumažėjo gretos.

Jų įrankis, skirtas tikslams visame pasaulyje, turintis 1150 reitingą reiškia, kad jiems tikrai gerai sekasi. Dar kartą  pastebime, kad birželį padidėjo pasaulinis reitingas, ir turiu paminėti, kad tik turinio rinkodaros perjungimas padėjo įgyti daugiau matomumo SERP, tačiau tai taip pat padidino „Alexa“ gretas.

Svarbu nepamiršti, kad „Alexa Traffic“ įrankis savo rezultatuose kartais gali būti visai kitoks, nes jis renka duomenis tik iš vartotojų, naudojančių „Alexa“ įrankių juostą.

2.3 Kokius raktinius žodžius nustato buferis?

Reitingas Raktažodžiai Bufferapp

Turinio rinkodaros naudojimas norint reklamuoti savo verslą yra gerai įvertintas pagal ilgus ir tinkamus raktinius žodžius. Kaip galite pastebėti aukščiau pateiktoje diagramoje, dauguma aukšto rango „Buffer“ raktinių žodžių nukreipia į tinklaraščio straipsnius. Tai yra gera metrika, į kurią reikia atkreipti dėmesį, kai norite sekti turinio rinkodaros strategijos sėkmę.

 

Diagramoje rodomi nesusiję raktiniai žodžiai yra dėl bendro svetainės autoriteto. Buferio autoritetas padidėjo ir pradėjo reitinguoti raktinius žodžius, į kuriuos jie nebūtinai sutelkė dėmesį. Tai tik padidina jų turinio rinkodaros strategijos sėkmę ir leidžia jiems skleisti savo turinį įvairiausiomis temomis, nes svetainės autoritetas jau nustatytas.

 

2.4 Mistinė „Google“ bausmė

Buferio srauto sumažėjimas

Ekrano kopija iš open.bufferapp.com/august-content-report/

Pirmiau minėtas SEO matomumo sumažėjimas atsirado dėl skuboto jų socialinio tinklaraščio perėjimo iš HTTP į HTTPS kartu su rankiniu „Google“ nuobaudu. Sprendimas pakeisti buvo priimtas „Google“ paskelbus , kad atsižvelgs į svetainės saugumą ir HTTPS naudojimą per HTTP. Jų noras greitai peršokti į grupę sukėlė klaidų. Be to, jie laiku nesuvokė klaidos ir sugebėjo prarasti didelę dalį organinio srauto. Buferis taip pat gavo rankinį  įspėjimą apie baudą „Google Webmaster Tools“, tačiau daugiau informacijos apie tai nepateikė.

 

Jie ištaisė problemą dėl HTTPS ir paminėjo, kad padedamas Johno Muellerio  („Google“ žiniatinklio valdytojų tendencijų analitiko) ir jo komandos, Bufferis taip pat atsigavo po „Google“ baudos.

 

Šiuo metu „Google“ mano, kad HTTPS yra lengvas reitingavimo veiksnys, turintis įtakos maždaug 1% svetainių, tačiau ateityje galime tikėtis, kad veiksnys taps sunkiasvoris.

 

2.5 Nuorodų kūrimo strategija – šešėlis ar ne?

Nenatūralios nuorodos „Bufferapp“

Žiūrint į atgalinės nuorodos profilį, atrodo, kad „Buffer“ nėra taip gerai, kalbant apie nuorodų būklę. Daugiau nei 22% nuorodų, nukreipiančių į ją, yra nenatūralios. Tai galėjo sukelti „Google“ baudą ir didžiulius organinio srauto nuostolius. SEO matomumo diagramoje reitingai sumažėjo ir tai galėjo būti iš pirmiau minėtos rankinės bausmės kartu su skubotu perėjimu iš HTTP į HTTPS.

 

Nuorodos gaunamos iš buferio valdiklio ir visos jos nukreipia į katalogą „/ add“.

„Google“ teigė, kad į valdiklius įterptos nuorodos yra didelis ne ne, todėl mūsų įrankis nuorodas pažymėjo kaip nenatūralias.

Galime manyti, kad nuorodos yra iš tinklaraščių, kuriuose yra įdiegti socialiniai valdikliai. 

Bet tą puslapį „Robotai.txt“ nurodo ne taip, todėl neturi įtakos reitingams.

„Bufferapp Robotstxt“

Mes galime pamatyti, kaip jie suveikė dar vieną „Google“ nuobaudą. Naudodamas failą robots.txt , „Buffer“ paprašė „Google“ ir kitų žiniatinklio tikrintuvų neindeksuoti to katalogo savo svetainėje. Tokiu būdu „Google“ neindeksuos nuorodų ir nelaikys jų nenatūraliais. „Google“ nuobauda būtų buvusi suveikta, o jų organinis srautas būtų pasiekęs dugną. Tos eilutės faile robots.txt tikrai jas išsaugojo.

Dienoraščiai Pagrindinis tikslinis „Bufferapp“

Buvo tikrai protinga, kad jie nukreipė valdiklį tik į vieną savo svetainės katalogą. Tokiu būdu jie gali lengvai užblokuoti katalogo indeksavimą faile robots.txt.

 

Nuorodų kūrimo strategija = santykių kūrimas

 

Žvelgdami į bendrą atgalinių nuorodų profilį, nuorodų įgijimo greitį ir bendrą SEO strategiją, galime pasakyti, kad „Buffer“ iš tikrųjų nenaudojo tradicinės  nuorodų kūrimo strategijos. Atrodė, kad jie suprato, jog nuorodų kūrimas nuo nenatūralių nuorodų ieškojimo žiniatinklio kataloguose ir tinklaraščių įrašų šlamšto perėjo prie organiškesnės strategijos. Jie naudojo naują nuorodų kūrimo mentalitetą:

Nuorodų kūrimo mentalitetas – kurkite aktualų ir patrauklų turinį, kad sukurtumėte reputaciją bendruomenėje ir susietumėte savo svetainę.

 

3. Kokia jų turinio rinkodaros strategija

Atskleidę „Buffer“ SEO strategiją, galime pastebėti, kad visos „Buffer“ rinkodaros pastangos yra sutelktos į turinio rinkodarą. Kitame skyriuje mes nuodugniau apžvelgsime jų turinį, tikslą ir „Buffer“ skaitytojų elgesį.

3.1 Viskas prasidėjo nuo svečių dienoraščių

 

Pradėta nuo svečių komandiravimo

„Buffer“ turinio strategija prasidėjo nuo kelių įrašų jų tinklaraštyje ir socialinio informavimo apie kitus aukšto lygio tinklaraščius ir žurnalus. Jie naudojo svečių komandiravimą kaip būdą, kaip padidinti savo svetainės žinomumą ir autoritetą, kad ateityje, įgiję skaitytojų pasitikėjimą, galėtų daugiau dėmesio skirti savo svetainei. Aukščiau pateiktoje diagramoje pastebime, kad šiandien pagrindiniai nuorodų šaltiniai yra „tinklaraščio įrašai ar forumo temos“ ir „trumpa teksto pastraipa“. Buferis sėkmingai sugebėjo sukurti pokalbius, kad padidintų supratimą apie jų taikymą.

 

3.2 Svečių paskelbimas buferio tinklaraštyje

Didžiulis dalijimosi aktyvumas „Bufferapp“

Po to, kai svečiai rašė daug internetinių dienoraščių ir užmezgė santykius internete, jie daugiau dėmesio skyrė savo tinklaraščiui. „Buffer“ turėjo didžiulį pasisekimą savo straipsniais, ypač „Twitter“. Kai kurie jų tinklaraščio įrašai pasiekė daugiau nei 20 000 žmonių. Pažymėtina tai, kad jie pasiekė tinkamus žmones, susijusius su jų verslu.

Šiais laikais jų straipsniuose yra vidutiniškai 4000 „Twitter“ bendrinimų, kartais pasitaikančių apie 7 000 arba 8 000. Jiems pavyko sukurti „socialinį sekėją“ – gentį, kuri bendrauja su Buferiu kiekviename jų parašytame straipsnyje.

3.3 Autorių skaičius ir pranešimų dažnumas

„Bufferapp“ tinklaraščių autoriai

Išsiaiškinus tikslų autorių, parašiusių svetainėje, skaičių, galima lengvai padaryti atlikus paprastą „Google“ užklausą.

Naudojant užklausą „ site: blog.bufferapp.com/author-„ intitle: page “, SERP parodys visus autorių katalogo puslapius.

Kaip minėta įžangoje, pirmuosius 10 mėnesių tinklaraštyje rašė tik Leo Widrichas, „Buffer“ įkūrėjas. Kai jie vis labiau augo ir pasiekė didesnę auditoriją, daugiau rašytojų pasirinko savo verslą. Mums pavyko rasti, kad 45 rašytojai parašė tinklaraštį „Buffer“. Šie tikrai padėjo sukurti puikų turinį ir išplėsti buferio auditoriją.

 

Matydami tinklaraščio raidą laikui bėgant, galime pastebėti, kad paskelbimo dažnis labai išaugo. Per pirmuosius 10 mėnesių buferio tinklaraštis kiekvieną savaitę vidutiniškai paskelbė 2–3 straipsnius. Toliau jis padidėjo iki 4-5 kiekvieną savaitę, o šiais laikais jie leidžiasi beveik kasdien. Ir tai tik jų pačių tinklaraštyje. Leo Widrichas  teigė, kad per pirmuosius devynis mėnesius jis parašė apie 350 straipsnių, 3–4 straipsnius kiekvieną dieną ir stengėsi, kad jie būtų paskelbti skirtingose ​​svetainėse.

 3.4 Kokį turinį skelbia buferis

Laikui bėgant, buferiniame tinklaraštyje paskelbto turinio tipai taip pat keitėsi. Per visą laiką jis turėjo du svarbius jungiklius. Pirmiau minėjau, kad iš pradžių tinklaraščio turinys buvo sutelktas į straipsnius apie „Twitter“. Buvimas „Twitter“ planavimo programoje buvo „Buffer“ būdas sukurti patikimą ir aktualią gentį.

 

Pirmasis jungiklis pasirodė integravus „Facebook“ ir „LinkedIn“ į tvarkaraštį. Tuomet tinklaraštyje daugiausia dėmesio buvo skiriama įvairioms socialinės žiniasklaidos pasaulio temoms. Tai nereiškia, kad kiti „Twitter“ straipsniai nebuvo paskelbti, tačiau autoriai taip pat sprendė verslo plėtrą ir augimą socialinės žiniasklaidos temomis.

 

Paskutinis turinio pakeitimas įvyko paskelbus Turinio rinkodaros manifestą. Tai privertė „Buffer“ rašytojus nukreipti ne tik į susijusius vartotojus, bet ir į influencerius. Dabar temos buvo labiau sutelktos į verslą, psichologiją ir apskritai lengvąsias temas. Tai padvigubino socialinį atsaką – straipsniai, kuriuose vidutiniškai vidutiniškai buvo 250 „Twitter“ bendrinimų, sugebėjo pasiekti 1000.

 3.5 Koks turinys geriausiai tinka buferiui

Kiekviename verslo segmente turinį geriau pritaikyti tam tikrai asmeniui. Kai tai bus pasiekta, galima pridėti papildomų patikslinimų ir koregavimų, kad turinys atitiktų kiekvieną iš pagrindinių socialinių platformų. Pažvelkime, koks turinys veikia kiekvienoje „Buffer“ socialinėje platformoje:

„Twitter“

Geriausias 4 „Twitter“ turinio buferis

„Twitter“ dažniausiai naudojami straipsniai:

  • Spalvų mokslas rinkodaroje Kodėl „Facebook“ yra mėlyna – su daugiau nei 16800 „Twitter“ akcijų. Išsamus straipsnis, kuriame daugiau nei 1300 žodžių parašė Leo Widrichas. Straipsnyje gausu tyrimų apie nusistovėjusius prekių ženklus, spalvų psichologiją ir a / b testavimą .
  • Idealus visko internete ilgis, pasak mokslo – apie 13000 „Twitter“ bendrinimų. Dar vienas išsamus Kevano Lee parašytas straipsnis, kuriame jis išvardija tobulą įrašų ilgį kiekvienoje svarbioje socialinės žiniasklaidos platformoje.
  • Nemokamas vaizdų šaltinių sąrašas – apie 7000 „Twitter“ bendrinimų. Skelbimas apie nemokamą įrankį, kurį sukūrė buferio komanda.
  • 10 moksliškai įrodytų būdų, kaip padaryti save laimingesnį – apie 7000 „twitter“ bendrinimų. Vienas iš straipsnių, pasirodžiusių perėjus prie turinio, skirto influenceriams.

 

Iš šių duomenų galime išskirti faktą, kad išsamios analizės straipsniai „Twitter“ yra tikrai geri.

Pažvelkime, koks turinys geriausiai tinka „Facebook“: 

4 geriausi „Facebook“ turiniai

Geriausi 4 „Facebook“ straipsniai:

  • Spalvų mokslas rinkodaroje Kodėl „Facebook“ yra mėlyna – maždaug 14 000 „Facebook“ akcijų. Tas pats straipsnis, vedantis veiklą „Twitter“ platformoje, geriausiai tiko ir „Facebook“.
  • Šoninių projektų mokslas – su beveik 6500 „Facebook“ akcijų. Išsamus straipsnis, kuriame pristatoma, kaip pomėgiai ir papildomi projektai gali pagerinti bendrą veiklą.
  • Kelionė iš „Crafters“ į „Traction“: „Buffer“ spalio mėnesio rinkodaros ataskaita  – apie 5000 „Facebook“ akcijų. Rinkodaros ataskaita, kurioje išsamiai aprašyta „Buffer“ rinkodaros pastangų būklė rugsėjo ir spalio mėnesiais.
  • Naujausi „Twitter“ „Facebook“ pakeitimai  – su 3700 „Facebook“ akcijų. Išsamus straipsnis apie „Twitter“ ir „Facebook“ pokyčius.

 

Matome, kad „Buffer“ rinkai tas pats išsamus turinys, kuris veikia „Twitter“, gerai veikia ir „Facebook“.

Galime pradėti daryti išvadą, bet išanalizuokime „Google Plus“ veiklą prieš ją:

4 geriausi „Google“ turiniai

Geriausi 4 „Google Plus“ straipsniai yra šie:

  • Spalvų mokslas rinkodaroje, kodėl „Facebook“ yra mėlyna  – šiame straipsnyje buvo beveik 4000 „Google Plus“ akcijų. Tas pats straipsnis, vedantis veiklą „Twitter“ ir „Facebook“
  • Idealus visko internete ilgis, pasak mokslo  – apie 3000 „Google Plus“ akcijų. Išsamus straipsnis, kuriame pristatoma, kaip pomėgiai ir papildomi projektai gali pagerinti bendrą veiklą.
  • 2 patarimai, kaip geriau rūpintis intravertais ir ekstravertais – turėdami 3500 „Google Plus“ akcijų. Labai sėkmingas išsamus straipsnis „Google plus“ platformoje, o ne daugelyje kitų.
  • Nemokamų vaizdų šaltinių sąrašas  – turint 3000 „Google Plus“ akcijų, šiame straipsnyje skelbiama apie nemokamą įrankį, kurį sukūrė buferio komanda.

 

Išsamūs ir ilgi straipsniai labai gerai tinka ir „Google Plus“. Jie aiškiai rado tai, ko ieškojo jų auditorija, ir moka tuo naudotis.

Geriausias bendrinamas turinys

Bendra išvada, koks turinys veikia „Buffer“, yra tai, kad ilgi ir nuodugniai gerai ištirti straipsniai sukėlė daugiau traukos socialinės žiniasklaidos platformose.

Gerbėjų elgesys skirtingose ​​socialinės žiniasklaidos platformose nėra labai didelis, jie visi mėgsta skaityti ir dalintis tuo pačiu turiniu. Faktas, kurį taip pat aišku matyti aukščiau pateiktoje diagramoje, kuri parodo bendrą socialinės žiniasklaidos veiklą „Facebook“, „Twitter“ ir „Google Plus“ kartu.

 

3.6 Socialinių signalų ir nuorodų koreliacija

Kai įmonė vykdo turinio rinkodaros strategiją, ji turi laikytis įvairių metrikų: socialinę trauką, kurią generuoja turinys, atgalinių nuorodų, kurias sukuria straipsniai, kiekį ir net kiekvienam kūriniui pateiktus komentarus. Kiekvieną iš šių metrikų verta sekti atskirai, tačiau kai turite po kelis duomenų taškus, galite ištirti, kaip jie koreliuoja kiekvienoje socialinėje platformoje.

 

Pirmiausia leiskite man paaiškinti, ką rodo toliau pateiktos diagramos. Tai koreliacija tarp tinklaraščio įrašo socialinės žiniasklaidos veiklos ir nuorodų, nukreipiančių į tą straipsnį, kiekio. Tai labai svarbi metrika, kurią reikia ištirti, norint sužinoti, ar padidėjęs socialinis dalijimasis įgyja daugiau atgalinių nuorodų į svetainę. Duomenys taip pat naudojami norint sužinoti, kuris turinio tipas sukuria daugiau atgalinių nuorodų ir koks turinio tipas labiausiai traukia socialinius tinklus.

 

Šioje diagramoje taškai nurodo kiekvieną straipsnį, bendrinamą per „Twitter“, o „x“ ašyje – nurodančių domenų, nuo kurių susietas konkretus straipsnis, kiekis. Pirmiausia panagrinėkime „Twitter“ dalį ir nukreipiančius domenus:

„Tweets vs referating Domains“

Grafike parodyta vidutinė teigiama koreliacija tarp „tweetų“ ir nukreipiančių domenų skaičiaus, o tai reiškia, kad dėl didelio „Twitter“ bendrinimų skaičiaus gaus daug persiuntimo domenų. Pažvelkime toliau į „Facebook“ veiklą ir sužinokime, ar dėl ten vykstančios socialinės veiklos atsiras daugiau atgalinių nuorodų:

„Facebook“ vs nukreipiantys domenai

Net jei nėra tokios stiprios koreliacijos tarp „Facebook“ veiklos ir nukreipiančių domenų skaičiaus, dėl didelio dalijimosi vis tiek bus gautas didelis persiuntimo domenų kiekis.

„Google“ ir nukreipiančių domenų koreliacija

Tą patį galima pasakyti ir apie „Google Plus“. Kaip ir kitose socialinės žiniasklaidos platformose, didelis „Google Plus“ akcijų kiekis sukels daugybę nukreipiančių domenų.

 

Apskritai nepastebėjome, kad viena socialinė žiniasklaida pernelyg išsiskyrė iš kitos dėl koreliacijos tarp socialinių akcijų ir nukreipiančių domenų padidėjimo. Atrodo, kad „Twitter“ užima pirmaujančią poziciją socialinės dalies atžvilgiu, nukreipdama į domenų padidėjimą, tačiau tik nedaug. Buferis ir toliau juos visus naudoja tuo pačiu intensyvumu, nes nė vienas iš jų nesukurs daugiau atgalinių nuorodų nei kitas.

 

4. Augimo įsilaužimo strategija – naudojami triukai

Kiekvienam startuoliui, įskaitant „Buffer“, gauti vardą ir sukurti vartotojų bei gerbėjų bazę yra vienas iš sunkiausių iššūkių. Norint konkuruoti su nusistovėjusiais prekių ženklais tradiciniais metodais, reikės daug pastangų, o rezultatai pasirodys vėlai. „Buffer“ tai žinojo, ir jie kūrybingai plėtojo savo augimo strategiją.

„Bufferapp“ pridėkite valdiklių tinklaraščius

 

Tiriant „ Visual Link Explorer“ diagramą atrodo aišku, į kurį rinkos buferį buvo nukreipta. Pažvelkime atidžiau, kad tiksliai sužinotume, kurios nišos davė geriausius rezultatus rinkodaros srityje.

 

4.1 Svarbiausios nišos, naudojančios „Bufferapp“

Norėdami išsiaiškinti „Buffer“ augimo strategiją, turime pasidomėti, kuri svetainių kategorija nukreipia atgal į programą. Pabandykime sužinoti, kurios nišos geriausiai veikė „Buffer“:

Tinklaraščio kategorijos Temos „Bufferapp“

 

Diagramoje pateikiamos nišos, kuriose naudojamas valdiklis „Bufferapp“. Panašu, kad įrankis yra daug naudojamas verslo ir technologijų tinklaraščiuose. Pasak „  Google“, šios dvi kategorijos šiuo metu iš viso reiškia 2 milijonus tinklaraščių internete. Ši augimo strategija skirta sutelkti dėmesį į tas kategorijas, kuriose slypi daugybė įtakingų žmonių. Kai jie bus pasiekti ir konvertuoti, buferio augimas buvo beveik eksponentiškas, kaip matėme socialinio matomumo diagramoje.

 

4.2 „Freemium“ modelis

Nemokamai naudojamas „Bufferapp“

Kita „Buffer“ naudojama augimo strategija buvo „ Fremium“ verslo modelis . Ši strategija apibūdinama kaip siūlanti paslaugą nemokamai, tačiau už papildomų funkcijų ir funkcionalumo kainą (priemoką). Tai puikus ir paprastas būdas įgyvendinti įsilaužimo į augimą strategiją, nes įrankis tampa savo reklamos platforma. Norėdami tai išvalyti, kuo daugiau vartotojų naudos įrankį, tuo daugiau jį pamatys ir, savo ruožtu, naudos ir pan. Tarp nemokamų vartotojų daugelis ras naudojimąsi aukščiausios kokybės įrankio funkcijomis ir mokės už papildomą jo teikiamą funkciją. Tai jiems puikiai pasiteisino, nes buferinė programa pasirodė vartotojų tinklaraščiuose ir svetainėse, kurdama daugiau supratimo apie įrankį.

4.3 Buferio tinklaraščio valdiklis – tvarkingas augimo įsilaužimo triukas

Nerdy Bufferapp

 

„NerdyData“ duomenys suteikia įdomių įžvalgų, ieškant buferio mygtuko kodo savo paieškos sistemoje, įrankis savo duomenų bazėje aptiko beveik 3000 svetainių. Taigi 3000 svetainių, turinčių „bufferapp“ ir turinčios nuorodą, nukreipiančią atgal į buferio puslapį. Tai yra vienas iš būdų sukurti nenatūralias nuorodas, tačiau, kaip minėta aukščiau, jie naudojo failą robots.txt, kad neleistų „GoogleBot“ indeksuoti katalogo, į kurį nukreipia nuoroda.

 

Pažvelkime, kaip tai atsispindi nuorodos stiprinimo greičiu:

„Explorer Bufferapp Cognitiveseo“

Įvedęs nuorodą į savo valdiklį, „Buffer“ labai padidino mėnesio ryšio greitį. Atgalinių nuorodų naršyklėje galime tiksliai nustatyti, kiek svetainių kiekvieną mėnesį prideda savo programą.

 

4.4 Augimo įsilaužimo idėja – vidinis srauto stiprintuvas jiems ir kitiems

Dar viena įdomi įsilaužimo strategija, kurią jie naudoja, yra padaryta naudojant įrankio skirtuką „Pasiūlymai“. Skirtuke „Pasiūlymai“ pateikiama būtent tai, ką sakoma, ty siūlomi įvairūs straipsniai, kurie buvo pasidalinti tą dieną ir toje pramonėje. Turėdamas savo turinio strategijoje daugelį kitų temų, išskyrus socialinę žiniasklaidą ir verslą, „Buffer“ gali reklamuoti savo tinklaraščio įrašus savo įrankyje ir vis dar būti aktualus pramonei, kurioje yra vartotojas.

„Bufferapp Growth Hack“

Pažvelkite, kaip tai veikia. Vartotojas patikrina, koks turinys jam rekomenduojamas, filtruoja temas ir pasirenka tai, kas įdomu vartotojų gerbėjų ratui. Dažniausiai pasiūlymų laukeliuose galėsite rasti „Buffer“ tinklaraščio įrašą. Tai yra įdomus ir kūrybingas būdas reklamuoti savo verslą naudojant įrankį, kurį jie reklamuoja.

Pradžia – buferis padeda buferiui reklamuotis!

Papildoma paskata įdiegti „Bufferapp“ savo svetainėje yra tai, kad tik tokiu būdu turėsite turinį programos pasiūlymų skiltyje.

 

4.5 API ir duomenų integravimas kaip augimo įsilaužimo įrankiai

 

„Bufferapp Growthhack Awareness“

Svarbu suprasti, kai naudojate ar kuriate API, tai padaryti taip, kad, kai jis būtų naudojamas valdikliams ar kitoms programoms kurti, jis automatiškai atneštų daugiau turinio į savo tinklą. API yra skirta tam, kad pagrindinė paslauga, šiuo atveju „bufferapp“, taptų vartotojams patogesnė, net jei ji naudojama per trečiosios šalies programinę įrangą. Šiuo atveju buferio API yra orientuota į galutinį vartotoją, kūrėją, ir pateikia jam visą dokumentaciją ir įrankius, reikalingus lengviau integruoti buferio programą į naujai sukurtą programą ar valdiklį.

 

Naudodamas API kaip įsilaužimo į augimą strategiją, „Buffer“ leido kitiems kūrėjams pasidalyti savo rinkomis, naudoti „bufferapp“. Kadangi „Bufferapp“ sėkmę lemia aktyvių vartotojų skaičius, jiems pavyko ne tik paskatinti daugiau žmonių naudotis jos pagrindine paslauga, bet ir padidinti bendrą rinkos vietą.

 

Išvada

Buferio sėkmė priklauso nuo nusistovėjusios rinkodaros strategijos, kai turinys yra puikus, patrauklus ir, svarbiausia, verta dalintis. Jiems pavyko sukurti gentį, kuri bendrautų su jais visose socialinėse platformose ir noriai atsakytų į kiekvieną naują kokybišką turinį, kurį pateikia. „Buffer“ pavyko rasti tinkamą turinio rinkodaros, augimo įsilaužimo derinį ir kartu su tikrai geru produktu jie tapo beveik nepakeičiama priemone.

 

Jie suprato, kad rinkodaros rezultatai nesuteiks sėkmės per naktį, ir pasirinko natūralų būdą plėtoti savo verslą. Jie didžiąją savo sėkmės dalį skolingi už puikią turinio rinkodaros strategiją.

 

Mes norime, kad jūs paimtumėte iš šio straipsnio:

  • Sutelkite dėmesį į puikaus, patrauklaus ir bendrinamo turinio kūrimą.
  • Jei jūsų turinys puikus, jis natūraliai įgis savo saitus.
  • Pasitarkite su influenceriais, nes jie gali pritraukti savo gentį prie jūsų produkto.
  • Turėkite kantrybės ir prisiminkite, kad užsiimate ilgalaikiu planu. Nesitikėkite rezultatų per naktį!
  • Visada išbandykite naujus turinio elementus. Pažiūrėkite, kas geriausiai tinka jūsų skaitytojams ir kas kiekvienai socialinės žiniasklaidos platformai.
  • Būkite kuo kūrybiškesni, naudodami įsilaužimo į augimą strategijas. Stenkitės, kad jūsų produktas būtų laikomas ir jį būtų sunku pakeisti galutiniam vartotojui.

 

Kokius dar faktus galite išgauti iš buferio sėkmės analizės? Ar išbandėte kurią nors iš aukščiau išvardytų taktikų ir kaip jos jums pasisekė galiausiai?

Kategorijos
SEO

Raktinių žodžIų tyrimo patarima

Triukas su reitingavimu nėra priversti jį priversti. Kai visi bando vertinti tuos pačius raktinius žodžius, nėra daug vietos ilgalaikiam vystymuisi. Čia galite patobulinti ir rasti semantiškai su savo niša susijusių, bet nebūtinai konkurentų naudojamų raktinių žodžių.

 

„Google“ suinteresuota siūlyti semantinius rezultatus, kuo glaudžiau susijusius su paieškos užklausa. Tai taip pat turėtų būti jūsų interesas. Bet kas nutinka, kai jūsų pramonės užimama rinkos dalis yra tokia, kad kiekviena skaitmeninės rinkodaros kampanija geriausiai išgyvena?

 

5 raktinių žodžių tyrimų patarimai, kurie privers jus galvoje

 

Yra daugybė rekomendacijų, patarimų ir mokamų įrankių alternatyvų. Mes sugalvojome 5 naujus ir unikalius patarimus, kaip rasti tinkamus SEO raktinius žodžius. Nerimaujate pradėti?

 

  1. Gaukite raktinių žodžių pasiūlymus naudodamiesi nemokamų atsargų vaizdų svetainėmis
  2. Generuokite raktinių žodžių idėjas naudodamiesi žurnalais neprisijungus
  3. Daugiau raktinių žodžių „Amazon“ pasiūlymai
  4. Atsakykite visuomenei
  5. Vikipedijos duomenų bazė

 

Prieš pradedant rasti daug raktinių žodžių galimybių, reikia tik dar vieną dalyką. Skirkite sekundę, kad suprastumėte, kiek daug paieškos sistemų išsivystė. Kai „Google“ įvedate „ Helovino kostiumas„ Betmenas ““, nebus aiškiai parodyti Helovino kostiumų rezultatai ir su Betmenu susijęs turinys. Dabar tai atrodo už jūsų žodžių ribų ir parodo viską, kas jums aktualiausia, šiuo atveju suprantant, kad tai yra jūsų ieškomas Betmeno kostiumas.

 

Helovino Betmeno kostiumas

 

Štai kodėl, remiantis pačios „Google“ atliktais tyrimais, maždaug 70% paieškos rezultatų kilo iš žodžių, įvestų ieškant, nes paieškos variklis pradeda labiau suprasti jūsų ketinimus nei žodžius, kuriais jį išreiškiate. Tiesa, rezultatai gali skirtis priklausomai nuo ankstesnių paieškų, vietovės ir kitų kintamųjų, tačiau naršant inkognito režimu tai gali pasikeisti, jei ieškote „objektyvesnių“ rezultatų.

1. Gaukite raktinių žodžių pasiūlymus naudodamiesi nemokamų atsargų vaizdų svetainėmis

 

Todėl akivaizdu, kad svarbiausia ieškoti naujų raktinių žodžių naujose vietose. Priklausomai nuo jūsų nišos, tai gali būti puiki pradžia ieškoti nuotraukų. Dabar „Googlebot“ gali labai tiksliai suprasti paveikslėlio turinį naudodama automatinį objektų aptikimą vaizduose .

 

automatinis objekto aptikimas-vaizdai-google

 

Be to, mes raginami pridėti ALT aprašymą prie kiekvieno paveikslėlio, kurį turime savo svetainėse, kalbant apie SEO tikslus. Pakeitus šį principą, pastebėsime, kad raktinių žodžių paieška paveikslėlių aprašymuose yra lengvas, efektyvus būdas generuoti naujas idėjas.

Šiuo klausimu nuotraukų svetainės yra puikus įkvėpimo šaltinis, ypač jei jūsų nišoje yra pakankamai grafinių programų, kad būtų galima rasti naudingų su nuotraukomis susijusių raktinių žodžių. Pavyzdžiui, jei ieškote šunų maisto, jums bus rodomi firminiai ir nekomerciniai šunų maisto aprašymai, nes jie apibūdinami nuotraukų antraštėse.

Yra įvairių svetainių, kuriose rasite prieigą prie internetinių nuotraukų, kurios nėra saugomos autorių teisių, ir turėtumėte rasti tinkamiausias savo pramonei. Pamatysite, kad svetainės yra įspūdingo universalumo, o tai reiškia, kad skiriasi paieškos modeliai, siūlomi raktiniai žodžiai ir rasti vaizdai. Štai keletas puikių įkvėpimo šaltinių:

1.1 „Pixabay“

 

„Pixabay“ yra labai vertinga, nes jame yra daugiau nei 1,6 milijono nuotraukų, o paiešką galite suskirstyti pagal kategorijas. Tokiu būdu lengviau sužinoti, kuo paieškos skiriasi kiekvienoje kategorijoje.

 

Pixabay

 

Maloni šio „raktinių žodžių tyrimo įrankio“ dalis yra keli kalbos palaikymo pasirinkimai, leidžiantys ieškoti raktinių žodžių idėjų savo kalba. Nereikia jų versti pačiam.

 

„Pixabay“ palaikymas

 

„Pixabay“ yra daugiau bendruomenė nei nuotraukų konglomeratas, ir jis gali veikti kaip nišinė, labai maža socialinės žiniasklaidos svetainė, kurioje yra sekėjų, pranešimų ir visų privilegijų. Manau, kad svarbu turėti nuolatinį vaizdų be autorių teisių šaltinį dabartiniam naudojimui, o „Pixabay“, atrodo, vienu metu išsprendžia dvi problemas: nemokamas nuotraukas ir visiškai naujus raktinius žodžius iš jų aprašymų.

 

Šuns siluetas „Pixabay“

 

Be to, tai yra bendruomenės svetainė, ja naudotis galima nemokamai, o jūsų indėlis turėtų būti nuotraukų įkėlimas jūsų vardu. Tačiau ši socialinė išmoka nėra privaloma, todėl svetainę galite naudoti nepaisant asmeninio portfelio. Siūlyčiau įkelti vaizdus, ​​kai tik įmanoma, tačiau tai priklauso nuo asmeninio pasirinkimo.

 

Į paieškos laukelį įrašėme „šuo“ ir vienas iš paieškos raktinių žodžių – „siluetas“ – nėra jūsų bendrasis raktinis žodis, kai kalbama apie su šunimis susijusį turinį, ir nėra vienas iš populiariausių. Nepaisant to, tai tinkamas žodis, kurį reikia integruoti į jūsų straipsnius, ir paieškos sistema be problemų susies jį su jūsų tema.

1.2 Užraktas

 

„Shutterstock“ yra mokama paslauga. Čia pateiktos nuotraukos turi autorių teises, tačiau tai yra papildomas kokybės ženklas. Žmonės, mokantys už šią paslaugą, kad jiems būtų pateikiamos atitinkamos nuotraukos, yra į technologijas orientuoti žmonės, dirbantys interneto pramonėje ir vertinantys tikslumą. Todėl raktiniai žodžiai, kuriuos rasite iš ankstesnių paieškų ir nuotraukų aprašymų, yra specifinio pobūdžio ir gaivinantys jūsų nišą.

 

Klasifikuokite paieškas „Shutterstock“

 

Abonentai taikys pagal svarbiausius raktinius žodžius, kad būtų rodomos tinkamos nuotraukos. Tai yra mokama prenumerata ir patikimumo reputacija, dėl kurios tai yra perspektyvus šaltinis norint iš naujo pažvelgti į tinkamiausius jūsų nišos raktinius žodžius.

Automatinio užbaigimo pasiūlymai bus aktualūs ir gaivūs, nors ne visada labai nišūs. Tačiau atsižvelgiant į paieškos variklių semantinį dėmesį, būdami konkretūs svarbūs koziriai – jei automatinis pildymas siūlo ankstesnes žodžio paieškas, tai galima semantiškai lengvai integruoti į mūsų temą.

 

„Shutterstock“ - automatiškai siūlomi raktiniai žodžiai

1.3 „Stockvault“

 

„Stockvault“ yra nemokama nuotraukų paieškos paieškos sistema, puikiai tinkanti labai populiarių pramonės šakų paieškoms, o ne labai specifinėms nišoms, nes ją naudoja žmonės iš skirtingų aplinkų. Joje yra turbūt vienas iš išsamiausių kategorijų sąrašų, todėl labai lengva ieškoti ir matyti tikslius raktinių žodžių rezultatus.

 

Stockvault

 

Kadangi jie yra tokie universalūs, geriausia ieškoti žodžio kategorijoje ir tada pamatyti nuotraukų, pateiktų kaip rezultatus, aprašymą. Taip pat galite pamatyti, kaip jie skiriasi priklausomai nuo pasirinktos kategorijos (pavyzdžiui, vyrai ir moterys). Grąžinti rezultatai ir pasiūlymai dėl automatinio pildymo skirsis priklausomai nuo ankstesnės paieškos elgsenos konkrečioje kategorijoje.

 

Pvz., Jei ieškosite kavos ir spustelėsite atvaizdą, pamatysite kategoriją ir daug žymų, kurios gali būti naudojamos kaip semantiniai raktiniai žodžiai turinio kūrimo procese. „Stockvault“ siūlo vertingus kontekstinius raktinius žodžius ir fonus kiekvienam paieškos terminui ir kiekvienam rastam paveikslui. Tai gali būti išmani „AdWords“ raktinių žodžių planavimo priemonės alternatyva.

 

Shutterstock - semantiniai raktiniai žodžiai

Todėl tai yra skirtingo požiūrio skirtingiems taikiniams ragas. Jei ieškote raktinių žodžių, skirtų skirtingoms tikslinėms grupėms, ši svetainė tai atlieka gana gerai.

 

1.4 laisvai skaitmeninės nuotraukos

 

„Freedigitalphotos“ yra dar vienas patikimas šaltinis, kai ieškoma populiarių raktinių žodžių idėjų. Nepaisant to, kad yra laisvas, jame nėra nieko pigaus. Visada turėsite daugybę paieškos rezultatų, kiekviename iš jų yra antraštės tekstas, kurį rasite daugiau nei naudinga, nes tam nereikia rankiniu būdu peržiūrėti visų rezultatų.

 

Pagrindinis skaitmeninis fotografijos puslapis

 

Galite nustatyti paiešką naudodami išplėstinį parametrų rinkinį, taip paveikdami rezultatus. Dar viena labai įdomi funkcija yra galimybė išskirti raktinius žodžius iš jūsų grąžintų paieškų. Pavyzdžiui, jei norite ieškoti „Coca-Cola “,  bet ne „Pepsi Cola  , visada galite naudoti filtrą „Išskirti raktinius žodžius“. Šiuo konkrečiu atveju „Pepsi Cola“ būtų priskirta neigiamam raktiniam žodžiui.

 

„Coca Cola“ paieška nemokamose fotografijose

2. Generuokite raktinių žodžių idėjas naudodami žurnalus neprisijungus

 

Pradėkite skaityti žurnalus. Sužinokite, kokius raktinius žodžius turinio rinkodaroje naudoja turinio rinkodara – kadangi bendras stilius skiriasi nuo internetinio spausdinimo stiliaus, gausite daugybę idėjų, kurių ignoravote dėl SEO prielaidų.

 

Dirbant internete labai svarbu išlaikyti žvalumą. O jei reitinguose norite kitokių rezultatų nei konkurentai, galbūt turėtumėte ieškoti ir ten, kur jie to nedaro. Kaip jau dokumentavome anksčiau , žurnalai yra skirtingi šaltiniai, turintys unikalų turinį, galintys sukurti puikių raktinių žodžių jūsų verslui.

 

Antraštės Žurnalų pavyzdžiai

 

Apžvelgsiu tik svarbiausią priežastį – žurnalai yra puikus šaltinis tiems, kurie yra susirūpinę žodžiais. Galų gale, jie pateikia tai, ko mes tikimės, kad žiniatinklis taps viena diena turinio prasme: straipsniai, kurie pritraukia per dalyką ir rašymą, nesusėdę raktiniais žodžiais ir reitingais. Galbūt mes turėtume kreiptis į tai, kad išlaikytume žvalumą.

 

Žurnalų rinkoje yra hiper-tikslinių nišų. Jei jūsų pramonė tai leidžia (ir yra tikimybė, kad jei skaitote šį įrašą, tai tikrai!), Pažvelkite į nišinius žurnalus. Tikslas dideliam žurnalo turiniui yra nepaprastai didesnis, nes investicijos siekia tūkstančius dolerių ir redaktoriai neleidžia daryti klaidų, o tinklaraštį yra daug lengviau valdyti, reklamuoti ir išradinėti kiekvieną kartą, kai straipsnis suskaičiuoja žurnalų skaičių. auditorija.

3. Daugiau raktinių žodžių „Amazon“ pasiūlymai

 

Kita „Google Keywords Planner“ alternatyva yra „ Amazon“ . Tai pardavimo „Google“. Jo galia yra tokia didžiulė, kad neįmanoma nerasti to, ko ieškote, pradedant grožio produktais, baigiant knygomis ir vaizdo žaidimais. Čia taip pat galite sužinoti, ko žmonės ieško, labai konkrečiai.

 

Kavos rekomendacijos „Amazon“

 

Dėl visų kategorijų yra dviejų rūšių įžvalgos: viena iš skirtingų paieškos pasiūlymų, kuriuos gausite tam pačiam žodžiui skirtingose ​​kategorijose, ir kita iš kategorijos bei jos pasiūlymų, kuriuos siūlote ieškodami produkto.

 

Rezultatai visuose „Amazon“ skyriuose

 

Kadangi „Amazon“ yra toks vertingas šaltinis, galite pasikonsultuoti su trečiosiomis šalimis, kad gautumėte pažangių rezultatų, ko ieško žmonės. Merchantwords , pavyzdžiui, yra labai profesionalus mokama paslauga, kuri kelia “Amazon” paieškos duomenų bazė perspektyvos.

 

Prekybiniai žodžiai

 

 Apple   yra viena iš populiariausių „Amazon“ paieškų. Galimybė sutvarkyti rezultatus po didžiausios / mažiausios įprastos paieškos apimties arba pagal kategorijų tvarką leidžia mums išnagrinėti konkrečias dalis, kurios mums atrodo svarbiausios mūsų internetiniam verslui. Priklausomai nuo to, kiek populiarūs yra jūsų rezultatai, naudodamiesi šiuo įrankiu galite lengviau rasti raktinius žodžius daugiau nei vieną kartą, nustatydami populiarias temas tiksliai būdais, kuriais jie ieškomi svetainėje.

4. Atsakykite visuomenei

 

Daugiamečių straipsnių rašymas nėra lengvas, ypač kai atrodo, kad amžinai žaliam turiniui keliami papildomi reikalavimai, norint padaryti gerą įspūdį ir neatrodyti kaip šlamštas. Norint išlaikyti aktualumą laikui bėgant, reikia vizijos. „Answerthepublic“  gali būti labai lengva naudoti kaip raktinių žodžių tyrimo įrankį. Tai svetainė, kurioje pateikiami klausimai, kuriuos žmonės užduotų kita jūsų įterpta tema ar raktiniu žodžiu ir kuriuos galėtumėte realizuoti naujais raktiniais žodžiais arba – kodėl gi ne? – naujose turinio idėjose.

 

Atsakykite į viešąjį pagrindinį puslapį

 

Šios svetainės pagrindinis puslapis yra labai nekantrus vyras su džemperiu, kuris, regis, trokšta išgirsti, kaip jūs atsakote į klausimą, kuris domina didesnei visuomenei. Taip pat yra keletas populiarių šalių, iš kurių galite pasirinkti, o rezultatai skiriasi nuo kiekvienos vietinės populiarios paieškos.

 

Atsakykite visuomenei

 

Rezultatai formuluojami kaip populiarūs klausimai, palyginimai, populiarios frazės, kuriose yra raktinis žodis, ir po jų pateikiami abėcėlės tvarka norimų temų pasiūlymai. Visus raktinių žodžių duomenis galite atsisiųsti į .csv.

 

Atsakykite į viešus rezultatus

5. Vikipedijos duomenų bazė

 

Vikipedija yra raktinių žodžių tyrimų šaltinis keliomis kalbomis, ypač todėl, kad jis apima daug temų. Kadangi straipsniai yra orientuoti į informaciją, o ne į raktinius žodžius, galite rasti atgaivinančią tekstinio požiūrio perspektyvą.

 

Paieška Vikipedijoje

 

Žinoma, enciklopedija yra objektyvi (arba taip turėtų būti), ir dauguma straipsnių nebūtinai parašyti labai kūrybiškai. Tačiau nesilaikant bendrųjų rašymo internete taisyklių, rezultatas bus panašus į tą, kurį sukuria skaitant nišinius žurnalus – tik kitu rašymo stiliumi.

 

„Wikipedia“ straipsnio ekrano kopija

 

Išvada

 

Kai konkurencija yra per didelė, rizikuojate pakrypti prie vėjo malūnų. Taip atsitinka todėl, kad jūs, taip pat ir jūsų konkurentai, stengiatės reitinguoti pagal tuos pačius raktinius žodžius, kuriuos siūlo (maždaug) tie patys šaltiniai. Visada ieškau inkognito, kai tik noriu ką nors iš naujo pažvelgti. Nes, kad ir kokie protingi, paieškos sistemos įsimena mano istoriją ir siūlo atsakymus, susijusius su mano ankstesnėmis užklausomis. Čia nutinka tos pačios rūšies istorija – netrukus galėsite bėgti ratu.

 

Rašydami į savo nišą naudodami tuos pačius raktinius žodžius kaip ir konkurentai, įprasti žodžiai SERPS paverčia nuliu. Kita vertus, yra daugybė kūrybiškų būdų, kaip išlaikyti naują savo darbo perspektyvą. Ieškodamas atsakymų (ar klausimų?), Kur niekas kitas nedaro, skiriasi tendencijų rengėjas ir kitas eilutė. Be to, unikalių raktinių žodžių tyrimo įrankių paieška gali padėti padidinti SEO strategiją.

 

Pastaba: Šis tinklaraščio įrašas yra patobulinta senesnio, kurį turėjome, versija. Mes manėme, kad šis straipsnis yra vertingas tiems, kurie nori viršyti savo konkurentus, ir informaciją reikėjo atnaujinti, nes internetinė rinka vystosi labai greitai.

Kategorijos
SEO

Google srautas žemyn

Per pastaruosius metus SEO peizažas labai pasikeitė. Natūralus srautas ateina ir praeina, atrodo, kad svetainių našumas yra nepastovus, o dienos pabaigoje galite savęs paklausti: kodėl sumažėjo mano natūralus srautas? Ar „Google“ vėl pakeitė savo algoritmą? Ar tam tikra SEO ataka buvo mano svetainėje, ar aš tai padariau? Ir nors jūs vis ieškote priežasčių, dėl kurių jūsų sunkiai užimtos gretos ir eismas sumažėjo, jūsų nusivylimas tampa vis didesnis, nes jūsų problemos sprendimas atrodo vis toli.

 

Kurį laiką dirbame SEO pramonėje ir nešiojame daugybę kepurių: skaitmeninės rinkodaros specialistai, įrankių kūrėjai, patarėjai, tyrėjai, reklamos autoriai ir kt. Tačiau visų pirma mes, kaip ir jūs, esame svetainių savininkai. Mes patyrėme peripetijų, susijusių su organiniu srautu, ir bandėme suprasti, kodėl „Google“ srautas taip pat smarkiai sumažėjo. Turėdami visa tai omenyje, sugalvojome palengvinti jūsų darbą ir sudėjome sąrašą su 16 populiariausių priežasčių, galinčių sukelti staigų srauto sumažėjimą, nesusijusių su „Google“ algoritmų pakeitimais ar baudomis.

 

16 priežasčių, kodėl sumažėjo jūsų natūralus srautas ... Tai nėra „Google“ kaltė!

 

Toliau nenurodžius 16 pagrindinių priežasčių, dėl kurių gali sumažėti organinis srautas:

 

  1. Domeno vardo keitimas ir „Google“ nesakymas
  2. Visko indeksavimas be savo turinio apkarpymo
  3. „Google“ indeksuoja jūsų puslapius per robots.txt
  4. Savo svetainės pertvarkymas ir neatlikimas 301 nukreipimas į senus puslapius
  5. Perėjimas iš pakatalogio į padomenį
  6. Atsisakymas kurti puikų turinį arba apskritai kurti turinį
  7. Skaičiuokite savo nuorodas, o ne nukreipiančius domenus
  8. Nepaisoma „Mobile First Indexing“
  9. Jūsų svetainės perkėlimas į lėtą prieglobą
  10. Nepaisydami savo sugadintų puslapių ir nuorodų
  11. Samdant SEO bendrovę, kuri garantuos jums greitą srautą
  12. Daug šešėlinių nuorodų numetimas kitose svetainėse
  13. Nenaudojama „Alt“ ir pavadinimo žymų
  14. Turinio kopijavimas – viduje ir išorėje
  15. Nepaisoma kanoninių žymų
  16. Naudojant tą patį komercinio inkaro tekstą

Išvada

 

 

 

1. Domeno vardo keitimas ir „Google“ nesakymas

 

Galbūt prisiminsite „Face Off“ filmą iš 97-ųjų, kur Nicolas Cage’as yra teroristas, o John Travolta – FTB agentas. Ir, kaip tai vyksta filmuose, jie buvo apsėsti vienas kitu. Travoltai reikia informacijos iš Cage’o brolio, todėl jam atliekama operacija, kurios metu jis gauna Cage’o veidą; keli siužeto posūkiai vėliau ir Cage’as turi Travoltos. Jie ir toliau siekia vienas kito su nauja tapatybe, blogiukas geras, geras vaikinas ir pan. (Ir beveik) niekas nežinojo, kas yra kas. Dar svaigsta galva?

 

Na, situacija yra panaši, jei nuspręsite pakeisti savo domeno vardą ir niekam apie tai nepasakysite, ypač paieškos sistemoms. Tiesiog su mažiau dramos ir veiksmo scenų.

 

Nesvarbu, kokių priežasčių turėtumėte pakeisti domeno vardą, jei norite būti tikri, kad natūralus srautas sumažėja, niekam nepraneškite apie pakeitimą. Ypač „Google“.

 

Net nė žodžio. Tokiu būdu įsitikinsite, kad jūsų naujas vardas, taip pat ir paieškos variklio srautas, bus toks, kokio net nėra skaitmeniniame pasaulyje.

 

Vis dėlto, jei norite išlaikyti natūralios paieškos srautą ir reitingus, pakeisdami domeno vardą, leiskite „Google“ dabar naudodami  specialiai sukurtą įrankį „Search Console“.

 

adreso pakeitimo įrankis

2. Visko indeksavimas be savo turinio genėjimo

 

Vienas geras būdas sumažinti natūralios paieškos srautą, kaip sakoma skyriaus pavadinime, yra indeksuoti kiekvieną jūsų svetainės puslapį, o ne apkarpyti turinį.

 

„Google“ nuolat stengiasi tobulinti paieškos algoritmą ir aptikti kokybišką turinį, todėl išleido „ Google Panda 4.0“ naujinį. Ką iš tikrųjų veikia šis atnaujinimas? Pagal „Google“ idėją apie vertingą turinį jis prastina žemos kokybės turinį ir pagerina jo kokybę . Žemiau pateiktoje ekrano kopijoje galite pamatyti, kokio turinio neturėtumėte ieškoti, jei tikrai esate pasiryžęs iš savo natūralaus srauto padaryti netvarką.

 

kokybės turinio gairės

 

Kiekvienoje svetainėje yra visžalio turinio, kuris pritraukia organinį srautą, ir kai kurie puslapiai yra negyvos medienos.

 

Jei nenorite, kad jūsų paieškos srautas sumažėtų, „Google“ rodyklėje turėtumėte turėti tik tuos puslapius, kuriuos norite reitinguoti.

 

Priešingu atveju galite užteršti savo svetainės srautą. Puslapiai, užpildyti pasenusiu ar nekokybišku turiniu, lankytojui nėra naudingi ar įdomūs. Taigi jie turėtų būti genimi dėl jūsų svetainės sveikatos. Žemos kokybės puslapiai gali turėti įtakos visos svetainės veikimui. Net jei pati svetainė laikosi taisyklių, žemos kokybės indeksuotas turinys gali sugadinti visos partijos organinį srautą.

 

Jei nenorite, kad jūsų „Google“ srautas smarkiai sumažėtų dėl indeksavimo ir turinio genėjimo, žemiau pateiksime veiksmus, kuriuos turite atlikti, kad galėtumėte sėkmingai apkarpyti savo turinį. Mes išplėtojome šią temą ankstesniame tinklaraščio įraše . Vis dėlto prieš tai norėdami pabrėžti tai, kad nėra lengva priimti sprendimą pašalinti indeksuotus puslapius iš „Google“ indekso, ir, jei elgsis netinkamai, jis gali būti labai neteisingas. Tačiau dienos pabaigoje turėtumėte atnaujinti „Google“ indeksą su informacija, kurią verta reitinguoti ir kuri padeda jūsų vartotojams.

 

1 žingsnis. Nustatykite savo svetainės „Google“ indeksuojamus puslapius

 

Yra keli būdai, kaip identifikuoti indeksuojamus puslapius. Čia galite rasti keletą būdų čia , ir pasirinkti vieną, kuri yra labiausiai tinka jūsų svetainę.

 

Vienas iš būdų tai padaryti yra „Search Console“ paskyra, kaip ir toliau pateiktame ekrano kopija. Čia rasite bendrą indeksuotų puslapių skaičių kartu su grafiniu jo raidos rodymu rodyklės būsenoje.

 

paieškos konsolės „Google“ indeksas

 

Norėdami gauti visą savo svetainės vidinių nuorodų rinkinį, toje pačioje „Search Console“ turite eiti į kategoriją „Paieškos srautas> Vidinės nuorodos“. Tokiu būdu turėsite visų savo svetainės puslapių (indeksuotų ar ne) sąrašą ir nuorodų, nukreipiančių į kiekvieną, skaičių. Tai gali būti puiki paskata išsiaiškinti, kurie puslapiai turėtų būti genimi.

 

paieškos indeksas „Google“ pavyzdyje

 

2 žingsnis. Nustatykite savo svetainės mažą srautą ir blogai veikiančius puslapius

 

Žinoma, visi jūsų puslapiai yra svarbūs, tačiau kai kurie svarbesni nei kiti. Štai kodėl genėjimo procese labai svarbu nustatyti duomenis apie parodymų skaičių, paspaudimus, paspaudimų rodiklį ir vidutinę poziciją.

 

„Google Analytics“ pavyzdys

 

3 žingsnis. Neindeksuokite nepakankamai gerų puslapių

 

Kai žinosite puslapius, kurie jus traukia, kad ir kaip kartais tai gali būti skaudu, turite pradėti neindeksuoti tų puslapių. Kad ir kaip sunku buvo juos sukurti ir padaryti „Google“ gerai matomus, kai reikia pašalinti juos nuo paieškos sistemos radaro, viskas yra kiek mažiau sudėtinga. Žemiau galite rasti du būdus

 

  • Neleiskite šių puslapių faile robots.txt nurodyti „Google“ netikrinti tos jūsų svetainės dalies. Atminkite, kad turite atlikti reikalingus veiksmus tinkamai, nes nenorite pakenkti paieškos reitingams .
  • Prastai veikiantiems puslapiams pritaikykite meta be indekso žymą. Pridėkite žymą <META NAME = ”ROBOTS” CONTENT = ”NOINDEX, FOLLOW”>. Tai pasakys „Google“ neindeksuoti puslapio, bet tuo pačiu metu tikrinti kitus iš jo susietus puslapius.

 

3. „Google“ indeksuoja savo puslapius per robots.txt

 

Puikus būdas nutraukti interneto srautą net nepastebint yra robots.txt. Iš tiesų, apie robots.txt failą jau seniai diskutuojama žiniatinklio valdytojams, ir jis gali būti stiprus įrankis, kai jis gerai parašytas. Vis dėlto tas pats robots.txt gali būti įrankis, kuriuo galite šaudyti sau į koją. Kitame įraše parašėme išsamų straipsnį apie kritines klaidas, kurios gali sugadinti jūsų srautą .

 

mass-ranking-drop-robots-txt

 

Prieš plėtodami šią temą, leiskite man priminti, kad pagal „Google“ robots.txt failas yra failas, esantis jūsų svetainės šaknyje, nurodantis tas jūsų svetainės dalis, kurių nenorite pasiekti paieškos variklių tikrintuvai. Nors šiuo klausimu yra daugybė dokumentų , vis tiek yra daug būdų, kaip galite patirti natūralios paieškos srauto sumažėjimą. Žemiau pateiksime dvi dažniausiai pasitaikančias, tačiau kritines klaidas, susijusias su robots.txt.

 

1. CSS ar vaizdo failų blokavimas iš „Google“ tikrinimo

 

„Google“ algoritmas tampa vis geresnis ir dabar sugeba perskaityti jūsų svetainės CSS ir JS kodą ir padaryti išvadas, kiek turinys naudingas vartotojui. Kaip teigė pati „Google“ , CSS, „Javascript“ ir net vaizdų neleidimas yra jūsų svetainės paieškos srautas.

 

leisti „Google“ tikrinti vaizdus ir „javascript“

 

2. Neteisingas pakaitinių simbolių naudojimas

Pakaitinis simbolis yra simbolis, naudojamas pakeisti vieną ar daugiau simbolių arba juos vaizduoti. Pakaitalai paprastai yra žvaigždutė (*), žyminti vieną ar daugiau simbolių, arba klaustukas (?), Kuris reiškia vieną simbolį.

Iki šiol turite klausti savęs, kaip * gali staigiai sumažinti natūralaus srauto skaičių.

Na, kalbant apie robots.txt, jis gali.

 

Tarkime, kad norite užblokuoti visus URL, kuriuose yra PDF. pratęsimas. Jei į robots.txt įrašote eilutę, kuri atrodo taip: Vartotojo agentas: „Googlebot Disallow“: /*.pdf$. Ženklas „$“ iš galo robotams nurodo, kad tik URL, kurie baigiasi PDF, neturėtų būti tikrinami, o kiti URL, kuriuose yra „PDF“, turėtų būti tikrinami. Žinau, kad tai gali skambėti komplikuotai, tačiau šios istorijos moralas yra tas, kad paprastas netinkamai naudojamas simbolis gali pažeisti jūsų rinkodaros strategiją kartu su natūraliu srautu. Žemiau galite rasti sąrašą su teisingomis „robotx.txt“ pakaitos atitikmenimis ir, jei tik jūs jų skaičiuojate, turėtumėte būti saugioje svetainės srauto pusėje.

 

taisyti-pakaitos-rungtynes-robotstxt

4. Savo svetainės dizainas ir neatlikimas 301 nukreipimas į senus puslapius

 

Perkeldami savo svetainę iš vieno domeno į kitą, jei norite įsitikinti, kad akimirksniu prarandate bet kokį srautą į savo svetainę, kuris šiuo metu jums patinka, ir visi naujieji lankytojai bus sutikti 404 puslapiu, neįgyvendinkite tinkamų peradresavimų.

 

Bet koks geras natūralios paieškos srautas, kurį šiuo metu patiriate, gali būti tik atmintis, jei nepavyksta atlikti 301 peradresavimo.

 

Tarkime, kad ką tik pakeitėte savo verslą ir, be kitų, pakeitėte savo svetainės adresą. Ar jūsų „Google“ srautas smarkiai sumažės? Tik jei nuspręsite tai padaryti.

 

Turėdami tik kelias kodo eilutes, galite perkelti visą natūralios paieškos srautą iš vieno domeno į kitą.

 

Tai, ką daro 301 nuolatinis peradresavimas, yra nukreipti bet kurį lankytoją, įskaitant paieškos sistemas, į jūsų naują svetainę. Kartu su tiesioginiu srautu jūsų senosios svetainės „Google“ amžius, autoritetas ir reputacija perkeliami į naują interneto adresą.

Kaip ilgai turėtumėte saugoti 301-uosius? Kaip sako dauguma meilės dainų žodžių, amžinai ir amžinai.

 

Ar tai padės atsikratyti „Google“ bausmės ? Na, dėl to galima diskutuoti, tačiau šiuo klausimu jau parašėme ankstesnį įdomų tinklaraščio įrašą .
Daugiau informacijos, kaip tinkamai įgyvendinti peradresavimus, galite rasti tiesiai iš pačių „  Google“ atstovų .

 

SEO matomumas padidėja dėl 301 peradresavimo

5. Perėjimas iš pakatalogio į padomenį

Jei manote, kad galite perkelti dalį savo svetainės iš pakatalogio į padomenį nenukritę paieškos srauto, pagalvokite dar kartą.

Tarkime, kad norite perkelti savo tinklaraštį iš pakatalogio URL (yourwebsiterulz.com/blog) į padomenį (blog.yourwebsiterulz.com). Nors Mattas Cuttsas, buvęs „Google“ inžinierius, teigė, kad „jie yra apytiksliai lygiaverčiai ir iš esmės turėtumėte eiti su tuo, kuris jums yra lengvesnis pagal konfigūraciją, savo TVS, visa kita“, atrodo, kad viskas yra šiek tiek daugiau komplikuota nei tai.

 

Šiuo klausimu yra keletas įdomių atvejų tyrimų , kurie rodo visiškai priešingai. Žemiau galite pamatyti ekrano kopiją iš iwantmyname.com  perjungimo tarp pakatalogio ir padomenio. Po kurio laiko eismo sumažėjimo jie nusprendė pakeisti pakeitimus.

reitingo sumažėjimas dėl perjungimo į padomenį iš pakatalogio

Ekrano nuotrauka paimta iš iwantmyname.com

Vis dėlto kokia yra problema iš tikrųjų?

 

Ar „Google“ nėra pakankamai protinga, kad žinotų, jog naujai sukurtas padomenis yra to paties domeno dalis?

Na, „Google“ žengė šia linkme ir daug geriau atpažino ir susiejo turinį, esantį padomenyje, su pagrindiniu domenu. Problema ta, kad jie dar nėra pakankamai geri, kad galėtų pasikliauti šiuo veiksniu, ir šia kryptimi gali sumažėti organinis srautas.

 

Tikintis, kad šis SEO techninis pobūdis laikui bėgant pasikeis, šiuo metu rekomenduojama laikyti savo turinį viename padalinyje ir šakniniame domene, pageidautina poaplankiuose.

 

6. Atsisakymas kurti puikų turinį arba apskritai kurti turinį

 

Geriausi filmai ne visada laimi geriausius prizus. Panašus dalykas vyksta ir skaitmeninės rinkodaros pasaulyje.

 

Geriausias turinys ne visada turi geriausią natūralios paieškos srautą, tačiau paieškos sistemos tikrai bando reitinguoti svetaines pagal jų turinį.

 

Vien pažvelgę ​​į naujausius „Google“ atnaujinimus galime pasakyti, kad paieškos variklis nuolat tobulina ir tobulina savo algoritmą, kuris automatiškai renka puslapius pagal turinio kokybę. Yra net kokybės įvertinimo gairės  ir „Google“ baudų turinys.

 

Skaičiuojama ir kita metrika bei veiksniai, tačiau turinys yra vienas iš aukščiausių reitingo veiksnių; ir neturėtumėte leisti savo turiniui dulkėti, nebent nuspręstumėte visam laikui palikti skaitmeninį pasaulį.

 

Grįžtant prie analogijos su filmais, nepakanka turėti puikų scenarijų; jums reikia puikios vaidybos, nuostabios muzikos, geros režisūros ir kt., kad galėtumėte laimėti geriausio paveikslo prizą.

 

Jūs neturėtumėte vesti turinio skaičiaus tik tuo atveju, jei planuojate staiga sumažėti natūralaus srauto. Ir jei jau turite gerą interneto srautą, tuo labai nesitikėkite. SERP yra nepastovus, skaitant yra rašoma daugybė turinio ir reikia neatsilikti.

 

Pažvelkime į žemiau pateiktą ekrano kopiją. Mes išanalizavome dvi svetaines: livescience.com ir emedicinehealth.com.

 

„Site Explorer“ nuorodų skaičiaus pavyzdys

 

Ir nors livescience.com turi daug daugiau nuorodų nei konkurentas, panašu, kad emedicinehealth.com veikia geriau pagal daugelį svarbių raktinių žodžių. Kodėl, galite susimąstyti. Na, atsakymas paprastas: turinys. Nors jie abu siūlo gerą turinį, livescience.com yra svetainė, kurioje pateikiama bendra informacija apie daugelį dalykų, o emedicinehealth.com siūlo straipsnius, labai susijusius su temomis, paliekant įspūdį, kad ši svetainė tikrai siūlo patikimą turinį. Nesakome, kad 5 milijonai nuorodų livescience.com neturi reikšmės, tačiau atrodo, kad kai kuriais atvejais turinys sveria daugiau.

7. Savo nuorodų, o ne nukreipiančių domenų skaičiavimas

Ar žinote posakį: neskaičiuokite dienų, bet priverskite dienas skaičiuoti? Na, tai kažkaip galioja ir SEO pasaulyje.

Arba bent jau nuorodų kūrimo pramonėje. Vien žiūrėdami nuorodų skaičių ir nerimaudami dėl nuorodų dauginimo, nenukelsite į pirmąjį „Google“ puslapį. Kita vertus; tai tikriausiai privers jus dingti SERP.

 

Kviečiu pažvelgti į žemiau pateiktą ekrano kopiją.

kognityvus SEO svetainių naršyklės pavyzdys apie nuorodas

 

Jei žiūrime į nuorodų skaičių ir tik tą skaičių, viskas atrodo puikiai: 3 milijonai nuorodų. Tai gana kažkas; puikus pasirodymas. Vis dėlto, žiūrint į nukreipiančio domeno skaičių, visas jūsų įvertinimas išnyksta, tiesa? Tik 30 nukreipiančių domenų, kurie sugeneravo 3 milijonus nuorodų.

 

Ko norėtumėte: 30 žurnalistų, rašančių apie jus 3 milijonų straipsniuose, arba 100 žurnalistų, rašančių apie jus 1000 straipsnių?

 

Kaip manote, kurioje situacijoje įgysite daugiau patikimumo ir autoriteto? (Labai tikiuosi, kad pasirinksite antrą atvejį).

8. Pirmojo mobiliųjų telefonų indeksavimo ignoravimas

 

Jums gali būti ne naujiena, kad „Google“, spręsdama, kaip reitinguoti rezultatus, pirmiausia žiūri į mobilųjį turinį, o ne į stalinį kompiuterį.

 

„Mano verslas yra sutelktas darbalaukyje, man nerūpi mobilusis“, „Google“ gali patekti tiesiai į 99 puslapio pabaigą.

 

Tai vadinama pirmuoju indeksavimu mobiliesiems ir, kaip nurodė „ Google“ ,  tai reiškia, kad algoritmai ilgainiui pirmiausia naudos mobiliąją svetainės turinio versiją, kad gautų balus iš tos svetainės, suprastų struktūrinius duomenis ir rodytų tų puslapių fragmentus mūsų rezultatuose.

 

Pirmiausia nepaisykite indeksavimo mobiliesiems, jei norite, kad „Google“ nepaisytų jūsų svetainės.

9. Svetainės perkėlimas į lėtą prieglobą

 

Ar esate susipažinęs su posakiu: nesvarbu, kaip lėtai judate tol, kol nesustojate? Puiku, tiesa? Na, pamiršite apie tai, kai kalbate apie savo svetainės našumą.

 

Prieglobos reikalai atrodo visai kitokie.

 

Geras hostingas negarantuos jums vietos viršuje. Tačiau lėtas kompiuteris tikrai sumažins natūralios paieškos srautą.

 

„Google“ nuolat kartojo, kaip puslapio greitis veikia svetainių našumą. Jie netgi sukūrė tam įrankį . Yra keletas svetainės greičio našumo įrankių, kurie praverčia bandant išsiaiškinti jūsų svetainės našumą.

Žiniatinklio našumo įrankio pavyzdys

Ekrano nuotrauka paimta iš tools.pingdom.com

 

Pigus priegloba gali skambėti viliojančiai ir mes negalime jūsų dėl to kaltinti. Vis dėlto, kalbant apie sąnaudas ir naudą, tai gali „kainuoti“ jūsų svetainės srautą, jūsų verslo pajamas.
Bendri serveriai yra įprastas sprendimas ir jie gerai veikia daugumą svetainių.

 

Kartais dalijimasis gąsdina.

 

Jei esate bendrame serveryje, taip patogu, kaip jums gali būti, vienas išteklių ištroškęs kaimynas gali užmušti jūsų svetainės greitį, taigi ir jūsų natūralios paieškos srautą. Geresni serverių sprendimai gali būti VPS (virtualūs privatūs serveriai) arba specialūs serveriai. Jie iš tiesų yra brangesni, tačiau jie atsiperka.

 

10. Nepaisydami savo sugadintų puslapių ir nuorodų

 

Nežinojimas yra palaima … kartais. Bet niekada, kai kalbama apie skaitmeninę rinkodarą. Nebent norite patirti tikrai nemalonų srautą.

Gali atsitikti, kad dabar bus prarastos nuorodos arba sugadintas puslapis dėl tikrinimo problemos ar panašaus. Vis dėlto, kai jūsų sugadinti puslapiai ir nuorodos sudaro tokią pat figūrą kaip jūsų telefono numeris, galite susidurti su problema; kalbant apie svetainės naudotojų patirtį ir organinį srautą. Padidės jūsų atmetimo rodiklis, padidės jūsų tinkamumas naudoti, prarasite nuorodas ir pradėsite savęs klausti „kodėl sumažėjo mano natūralus srautas“?

Pažvelkite į žemiau esantį vaizdą. Skaldytų puslapių skaičius yra didžiulis, jau nekalbant apie prarastas nuorodų sultis. Ar dėl šios problemos kenčia eismas? Lažiniesi, kad taip yra. Ar tai galima išspręsti? Atsakymas vėl yra „taip“.

 

sugadintų puslapių pavyzdys „Site Explorer“

 

Ironiška tai, kad kartu su visais sugadintais puslapiais iškylančiomis problemomis taip pat yra keletas numatytų galimybių. Jei norite susigrąžinti prarastą srautą ir susieti sulaužytus puslapius, galite atlikti dvi paprastas treniruotes:

 

  • 301 peradresavimas – tokiu būdu nuorodų sultys pereis į peradresuotą puslapį.
  • „Pataisykite“ tuos puslapius – galite sukurti nukreipimo puslapį su tam skirtu turiniu.

 

Panašus dalykas nutinka prarastų nuorodų atveju. Kaip minėta anksčiau, poros prarastų nuorodų turėjimas nėra tokia didelė problema. Vis dėlto, kai jūs kasdien prarandate šimtus nuorodų, tai turėtų būti jums pavojaus signalas.

 

kasdien prarastų nuorodų diagrama

 

Kadangi esame jūsų natūralios paieškos srauto numeris vienas, toliau pateikiame du veiksmus, kurie gali padėti jums įvykus dideliam pamestų nuorodų sumažėjimui:

  • Raskite tas pamestas nuorodas. Čia gali būti SEO įrankiai. Mes rekomenduojame naudoti „ Site Explorer“, nes tai suteikia tiesioginių rezultatų ir yra lengva naudoti.
  • Susisiekite su žiniatinklio valdytoju, kuris turi sugadintą nuorodą. Iš tiesų, čia yra šiek tiek informacijos ir tinklų, tačiau jūsų srautas ir raktinių žodžių reitingavimas yra vertas visų pastangų.

11. Samdant SEO kompaniją, kuri garantuos jums greitą srautą

 

Didelis srautas yra visiškai pageidautinas rezultatas ir nėra nieko blogo, turint omenyje šį tikslą, nesvarbu, kokią strategiją pasirinkote įgyvendinti.

 

Laikykite galvą debesyse, bet kojas – ant žemės.

 

Bet kas nutinka, kai jūsų noras viršija bet kokius realius lūkesčius? Jūs samdote SEO kompaniją, kuri garantuos jums pirmąją poziciją dėl visų laikų konkurencingiausių raktinių žodžių.

Iš tiesų, pirmiausia turėtumėte paklausti bet kurios skaitmeninės rinkodaros įmonės:

 

Ar mano svetainė užims 1 vietą? Bet jei atsakymas yra teigiamas, pradėkite ieškoti kažko kito, nesamdykite jų!

 

SEO įmonės reitingas Nr. 1

Tai, žinoma, jei jums rūpi natūralus srautas ir bendra atvykstančios rinkodaros strategija ir nenorite iš jų sukelti netvarkos. Tiesa ta, kad „Google“ turi tiek daug taisyklių ir algoritmų, kaip įvertinti svetainę, ir kad SERP yra toks nepastovus, kad beveik neįmanoma nuspėti, kurioje svetainėje bus geriausias organinis srautas ir dėl kokių tikslių priežasčių.

 

Jei norite nukristi iš sunkiai dirbančios Nr. 14 pozicijos į # 79, galite pradėti ieškoti kompanijų, kurios reklamuojasi taip, kaip pavaizduota žemiau esančiame paveikslėlyje. Mes net nežinome, kuo tikėti kalbant apie įmones, kurios žada garantuotą greitą srautą: kad tai kvailystė (tokiu atveju jums jos nereikia) ar šarlatanai (tokiu atveju jų nenorite). Jei norite sužinoti daugiau apie SEO agentūras ir kaip jos gali sugadinti jūsų svetainės srautą, apie tai parašėme ankstesnį  tinklaraščio įrašą .

 

12. Daug šešėlinių nuorodų numetimas kitose svetainėse

 

Jau galite žinoti, kad nenatūralios nuorodos gali sukelti problemų ir staiga sumažėti organinis srautas. „Google“ sukūrė visą eilę algoritmų  pakeitimų ir nuobaudų, pavadintų mielų gyvūnų vardu, sukuriančiomis nenatūralias interneto persona grata nuorodas.

 

Vis dėlto, jei esate tikrai pasiryžęs išnaudoti natūralų „Google“ srautą, turėti daug nenatūralių nuorodų gali nepakakti.

 

Turėdami daug nenatūralių nuorodų, susietų tik su vienu puslapiu, tai yra tikras darbas, skirtas prarasti didžiulį srautą.

 

Tiesiog pažvelkite į žemiau pateiktą ekrano kopiją. Iš tiesų, ten yra nenatūralus ryšių klausimas; bet be to, dauguma nenatūralių nuorodų nukreipia tik į vieną puslapį.

 

nuoroda į vieną nenatūralų puslapio pavyzdį

 

Jei esate panašioje situacijoje, kaip nurodyta toliau pateiktoje ekrano kopijoje, rekomenduojame ją išspręsti, nes jei tai iki šiol neturėjo įtakos, tai tikrai bus ilgalaikė. Lengviausias būdas nustatyti nenatūralias nuorodas ir jų atsikratyti yra naudojant specializuotus  įrankius .

 

13. Nenaudojate Alt ir Title žymių

Geriausias būdas nuspėti ateitį yra ją sugalvoti. Panašu, kad tai „Google“ šūkis. Kadangi taip, „Google“ gali „perskaityti“ jūsų atvaizdą ir tai gali būti reitingavimo veiksnys. Tai užfiksavome ankstesniame straipsnyje . Kai tai jau vyksta, „Alt“ ir „title“ žymių naudojimas yra įprastas dalykas. Todėl jokių „alt“ ir pavadinimų žymių = nėra srauto.

„Google“ suteikia gana didelę alternatyvių tekstų vertę, kad nustatytų, kas yra paveikslėlyje, taip pat nustatytų aplinkinio teksto temą.

alternatyvaus teksto pavyzdys

Pirmiausia turėtumėte naudoti alternatyvų tekstą ne tik SEO tikslams, bet ir todėl, kad akli ir silpnaregiai žmonės nežinos, koks yra vaizdas. Antra, taip, pavadinimas ir „Alt“ žymos daro įtaką jūsų srautui, kaip minėjo patys paieškos varikliai.

Jei norite, kad jūsų eismas būtų saugus ir patikimas, įtraukite temą į pavadinimo žymą ir paveikslėlio alternatyvųjį tekstą.

Mes nesakome, kad turėtumėte šlamšti savo fokusuojančius raktinius žodžius kiekvienoje alternatyvioje žymoje ar pavadinime. Bet jūsų įrašams reikia gero, susijusio vaizdo, kuriame būtų prasminga turėti jus dominančius raktinius žodžius.

14. Turinio kopijavimas – viduje ir išorėje

Paprasčiau tariant, pasikartojantis turinys yra tas turinys, kuris internete rodomas daugiau nei vienoje vietoje. Ar tai tokia didelė skaitytojų problema? O gal ir ne. Bet jums yra labai didelė problema, jei turite pasikartojantį turinį (viduje ar išorėje), nes paieškos sistemos nežino, kuri turinio versija yra originali ir kurią turėtų reitinguoti.

 

Ar pasikartojantis turinys gali sukelti jūsų svetainės problemų? Atsakymas yra teigiamas.

 

Nors teigiama , kad nėra bausmės už dubliuotą turinį, tai, kad neturite unikalaus turinio, neleis gauti natūralios paieškos srauto iš „Google“. Tiesa ta, kad paieškos sistemos apdovanoja unikalumą ir pridėtinę vertę bei filtruoja pasikartojantį turinį; ar tai būtų išorė, ar vidus.

Turint pasikartojantį turinį nebūtinai bus baudžiama už jūsų svetainę, tačiau jie visiškai nepadės patenkinti jūsų srauto.

 

15. Kanonų žymių nepaisymas

Gali būti, kad norite apsaugoti savo svetainę ir pereiti nuo HTTP prie HTTPS. Lengviau pasakyti nei padaryti. Kelyje gali pasirodyti daugybė problemų, kurios gali sugadinti jūsų sunkiai dirbamą organinį srautą. Tačiau yra vienas dalykas, kuris tikrai gali sugadinti jūsų svetainės dalykus, perkeldamas svetainę į https; ir tai yra kanoninė žyma.

 

Tiesa ta, kad pagrindinė paieškos sistemų problema yra nustatyti pirminį turinio šaltinį, kuris yra prieinamas keliuose URL. Todėl, jei turėsite tą patį turinį ir „http“, ir „https“, „suklaidinsite“ paieškos variklį, kuris jus nubaus, ir jūs patirsite eismo nuostolių. Štai kodėl labai svarbu naudoti rel = canonical žymas. Kas tai yra?

Kanoninė nuoroda yra HTML elementas, padedantis žiniatinklio valdytojams išvengti pasikartojančių turinio problemų, nurodant „kanoninę“ arba „pageidaujamą“ tinklalapio versiją

Kad įsitikintumėte, jog viską darote paieškos sistemose, „Google“ palaikymo puslapyje galite rasti daugiau informacijos šiuo klausimu .

patrankos URL teisingo naudojimo pavyzdys

Jei man patinkate analogiją, jei keliaujate iš vienos vietos į kitą, norėtumėte, kad paštininkas išsiųstų visus meilės laiškus naujuoju adresu ir nenorėtumėte, kad jie būtų pamesti senoje pašto dėžutėje, kurios niekas nenaudoja. tiesa? (Spėju, kad norėtumėte, kad sąskaitos būtų siunčiamos senuoju adresu). Panašus dalykas nutinka perkeliant jūsų svetainės adresą.

Jei nenorite, kad natūralus srautas sumažėtų visam laikui, turite naudoti re = canonical žymas.

16. To paties komercinio inkaro teksto naudojimas

 

Raktinių žodžių įdėjimo dienos praėjo, ar bent jau tuo norime tikėti. Vis dėlto, kalbant apie inkarinius tekstus, ne tik per didelis jų naudojimas gali sugadinti srautą, bet ir to paties inkaro teksto naudojimas daugumai jūsų nuorodų gali būti problema.

 

Tarkime, kad jūs parduodate šunų maistą. Ir greičiausiai norėsite kuo didesnio srauto pagal raktinį žodį „šunų maistas“. Sukūrę / sukūrę / uždirbdami visas nuorodas naudodami tą patį inkaro tekstą, iškilsite problemų. Jei turite 600 nuorodų, iš kurių 400 naudoja inkarą „šunų maistas“, galite susidurti su problema; tai tikrai pakels raudoną vėliavą paieškos varikliams. Ir visi žinome, ką daro paieškos sistemos, kai gauna tokio tipo pavojaus signalus: jie pradeda taikyti nuobaudas ir perkelia jūsų svetaines taip toli nuo vartotojo, kad net nepateksite į 100 geriausių.

 

inkaro teksto netinkamo naudojimo pavyzdys

 

Įvairūs inkaro tekstai, firminiai ir komerciniai raktiniai žodžiai kartu rodo jūsų nuorodos profilio natūralumą ir sveikatą.

 

Išvada

Vietoj išvados pasilepinkite man porą minučių, kad galėčiau pasidalinti istorija su jumis.

 

Kažkada buvo senas ūkininkas. Vieną dieną jo arklys pabėgo. Išgirdę šią žinią, aplankyti atvyko jo kaimynai. – Tokia nesėkmė, – pasakė jie, bet ūkininkas atsakė: – Pamatysime.

Kitą rytą arklys grįžo pas ūkininką, kartu atsinešęs dar du arklius.

“Tiesiog puiku” sušuko kaimynai! Vėlgi ūkininkas atsakė: „Pamatysime“.

Kitą dieną jo sūnus susilaužė koją, todėl mes negalėjome padėti jo tėvui ūkininkauti. – Tai baisu, – pasakė kaimynas. – Mes pamatysime, – atsakė senasis ūkininkas.

Po poros dienų kariuomenė atvyko į kaimą rengti naujokų. Kadangi ūkininko sūnui buvo lūžusi koja, jie jo neįdarbino. Visi sakė: „Kokia laiminga situacija“.

Ūkininkas vėl nusišypsojo ir pasakė: „Pamatysime“.

 

Šios istorijos moralas yra tai, kad viskas yra kontekstualu. Tai taikoma ir kasdieniams įvykiams, ir jūsų internetinei rinkodarai, srauto šaltiniams ir konversijų rodikliams. Būna, kad tai, kas atrodo kaip galimybė iš tikrųjų būti nesėkme ir atvirkščiai. Mes visi atliekame pakeitimus savo svetainėse, kad turėtume daug srauto. Mes nuolat kovojame dėl gaunamų nuorodų, domeno autoriteto, techninio SEO, srauto kritimo diagnozavimo, paieškos apimties, raktinių žodžių tyrimų ir pamirštame žengti kelis žingsnius atgal ir pamatyti, kaip visa tai įtakoja bendrą mūsų svetainės našumą. Mes užfiksavome reitingo kritimo problemą ir ankstesniame įraše, taip pat galite ją pažvelgti, kad geriau suprastumėte šį reiškinį.

 

Niekas nenori būti reitinge, bet niekas to nenori, tačiau tai būna realybė. Kad ir kiek norėtume kaltinti algoritminėmis nuobaudomis, rankiniais veiksmais ar kitomis įprastomis priežastimis, kartais reikia tiesiog atidžiau pažvelgti į pačių atliktus veiksmus.

Kategorijos
SEO

Briaunotas navigacijos seo

El. prekybos navigacija arba briaunotas naršymas SEO sistemoje. Yra frazių, į kurias patys SEO dievai, juos išgirdę, prisimerkia. Kodėl? Nes tai apima pasikartojantį turinį ir labai dideles svetaines. Ir visi žinome, kaip sunku tai išspręsti.

 

Objektą sunku įvaldyti ir jis sukelia daug painiavos šone. Paprastoji paieška ar filtruota paieška? Kuo skiriasi aspektai ir filtrai? Kuriuos puslapius turėčiau indeksuoti? Tai visi klausimai, kuriuos sau užduoda žiniatinklio valdytojai. Taigi pasiruoškite „galvos skausmo“ kelionei, nes mes pabandysime paaiškinti keletą dalykų šiame straipsnyje, pvz., Skirtumą tarp filtrų ir aspektų, kuriuos puslapius turėtumėte indeksuoti ir kurių nereikėtų indeksuoti, bei skirtingų scenarijų geriausią praktiką.

 

el. prekyba_navigacija

 

Tikimės, kad šio straipsnio pabaigoje jūs suprasite viską, ką reikia žinoti apie tai, kaip nustatyti el. Prekybos svetainių aspektus ir kaip tvarkyti URL parametrus, kad gautumėte geriausius SEO rezultatus ir „Google“ reitingus.

 

Saugokitės: šis straipsnis yra apie labai pažangius dalykus ir šiek tiek pasuks jūsų smegenis. Tai taip pat gali susukti jūsų reitingus, gerąja ar blogąja prasme, atsižvelgiant į tai, ar tinkamai pritaikote modifikacijas. Geriausias diegimas priklauso nuo svetainės ir kiekvienu atveju skiriasi. Jei nežinote, ką darote, geriau paprašykite eksperto nuomonės!

 

  1. Pažangi paieška ir filtruota paieška: kuo skiriasi paieška ir filtrai?
  2. Suplanuotos paieškos problemos ir iššūkiai
  3. Kaip „Google“ tvarko URL parametrus ir kaip tai veikia SEO
  4. Kuriuos URL parametrus indeksuoti ir kurių ne
  5. Kaip išspręsti suplanuotas paieškos problemas ir turėti gerą naršymo struktūrą

1. Suplanuota paieška ir filtruota paieška:
koks skirtumas tarp paieškos ir filtrų?

 

Man pačiam reikėjo ilgai suprasti šį skirtumą. Kodėl? Nes nežinojau, ką reiškia aspektas. Aš kalbu ne apie jo reikšmę „eComm“, o apie jo reikšmę apskritai.

 

Taigi pradėkime nuo to:

 

Fasetas yra viena iš daugialypio dalyko pusių. Kaip brangakmenis ar kauliukas. Mes taip pat galime sakyti, kad tai yra tam tikras kažko aspektas ar bruožas.

 

Gerai, tai ką tai susiję su filtrais ir paieška?

 

Na, elektroninėje prekyboje svetainės produktai paprastai yra suskirstyti į kategorijas. Kartais to pakanka, kad galėtumėte naršyti. Tačiau tais atvejais, kai yra labai daug produktų, to gali nepakakti.

 

Norėdami efektyviai naršyti svetainėje, turite mokėti rūšiuoti tuos produktus pagal skirtingus atributus. Žinote, pavyzdžiui, dydis, spalva, svoris ir kt.

 

Norėdami pamatyti tik tam tikrus kriterijus atitinkančius rezultatus, turite pritaikyti tai, kas vadinama filtru. Filtras gali apimti elementus, kuriuose yra tik nurodytas atributas, arba galima išskirti elementus, kurių nėra.

 

Gerai, tad ką tai turi bendro su aspektais?

 

Na, kai pritaikote filtrą, galite paskambinti kiekvienam rezultatų puslapiui sugrąžinti šiuo metu naršomos kategorijos aspektą.

 

Yra daugybė svetainių, kurios bando paaiškinti skirtumą tarp filtrų ir aspektų. Vienas iš paaiškinimų yra tai, kad aspektai yra unikalūs puslapiai ir jie yra kategorijų puslapių plėtiniai, o filtrai yra naudojami tik elementų sąrašams patikslinti.

 

Nors tai tiesa, vienas dalykas, atrodo, klysta, yra tai, kad aspektai turėtų būti indeksuojami, o filtrai neturėtų būti indeksuojami.

 

Straipsniuose, kuriuos radau (nors ir nepateiksiu vardų), rašytojai naudojo šį pavyzdį:

 

  • Suknelės
    • Išeina
    • Vakaras
    • Peržiūrėti visus
  • Filtruoti pagal
    • Pristatymas
    • Dydis
    • Kaina
  • Prekės ženklas
    • A prekės ženklas
    • B prekės ženklas
    • C prekės ženklas

 

Rašytojai teigė, kad suknelės ir prekės ženklai yra briaunos, todėl jas reikia indeksuoti, o siuntimas, dydis ir kaina yra filtrai ir neturėtų būti indeksuojami.

 

Mano kontrargumentas yra: Ką daryti, jei ponia ieško „vakarinių suknelių M dydis iki 400 USD“?

 

Dabar tai gali būti toli gražu ne taip, bet taip gali būti! Geriausias pavyzdys, kurį asmeniškai žinau, yra naudotų automobilių pramonė. Žmonės daug ieško tokių dalykų kaip „naudoti automobiliai iki xxx“.

 

Šiame pavyzdyje galite aiškiai pamatyti, kad „Google“ automatiškai siūlo šių tipų rezultatus:

 

„Google“ briaunoti paieškos raktiniai žodžiai

 

Taigi aiškiai matome, kad žmonės ieško šių raktinių žodžių. Ieškokime „naudoti automobiliai iki 10000“ ir pažiūrėkime, kokius rezultatus gauname:

 

filtrai ir aspektai paieškoje ir SEO

 

Hmm … įdomu. Panašu, kad „Google“ pateikia atsakymo laukelį šiam rezultatui. Tai šaunu! Jei  norite patekti į Carmax.com, galiu spustelėti Daugiau elementų .

 

Paryškinau aukščiau esantį URL, kad atsakymų laukelyje būtų rodoma, kuri svetainė reitinguojama. „Carmax“ taip pat užima 1 vietą, todėl „Google“ turi kelias pozicijas .

 

Bet palauk! Ar tai URL parametras? Ar tai gali būti kainos filtras? Tai tikrai atrodo. Pažiūrėkime į svetainę.

 

kainų filtro aspektas, indeksuotas „Google“ SEO

 

Atrodo, kad jie tai laiko filtru! Jei „Carmax“ būtų pasinaudojusi aukščiau pateiktais patarimais ir kainų filtruose būtų naudojusi „noindex“ žymą, jie šiuo metu nebūtų reitinguojami Nr. 1 ir nebūtume patekę į jų puslapį.

 

Gerai, kad jie to nepadarė. Tiesą sakant, „Carmax“ daro gana gerą darbą pasakodama „Google“, kuriuos puslapius ji iš tikrųjų nori indeksuoti, o kuriuos ne. Panaudosime daugiau kaip pavyzdį.

 

Taigi skirtumas tarp filtrų ir aspektų yra tas, kad aspektai yra produktų filtravimo rezultatas. Jūs naudojate filtrus ir jie generuoja aspektus.

 

Nors aspektų apibrėžimas paieškoje yra „rūšiavimas pagal kelis aspektus vienu metu“, o tai iš tikrųjų reiškia kelių filtrų naudojimą, aš norėčiau apibrėžti aspektus kaip puslapius, kurie atsiranda filtruojant paiešką.

 

Mano nuomone, tai nėra vienas filtras ar keli filtrai. Galiu turėti vieną filtrą: jis vis tiek sukurs aspektą. Tokiu būdu juos labai lengva atskirti.

 

Pavyzdžiui, galiu pritaikyti vieną rūšiavimo filtrą pagal kainą, kuris sukurs aspektą. Tačiau problema yra ta, kad aspektas nėra unikalus! Ir tada „Google“ turi problemų.

2. Išsamios paieškos problemos ir iššūkiai

 

Puiki navigacija ir paieška yra puiki. Jie padeda gana lengvai rasti tai, ko jums reikia. Šiame vaizdo įraše galite pamatyti, kaip galite pasinaudoti briaunotos paieškos pranašumais ir filtruoti knygas, kurias galbūt norėsite perskaityti, nuo daugiau nei šimtų tūkstančių rezultatų iki tik 7.

 

 

Geriausia, jei svetainė apskritai neturėtų kurti tokio tipo puslapių. Žinoma, galime pagalvoti, kad tai dažniausiai yra bloga paieškos sistemoms, bet naudinga vartotojams.

 

Tačiau paieškos sistemos bando teikti pirmenybę vartotojui. Jei gerai pagalvotumėte, kokia būtų vartotojo patirtis, jei nuolat rodytumėte jiems tuos pačius produktus, kai tik jie pritaikys naują filtrą?

 

Arba kaip jiems gera, jei nerodomi jokie produktai? Pvz., Jei neturite jokių M dydžio produktų, ar turėtumėte parodyti, kad šis dydis yra prieinamas?

 

Suplanuotos naršymo paieškos problema yra ta, kad dėl to gali kilti pasikartojančių turinio problemų. Naudojant aspektus, puslapių skaičius auga eksponentiškai.

 

Hipotetiškai tarkime, kad knygų parduotuvėje turite du filtrus:

 

  • Grožinė literatūra
  • Istorinis

 

Jei mes juos sujungtume, tikriausiai sakytumėte, kad yra 3 galimi variantai:

 

  • Tik grožinė literatūra
  • Tik istorinis
  • Tiek istorinė, tiek grožinė literatūra

 

Tačiau yra 4 variantas: tai tiek grožinė, tiek istorinė.

 

Taigi, jei turite 5 atributus (spalva, dydis, svoris …), kurių kiekviename yra apie 5-10 kintamųjų (raudona, žalia, M, S, 10kg, 20kg …), turėtumėte padauginti kintamuosius, kad gautumėte bendrą galimą kiekį aspektai, kuriuos galima sukurti.

 

Jei turime 15 spalvų, 10 dydžių, jau turime 150 galimų derinių. Pridėkite dar 3 medžiagų rūšis ir galų gale turėsime 450 derinių. Rūšiuoti pagal 8 skirtingus prekių ženklus ir mes jau turime 3 600 produktų, o tai yra tiksliai sekundžių skaičius per valandą … „Illuminati“ turi būti ant manęs.

 

Eksponentinis pasikartojančio turinio augimas

Kaip greitai aspektai gali sukurti pasikartojantį turinį.

 

Jūs suprantate, per daug filtrų, per daug aspektų, per daug URL su turiniu.

 

Bet ar tie puslapiai nėra vienodi? Aš turiu omeny … tiek 1 + 2, tiek 2 + 1 yra lygūs 3, tiesa? Na, nors vartotojams gali atrodyti, kad tie puslapiai yra vienodi, paieškos sistemos to nedaro. Kodėl? Dėl URL.

3. Kaip „Google“ tvarko URL parametrus ir kaip tai veikia SEO

 

Priklausomai nuo to, kurią tvarką vartotojai pasirenka pasirinkti aspektų filtrus, kai kurios platformos tam pačiam turiniui sukuria skirtingus URL. Paprastai tai daroma naudojant parametrus.

 

„Google“ URL su parametrais laiko atskirais puslapiais, o ne šakninio URL plėtiniu, nebent nurodoma kanoninė žyma.

 

Taigi, „Google“ akimis, domain.com/books?filter=historical&fiction ir domain.com/books?filter=fiction&historical yra atskiri puslapiai su turinio kopija.

 

Tai yra problema, nes vienas iš puslapių nesuteikia jokios papildomos vertės vartotojui.

 

„Google“ nemėgsta pasikartojančio turinio, nes jis vartotojams neteikia didelės vertės.

 

Jei jau turite puslapį, apimantį produktų rinkinį, kodėl turėtumėte antrą puslapį, kuriame būtų tiksliai tas pats rinkinys? Kodėl „Google“ norėtų du kartus rodyti tą patį dalyką iš tos pačios svetainės?

 

Žinoma, taip nutinka, tačiau „Google“ visada bando tai išspręsti. Pavyzdžiui, Mihai Aperghis iš „Vertify“ pranešė Jonui apie kai kurias problemas, kurios vis buvo rodomos paieškos rezultatuose Rumunijoje. Po nedaug laiko Danas Sullivanas paskelbė, kad jie dirba keisdami įvairovę. Aišku, šie du dalykai gali būti nesusiję, bet tai tikrai atrodo didelis sutapimas.

 

Yra būdų tai išspręsti. Pavyzdžiui, galite naudoti kanoninę žymą iš vienos versijos į kitą norėdami pasakyti „Google“, kuri yra originali versija, kuri turėtų būti indeksuojama ir reitinguojama. Tačiau „Google“ kanonines žymas laiko rekomendacijomis, o ne kaip absoliučiomis taisyklėmis, todėl gali jų nepaisyti!

 

Tačiau yra dar viena problema, kurią sukuria turinio dubliavimasis ir kuri nebus išspręsta pridėjus kanoninių žymų: įrašymas per tikrinimo biudžetą .

 

dega per „Google“ tikrinimo biudžeto seo

Kaip aspektai gali sudeginti ir iššvaistyti tikrinimo biudžetą.

 

Kai „Google“ tikrina jūsų svetainę, ji paskirsto tam tikrą biudžetą, kiek puslapių ji tikrins, atsižvelgiant į tam tikrus veiksnius, pvz., Kiek jūsų svetainė yra populiari, kiek srauto ji gauna, kokia ji yra ir kokia ji yra aktuali.

 

Jei švaistote tą biudžetą puslapiams, kurie ir taip bus prastai atliekami, nes jie neteikia jokios vertės, svarbūs unikalūs ir tinkami puslapiai gali būti nepatikrinti, prarandant galimybę užimti aukštesnę vietą.

 

Štai kodėl svarbu išspręsti šias problemas ir įsitikinti, kad neindeksuojate nereikšmingų puslapių. Bet kokius parametrus ir aspektus turėtumėte indeksuoti, o kuriuos – ne? Kaip jūs sprendžiate šias problemas? Ir kodėl kai kurios svetainės, pvz., „Amazon“, viską indeksuoja ir daro taip gerai?

4. Kuriuos URL parametrus indeksuoti ir kurių ne

 

Norint pasiekti geriausius SEO rezultatus, svarbu nuspręsti, kuriuose puslapiuose turėtumėte leisti „Google“ indeksuoti, o kuriems – ne.

 

Jei galvojate apie „aspektų“ indeksavimą, bet ne apie „filtrų“ indeksavimą, pagalvokite dar kartą. Indeksavimas neturi nieko bendro su tais dalykais, bet su paieškos tikslais, kiekiu ir produktų pasiūla.

 

Visame pasaulyje žinoma SEO ekspertė Aleyda Solis  tai labai gerai paaiškina savo SEO pamokų ciklo „ Pirmadienių ropojimas“ vaizdo įraše :

 

 

Jei jūsų svetainėje yra daug puslapių, turėtumėte leisti „Google“ indeksuoti tik tuos, kurie:

 

  • Turėkite pakankamai paklausos: Šie puslapiai turėtų aktyviai taikyti pagal konkretų raktinį žodį ar raktinių žodžių rinkinį, kurie turi paieškos paklausą. Jei vartotojai jo neieško arba niekada nepasiekia to puslapio per natūralią paiešką („Google Search Console“ nematote jokių jo parodymų ar paspaudimų), galbūt geriau jų neindeksuoti.
  • Turėkite pakankamai atsargų: Šie puslapiai neturėtų būti tušti. Jei turite tik 1-2 produktus arba jų iš viso nėra, o kiti aspektai teikia 10–20 rezultatų, tada galbūt geriau jo neindeksuoti.
  • Iš esmės yra unikalūs: šie puslapiai neturėtų būti labai panašūs. Aišku, bus panašumų, bet jei taikant antrą ar trečią filtrą gaunamas tik 5–10% skirtumas, tada galbūt geriau tų puslapių neindeksuoti. Paprastai tai taip pat yra susiję su tiekimu. Jei nepakanka produktų, rezultatai gali pasikartoti.

 

Būtent todėl „Amazon“ sekasi taip gerai, nors jie indeksuoja visus savo puslapius. Taip yra todėl, kad jų tiekiama produkcija yra tokia, kad dauguma jų aspektų turi pakankamai unikalumo, kad jų nebūtų galima laikyti dublikatais.

 

Aišku, kai kurie tikriausiai yra identiški, bet, pavyzdžiui, net filtruodamas 7–8 skirtingus matmenis vis tiek gaunu apie 7 rezultatus, o tai puiku.

 

„Amazon“ briaunota paieška

 

„Amazon“ taip pat yra labai populiari svetainė, į kurią kasdien patenka didelis srautas, o tai reiškia, kad „Google“ jai skirs daugiau tikrinimo biudžeto, kurį skirs mažesnei el. Prekybos svetainei.

 

Tačiau mažesnėse svetainėse tai gali būti ne visada. Taigi norite laikytis geriausios praktikos, kad pasiektumėte geriausių rezultatų. Žinoma, strategijos gali būti skirtingos kiekvienoje el. Prekybos svetainėje.

5. Kaip išspręsti suplanuotas paieškos problemas ir turėti gerą navigacijos struktūrą

 

Norint išspręsti sudėtingą pasikartojančio turinio problemą, gali prireikti laiko ir biudžeto. Tvarkyti šimtus tūkstančių puslapių nėra lengva, todėl visada galite ieškoti įrankių ar el. Prekybos agentūrų, kurios jums padės.

 

Čia pateikiami oficialūs „ Google“ patarimai dėl briaunotų naršymo  puslapių. Tačiau „Google“ pateikia konkretesnių pavyzdžių, kaip viskas turėtų atrodyti, bet ne apie tai, kaip juos įgyvendinti.

 

Yra labai didelis skirtumas tarp 301 peradresavimo, kanoninių žymų, neindeksavimo ir visiškai neleidžiamų puslapių, esančių „Robots.txt“.

 

Deja, negaliu tiksliai pasakyti, kaip viską įgyvendinti, nes tai gali skirtis. Tačiau galiu apibūdinti geriausią praktiką ir pateikti užuominą, kaip būtų galima įgyvendinti.

 

Tačiau pirmiausia turite sukurti savo kategorijų, subkategorijų ir filtrų skaičiuoklę. Tada turėtumėte atlikti išsamų raktinių žodžių tyrimą ir susieti raktinių žodžių grupes pagal kategorijas ir filtrus.

 

Ar tu žinai

Norėdami susidaryti bendrą idėją, kuriuos aspektus turėtumėte indeksuoti, o kuriuos ne, turite atlikti išsamų raktinių žodžių tyrimą. Norėdami rasti raktinius žodžius, galite naudoti tokius įrankius kaip „ CognitiveSEO“ raktinių žodžių įrankis ar net „Google Search Console“. Kartu su kitomis raktinių žodžių idėjomis įrankis suteiks puikių raktinių žodžių įžvalgų, tokių kaip paieškos apimtis, jų atitikimas, mokestis už paspaudimą ir kt.

 

 

Greičiausias sprendimas būtų visiškai neturėti filtrų. Tiesiog naudokite kategorijų puslapius, kuriuose yra pakankamai paklausos ir pasiūlos. Jei neturite daug produktų, filtrų neturėjimas gali būti naudingas. Paprasčiausiai sukurkite kategorijas raktiniams žodžiams, kurių vartotojai ieško, ir pridėkite produktų iš kelių kategorijų.

 

Puikiai įgyvendintas pavyzdys yra iš „ FilmJackets“ , svetainės, kurioje parduodamos odinės striukės.

 

Nėra filtrų, nėra aspektų

 

Man reikėjo tik poros slinkčių darbalaukyje, kad galėčiau pamatyti visas striukes, nors ir mobiliajame įrenginyje, kuris gali būti sunkesnis. Šiaip ar taip, svetainės dizainas yra vizualiai orientuotas, todėl man norisi pamatyti visas striukes, kad pamatyčiau, kuris dizainas man patinka.

 

Tačiau jei jie būtų turėję daug daugiau produktų ir didesnę įvairovę (pvz., Kelias medžiagas), filtrai galėjo būti naudingi. Vartotojas taip pat priverstas manyti, kad parduotuvėje yra visų dydžių ir spalvų sandėlyje, nes tokio tipo filtravimas atliekamas produkto puslapyje prieš pat pateikiant užsakymą.

 

Tačiau apskritai vartotojo patirtis su dabartiniu produktų kiekiu turėtų būti gera. Tai paprastas sprendimas mažesnei el. Prekybos svetainei ir elegantiškai įgyvendinamas šioje svetainėje.

 

Jei esate didelė svetainė, turite keletą problemų sprendimo būdų, atsižvelgiant į jūsų platformos galimybes. Serge’as Stefoglo iš „ Distilled.net“  padarė puikų įrašą „Moz“ svetainėje, parodydamas skirtingų metodų, susijusių su turinio pasikartojimu / taisymą, poveikį.

 

Pasikartojančios el. Prekybos turinio ir aspektų pataisos

 

Taigi geriausias taisymas atrodo kaip „JavaScript“ sąranka. Bet ką tai reiškia? Ir kaip tai galima įgyvendinti? Na, tai priklauso nuo jūsų kūrėjų komandos.

 

Ericas Enge’as iš „ StoneTemple“ pasakoja, kaip „Ajax“ ir „jQuery“ veikia kartu, kad išspręstų briaunotos navigacijos turinio problemas.

 

„Javascript Ajax“ pataiso pasikartojantį turinį

 

Ankstesniame mūsų pavyzdyje „Carmax“ naudojama panaši „JavaScript“ technika kuriant filtruojamus puslapius. Jis nėra tapatus, tačiau jis naudoja „JavaScript“, kad nukreiptų vartotojus į aspektus. Tai reiškia, kad „Google“ nematys tų nuorodų tikrindama puslapius, todėl jos negali sudeginti tikrinimo biudžeto.

 

JS briaunota paieška

 

Tačiau tai gali sukelti dar vieną problemą. Paieškos sistemos nebegali rasti briaunotų puslapių! Taip yra todėl, kad JS nebegeneruoja <a> žymų HTML, todėl „Google“ tikrintuvui gali būti sunku patekti į svarbius puslapius.

 

Kai naudojate „AJAX“ ir „JavaScript“ savo aspektams, turite įsitikinti, kad paieškos sistemos gali lengvai patikrinti jūsų svarbias nuorodas.

 

„Carmax“ tai daro nepriekaištingai, nurodydamas savo svarbiausius bruožus šalia pagrindinio puslapio, vos 1 paspaudimu savo automobilių puslapyje . Kategorijų ar aspektų puslapiuose taip pat yra keletas poraštės nuorodų į skirtingas vietas.

 

Tikrinamos „Google“ nuorodos

 

Įdiegus šį „Google“ nereikės tikrinti milijonų galimų derinių ir ji vis tiek ras svarbiausius aspektus, kuriuos norima indeksuoti svetainėje. Tą patį rezultatą galima gauti naudojant svetainės schemą, tačiau geriau, jei turite tiesų tikrinimo kelią į jas.

 

Bet kas, jei kas nors nukreipia į tuos puslapius? Ar jie vis dar gali būti indeksuojami? Taip. Tol, kol jie neturi „noindex“ metažymės arba yra užblokuoti robots.txt, jie gali. Bet tai nėra problema, nes galite naudoti kanonines žymas!

 

Puslapiai vis tiek gali būti indeksuojami, jei į juos nukreipia kitos svetainės. Kanoninių žymų naudojimas gali padėti išvengti pasikartojančių turinio problemų.

 

„Carmax“ taip pat naudojasi kanoninėmis žymomis. Pvz., Puslapis / automobiliai? Location = norcross + ga & price = 10000 kanonizuojamas į / cars? Price = 10000 & location = norcross + ga.

 

Geriausia, jei nuorodos visada būtų generuojamos ta pačia tvarka. Pvz., Jei pasirenku užsakymą pagal kainą, vietą, dydį, net jei vartotojas pirmiausia pasirenka vietą, o tada kainą ir dydį, URL vis tiek bus sugeneruotas pradine tvarka.

 

Jei turite daug puslapių, norite sutelkti dėmesį į tikrinimo biudžeto problemą. Kita vertus, jei turite daug atgalinių nuorodų, nukreipiančių į skirtingus savo puslapių filtrus, taip pat norite perduoti nuorodų nuosavybę iš išorinių svetainių.

 

Pradėkite nuo kanoninių žymių. Jie turėtų būti nustatyti neatsižvelgiant į tai, ar nuspręsite indeksuoti tuos puslapius, ar ne.

 

Daugumoje puslapių turėtų būti kanoninis nuoroda, tačiau jei šie puslapiai yra dublikatai, reikalinga kanoninė versija.

 

„Noindex“ ir kanoninės žymos vis tiek švaistys jūsų tikrinimo biudžetą, taigi, jei negalite įdiegti „JavaScript“, galite užblokuoti puslapių tikrinimą robots.txt.

 

Tačiau taip pat atsižvelkite į tai, kad naudodami „Robots.txt“ susilpninsite nuorodų nuosavybę, todėl įsitikinkite, kad tuose puslapiuose nėra nei vidinių, nei į juos nukreipiančių atgalinių nuorodų.

 

Geras būdas tai padaryti yra pridėti papildomą parametrą (noindex = 1) į aspektus, kuriuose yra daugiau nei 1 arba 2 filtrai. Tada galite pridėti šią eilutę:

 

 

Tokiu būdu bet koks URL, kuriame yra eilutė noindex = 1, bus užblokuotas tikrinti.

 

Pavyzdžiui, paieška pagal dydį bus:

  • site.com/category?size=m

Paieška pagal spalvas bus:

  • site.com/category?color=black

Paieška pagal dydį ir spalvą bus:

  • site.com/category?size=m&color=black&noindex=1

 

Tačiau nepamirškite pasiūlos ir paklausos taisyklės, jei ieškoma „juodos kategorijos m dydis“, galbūt neturėtumėte blokuoti tų puslapių!

 

Jei jūsų puslapiai jau yra indeksuoti ir norite, kad jie nebūtų indeksuojami ir nedegtų tikrinimo biudžeto, pirmiausia turėsite puslapyje nustatyti „noindex“ metažymą ir pridėti puslapius į robots.txt.

 

Kadangi robots.txt visiškai blokuoja tikrinimą, paieškos variklio tikrintuvas niekaip negali pamatyti „noindex“ metažymės!

 

Taigi pirmiausia įsitikinkite, kad leidote paieškos varikliui surasti tuos puslapius, kad pamatytumėte „noindex“ metažymą, o juos pašalinus iš indekso, galite pridėti juos prie failo „robots.txt“, kad išvengtumėte tikrinimo biudžeto deginimo.

 

Išvada

 

Tikimės, kad dabar jūs geriau įsivaizduojate, kuriuose briaunotos paieškos naršymo meniu puslapiuose turėtumėte indeksuoti, o kuriuose – ne.

 

Norėdami užkirsti kelią nuorodų kūrimui, galite naudoti „JavaScript“ sąranką, jei užtikrinsite, kad paieškos sistemos gali rasti svarbiausias paklausą ir pasiūlą.

 

Taip pat galite naudoti robots.txt ir neleisti tikrintuvams naudotis šiais URL, taupant tikrinimo biudžetą. Tačiau nepamirškite, kad jei turite ar gausite atgalinių nuorodų į tuos puslapius, jie nebepadės jūsų svetainei!

 

Kokia jūsų patirtis naudojant briaunuotą navigacijos paiešką? Ar naudojate „JavaScript“, ar naudojate kanoninių žymių, „noindex“ metažymų ir „robots.txt“ derinį? Praneškite mums toliau pateiktame komentarų skyriuje.

Kategorijos
SEO

Paieškos tikslas

Kodėl viščiukas perėjo per kelią? Greičiausiai niekada to nesužinosime. Bet jei įvesite tai į paieškos variklį, esu tikras, kad galiu nuspėti, kokie gali būti geriausi rezultatai. Ne tik todėl, kad pats to ieškojau, bet ir dėl kažko, vadinamo paieškos tikslu, o tai iš esmės reiškia, kad paieškos sistemos bando suteikti jums tai, ko norite, pirmiausia suprasdamos (arba atspėdamos), ko būtent jūs norite, ir dar svarbiau – kodėl to norite.

 

Jei suprantate, ko nori jūsų vartotojai ir koks yra jų tikslas, kai jie ieško konkrečios užklausos, atlikta pusė darbo pagal reitingą pagal šį raktinį žodį. Žinoma, vis dar reikia daug dirbti (pavyzdžiui, žinoti, kokie yra 3 ketinimų tipai ir kokio tipo turinį rašyti kiekvienam raktinių žodžių tipui ir paieškos tikslams). Geros naujienos yra tai, kad šis straipsnis leis jums sužinoti viską, ką reikia žinoti apie paieškos tikslą, nuo A iki Z: nuo to, kaip suprasti vartotojo ketinimus, iki to, kaip geriausiai jį optimizuoti ir užimti jus dominančių raktinių žodžių viršų. .

 

How_to_Optimize_for_Each_Ty___Search_Intent

 

  1. Kas yra paieškos tikslas? 
  2. Kas yra vartotojo ketinimas SEO?
  3. Kokie yra paieškos ketinimų tipai?
  4. Kaip optimizuoti kiekvieno tipo paieškos tikslą
  5. Kodėl ir kaip optimizuoti informacinę paiešką
    1. Kokio tipo turinį turite sukurti informacinėms užklausoms?
    2. Kaip sukurti atitinkamą turinį informaciniam raktiniam žodžiui
  6. Kaip optimizuoti navigacinei paieškai 
    1. Kokio tipo turinys reikalingas navigacinėms užklausoms?
    2. Kaip sukurti atitinkamą navigacinio raktinio žodžio turinio turinį
  7. Kaip optimizuoti paieškai pagal operacijas 
    1. Kokio tipo turinys reikalingas užklausoms dėl operacijų?
    2. Kaip sukurti atitinkamą turinio raktinį žodį „Operacija“
  8. Paieškos ketinimų atitikimas 
  9. Kokio tipo paieškos ketinimus turėtumėte pradėti optimizuoti

1. Kas yra paieškos tikslas? 

 

Paieškos ketinimas arba raktinis žodis yra priežastis, kodėl žmonės atlieka konkrečią paiešką. Kodėl jie ieško? Ką jie bando pasiekti savo paieškomis?
Ar jie bando išsiaiškinti atsakymą į klausimą ar nori pasiekti konkrečią svetainę?

 

Bėgant metams „Google“ vis labiau sugebėjo nustatyti žmonių paieškos tikslą. Dabar visas „Google SERP“ bando geriausiai atitikti paieškos tikslą, o ne tiksliai ieškomą raktinį žodį. Yra situacijų, kai tikslus ieškomas terminas net nėra įtrauktas į „Google“ paieškos rezultatų puslapį. Taip atsitinka todėl, kad „Google“ vis geriau nustatė žmonių paieškos tikslą.

 

„Google“ nori reitinguoti aukštus puslapius, kurie geriausiai atitinka vartotojo paieškos tikslą. Ir pastaruoju metu tai pavyko padaryti gana gerai.

 

Grįžtant prie mįslės nuo straipsnio pradžios, tiesa, kad galbūt nesužinosime, kodėl vištiena kirto kelią; vis dėlto tai, ką sužinosime (jei dar nesate googlę), yra ši mįslė. Mes gausime apie tai vaizdo įrašų ir net pateikiamą fragmentą, paaiškinantį, kas yra viskas. Taip atsitinka todėl, kad paieškos sistema supranta mano ketinimus ieškant šios užklausos.

 

kodėl viščiukas perėjo per kelią.

2. Kas yra vartotojo ketinimas SEO? 

 

Vartotojo ketinimas SEO yra tarsi kandis liepsnai.

Paprasčiau tariant, jei norite užimti aukštą vietą „Google“, turite pasiūlyti turinį, kuris geriausiai tinka vartotojų paieškos tikslams. Jei negalite to padaryti, yra tikimybė, kad negalėsite patekti į „Google“ šlovės muziejų, vadinasi, pirmąjį jos paieškos rezultatų puslapį.

 

Per dieną atliekama apie 3,5 mlrd. Paieškų. Remiantis statistika , ieškovas paieškos užklausoje naudoja apie 3 žodžius.

 

„Google“ turi išsiaiškinti, ko jie tiksliai nori, todėl gali pasiūlyti jiems reikalingus paieškos sistemos puslapio rezultatus. Jūsų darbas yra sukurti „Google“ vartotojams aktualų turinį, atitinkantį jų paieškos tikslą.

3. Kokie yra paieškos tikslai?

 

Tarkime, kad jūsų paieška susijusi su saulės akiniais. Remiantis jūsų naudojamais raktiniais žodžiais, paieškos sistema gali interpretuoti jūsų užklausą kaip skirtingą paskirtį:

 

  • informacinis (jei ieškote „poliarizuota akiniai nuo saulės akiniai“);
  • navigacinis (jei ieškote tam tikro prekės ženklo saulės akinių pavadinimo);
  • sandorio (jei ieškote „pigūs akiniai nuo saulės“ arba „pirkti akinius nuo saulės“);

 

Jei įdomu, kuris paieškos tikslas yra populiariausias, turite žinoti, kad  tyrimai  parodė, kad daugiau nei 80% visų paieškos ketinimų yra informaciniai, 20% yra beveik vienodai padalyti tarp navigacinių ir operacinių.

 

paieškos ketinimų klasifikacija

 

Paieškos ketinimo sąvoką pirmą kartą užkodavo 2002 m. Andrejus Broderis ir sudarė pirmąsias 3 aukščiau pavaizduotas kategorijas. Atrodo, kad šios 3 kategorijos taip pat atitinka „Google“ kokybės gaires, kaip suprasti skirtingus užklausų tipus. Jie juos vadina:

 

  • Žinoti (informacinis),
  • Atlikite (sandorį),
  • Eiti (navigacinis).

 

Dabar jau galite galvoti: gerai; tai puiku. Bet kaip atpažinsiu paieškos tikslo tipą, kai jį pamačiau?

Šiose eilutėse aš paryškinsiu kiekvieno paieškos tikslo tipą, kad galėtumėte geriau juos suprasti.

 

Ar nebūtų puiku, jei būtų įrankis, automatiškai klasifikuojantis jums paieškos tikslą?

 

Ar tu žinai?

 

„CognitiveSEO“ turinio optimizavimo ir raktinių žodžių įrankis  automatiškai klasifikuoja jūsų paieškos tikslą.

Jums tiesiog reikia įvesti raktinį žodį, kurį domitės optimizavimu, o įrankis už jus atlieka didžiąją dalį darbo. Įrankis atlieka raktinių žodžių tyrimą, jis jums pasakys, koks yra vartotojo paieškos tikslas, koks populiarus tas raktinis žodis, kaip sunku jį reitinguoti ir kokio derliaus grietinėlė: ko reikia reitingui pagal tą raktinį žodį, prasmė, kas yra tikslūs raktiniai žodžiai ir nuorodos, kurie padidino tą puslapį paieškos rezultatų viršuje.

 

vartotojo paieškos ketinimas cognitiveseo

4. Kaip optimizuoti kiekvieno tipo paieškos tikslą

 

Net jei dauguma paieškų turi informacinį tikslą, manome, kad visoms trims paieškos ketinimų kategorijoms reikia jūsų dėmesio, nes jas galima vertinti kaip pirkėjo sprendimo ciklą, o ne atskiras paieškas. Štai kodėl labai svarbu suprasti, kaip spręsti kiekvieną interneto paieškos tipą ir kaip geriausiai jiems optimizuoti savo turinį .

5. Kodėl ir kaip optimizuoti informacinę paiešką

 

Informacinės paieškos užklausos yra užklausos, apimančios plačią temą, kuriai gali būti tūkstančiai atitinkamų rezultatų: koks yra Jennifer Aniston ūgis, kaip nulupti granatą, žingsniai tepant tušą ir pan. Be šių klausimų, pagrindinis klausimas yra tai, kaip padarykite savo svetainę išskirtine ir atsakykite į vartotojo poreikius.

 

informacinės paieškos ketinimų pavyzdžiai

 

Galima sakyti, kad iš informacinių užklausų sunku gauti pajamų, kokia prasmė jas optimizuoti?

 

Nors tai išlieka tiesa, optimizuoti juos visiškai verta. „Google“ taikoma „speciali tvarka“ šiems užklausų tipams: Panašūs fragmentai (taip pat žinomi kaip atsakymų laukeliai, žinių grafikai arba tiesioginiai „Google“ atsakymai). Jei ieškote ko nors panašaus į „kiek kalorijų turi obuolys“, gausite tiesioginį atsakymą, pažymėtą dėžutėje, kaip ir toliau pateiktuose pavyzdžiuose. Prieš kurį laiką atlikome labai šaunų atsakymų langelių tyrimą ; turėtumėte tai patikrinti.

 

Buvimas „Google“ atsakymų laukelyje padarys jums didelį palankumą, todėl pirmajame „Google“ puslapyje pasirodysite ne vieną, o du kartus.

 

Taigi jis rodomas ne tik rezultatuose, bet ir atsakymų laukelyje, kuris ieškovo galvoje turi kitokį statusą. Norėdami gauti daugiau informacijos apie atsakymų langelius, galite patikrinti šį tyrimą, kurį atlikome prieš kurį laiką.

 

Dabar, tikimės, kad įtikinome jus, kaip svarbu optimizuoti informacines paieškos užklausas, pateikiame keletą patarimų, kaip tai padaryti.

 

Dažniausiai informacinėse paieškos užklausose yra tokie žodžiai kaip: 

 

  • Kaip aš galiu
  • Kas yra
  • Kaip
  • Kuo naudingi
  • Kaip tai daro
  • Būdai
  • Vadovas
  • Pamoka

 

Tai reiškia, kad jūsų turinys turi atsakyti į šiuos klausimus, ieškovo keliamus reikalavimus. Išlieka klausimas: kaip turėtų atrodyti jūsų turinys, kad jūsų turinys būtų optimizuotas tokio tipo paieškos užklausoms?

5.1 Kokio tipo turinį turite sukurti informacinėms užklausoms?

 

Vartotojai nori ką nors „žinoti“, todėl naudos žodžius, kurie padės jiems daugiau sužinoti apie temą.

 

„Formulė“, į kurią turėtumėte kreiptis, yra informacinė užklausa + jūsų pramonės terminas.

 

Paimkime, pavyzdžiui, saulės akinių nišą; šiuo atveju galbūt norėsite optimizuoti „kokie yra akinių nuo saulės privalumai“ arba „kaip valyti akinius nuo saulės“. Turite informacinę užklausą (kas yra, kaip reikia, kas yra ir pan.) + Savo pramonės srities terminą (mūsų atveju – akiniai nuo saulės).

 

Žemiau galite pamatyti ekrano kopiją, kaip atrodo „Google SERP“ užklausai „kokie yra saulės akinių pranašumai“. Kaip matote, pats pirmas rezultatas, esantis nulinėje pozicijoje, yra tiesioginis atsakymas su pranašumais, susijusiais su akiniais nuo saulės. Tas turinys tiesiogiai reaguoja į vartotojo paieškos tikslą; kaip matote žemiau esančiame paveikslėlyje, dešinėje pusėje yra svetainė. Jo turinys yra paprastas, tačiau jis puikiai atitinka vartotojo poreikius.

 

kokie yra saulės akinių google pirmojo rezultato privalumai

 

Turite sukurti turinį, kuris atitiktų vartotojo poreikius ir taip pat užims aukštą vietą „Google“.

 

Veiksmingiausi informacinės paieškos tikslai turėtų būti šie:

  • tinklaraščio įrašai su patarimais, sąrašais
  • vaizdo įrašai
  • infografika
  • žingsnis po žingsnio vadovai
  • kontroliniai sąrašai

 

Pagrindinis jūsų tikslas turėtų būti sukurti aukštos kokybės turinį, kuris būtų naudingas ir pateiktų naudingos informacijos, susijusios su užklausa. Atminkite, kad vartotojai nori gauti praktinės informacijos ir tiesioginių atsakymų. Ir per savo sukurtą turinį galite patenkinti savo vartotojų poreikius, taip pat pritraukti srautą ir nuvesti į savo svetainę. Norėdami turėti pridėtinės vertės, sukurkite turinį, optimizuotą paieškos tikslams.

5.2 Kaip sukurti atitinkamą turinį informaciniam raktiniam žodžiui

1 veiksmas. Atlikite greitą „Google SERP“ analizę

 

Kiekvienas raktinių žodžių tyrimas ar turinio optimizavimo procesas turėtų prasidėti nuo SERP analizės kartu su konkurentų analize. Turinio optimizavimo priemonės reitingavimo analizė suteikia jums daugybę įžvalgų, susijusių su analizuojamu raktiniu žodžiu. Greita ir lengva, jūs sužinosite paieškos apimtis, kokio tipo turinį užima tas raktinis žodis, kaip sunku reitinguoti pagal tą užklausą (vadovaujantis raktinio žodžio sunkumais), taip pat kaip populiarus tas raktinis žodis tarp ieškančiųjų. Be to, įrankis leidžia jums žinoti tikslius raktinius žodžius ir nuorodas, kurie padidino tą puslapį viršutiniuose „Google“ rezultatuose, kad galėtumėte lengvai optimizuoti savo turinį.

 

reitingo analizės turinio optimizavimo priemonė ir fokusavimo raktiniai žodžiai

 

2 žingsnis. Sukurkite aktualų ir optimizuotą turinį 

 

Pamenate, kai pasakiau, kad turinio optimizavimo priemonė už jus atlieka didžiąją dalį darbo? Žinau, kad esu šališkas ir nenoriu per daug girti įrankio, tačiau realybė yra ta, kad jis už jus atlieka didžiąją dalį darbo. Atlikę reitingavimo analizę, turite pradėti rašyti naują turinį arba optimizuoti esamą, o „Content Assistant“ praneš tikslius raktinius žodžius, kuriuos turite naudoti, kad jūsų turinys būtų tinkamas informacinei paieškai. tikslas.

 

 

3 žingsnis. Gaukite naujų raktinių žodžių ir reitingavimo galimybių

 

Taip pat galite naudoti pažintinį „SEO“ turinio optimizavimo priemonę, kad surastumėte kitas užklausas, kurios jūsų vartotojams gali būti įdomios. Ieškotojams kyla daugiau nei vienas klausimas, kalbant apie jūsų verslo produktus. Pasinaudokite proga ir pasiūlykite jiems svarbų turinį atsakydami į daugumą klausimų. Šiai užduočiai atlikti galite naudoti tą patį „Content Optimizer“. Įrankyje yra dvi skiltys, kurios automatiškai praneš, kokie kiti klausimai yra susiję su jūsų paieškos užklausa:

 

Raktinių žodžių naršyklė  – ši skiltis puikiai tinka analizuojant raktinius žodžius ir atrandant naujas raktinių žodžių galimybes. Tai taip pat suteikia galimybę pamatyti tik klausimų pasiūlymus. Įkvėpkite klausimų sąrašo, patikrinkite klausimo aktualumą, jo apimtį, MUP (mokestį už paspaudimą) ir išsirinkite tinkamiausią ir pelningiausią.

 

Skiltis „Žmonės taip pat klausia“ – „Content Assistant“ praneš tikslius raktinius žodžius, kuriuos turėtumėte naudoti savo turinyje, ko ieško žmonės, tačiau taip pat pasiūlys klausimų rinkinį, susijusį su jūsų pradine paieškos užklausa. Turėtumėte apsvarstyti galimybę atsakyti į šiuos klausimus savo turinyje arba sukurti naują turinį, pradedant nuo šių klausimų.

 

 

Būdamas aktualus autorius savo nišoje, jūs padidinsite ne tik savo prekės ženklo žinomumą, bet ir savo gretas. Kaip minėta pirmiau, dar 2007 m., Kuris, kaip žinome, yra daug laiko interneto metais, labai įdomus tyrimas parodė, kad iš viso vieno milijono analizuotų užklausų 80 proc. Tai įspūdingas procentas. Net jei praėjo laikas ir vartotojo paieškos užklausų tipai galėjo pasikeisti, akivaizdu, kad informacinė paieška yra labiausiai paplitusi paieškos rūšis.

6. Kaip optimizuoti paieškos tikslams 

 

Naudodamas naršymo užklausą, vartotojas siekia pasiekti tam tikrą svetainę ar produktą / paslaugą, apie kurį jis jau žino. Šiuo atveju tikriausiai yra tik viena tikėtina svetainė, kurią jie nori pasiekti.

 

Labiausiai tikėtina, kad vartotojas ieško jau žinomų prekių ženklų terminų ar jau žinomų produktų ar paslaugų pavadinimų: „facebook“ prisijungimas, „Amazon“, „Adidas“ ir kt. Galbūt galvojate, kodėl tai yra paieška ir kodėl vartotojas tiesiogiai nesinaudoja svetaine? Viena iš priežasčių gali būti ta, kad vartotojas nežino tikslaus prekės ženklo arba todėl, kad paieškos juostoje lengviau įvesti „youtube“, o ne įvesti visą URL.

 

Tais atvejais, kai vartotojas tiesiogiai nesiekia URL, turite žinoti, kad naršymo paieškos užklausos apima: 

 

  • Markės pavadinimas
  • Paslaugos / produkto pavadinimas
  • Prisijungimas prie prekės ženklo
  • Atsiliepimai
  • Vieta
  • Nurodymai į
  • Šalia manęs
  • Valandos
  • Kaina
  • Atsiliepimai

 

Dar kartą galite pagalvoti, kokia prasmė optimizuoti tokio tipo užklausas, nes vartotojas tiksliai žino, ko ieško, o „Google“ vartotojo ieškomą prekės ženklą išvardins pačiame SERP viršuje.

 

Tiesa, kad jūs neturite daug šansų nukreipti navigacijos užklausą (nebent jums priklauso svetainė, kurios žmogus ieško), tačiau gali būti vietos optimizuoti navigacijos užklausoms.

6.1 Kokio tipo turinys reikalingas navigacinėms užklausoms?

 

„Formulė“, pagal kurią turėtumėte taikyti, yra jūsų paties prekės ženklo pavadinimas arba naršymo paieškos užklausa + prekės ženklo pavadinimas. 

 

pavyzdžiui: „Ray Ban“ akiniai nuo saulės, „Ray Ban“ akinių nuo saulės vaizdo pristatymas ir kt.

 

Kad įsitikintumėte, jog patenkinate savo vartotojo poreikius, šie turinio tipai turėtų būti tinkami naršymo paieškos tikslams: 

 

  • Išvalykite nukreipimo puslapius ir internetines formas
  • Produktų demonstraciniai vaizdo įrašai
  • Atvejų analizė
  • El. Knygos
  • Pristatymo puslapiai
  • Produktų ir paslaugų sąrašai
  • Internetiniai seminarai
  • ar bet kokio tipo turinys, susijęs su jūsų naršymo raktiniais žodžiais

 

Paimkime, pavyzdžiui, paiešką „prekės ženklo paminėjimai“. Kaip turinio optimizavimo priemonė mums jau sako, tai yra naršymo užklausa, nes vartotojas gali norėti pasiekti brandmentions.com. Vis dėlto, kaip matote paieškos rezultatuose, yra daugybė kitų puslapių, kurie gerai vertina šią užklausą, taikydami „prekės ženklo paminėjimus“ kaip temą, apie kurią vartotojai gali norėti sužinoti daugiau.

 

prekės ženklai

 

Pažvelgus į SERP analizę, galite lengvai suprasti, kaip atrodo visas šios užklausos vaizdas. Nors negalėsite nuversti pagrindinio prekės ženklo reitingo pagal savo prekės ženklą, galite atsidurti pirmame puslapyje.

 

brandmentions serp

Kitas svarbus aspektas čia: įsitikinkite, kad turite savo prekės ženklo navigacinę užklausą. Nors tai skamba siurrealistiškai, gali būti situacijų, kai pats prekės ženklas užima ne pirmą vietą pagal jų navigacinę užklausą. Be to, įsitikinkite, kad optimizavote visas savo prekės ženklo „versijas“ (skirtinga rašyba, įprasta rašybos klaida, prekės ženklo koregavimas skirtingose ​​šalyse ir kt.)

 

Be to, aukščiau minėjome, kad paieškos ketinimų tipai turi būti labiau vertinami kaip ciklas, o ne individuali paieška. Ir štai apie ką mes kalbame: likdami saulės akinių srityje, jei kas nors, ieškodamas „kaip valyti saulės akinius“, rado konkretų produktą, kuris padeda valyti (tarkime, „Windex“), greičiausiai jie ieškos „Windex“.

 

Todėl gali atsitikti taip, kad informacinę paiešką atliks navigacinė.

6.2 Kaip sukurti atitinkamą navigacinio raktinio žodžio turinio turinį

 

Kaip minėta anksčiau, galite sakyti, kad neturite daug šansų nukreipti navigacijos užklausą (nebent jums priklauso svetainė, kurios žmogus ieško), vis dar yra ką tobulinti. Todėl rekomenduojame atlikti šiuos veiksmus kuriant aktualų ir optimizuojant turinį. (žingsniai yra išdėstyti aukščiau).

7. Kaip optimizuoti paiešką pagal operacijas 

 

Su sandorio paieškos užklausa vartotojai nori pirkti produktą; yra susiję su komerciniais tikslais. Tai yra užklausa, nurodanti ketinimą atlikti operaciją, pavyzdžiui, pirkti, rasti vietą, kur nusipirkti, ar atlikti užduotį. Pvz .: „iphone x“, kur nusipirkti „Saeco“ kavos aparato, parduodami „Metallica“ bilietai ir t.

 

Norėdami patekti į puslapius, kuriuose jie gali pirkti, ieškotojai naudoja pirkėjo arba sandorio tikslo raktinius žodžius, kurie gali apimti: 

 

  • Pirkite
  • Kur nusipirkti
  • Nuolaida
  • Taikyti
  • Pirkimas
  • Kuponai
  • Tvarkaraščio paskyrimas
  • Rezervas
  • Pasiūlymai
  • Parduodama
  • Įsakymas
  • parsisiųsti

7.1 Kokio tipo turinys reikalingas užklausoms dėl operacijų?

 

Kadangi būtent tokios užklausos dažniausiai teikia IG paieškoje (natūralios ar mokamos), turite žinoti, kokio tipo turinį turėtumėte rašyti atlikdami paieškos užklausas.

 

Formulė, į kurią turėtumėte orientuotis, turėtų būti: sandorių raktiniai žodžiai + prekės ženklo / produkto / paslaugos pavadinimas / pramonės terminai. 

 

pavyzdžiui: „Ray Ban“ saulės akiniai su nuolaida arba kur įsigyti „Ray ban“ saulės akinius.

 

Galite lengvai taikyti operacijų užklausas naudodami daugelio tipų optimizuotą turinį ar net tinklaraščio įrašus ar puslapius, optimizuotus vietiniam SEO.

 

Rekomenduojame apsvarstyti galimybę optimizuoti šių tipų turinį pagal operacijų užklausas: 

 

  • Produktų puslapiai
  • Kainodaros puslapiai
  • Prisiregistruokite puslapiuose
  • Tiesioginės demonstracinės versijos
  • Paskyrimų puslapiai
  • Nemokamos konsultacijos
  • Pardavimų puslapiai

 

Dabar labiau nei bet kada „Google“ yra orientuota į tai, kad pasiūlytų individualizuotą patirtį kiekvienam vartotojui ir jų paieškos tikslams, todėl vietinis optimizavimas vaidina svarbų vaidmenį. Kalbant apie paieškos sandorį, turėtumėte nepamiršti, kad vietos optimizavimas yra labai svarbus. Žmonės ieško vietų, kur nusipirkti daiktus, jie nori suplanuoti susitikimus, todėl jus domina buvimas geriausiuose rezultatuose, kai ieško čiulpimo užklausų.

 

Todėl pabandykite optimizuoti ir vietos lygiu. Tą pačią turinio optimizavimo priemonę galima naudoti tikslioms vietoms, todėl pasirinkite tikslią vietą, kurioje norite reitinguoti, ir sužinokite, ko reikia norint patekti į geriausius „Google“ rezultatus.

 

kur nusipirkti ray draudima

 

Žinoma, tinkamo ir optimizuoto turinio siūlymas vietos lygiu yra tik viena iš strategijų, kai kalbama apie operacinius paieškos tikslus. Atlikite SERP analizę ir patikrinkite, ką daro jūsų konkurentai. Sužinokite, ko reikia norint patekti į viršų, ir supraskite vartotojo poreikius.

7.2 Kaip sukurti atitinkamą turinį pagal raktinio žodžio intenciją

 

turėkite omenyje, kad šiame vartotojo ketinimų – operacijų paieškos užklausų – etape vartotojas yra pasirengęs pirkti, yra pasirengęs imtis veiksmų. Dauguma paieškos rezultatų, rodomų naudojant šią užklausą, yra iš internetinių parduotuvių, kuriose parduodamas produktas, kurį vartotojas nori įsigyti. Įsitikinkite, kad esamas turinys palaiko vartotojo ketinimus. Čia jums reikės produktų puslapių. Išanalizuokite savo konkurentus, sužinokite, ko jiems reikėjo reitinguoti, ir atlikite tris veiksmus, susijusius su atitinkamo turinio, susijusio su sandorio raktiniu žodžiu, kūrimu .

8. Paieškos ketinimų atitikimas 

 

Svarbu nepamiršti, kad paieškos tikslas nėra statiškas. Pagalvokite apie „amazon“ paiešką – 9 kartus iš 10 tai greičiausiai bus navigacinė, tačiau per praėjusią ar dvi savaites nemaža dalis paieškų galėjo būti informacinės, tai buvo pastangos geriau suprasti naujienų fragmentus ar socialinės žiniasklaidos pranešimus. apie gaisrus Amazonijos miške.

 

Atrodo, kad SERP atsakymų langeliai pritaikyti ketinimams – galite gauti informacinės užklausos apibrėžimą ir sandorių užklausos apsipirkimo puslapių sąrašą. Jei rodoma skiltis „Žmonės taip pat paklausė“, tai dar labiau paaiškins, kaip, pavyzdžiui, „Google“ interpretuoja konkretaus raktinio žodžio tikslą.

 

Kai kurie raktiniai žodžiai yra labiau susieti su tam tikru tikslu nei kiti.

 

Tikėtina, kad, pavyzdžiui, „facebook“ visada bus susietas su socialiniu tinklu ir pats savaime visada turės pagrindinį navigacinį tikslą. Tačiau kiti raktiniai žodžiai paprastai nėra nuosekliai siejami su vieninteliu tikslu. Tai gali būti būtent tokia galimybė, kuri gali patikti tiems, kurie dirba SEO pramonėje.

 

Jei raktiniai žodžiai, pagal kuriuos norite reitinguoti, turi aiškų ir nuoseklų tikslą, galite pritaikyti turinio formatą ir struktūrą, kad tai kuo geriau atitiktų tą tikslą.

 

Paieškos „kaip pasigaminti tiramisu“ pavadinime jau yra užuomina – greičiausiai tai bus „kaip“ tipo straipsnis, kuris atkreiptų dėmesį ir atsižvelgiant į kontekstą, tinklaraštis yra turbūt geriausias puslapio tipas. priglobti šį turinį. Kita vertus, atlikdami paiešką, pvz., „Iphone 10 vs samsung galaxy 10“, visiškai tikitės, kad pirmasis rezultatų puslapis bus užpildytas lyginamųjų apžvalgų tipo puslapiais iš specializuotų apžvalgos svetainių.

 

Be turinio turinčio puslapio formato ir struktūros, jam taip pat gali būti „kampas“, kuris yra panašus į rinkodaros USP (unikalus pardavimo pasiūlymas).

 

Galbūt ieškote, kaip pasigaminti tiramisu, bet ar nenorėtumėte žinoti, kaip pasigaminti geriausią? ar originaliausias? Žinoma, jūs ieškote ausinių, bet ar jus domina geriausios kokybės ausinės ar pigiausios ausinės? Ir sąrašas tęsiasi.

 

Kalbant apie formatą ir struktūrą, jūs norite eiti su srautu ir daryti tai, ką daro visi kiti, nes būtent tai įrodė, kad gauna rezultatus (tiksliau – paieškos rezultatus). Tačiau kalbant apie kampą, jūsų laikas būti originaliam. Formatuokite ir struktūrizuokite jus pirmajame puslapyje. Kampas gali turėti įtakos kurioje pozicijoje reitinge pasirodysite.

9. Kokio tipo paieškos ketinimus turėtumėte pradėti optimizuoti

 

Žmonės jau eina ne tik tiesiniu keliu nuo sąmoningumo iki svarstymo ir pirkimo. „Google“ atnaujino šį mentalinį modelį, įtraukdama „Nulinį tiesos momentą“ ( ZMOT ), kuriame atsižvelgiama į tai, kad pirkimo sprendimus dabar labai lemia savarankiški internetiniai tyrimai. Norėdami optimizuoti paieškos tikslams, turime ieškoti, ką klientai bando pasiekti.

 

Žinokite, kurių taisyklių reikia laikytis, o kurių – pažeidinėti.

Paieškos tikslas turėtų padiktuoti jūsų sukurto turinio tipą.

Jei raktinis žodis turi informacinių tikslų, parašykite tinklaraščio įrašą. Jei jis turi sandorio tikslą, sukurkite produkto puslapį. „Google“ reitingai nėra statiški. Laikui bėgant, jie svyruoja ir keičiasi.

Turint omenyje dabartinių aukščiausio rango puslapių pobūdį, norint padaryti išvadą apie paieškos tikslą, tai gali būti problema. Priežastis yra tai, ką jūs iš tikrųjų darote, yra paieškos ketinimų vertinimas remiantis vienu momentiniu vaizdu.

Jei kitą ar kitą mėnesį analizuotumėte aukščiausio rango puslapius, jūsų supratimas apie paieškos tikslą gali būti kitoks. Dėl šios priežasties taip pat verta nuolat tikrinti jūsų nukreiptus raktinius žodžius ir nuolat atnaujinti turinį, kad jis būtų kuo aktualesnis.

 

Suprasti paieškos tikslą ir prisitaikyti prie jo gali duoti daug naudos. Paminėdami tik keletą:

 

  • Tai gali sumažinti atmetimo rodiklius

 

Tik tie žmonės, kurie domisi tuo, ką siūlote, pateks į jūsų puslapius ir pasiliks daugiau. Tačiau tai nereiškia, kad sumažėjo apsilankymų; priešingai, labiau tikėtina, kad reitinge pasirodysite toliau, kai nuosekliai sutampa paklausa (paieškų poreikis) ir pasiūlymas;
Taip pat tikėtina, kad sulauksite platesnės auditorijos, nes „Google“ dažnai randa atitikimą tarp susijusių tipų užklausų, todėl aukštas raktinių žodžių serijos reitingas greičiausiai atvers naujų galimybių susijusiems.

 

  • Supraskite, ką siūlote ir kaip tai atitinka vartotojų ketinimus

 

Pirma, jūs turite išsiaiškinti, ką reiškia jūsų puslapis – ar jis dažniausiai yra informacinis, ar sandorinis? Jei norite abiejų, savo pranešimams gali tekti naudoti skirtingus formatus (svetainę ir tinklaraštį) ir labai skirtingą struktūrą. Taip pat turėtumėte apsvarstyti, kaip geriausiai susieti abu, kad, viena vertus, būtų lengva slinkti iš vieno į kitą, tačiau, kita vertus, „Google“ nemano, kad bandote greitai pritraukti vartotojams ir siūlyti jiems operacinį turinį, kai viskas, ko jie norėjo, buvo informacinis.

 

  • Panaudokite šias žinias ieškodami galimybių ir nišų

 

Tyrinėkite raktinius žodžius ir kaip jie siejami su ketinimu. Pabandykite išsiaiškinti, ar jus dominantys raktiniai žodžiai yra su jais susiję ar kintantys, ar kintantys. Tikrai susipažinkite su tam tikro tikslo žodynu, nesvarbu, ar jis yra informacinis, ar sandorio, ar tyrimo. Sužinokite, kokie kiti raktiniai žodžiai gali būti susieti ne tik su ta pačia užklausa, bet ir su tuo pačiu tikslu. Pabandykite nustatyti konkurentų spragas ir sukurti turinį, kuris užpildytų tas spragas. Turėkite omenyje, kad ketinimas gali būti ir aktyvus, ir pasyvus, ir daug sunkiau numatyti pasyvų ketinimą. Paieškoje gali nebūti jokių tradicinių žodžių, susijusių su pirkimu ar kainodara, tačiau vis tiek slepiamas sandorio poreikis.

 

Už kiekvienos „Google“ paieškos slypi ketinimas. Jei norite, kad jūsų verslą vartotojai atrastų žiniatinklyje, turite tai suprasti. Ir jei jums sunku tai išsiaiškinti, nesijaudinkite, nes rinkoje yra tokių įrankių kaip Turinio optimizavimo priemonė , padedanti padidinti tai, kas svarbiausia jūsų verslui: srautą, taigi ir pardavimus.

Kategorijos
SEO

Url pavadinimas

Kiekvieno svetainės savininko svajonė (ir tikslas) yra kuo aukščiau už savo tikslinę auditoriją. Kiekvienos paieškos sistemos svajonė (ir tikslas) yra įsitikinti, kad tinkamiausios svetainės užima aukščiausią reitingą. Bet kaip tas aktualumas kuriamas ir aiškinamas? Ar tai susiję su tuo, ką sakote? Tiek daug žinome, kad esame tikri. Ar tai susiję su tuo, kaip (ar kur) jūs sakote? Tai mes ir nusprendėme išsiaiškinti.

Turėdami tai omenyje, atlikome išsamų tyrimą su 34 tūkst. Raktinių žodžių rinkiniu, kurį analizavome pirmyn ir atgal, kad išsiaiškintume, koks yra raktinio žodžio pavadinimas, URL, domenas, padomenis ir URI reitinge.

 

TL; DR – tai gana didelis tyrimas. Jei neturite laiko viską perskaityti, galite naršyti po pagrindinius išsinešimus.

 

 

Raktinių žodžių_įtaka_pavadinimas_į_URL

Ar visi šie būdingi dalykai yra svarbūs? O jei taip, kiek? Net jei šie pasirinkimai galų gale reikšmingai nepakeis jūsų reitingų, jie bus priversti jus labiau atitikti jūsų numatytą tikslinę auditoriją. Taip pat yra ir kitų eksperimentinių tyrimų, kuriuos remiamės žemiau, kurie rodo, kad bendrasis, panašus į raktinius žodžius URL ar domenas gali labai pakeisti internetinės rinkodaros kampanijų sėkmę. Žemiau galite rasti sąrašą su pagrindinėmis šio tyrimo išvadomis.

 

  1. Metodinis požiūris – kaip mes atlikome tyrimus
  2. Raktinio žodžio naudojimas URL padarys svetainę svarbesnę „Google“.
  3. Raktinio žodžio išvaizda pavadinime aiškiai skiriasi nuo 1 ar 2 reitingo.
  4. Raktinio žodžio naudojimas URL gali būti arčiau jūsų reitingo.
  5. Galima reitinguoti geriau, jei jūsų raktinis žodis yra domeno vardo dalis.
  6. Raktinių žodžių ir padomenių panašumai negali numatyti reitingų pokyčių.
  7. Jei jūsų domenas tiksliai atitinka raktinį žodį, galite lengviau užimti 1 vietą.
  8. Abiejuose domenų domenuose rodomas raktinis žodis gali pasigirti įspūdingais 1 ir 2 pozicijų rezultatais.
  9. Kuo glaustesnis URL, tuo didesnė tikimybė reitinguoti geriau.
  10. SEO tinkami URL gali sukelti didesnį suvokiamą aktualumą.
  11. Kiti susiję tyrimai
  12. Pasiimk

 

Taigi ką turėtumėte daryti? Jei įmanoma, pabandykite apeiti įtraukdami atitinkamą raktinį žodį į savo svetainės pavadinimą, domeną ar URL. Mūsų tyrimas rodo, kad poveikis yra vidutiniškas, o tai rodo galimą koreliaciją tarp raktinio žodžio buvimo viename iš jų ir aukštesnio reitingo to raktinio žodžio paieškos rezultatų sąraše. Dar geriau, galite pabandyti naudoti raktinius žodžius visuose trijuose arba bent jau jų derinyje. Jei ne, tada domenas turėtų būti didžiausias prioritetas. Vis dėlto nesijaudinkite su padomeniu, atrodo, kad tai tikrai neturi skirtumo. O kad iš tikrųjų padidintumėte tikimybę kuo reitinguoti reitingą, turėtumėte padaryti URL glaustą. Tiesą sakant, jei galėtumėte užtikrinti, kad jūsų puslapių URL niekada neviršytų 50–60 simbolių, tai būtų tobula.

 

Ar „Google“ reitinguodama puslapį skaičiuoja raktinį žodį pavadinime, URL ar URI?

 

„Google“ sako „ne“, tačiau įvairūs eksperimentai ir stebėjimai sako „taip“.

 

Jei URL naudosite raktinį žodį, svetainė gali atrodyti tinkamesnė.

 

Žinoma, „Google“ jį suras, net jei raktinis žodis bus palaidotas giliai svetainės turinyje, tačiau, vertinant šį testą , atrodo, kad jis gali būti šiek tiek geresnis, jei šis raktinis žodis yra labiau matomoje vietoje (pvz., URL ar Pvz., URI). Kaip tiesiai į viršų, tai yra prasminga, tačiau svarbu viską stebėti perspektyvoje: eksperimentines išvadas reikia paremti kiekybine analize.

 

Metodinis požiūris – kaip mes atlikome tyrimus

 

Pirmiausia patikslinkime keletą metodinių prielaidų. Suprasti metodiką yra svarbu, nes tai yra sudėtinga išspręsti problema, kuri nėra visai įprasta. Taigi ir mūsų naudojami statistiniai įrankiai nėra visai įprasti. Pirma, svarbu žinoti, kad visi tyrimai buvo atlikti 2016 m. Gegužės ir birželio mėnesiais.

 

Mes naudojome panašumo algoritmą, pagrįstą Levenshtein atstumo koncepcija – eilutės metrika, matuojanti skirtumą tarp dviejų sekų. Tai turbūt geriausias algoritmas, kurį reikia naudoti dirbant su trumpomis teksto eilutėmis. Mūsų atveju viena iš šių eilučių buvo raktinis žodis, o kita – domenas / pavadinimas / URL. „Levenshtein“ atstumą galima apytiksliai suprasti kaip minimalų redagavimų skaičių, reikalingą vienam žodžiui pakeisti kitu. Normalizavus, šį atstumą galima išmatuoti skalėje nuo 1 iki 100 (vertė rodo mažiausio per ilgiausią įmanomą atstumą dalį: ($ ​​str1_length – $ levenshtein_distance) / $ str1_length).

 

Šią metriką pritaikėme ne mažiau kaip 34368 raktiniams žodžiams . Kiekvienam raktiniam žodžiui nustatėme pirmąsias 20 „Google“ pozicijų ir patikrinome atitinkamus URL. Tada mes pritaikėme Levenshtein pagrįstą analizę įvairiems palyginimams, kuriuos norėjome atlikti, kad patikrintume tikimybę, jog gali būti ryšys tarp raktinio žodžio ir tam tikrų elementų (URL, URI, pavadinimas, domenas, padomenis ir kt.). to rezultatas buvo normalizuotos skalės balas, kurį mes tada interpretavome pagal šias ribas: <30 reiškia nedidelį efektą, tarp 30 ir 60 reiškia vidutinį poveikį ir> 60 reiškia didelį poveikį.

 

 

Ar pavadinimų raktiniai žodžiai turi reitingavimo svarbą? 

Tai, ką gaunate aukščiau pateiktoje diagramoje, yra 3 panašumo lygių (žemo, vidutinio ir aukšto) pasiskirstymas tarp reitingo pozicijų nuo 1 iki 20. Keblu kalbėti apie koreliacijas, kai skirtumai atrodo gana subtilūs. Pavyzdžiui, akivaizdžiai matome, kad daugiausiai aukšto panašumo balų atvejų yra 1-oje vietoje esančiose svetainėse. Taip pat galime pastebėti, kad yra bendra mažėjimo tendencija nuo 1 iki 20 pozicijos (nors santykis nėra gana tiesinis.

 

 

Tačiau atidžiau patyrus paaiškėja, kad aiškinimas yra šiek tiek sudėtingesnis. Pavyzdžiui, intervalas tarp 2 ir 20 reitingo yra 508, kuris teoriškai vidutiniškai svyruos iki maždaug 28 skirtumų tarp bet kurių dviejų gretų. Šis vidutinis skirtumas, palyginti su mažiausiu atvejų, turinčių aukštą panašumo balą, skaičiumi yra mažesnis nei 2,5%. Nors tai savaime nėra sandorių laužytojas, tai vaizduoja gana dviprasmišką vaizdą, kai nėra linijinio ryšio tarp aukštų panašumo balų ir reitingo pozicijų.

Tačiau yra vienas dalykas, kuris atrodo gana aiškus. Nepaisant to, ar pagal raktinį žodį pavadinime yra skirtumas tarp 3 ar 4, 6 ar 7, 10 ar 11 reitingo, jis tikrai skiriasi nuo 1 ar 2 reitingo.

 

Raktinių žodžių buvimas pavadinimuose aiškiai skiriasi nuo 1 ar 2 reitingo.

 

Skirtumas tarp svetainių, turinčių aukštą panašumo balą, yra 666 – didesnis nei visas diapazonas tarp 2 ir 20 reitingų. Šis skirtumas taip pat sudaro beveik 29% viso tinklalapių, turinčių aukštą panašumo balą, skaičiaus. 1 rangas.

 

 

Vis dėlto reikia atsiminti tai, kad nors šis ryšys yra gana tvirtas, norint atskirti 1-ojo rango ir paskesnio rango pozicijas (o tarp pirmųjų 7-ojo rango pozicijų yra šiek tiek tiesinis ryšys), yra ir keletas pažeidimų. Pavyzdžiui, pirmasis tiesiškumo lūžis yra tarp 2 ir 3 eilių, o tai rodo šiek tiek keistą ryšį. Taip pat šiek tiek keista, kad, išskyrus pirmąsias 4 pozicijas, vienintelė vieta, kur galima rasti daugiau nei 8 000 puslapių su pavadinime esančiais raktiniais žodžiais, yra paskutinėse 5 pozicijose. Žinoma, tai nebūtinai sutampa su to buvimo poveikiu, tačiau tai rodo, kad užtikrinus, kad raktinis žodis pasirodys pavadinime, jūs negalėsite pasiekti tiek, kiek galite tikėtis.

 

Ar „Google“ reitinguodama puslapį skaičiuoja raktinį žodį URL / URI?

 

 

Ankstesnė analizė taip pat buvo susijusi su raktinio žodžio ir URL panašumu. Naudojant raktinį žodį URL, tai gali padaryti didelę įtaką priartėjus prie 1-ojo reitingo (visi kiti veiksniai yra vienodi). 1-oje vietoje (725) yra 3 kartus daugiau puslapių su dideliu panašumo balu tarp raktinio žodžio ir URL nei 2-oje (234). Nors aukštų balų skaičius yra daug mažesnis nei raktinių žodžių ir pavadinimų koreliacijos, diapazonas yra palyginti daug didesnis (156). Tai reiškia, kad dvigubai mažiausias puslapių skaičius, turintis aukštą panašumo balą, ir du trečdaliai – antras pagal dydį. Tai taip pat atitinka vidutinį 8,6 (2–20 vietų) skirtumą – 11% mažiausio aukšto balo puslapių skaičiaus.

 

Bent jau iš dalies yra daugiau linijinio ryšio. Tiesą sakant, pirmosioms devynioms reitingo pozicijoms linijiškumas yra tobulas. Tačiau po 10-os reitingo jis tampa visiškai nenuspėjamas.

 

 

Kalbant apie tiesioginį buvimą, raktinis žodis URL dažniausiai rodomas pirmoje pozicijoje. Vėliau skaičiai krinta gana tiesiškai, iki pat 9 pozicijos. Tačiau tas pats keistas santykis yra ir 20-ojo reitingo atžvilgiu: skaičiai pasirenka paskutines kelias pozicijas. Vis dėlto, atsižvelgiant į visa kita, atrodo, kad yra stipresnis ryšys tarp raktinio žodžio URL ir reitingo nei raktinio žodžio pavadinime ir reitinge. Taigi, jei turite pasirinkti, eikite į URL, o ne antraštę.

 

 

Kalbant apie raktinio žodžio ir URI ryšį, keli dalykai skiriasi nuo ankstesnių duomenų rinkinių. Visų pirma, nėra didelio skirtumo tarp puslapių, turinčių aukštą 1 ir 2 reitingų panašumo balą, skaičių. Pavadinimo atveju skirtumas buvo beveik 29% 1 reitingo svetainių skaičiaus. URL atveju jis buvo 2/3 1 reitingo svetainių skaičiaus. URI atveju skirtumas tarp 1 (3863) ir 2 (3719) sudaro mažiau nei 4% 1 reitingo vietų skaičiaus. Tai rodo daug mažesnį prognozuojamą poveikį. Taigi keista tai, kad santykis tarp raktinio žodžio URL ir rango yra linijinis 1–13 rangams, o tai yra geriausia eilutė iki šiol.

Naudojant raktinį žodį URL, tai gali padaryti didelę įtaką priartėjus prie 1-os vietos.

 

Kai bandome suskirstyti URI svarbą pagal raktinio žodžio skaičių URI vienoje pozicijoje, viskas tampa šiek tiek keista. pirmojoje pozicijoje yra mažiausias raktinių žodžių skaičius URI, nepaisant to, kad, palyginus su tuo, kas išdėstyta, santykis tarp buvimo ir panašumo efekto atrodo gana stiprus. Taigi koks paaiškinimas? Na, greičiausiai, tinkamas aiškinimas būtų tas, kad nors URI yra mažiau raktinių žodžių atvejų, kurie užėmė 1 vietą, tokiais atvejais panašumo efektas yra gana stiprus, o žemiau reitingavusių puslapių panašumas nėra toks, kaip daugeliu atvejų didelis.

 

Ar turėtumėte pasirinkti raktinius žodžius domenuose? Ar tai padės reitingams?

 

Kalbant apie domeną, viskas yra šiek tiek panašesnė į pavadinimą ir URL. Yra didelis neatitikimas tarp aukštų 1 ir 2 balų balų skaičiaus (43% skaičiaus už 1 rangą). Rezultatai, atitinkantys 1–7 reitingus, yra tiesiniai. Skaičiai 2-ojo rango, nors ir 20, yra reikšmingi (didesni už mažiausią skaičių, 57% didžiausio skaičiaus). Vidutinis skirtumas tarp skaičių, atitinkančių bet kokius 2 rangus, yra 58 (šiek tiek didesnis nei 7% mažiausio skaičiaus). Apskritai, nedidelis ar vidutinio stiprumo efektas, kuris geriausiai tinka pirmosioms reitingo pozicijoms.

 

Jūs turite didesnę galimybę reitinguoti geriau, jei jūsų raktinis žodis yra domeno vardo dalis.

 

Panašu, kad efektą nuosekliausiai palaiko skaičiai, kai kalbama apie domeną. Žiūrint į raktinių žodžių buvimą domeno pavadinime, tiesybė yra matoma tik pirmosiose pozicijose, taip pat tai, kad skirtumas tarp 1-os pozicijos domene rodomų raktinių žodžių yra žymiai didesnis nei bet kurios kitos pozicijos. Tai, atrodo, sustiprina mintį, kad efektas egzistuoja ir kad statistiškai jūs turite didesnę galimybę reitinguoti geriau, jei jūsų raktinis žodis yra domeno vardo dalis.

 

Ar raktinio žodžio naudojimas padomenyje turės įtakos reitingams?

 

Štai kur sausainis subyra. Raktinio žodžio ir padomenio santykiui visiškai nėra linijinio ryšio panašumo. Atrodo, kad puslapių su aukštais balais skaičius neatitinka intuityvios taisyklės. Be to, didžiausias aukštų balų panašumo balų skaičius nėra susijęs su 1-ąja vieta. Yra dar 2 gretos, turinčios didesnį skaičių (3 ir 8). Visi aukščiausių balų skaičiai patenka į 70–99 diapazoną (nėra jokių pašalinių reikšmių, pavyzdžiui, tas, kuris atitiko daugumos kitų diagramų skaičių 1). Vertinant vidurkiu, skirtumas tarp bet kokių 2 rangų yra menkas 1,52 – vos vos daugiau nei 2% mažiausio aukščiausių balų skaičiaus. Tuomet akivaizdu, kad bandant įsprausti raktinį žodį padomenyje nėra ko gauti (nors tai vis dar išlieka gana gera taktika, kai kalbama apie domenus).

 

Nors kai kurie raktinių žodžių ir padomenių panašumai yra dideli, jie tikrai negali nuspėti jokio reitingų judėjimo.

 

Nepastovus raktinių žodžių ir padomenių santykių pobūdis gali būti apšviestas tuo, kad raktinių žodžių visiškai trūksta padomeniuose. Tai reiškia, kad šio palyginimo efektų dydžius reikia atsižvelgti į nulį tikslių atitikmenų. Tai paaiškina, kodėl, nors kai kurie panašumai laikomi dideliais, jie tikrai negali nuspėti jokio judėjimo reitinge. Ar tai reiškia, kad gali būti naudinga pabandyti įtraukti raktinį žodį į padomenį? Visiškai. Ar yra priežasčių manyti, kad tai tikrai padės? Ne visai.

 

 

Ar yra tikslios atitikties domeno reitingavimo nauda?

 

Intuityviai tikslaus atitikimo domeno (EMD) turėjimo privalumai reitingavimo srityje turėtų būti akivaizdūs. Jei iš tikrųjų yra skirtumas (net ir nedidelis) turėti raktinį žodį domene, pavadinime ar URL, palyginti su jo turiniu, turint EMD, turėtų reikšti auksą. Tačiau dėl to taip pat yra tikslinga, kad daugiau žmonių bandytų tuo piktnaudžiauti, todėl taip pat labiau tikėtina, kad EMD yra potenciali šlamšto vėliava. Kol tokios svetainės turinys yra švarus ir kokybiškas, tikrai verta kreiptis dėl tikslios atitikties.

Du eksperimentiniai tyrimai tvirtai patvirtina hipotezę, kad, jei visi kiti dalykai yra lygūs, internetinės rinkodaros srityje bendrieji domenai pranoksta ne generinius domenus. Vienas kauliukų ElectricBicycles.co.uk prieš YourBikes.co.uk ir InAHurry.co.uk, o kitas kauliukų DivorceLawyer.com prieš VladimirLaw.com. Žinoma, svarbu paaiškinti, kad abu eksperimento nustatymai buvo susiję su skelbimų kampanijomis ir kad EMD svetainių pranašumas, palyginti su ne EMD svetainėmis, buvo paspaudimų rodiklis. Nors tai akivaizdžiai skiriasi metrika nei ta, kuri naudojama norint įvertinti, kaip „Google“ algoritmai galėtų įvertinti jų tinkamumą, kalbama apie didesnį EMD atvejį ne EMD domenuose.

 

Jei jūsų domenas tiksliai atitinka raktinį žodį, yra tikimybė, kad esate pirmojo reitingo užraktas.

 

Ką mūsų analizė sako konkrečiai apie EMD? Jei jūsų domenas tiksliai atitinka raktinį žodį, yra tikimybė, kad esate pirmojo reitingo užraktas. Arba yra tikrai didelė tikimybė. Čia veikia stiprus tiesinis ryšys, bet dar svarbiau yra labai didelis (ir reikšmingas) skirtumas tarp 1 ir 2 reitingo pagal puslapių, valdančių tikslios atitikties sritį, skaičių. Tiesą sakant, yra didžiulis skirtumas tarp EMD, užėmusio 1 vietą (79), ir beveik visų šių 19 gretų (kurie sudaro tik 48). Tai daugiau nei 50% didesnė.

Kas yra laimi reitingo formulė?

Taigi dabar, kai žinome, kad bent keli raktinių žodžių naudojimo atvejai yra suprantami ir intuityviai, ir kas nutiktų, jei susidurtume su šiomis situacijomis? Ar jų galios derintų proporcingai didesnį pelną?

 

Vienas dalykas, kurį reikia pastebėti, yra tai, kad nėra URI, URL, pavadinimo ir domeno naudojamo raktinio žodžio sankirtos. “Bet palaukite, ar ne geriau?” Gerai ne. Pirma, todėl, kad, kaip jau matėme, ne viskas gali lemti gerą rezultatą. Taigi derinant tuos dalykus „geresnio“ nebus. Antra, todėl, kad kai kurie dalykai gali būti praktiški. Galite visiškai išvengti 99% gyvenimo rizikos statydami atominį bunkerį ir gyvendami ten visą savo egzistavimo laiką. Bet to nereikėtų. Čia grįžtame į 100% sutarimą su Mattu Cuttsu – pagalvokite apie savo vartotojus ir kurkite juos (priešingai nei kurdami paieškos sistemoms).

 

Abiejuose domenų domenuose rodomas raktinis žodis gali pasigirti įspūdingais 1 ir 2 pozicijų rezultatais.

 

Kalbant apie mažesnio masto sankryžas, „title-domain trumps“ ir „title-URL“ yra gana panašios. Pavadinimo domeno aukšti panašumo balai 1-oje vietoje yra daugiau nei 2,5 karto didesni nei 2-ojo rango. Tai gana viliojanti išvada. Trūkumas yra tas, kad tiesiškumas yra gana tikslus ir greitai suskaidomas (iškart po 3 pozicijos). Tačiau esmė yra ta, kad naudojant raktinį žodį pavadinimų ir domenų deriniams yra gana didelė tikimybė patekti į 1 numerį (nors tai gali nieko nepadaryti, kalbant apie nuolatinę evoliuciją gretose, visa kita yra lygi) .

 

Pavadinimo ir domeno derinys pasižymi panašiu įspūdingu skirtumu tarp 1-os pozicijos aukščiausių balų skaičiaus (201) ir to paties 2-osios pozicijos (62) skaičiaus. Tai daugiau nei 3 kartus daugiau. Taip pat yra gana staigus tiesiškumas, kuris nutrūksta netrukus po 5-osios pozicijos. Vėlgi, yra gana didelė tikimybė, kad šis derinys gali padėti jus į stulpą, tačiau to tikrai negalima paaiškinti universalumu ir patikimais receptais.

Kokį pavadinimą ir URL ilgį turėtumėte pasirinkti, kad galėtumėte užimti aukštesnę vietą?

 

Atrodo, kad nedaug skiriasi URL, užimto ​​20 geriausių, ilgis. Žinoma, kuo glaustesnis URL, tuo didesnė tikimybė būti aukštesniam, bet iš tikrųjų, kol ilgis yra nuo 50 iki 60 simbolių, jūs turbūt geroje vietoje (visi kiti dalykai yra lygūs).

 

Kuo glaustesnis URL, tuo didesnė tikimybė būti aukštesniam.

 

Žinoma, glaustas URL naudojimas yra naudingas visais būdais, viršijančiais paieškos rezultatų hierarchiją. Pavyzdžiui, net jei dauguma atsitiktinių vartotojų šiais laikais nesivargina prisiminti visų URL, tai vis tiek gali būti laikoma privalumu, jei palengvinsite smegenų veiklą. Pagalvokite, pavyzdžiui, apie EMD: instinktyviai, greičiausiai eikite su URL, kuris labiausiai primena jūsų minties procesą („Man reikia rasti elektrinį dviratį … Oi, atrodo: svetainė pavadinta būtent taip“). Papildomos pastangos, kurias galite įdėti, yra įsitikinti, kad ne tik pagrindinio puslapio, bet ir beveik bet kurio jūsų svetainės puslapio URL yra tinkamas daugybėje simbolių (kurie, jei per dideli, kad būtų lengvai atsimenami, bent jau gali būti pakankamai trumpas, kad būtų lengvai atpažįstamas).

Ar turi būti tinkami SEO SEO?

 

Mattas Cuttsas iš tikrųjų prieš kelerius metus atsakė į labai panašų klausimą: ar geriau kelyje turėti raktinį žodį ar failo pavadinimą? Atsakymas yra paprastas (perteklinis pavadinimo optimizavimas tikriausiai neturi jokios reikšmės) ir sveikas protas (jūs tikrai turite galvoti apie savo URL per savo potencialaus vartotojo objektyvą). Tačiau Cuttsas leidžia šiek tiek neaiškumų (galbūt strategiškai), siūlydamas, kad atsakymas į šį klausimą yra tinkamesnis tam, kad atliktumėte „eksperimentus ir pamatytumėte, kas jums tinka“. Mes pasinaudojome jo patarimu ir išėjome atlikti kai kurių duomenų.

 

Akivaizdu, kad yra dar vienas SEO pritaikytų URL privalumas: daug kartų jie taip pat yra patogūs URL, o tai reiškia, kad juos lengva sugalvoti ir jais pasidalinti su kitais.

 

SEO tinkami URL galų gale gali sukelti didesnį suvokiamą atitikimą, todėl SEO perspektyvos gali būti pranašesnės.

 

Nesunku suprasti, kodėl tai būtų pageidautina, ypač paradigmoje, kuri tinklo neutralumo sąvoką praplečia sąžiningumu, kuriuo aprėpiami visi paieškos rezultatai. Galbūt „Google“ iš tikrųjų svajoja apie pasaulį, kuriame paieškos rezultatai vertinami ir indeksuojami ne pagal jų naudojamus raktinius žodžius, bet pagal jų turinio kokybę. Tačiau dalykų tikrovė – bent jau kol kas – gali būti kiek kitokia.

 

 

Kiti susiję tyrimai

 

Yra ir kitų straipsnių,   pagrįstų stebėjimu ir netgi kai kuriais eksperimentiniais planais, bandančiais išspręsti šį klausimą. Tačiau tai, ką daro mūsų dabartinis tyrimas (taip, kaip to nepadaro kiti šios temos raštai), yra kiekybinės analizės pagalba bandant nuspėti jūsų sėkmės tikimybę diegiant įvairias strategijas, susijusias su raktiniais žodžiais, siekiant kuo aukštesnio įvertinimo. Ar turėtumėte pabandyti įtraukti mėgstamus raktinius žodžius į visus įmanomus svetainės architektūros kampus? O gal užtenka numesti į turinį, nes paieškos sistemos yra pakankamai protingos, kad atskirtų blefą nuo tikrojo kokybiško turinio?

 

„Google“ greičiausiai yra pakankamai protinga, kad šiais laikais ras jūsų svetainę, net jei ji nėra optimizuota, kad pavadinime, domene ar net URL būtų svarbių raktinių žodžių. Tiesą sakant, per didelis optimizavimas gali būti laikomas stipriu šlamšto rodikliu, nebent tai paremta kokybišku turiniu. Bet jei nesistengiate apgauti paieškos sistemų, strategiškai atitinkamus raktinius žodžius dedant į pavadinimą, domeną ir (arba) URL greičiausiai suteiksite šiek tiek pranašumo prieš savo konkurenciją (visi kiti dalykai bus lygūs).

Išsinešimai

Raktinio žodžio įtraukimas į svetainės pavadinimą, domeną ar URL / URI nėra patikimas būdas patekti į paieškos rezultatų viršų. Tačiau jei visi kiti dalykai (SEO ir turinio kokybės požiūriu) yra vienodi, galbūt tai ir išskiria jus.

Jei įmanoma, pasistenkite būti nuoseklūs ir naudokite jums aktualius raktinius žodžius ne vienoje vietoje. Taip pat naudokite juos pavadinime, domene ir URL. Žinoma, jūs turite žinoti, kad tai buvo „taktika“ senais primityvaus SEO laikais, todėl tai atlikdami taip pat galite labiau linkti į paieškos sistemų įtarimus. Jei negalite sau leisti prabangos (arba nenorite rizikuoti) visur dėti raktinį žodį, geriausias pasirinkimas yra domenas. Paaiškėjo, kad tarp raktinių žodžių ir rango (taip pat raktinių žodžių buvimo panašumo efekto ir rango) yra labiausiai nuspėjamas ryšys.

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – atminkite, kad dauguma paieškos sistemų bando mąstyti kaip vartotojai (o kartais net ir vartotojai). Kuriate turinį ne paieškos varikliams, o žmonėms. Jei tai tinka jiems, tai bus tinkama ir paieškos sistemoms. Yra daugybė priežasčių, pavyzdžiui, turėti trumpą URL, o SEO yra tik viena iš jų. Be to, tinkamumas vartotojo galvoje ir paieškos variklio algoritmų tikrumas yra labiau susiję, nei supranta dauguma jų.

Kategorijos
SEO

Robots.Txt komentarai

Žiniatinklio valdytojai jau seniai diskutavo apie robots.txt failo naudojimą, nes jis gali pasirodyti esąs stiprus įrankis, kai jis gerai parašytas arba juo galima šaudyti į koją. Skirtingai nuo kitų SEO koncepcijų, kurias galima laikyti abstraktesnėmis ir kurioms neturime aiškių gairių, „robots.txt“ failas yra visiškai  dokumentuotas  „Google“ ir kitų paieškos sistemų.

 

Masinis reitingo kritimas - robots.txt

Jums reikia failo robots.txt tikjei turite tam tikras savo svetainės dalis, kurių nenorite indeksuoti, ir (arba) turite užblokuoti ar tvarkyti įvairius tikrintuvus.

* kreipkitės į Richardą, kad pataisytų aukščiau pateiktą tekstą. (daugiau informacijos rasite komentaruose). Tai, ką reikia žinoti robotų failo atveju, yra tai, kad jis netaikomas įstatymui, kurio tikrintojai privalo laikytis, tai daugiau kelrodis su keliomis nuorodomis. Laikantis šių gairių paieškos sistemos gali greičiau ir geriau indeksuoti, o klaidos, slėpdamos svarbų turinį nuo tikrintuvų, galiausiai praras srauto ir indeksavimo problemas.

 

Robots.txt istorija

Esame įsitikinę, kad dauguma iš jūsų jau yra susipažinę su robots.txt, bet tik tuo atveju, jei apie tai girdėjote prieš kurį laiką ir nuo to laiko pamiršote, tai yra oficialiai žinomas robotų išskyrimo standartas, su kuriuo svetainė bendrauja žiniatinklio tikrintuvus ar kitus interneto robotus. Iš esmės tai yra tekstinis failas, kuriame pateikiamos trumpos instrukcijos, nukreipiančios tikrintuvus į tam tikras svetainės dalis arba toli nuo jų. Robotai dažniausiai mokomi ieškoti šio dokumento, kai jie pasiekia svetainę ir laikosi jos nurodymų. Kai kurie robotai neatitinka šio standarto, pvz., El. Pašto rinkimo, šlamšto ar kenkėjiškų programų robotai, kurie, pasiekę jūsų svetainę, neketina geriausių tikslų.

Viskas prasidėjo 1994 m. Pradžioje, kai Martijnas Kosteris sukūrė interneto tikrintuvą, kuris sukėlė blogą DDOS atvejį jo serveriuose. Reaguodamas į tai, buvo sukurtas standartas, skirtas žiniatinklio robotams nukreipti ir neleisti jiems pasiekti tam tikrų sričių. Nuo to laiko robotų failas vystėsi, jame yra papildomos informacijos ir jis gali būti naudojamas dar keliais atvejais, tačiau vėliau tai aptarsime.

Kiek jūsų svetainei svarbu „Robots.txt“?

Norėdami geriau suprasti, galvokite apie robotą.txt kaip apie tikrintuvų ir robotų kelionių vadovą. Lankytojai, kurie nėra žmonės, nuveda į nuostabias svetainės vietas, kuriose yra turinys, ir parodo, kas svarbu būti, o ne būti indeksuojamiems. Visa tai atliekama naudojant kelias eilutes txt failo formatu. Turėdami patyrusį robotų vadovą galite padidinti indeksavimo greitį ir sutrumpinti laiką, per kurį robotai pereina kodo eilutes, kad surastų turinį, kurio vartotojai ieško SERP.

Per  visą laiką į robotų failą buvo įtraukta daugiau informacijos,  kuri padeda žiniatinklio valdytojams greičiau tikrinti ir indeksuoti savo svetainę.

Šiuo metu daugumoje failų robots.txt yra adresas sitemap.xml, kuris padidina robotų tikrinimo greitį. Mums pavyko rasti robotų rinkmenas, kuriose buvo įdarbinimo skelbimai , pakenkti žmonių jausmams ir netgi instrukcijos, kaip mokyti robotus , kai jie tampa sąmoningi. Turėkite omenyje, kad nors roboto failas skirtas tik robotams, jis vis tiek yra viešai prieinamas visiems, kurie jūsų domenui naudoja /robots.txt. Bandydami slėpti nuo paieškos sistemų asmeninę informaciją, tiesiog parodykite URL tiems, kurie atidaro robotų failą.

 

Prisiregistruokite gauti išskirtinius SEO patarimus ir atvejų tyrimus

Gaukite nemokamų SEO strategijų, kurias galite naudoti norėdami padidinti savo svetainės srautą ir padidinti konversijų skaičių.

 

Kaip patvirtinti „Robots.txt“

Pirmas dalykas, kai turite savo robotų failą, yra įsitikinti, kad jis tinkamai parašytas, ir patikrinti, ar nėra klaidų. Viena klaida čia gali ir pridaryti daug žalos, todėl baigus failą robots.txt, būkite ypač atsargūs tikrindami, ar jame nėra klaidų. Dauguma paieškos variklių pateikia savo įrankius, kad patikrintų robots.txt failus ir netgi leidžia jums pamatyti, kaip tikrintuvai mato jūsų svetainę.

„Google“ žiniatinklio valdytojo įrankiai siūlo įrankį robots.txt , kuris nuskaito ir analizuoja jūsų failą. Kaip matote paveikslėlyje žemiau, galite naudoti GWT robotų testerį, kad patikrintumėte kiekvieną eilutę, patikrintumėte kiekvieną tikrintuvą ir kokią prieigą jis turi savo svetainėje. Įrankis rodo datą ir laiką, kai „Googlebot“ iš jūsų svetainės atnešė roboto failą, rastą HTML kodą, taip pat sritis ir URL, prie kurių neturėjo prieigos. Turi būti ištaisytos visos klaidos, kurias rado testeris, nes jos gali sukelti jūsų svetainės indeksavimo problemų ir jūsų svetainė negalėjo būti rodoma SERP.

„Google Webmaster Tools“ robots.txt bandytojas

„ Bing“ pateiktas įrankis rodo duomenis, kuriuos mato „BingBot“. Gaunant taip, kaip „Bingbot“, rodomos net jūsų HTTP antraštės ir puslapių šaltiniai, kaip jie atrodo kaip „Bingbot“. Tai puikus būdas sužinoti, ar jūsų turinį tikriausiai mato tikrintuvas ir ar jis nėra paslėptas dėl klaidos robots.txt faile. Be to, galite išbandyti kiekvieną nuorodą pridėdami ją rankiniu būdu, o jei bandytojas nustato su ja susijusių problemų, jūsų robotų faile bus rodoma eilutė, kuri ją blokuoja.

„Bing Tools“ robots.txt bandytojas

Nepamirškite skirti laiko ir kruopščiai patvirtinti kiekvieną robotų failo eilutę. Tai yra pirmas žingsnis kuriant gerai parašytą robotų failą, o naudodamiesi savo turimais įrankiais tikrai turite labai stengtis padaryti čia klaidų. Dauguma paieškos sistemų teikia parinktį „gauti kaip * botą“, todėl patys apžiūrėję failą robots.txt būtinai paleiskite jį naudodami pateiktus automatinius testerius.

Neišmeskite svarbių puslapių iš „Google“ indekso

Norint įsitikinti, kad turite puikų robotų failą, nepakanka turėti patvirtintą „rob.txt“ failą. Negalime to pakankamai pabrėžti, tačiau turėdami vieną eilutę savo robotuose, blokuodami svarbios svetainės turinio dalies tikrinimą, galite pakenkti jums. Taigi, norėdami įsitikinti, kad neišskyrėte svarbių puslapių iš „Google“ indekso, galite naudoti tuos pačius įrankius, kuriuos naudojote patvirtindami failą robots.txt.

Gaukite svetainę kaip robotą ir naršykite joje, kad įsitikintumėte, jog neatmetėte svarbaus turinio.

Prieš įterpdami puslapius, kurie nepatenka į robotų akiratį, įsitikinkite, kad jie yra šiame elementų sąraše, kuris paieškos varikliams teikia mažai arba visai neturi jokios vertės:

  • Kodo ir scenarijaus puslapiai
  • Privatūs puslapiai
  • Laikini puslapiai
  • Bet kuris puslapis, jūsų manymu, neturi vertės vartotojui.

Mes rekomenduojame, kad kurdami svetainės architektūrą turėtumėte aiškų planą ir viziją, kad galėtumėte lengviau neleisti aplankų, kurie neturi jokios vertės paieškos tikrintuvams.

Kaip sekti neleistinus „Robots.txt“ pakeitimus

Dabar viskas yra vietoje, robots.txt failas yra baigtas, patvirtintas ir įsitikinote, kad nėra klaidų ar svarbių puslapių, neįtrauktų į „Google“ tikrinimą. Kitas žingsnis – įsitikinti, kad niekas neatlieka dokumento pakeitimų, jums to nežinant. Tai ne tik apie failo pakeitimus, bet ir turite žinoti apie visas klaidas, kurios atsiranda naudojant robots.txt dokumentą.

1. Pranešimai apie pakeitimų aptikimą – nemokamas įrankis

Pirmasis įrankis, kurį norime rekomenduoti, yra changetection.com . Šis naudingas įrankis stebi visus atliktus puslapio pakeitimus ir automatiškai siunčia el. Laiškus, kai juos aptinka. Pirmas dalykas, kurį turite padaryti, yra įterpti robots.txt adresą ir el. Pašto adresą, apie kurį norite būti informuoti. Kitas žingsnis yra tai, kur jums leidžiama tinkinti pranešimus. Pranešimų dažnumą ir įspėjimus galite keisti tik tuo atveju, jei buvo pakeisti tam tikri failo raktiniai žodžiai.

Pakeitimų aptikimo pranešimai

2. „Google Webmaster Tools“ pranešimai

„Google Webmaster Tools“ pateikia papildomą įspėjimo įrankį .  Naudojant šį įrankį skirtumas yra tas, kad jis veikia siunčiant jums pranešimus apie bet kokias klaidas jūsų kode kiekvieną kartą, kai tikrintuvas pasiekia jūsų svetainę. Robots.txt klaidos taip pat yra stebimos ir kiekvieną kartą, kai pasirodys problema, gausite el. Laišką. Čia yra išsamus naudojimo vadovas, skirtas nustatyti „ Google Webmaster Tools Alerts“ .

„Google Webmaster Tools“ pranešimai

3. Pranešimai apie HTML klaidas – nemokamas ir mokamas įrankis

Kad darant „robots.txt“ failą nebūtų šaudoma į koją, turėtų būti rodomi tik šie „HTML“ klaidų kodai.

  • 200 kodas iš esmės reiškia, kad puslapis buvo rastas ir perskaitytas;

  • 403 ir 404 kodai, o tai reiškia, kad puslapis nerastas, todėl robotai manys, kad neturite failo robots.txt. Tai paskatins robotus tikrinti visą jūsų svetainę ir atitinkamai ją indeksuoti.

„ SiteUptime“ įrankis periodiškai tikrina jūsų robots.txt URL ir gali iškart pranešti, jei jis susiduria su nepageidaujamomis klaidomis. Kritinė klaida, kurią norite stebėti, yra 503.

503 klaida rodo, kad serverio pusėje yra klaida ir, jei robotas su ja susiduria, jūsų svetainė apskritai nebus tikrinama.

„SiteUptime“ pranešimai

„Google Webmaster Tools“ taip pat nuolat stebi ir rodo kiekvieno roboto failo gavimo laiko juostą. Diagramoje „Google“ pateikia klaidas, kurias rado skaitydama failą; rekomenduojame kartą į jį pažiūrėti, kad patikrintumėte, ar jame nėra kitų klaidų, išskyrus išvardytas anksčiau. Kaip matome žemiau, „Google“ žiniatinklio valdytojo įrankiai pateikia diagramą, kurioje nurodomas dažnis, kuriuo „Googlebot“ atnešė failą „robots.txt“, taip pat visos klaidos, su kuriomis jis susidūrė jį gaunant.

GWT robots.txt

Kritinės, tačiau dažnos klaidos

1. CSS ar vaizdo failų blokavimas iš „Google“ tikrinimo

Praėjusiais metais spalio mėnesį „  Google“ pareiškė, kad CSS, „Javascript“  ir net vaizdų neleidimas ( apie tai parašėme įdomų straipsnį )  yra svarbus jūsų svetainės reitingui . „Google“ algoritmas tampa vis geresnis ir dabar sugeba perskaityti jūsų svetainės CSS ir JS kodą ir padaryti išvadas, kiek turinys naudingas vartotojui. Užblokavus šį turinį robotų faile, galite pakenkti ir neleisite užimti tokią aukštą poziciją, kokią turėtumėte turbūt.

„Google“ žiniatinklio valdytojo tinklaraštis

2. Neteisingas pakaitinių simbolių naudojimas gali pašalinti jūsų svetainę

Pakaitalai, tokie simboliai kaip „*“ ir „$“, yra tinkama parinktis blokuoti URL partijas, kurios, jūsų manymu, neturi reikšmės paieškos varikliams. Dauguma didžiųjų paieškos sistemų robotų stebi ir jiems paklūsta naudodami jį robots.txt faile. Tai taip pat yra geras būdas užblokuoti prieigą prie kai kurių giliųjų URL nenurodant jų visų robotų faile.

Taigi, jei norite užblokuoti, tarkime, URL, kurių plėtinys yra PDF, labai gerai galite parašyti eilutę savo robotų faile naudodami „User-agent“: „googlebot“

Neleisti: /*.pdf$

* Pakaitos simbolis rodo visas galimas nuorodas, kurios baigiasi .pdf, o $ uždaro plėtinį. $ Pakaitos simbolis plėtinio pabaigoje nurodo robotams, kad tik URL, kurie baigiasi pdf, neturėtų būti tikrinami, o bet kuris kitas URL, kuriame yra „pdf“, turėtų būti tikrinamas (pvz., Pdf.txt).

Robots.txt pakaitos simboliai

Ekrano nuotrauka paimta iš developers.google.com

* Pastaba: kaip ir bet kuris kitas URL, robots.txt failas skiriamas nuo didžiųjų ir mažųjų raidžių, todėl rašydami failą į tai atsižvelgkite.

Kiti „Robots.txt“ naudojimo atvejai

Nuo pat pirmo pasirodymo robots.txt failas buvo žinomas kaip kai kurie kiti žiniatinklio valdytojai. Pažvelkime į kitus naudingus būdus, kaip kas nors galėtų pasinaudoti rinkmena.

1. Išsinuomokite nuostabius geekus

„Tripadvisor.com“ failas robotos.txt paverstas paslėptu įdarbinimo failu. Tai įdomus būdas iš grupės išfiltruoti tik „geekiest“ ir rasti tiksliai tinkamus žmones jūsų įmonei. Pripažinkime, tikimasi, kad šiais laikais žmonėms, besidomintiems jūsų įmone, prireiks papildomo laiko apie tai sužinoti, tačiau žmonės, kurie net ieško paslėptų pranešimų jūsų robots.txt faile, yra nuostabūs.

Kūrybiškas robots.txt naudojimas

2. Neleiskite, kad svetainė būtų užkalta tikrintuvų

Kitas roboto failo naudojimas yra neleisti šmaikštiems tikrintojams valgyti viso pralaidumo. Komandinės eilutės tikrinimo delsimas gali būti naudingas, jei jūsų svetainėje yra daug puslapių. Pvz., Jei jūsų svetainėje yra apie 1000 puslapių, žiniatinklio tikrintuvas gali tikrinti visą jūsų svetainę per kelias minutes. Komandos eilutės pateikimas „Tikrinimo uždelsimas: 30“ liepia jiems tai padaryti šiek tiek lengviau, naudoti mažiau išteklių ir jūsų svetainę tikrins per kelias valandas, o ne kelias minutes.

Mes tikrai nerekomenduojame to naudoti, nes „Google“ iš tikrųjų neatsižvelgia į nuskaitymo delsos komandą, nes „Google Webmaster Tools“ turi įmontuotą tikrinimo greičio derinimo funkciją. „Crawl-delay“ funkcijos naudojimas geriausiai tinka kitiems robotams, pvz., „Ask“, „Yandex“ ir „Bing“.

3. Neleisti konfidencialios informacijos

Konfidencialios informacijos neleisti yra šiek tiek dviašmenis kardas. Puiku neleisti „Google“ pasiekti konfidencialios informacijos ir rodyti ją fragmentuose žmonėms, kuriems nenorite prieigos prie jos. Tačiau daugiausia todėl, kad ne visi robotai paklūsta komandoms robots.txt, kai kurie tikrintuvai vis tiek gali prieiti prie jos. Panašiai, jei žmogus, turėdamas galvoje neteisingus ketinimus, ieškos jūsų robots.txt failo, jis galės greitai rasti svetainės sritis, kuriose yra brangios informacijos. Mūsų patarimas yra tai naudoti protingai ir ypač atidžiai žiūrėti į ten pateikiamą informaciją ir atminti, kad prie failo robots.txt gali naudotis ne tik robotai.

Prisiregistruokite gauti išskirtinius SEO patarimus ir atvejų tyrimus

Gaukite nemokamų SEO strategijų, kurias galite naudoti norėdami padidinti savo svetainės srautą ir padidinti konversijų skaičių.

Išvada

Tai puikus atvejis, kai „su dideliu galingumu kyla didesnė atsakomybė“. Gebėjimas nukreipti „Googlebot“ naudojant gerai parašytą roboto failą yra viliojantis. Kaip nurodyta žemiau, gerai parašyto roboto failo privalumai yra dideli, greitesnis tikrinimo greitis, tikrintojams nėra nenaudingo turinio ir net darbo vietų įdarbinimo pranešimai. Tiesiog nepamirškite, kad viena maža klaida gali padaryti daug žalos. Kai darote robotų failą, turite aiškų vaizdą apie kelią, kurį robotai eina jūsų svetainėje, neleiskite jų naudoti tam tikrose jūsų svetainės dalyse ir nesuklyskite užblokuodami svarbias turinio sritis. Taip pat reikia atsiminti faktą, kad failas robots.txt nėra teisėtas globėjas, robotai neprivalo jam paklusti, o kai kurie robotai ir tikrintuvai net nesivargina ieškoti failo ir tiesiog tikrina visą jūsų svetainę.